2025年12月6日-7日，由知萌咨詢機(jī)構(gòu)主辦的“2026消費(fèi)趨勢大會(huì)暨趨勢創(chuàng)新大會(huì)”在北京麗都皇冠假日酒店圓滿舉辦。

作為前瞻中國消費(fèi)市場風(fēng)向的年度盛典，兩天的趨勢大會(huì)累計(jì)到場了1000+來自各行業(yè)知名企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、廣告/代理公司、媒體及行業(yè)意見領(lǐng)袖的跨界精英以及參會(huì)嘉賓。本次大會(huì)還首次與28家在京省級(jí)商會(huì)協(xié)同，邀請了眾多省級(jí)商會(huì)企業(yè)家到場參與。

會(huì)上，來自消費(fèi)各領(lǐng)域的政策專家、趨勢領(lǐng)軍者、專家與創(chuàng)新趨勢實(shí)踐者，通過24場前瞻演講與4場跨界圓桌對話，以前所未有的廣度與深度，將消費(fèi)趨勢精準(zhǔn)映射至具體產(chǎn)業(yè)。

內(nèi)容緊密覆蓋食品飲料、家電家居、戶外運(yùn)動(dòng)、商業(yè)零售、大健康、汽車、AI、文旅等十大關(guān)鍵行業(yè)，實(shí)現(xiàn)了從趨勢前瞻洞察到行業(yè)應(yīng)用實(shí)戰(zhàn)的全面貫通與落地探討。

12月6日的大會(huì)分為上午場【趨勢發(fā)布】預(yù)見202和下午場【趨勢戰(zhàn)略】共識(shí)2026兩大板塊，通過年度趨勢演說、《2026中國消費(fèi)趨勢報(bào)告》發(fā)布、年度趨勢圓桌、年度趨勢解讀、年度趨勢領(lǐng)軍者說和消費(fèi)趨勢體驗(yàn)展/打卡互動(dòng)等，為現(xiàn)場嘉賓呈現(xiàn)了一場兼具深度洞察與實(shí)戰(zhàn)價(jià)值的思想盛宴，為品牌布局2026年提供了清晰的趨勢導(dǎo)航與戰(zhàn)略指南。

以下為12月6日現(xiàn)場19位嘉賓的精彩分享回顧（按議程順序整理）。

商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所副所長、研究員關(guān)利欣圍繞“中國消費(fèi)市場變革與‘十五五’下內(nèi)需擴(kuò)容的機(jī)會(huì)”這一主題，從消費(fèi)市場變革、消費(fèi)面臨形勢、消費(fèi)趨勢展望三個(gè)方面展開分享。

她指出，“十四五”時(shí)期消費(fèi)市場呈現(xiàn)五大變化：一是消費(fèi)市場規(guī)模穩(wěn)居全球第二，社會(huì)消費(fèi)品零售總額超過40萬億元，年均增長5.5%；二是消費(fèi)者和消費(fèi)理念轉(zhuǎn)型，Z世代已成為消費(fèi)市場的中堅(jiān)力量，消費(fèi)向發(fā)展型和享受型轉(zhuǎn)變；三是服務(wù)消費(fèi)潛力釋放，2020-2024年，我國居民服務(wù)性消費(fèi)支出年均增長9.6%，服務(wù)消費(fèi)進(jìn)入快速增長階段；四是消費(fèi)創(chuàng)新步伐加快，數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)等新型消費(fèi)快速發(fā)展；五是城鄉(xiāng)消費(fèi)環(huán)境持續(xù)完善，消費(fèi)設(shè)施更加惠民便利。

她強(qiáng)調(diào)，“十五五”時(shí)期消費(fèi)面臨五大形勢：一是強(qiáng)大國內(nèi)市場支撐內(nèi)需擴(kuò)容，表現(xiàn)在超大規(guī)模市場優(yōu)勢顯著、產(chǎn)業(yè)根基深厚穩(wěn)固，投資空間持續(xù)釋放，全國統(tǒng)一大市場創(chuàng)造穩(wěn)定可預(yù)期的發(fā)展環(huán)境；二是數(shù)字技術(shù)賦能消費(fèi)創(chuàng)新，大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等先進(jìn)技術(shù)在消費(fèi)領(lǐng)域應(yīng)用程度進(jìn)一步加深，消費(fèi)新場景新模式不斷涌現(xiàn)，將為消費(fèi)者提供全新體驗(yàn)；三是供需適配引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)，新質(zhì)生產(chǎn)力加快形成，增強(qiáng)發(fā)展新動(dòng)能；四是惠民生筑牢促消費(fèi)基礎(chǔ)，收入增長和公共服務(wù)提升增強(qiáng)消費(fèi)能力；五是擴(kuò)大開放加強(qiáng)消費(fèi)市場聯(lián)動(dòng)，讓各國游客感受到“中國購”的魅力。

關(guān)于“十五五”時(shí)期消費(fèi)市場，她提出了五大消費(fèi)趨勢展望：第一，居民消費(fèi)率提升，深入實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)，將推動(dòng)商品消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)，服務(wù)消費(fèi)融合創(chuàng)新；第二，新業(yè)態(tài)新模式新場景涌現(xiàn)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)消費(fèi)場景、IP+消費(fèi)、AI+消費(fèi)等新型消費(fèi)迅速發(fā)展；第三，細(xì)分賽道崛起，老年用品、智能網(wǎng)聯(lián)汽車、消費(fèi)電子、嬰童用品、化妝品、戶外用品、民用無人機(jī)、寵物用品、潮玩、國潮等細(xì)分市場充滿機(jī)會(huì)；第四，下沉市場潛力釋放，三線及以下城市、覆蓋縣-鎮(zhèn)-村的廣大縣域市場消費(fèi)增長空間廣闊；第五，消費(fèi)國際化水平提升，中國品牌享譽(yù)全球，“中國游”成為國際時(shí)尚，海外優(yōu)質(zhì)消費(fèi)資源集聚國內(nèi)市場。

知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO、消費(fèi)趨勢大會(huì)發(fā)起人肖明超，與消費(fèi)趨勢專家團(tuán)成員共同正式發(fā)布知萌《中國消費(fèi)趨勢十年變遷史》和《2026中國消費(fèi)趨勢報(bào)告》。

肖明超對十年消費(fèi)趨勢變遷和《 2026年中國消費(fèi)趨勢報(bào)告》進(jìn)行深度解讀。他表示，十年周期，商業(yè)經(jīng)歷了一輪經(jīng)濟(jì)“高速增長”走向“高質(zhì)量增長”的換擋，見證了“人口數(shù)量紅利”的退場，經(jīng)歷了一場“消費(fèi)話語權(quán)”的代際遷移和一場“技術(shù)角色”的根本性躍遷，文化認(rèn)同完成了遷移。一個(gè)以“深度、精度、人心”為內(nèi)核的價(jià)值時(shí)代，正式開啟。

十年間，消費(fèi)趨勢軌跡從品質(zhì)到健康，從理性到自我，從煙火到國牌，消費(fèi)者不再單純追求物質(zhì)的滿足，而是在消費(fèi)當(dāng)中不斷探尋更新更好的體驗(yàn)。2026年開始，用戶主權(quán)時(shí)代的到來；經(jīng)驗(yàn)主義正在失效，一切商業(yè)都要向用戶出發(fā)。

他指出，“意義”和“價(jià)值”是2026年的消費(fèi)趨勢關(guān)鍵詞，展望2026年，消費(fèi)者將更加關(guān)注小世界與悅己的消費(fèi)，從“占有”到“存在”，對消費(fèi)意義的價(jià)值追尋會(huì)持續(xù)深化。

會(huì)上，肖明超還揭曉了對于2026年的10大消費(fèi)趨勢預(yù)見，分別是理感共生、品質(zhì)精算、心靈游牧、日常高光、共感體驗(yàn)、在地潮生、內(nèi)行主義、健康調(diào)頻、品牌共識(shí)、AI場景力；并結(jié)合各行業(yè)實(shí)戰(zhàn)案例，對10大趨勢進(jìn)行了全景式解讀，為品牌提供了可落地的戰(zhàn)略參考。

【年度趨勢圓桌·共論消費(fèi)社會(huì)發(fā)展】環(huán)節(jié)，由肖明超主持，國家市場監(jiān)管總局發(fā)展研究中心宏觀法治研究部處長王春艷，工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心?產(chǎn)業(yè)文化融合處副處長（主持工作）董溫彥，清華大學(xué)社會(huì)學(xué)系教授、博士生導(dǎo)師孫鳳，北京大學(xué)光華管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師彭泗清，北京工業(yè)大學(xué)社會(huì)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師趙衛(wèi)華，北京外國語大學(xué)國際商學(xué)院產(chǎn)業(yè)導(dǎo)師趙晨，聚焦“中國消費(fèi)變遷背后的底層邏輯以及產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)”主題展開深入的跨界對話。

國家市場監(jiān)管總局發(fā)展研究中心宏觀法治研究部處長王春艷：

王春艷從消費(fèi)體驗(yàn)與權(quán)益保障雙視角，提煉出當(dāng)前消費(fèi)時(shí)代“消費(fèi)便捷化”與“維權(quán)便利化”兩大核心特征。在消費(fèi)便捷化方面，觀察到消費(fèi)者對即時(shí)性需求的追求已成為常態(tài)，閃購、小時(shí)達(dá)等即時(shí)配送服務(wù)逐漸取代隔日達(dá)、數(shù)日達(dá)，“即刻下單、即刻享受”的消費(fèi)習(xí)慣愈發(fā)普遍，這背后是物流體系升級(jí)與消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變的共同推動(dòng)。

在維權(quán)層面，隨著消費(fèi)者維權(quán)意識(shí)覺醒，多元便捷的維權(quán)渠道有效提升了糾紛化解效率。以12315線上平臺(tái)為代表的維權(quán)載體，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)糾紛在萌芽階段的快速處置，達(dá)成“零距離”“高效率”的維權(quán)效果。為回應(yīng)這些消費(fèi)需求，市場監(jiān)管部門以優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境為核心，從立法、協(xié)同機(jī)制、糾紛分流、職責(zé)下沉四方面發(fā)力：2024年《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法實(shí)施條例》與2025年修訂后《反不正當(dāng)競爭法》的施行，精準(zhǔn)規(guī)制直播帶貨、大數(shù)據(jù)殺熟等痛點(diǎn)問題；跨部門協(xié)同機(jī)制與“三進(jìn)”服務(wù)模式，則讓消費(fèi)者在家門口就能獲得專業(yè)的維權(quán)支持，為消費(fèi)信心筑牢制度保障。

工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心產(chǎn)業(yè)文化融合處副處長董溫彥：

董溫彥從產(chǎn)業(yè)供給端出發(fā)，提出“理性與情感共存”是當(dāng)前消費(fèi)的顯著特征。理性消費(fèi)的興起，源于信息不對稱壁壘的打破，如今消費(fèi)者可通過多元渠道充分了解產(chǎn)品特性，擺脫以往被動(dòng)接受的困境，形成基于產(chǎn)品本質(zhì)的理性判斷。而情感需求的凸顯，則與居民收入提升后的自我認(rèn)同需求密切相關(guān)——消費(fèi)不再僅滿足使用功能，更成為“回答我是誰”的身份表達(dá)載體。

這一特征也對產(chǎn)業(yè)融合提出了新挑戰(zhàn)。工業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)與文化的非標(biāo)屬性存在天然差異，突破這一障礙需從認(rèn)知、載體、價(jià)值三方面發(fā)力：首先要正視兩者運(yùn)作規(guī)律的不同；其次需以設(shè)計(jì)、品牌、場景等為具象化載體。去年工信部啟動(dòng)中國消費(fèi)名品方陣建設(shè)其中一個(gè)任務(wù)就是實(shí)施文化賦能；最重要的是讓企業(yè)看到融合的增量價(jià)值，而非陷入存量競爭?，F(xiàn)在部分企業(yè)探索用平臺(tái)思維方式，搭建孵化平臺(tái)，整合設(shè)計(jì)師資源與文化資源，為產(chǎn)品創(chuàng)新提供平臺(tái)空間。

清華大學(xué)社會(huì)學(xué)系教授
博士生導(dǎo)師孫鳳：

孫鳳從社會(huì)文化視角切入，將當(dāng)前消費(fèi)特征概括為“審美與心靈”的雙重追求。在審美層面，中國消費(fèi)已從“階層引導(dǎo)型審美”進(jìn)入“大眾雜食性審美”時(shí)代。以往審美多由高社會(huì)階層引領(lǐng)，呈現(xiàn)同源性特征，而在互聯(lián)網(wǎng)與AI技術(shù)的推動(dòng)下，審美壁壘被打破，大眾審美呈現(xiàn)多元化、個(gè)性化趨勢，衣食住行等日常消費(fèi)都成為審美表達(dá)的載體。

在心靈層面，消費(fèi)中的“自我”意識(shí)愈發(fā)凸顯，“主我”與“他我”的博弈中，“主我”的體驗(yàn)需求逐漸占據(jù)上風(fēng)。以往消費(fèi)更關(guān)注“他我”的評(píng)價(jià)，即是否符合社會(huì)規(guī)范、獲得他人認(rèn)可；如今消費(fèi)者更看重消費(fèi)帶來的自我心靈感應(yīng)，年輕人中流行的“邪修”消費(fèi)現(xiàn)象便是典型——不盲從傳統(tǒng)規(guī)范，以個(gè)性化選擇彰顯自我，既體現(xiàn)審美創(chuàng)新，也反映心靈需求的覺醒。強(qiáng)調(diào)，供給與需求的相互促進(jìn)是這一轉(zhuǎn)變的核心動(dòng)力，而文化符號(hào)與技術(shù)手段則是重要支撐：文化通過懷舊、創(chuàng)新等符號(hào)喚醒情緒價(jià)值，AI技術(shù)則通過多感官場景塑造，進(jìn)一步放大這種情緒體驗(yàn)，讓消費(fèi)從物質(zhì)滿足升華為精神愉悅。

北京大學(xué)光華管理學(xué)院教授博士生導(dǎo)師彭泗清：

彭泗清聚焦消費(fèi)價(jià)值的變遷，提出當(dāng)前消費(fèi)正從“追求更滿足”轉(zhuǎn)向“追求更美好”，從注重“自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)”轉(zhuǎn)向注重“自我感覺良好”。“追求更滿足”側(cè)重物質(zhì)欲望的滿足與社會(huì)地位的提升，符合馬斯洛需求層次的傳統(tǒng)認(rèn)知；而“追求更美好”則更關(guān)注個(gè)體的生命體驗(yàn)，既包括生命境界的提升，也涵蓋日常“小確幸”帶來的愉悅。

這種轉(zhuǎn)變背后，是消費(fèi)意義重心的迭代。從80年代的“大我情懷”，到后來的“中產(chǎn)情調(diào)”，再到如今的“小我情緒”，消費(fèi)的價(jià)值錨點(diǎn)不斷向內(nèi)收縮。但消費(fèi)者核心的深層動(dòng)機(jī)——控制感、關(guān)聯(lián)感、尊榮感并未改變，只是其具體內(nèi)容和表現(xiàn)形式改變了：控制感從擴(kuò)張型轉(zhuǎn)向內(nèi)斂型，關(guān)聯(lián)感從注重社會(huì)提倡的關(guān)系轉(zhuǎn)向自我選擇的關(guān)系，如年輕人的“斷親”現(xiàn)象便是主動(dòng)篩選社交關(guān)聯(lián)；尊榮感從傳統(tǒng)面子轉(zhuǎn)向小圈層認(rèn)同，“自我感覺良好”成為核心的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。他認(rèn)為，這種變化并非否定或放棄宏大價(jià)值，而是個(gè)體在當(dāng)下生活情境中，對自我生命價(jià)值的重新審視與關(guān)注。

北京工業(yè)大學(xué)社會(huì)學(xué)院教授博士生導(dǎo)師趙衛(wèi)華：

趙衛(wèi)華以“主體性”為核心，解讀中國消費(fèi)的獨(dú)特變遷。她指出，西方消費(fèi)理論中“消費(fèi)異化”的擔(dān)憂在中國并未成真，反而出現(xiàn)消費(fèi)者“主體性凸顯”的鮮明特征——消費(fèi)者擺脫了被“消費(fèi)超控”的困境，實(shí)現(xiàn)了自我覺醒，這是中國消費(fèi)社會(huì)區(qū)別于西方的重要差異。

這種主體性的核心是消費(fèi)取向從“他人取向”到“自我取向”的轉(zhuǎn)變。八九十年代，消費(fèi)常帶有“炫耀性”特征，通過品牌與價(jià)格彰顯身份地位，即“我消費(fèi)故我在”；如今，這種炫耀性消費(fèi)已被普遍排斥，消費(fèi)者更關(guān)注“自我感覺好”，消費(fèi)決策基于自身需求與判斷，而非他人評(píng)價(jià)。這一轉(zhuǎn)變源于雙重背景：一是國家崛起帶來的文化自信，消費(fèi)者不再盲目追捧國外品牌，對本土品牌與文化的認(rèn)同提升，如對拉面與意大利面的選擇已擺脫文化優(yōu)劣的偏見；二是豐裕社會(huì)的到來，年輕人物質(zhì)需求基本滿足，轉(zhuǎn)而追求情感與意義消費(fèi)，廣告等外部引導(dǎo)的影響力大幅下降，自我決策成為消費(fèi)主流。

北京外國語大學(xué)國際商學(xué)院產(chǎn)業(yè)導(dǎo)師趙晨：

趙晨從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)視角提出“效用折疊化”概念，精準(zhǔn)概括當(dāng)前消費(fèi)的功能融合趨勢?！靶в谜郫B化”指產(chǎn)品與場景打破單一功能邊界，實(shí)現(xiàn)多重需求的疊加滿足——如羽絨服與沖鋒衣功能融合，成為兼具保暖與實(shí)用的通勤服飾；字節(jié)AI助手跨平臺(tái)辦公，將多場景需求整合于一體；商場從購物場所轉(zhuǎn)型為集餐飲、遛娃、寵物服務(wù)于一身的復(fù)合空間。

這一趨勢的本質(zhì)，是消費(fèi)者對“效率與效用最大化”的追求，也倒逼產(chǎn)業(yè)端突破“單選題”思維，轉(zhuǎn)向“既要又要”的創(chuàng)新邏輯。他以智能玩具為例，傳統(tǒng)玩具行業(yè)陷入價(jià)格內(nèi)卷，而AI技術(shù)的融入讓玩具兼具娛樂與陪伴功能，解決了寶媽“省心省力”的需求，成功激活傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，他強(qiáng)調(diào)“智能化”與“社群場景化”是未來消費(fèi)的核心方向：智能化為傳統(tǒng)行業(yè)提供破局手段，社群場景化則回應(yīng)了“孤獨(dú)社會(huì)”的情感需求——通過興趣標(biāo)簽構(gòu)建社群，如自行車、登山社群，再以專屬線下空間承載，讓商業(yè)場景成為情感連接的載體，這也是大型商業(yè)綜合體轉(zhuǎn)型的重要方向。

中央美術(shù)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，美術(shù)館副館長，國家設(shè)計(jì)管理研究中心主任海軍圍繞“從消費(fèi)趨勢看商業(yè)美學(xué)：企業(yè)如何從‘品牌升維’到‘美學(xué)升維’”主題，對商業(yè)美學(xué)進(jìn)行深度解讀。

他指出，當(dāng)前，整個(gè)社會(huì)正在經(jīng)歷一場整體的審美升維，美學(xué)升維塑造了一種全新品牌——用戶關(guān)系。從消費(fèi)覺醒到美學(xué)覺醒，品牌應(yīng)從意義個(gè)體化、共鳴社群化、場景融合化三個(gè)方面回應(yīng)，這也標(biāo)志著消費(fèi)從“擁有”到“體驗(yàn)”的轉(zhuǎn)變，美學(xué)成為新的價(jià)值核心。

美學(xué)覺醒不僅改變消費(fèi)模式，更在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和社會(huì)變革。品牌和市場必須適應(yīng)這一轉(zhuǎn)變，以美學(xué)為核心構(gòu)建未來競爭力。而企業(yè)需要將美學(xué)融入戰(zhàn)略核心，創(chuàng)造不僅實(shí)用而且富有意義的體驗(yàn)，在美學(xué)覺醒的時(shí)代，美不再是奢侈品，而是生活的必需品。

此外，他還分析了市場、品牌、時(shí)尚、流行、設(shè)計(jì)、技術(shù)整合、跨界、教育、全球化與本土化平衡、流行文化10大變革；以及策展式生活、內(nèi)在價(jià)值美學(xué)化、圈層信仰構(gòu)建、氛圍制造者、虛實(shí)共生、數(shù)字物質(zhì)主義、身份流與角色化、負(fù)碳美學(xué)、AI美學(xué)養(yǎng)成、科技人文論10大升維。

海爾洗衣機(jī)中國區(qū)營銷總監(jiān)邵建偉圍繞“將聽勸進(jìn)行到底”這一主題，分享了leader懶人三筒洗衣機(jī)出道即C位的案例。

“用戶體驗(yàn)是檢驗(yàn)產(chǎn)品的唯一標(biāo)準(zhǔn)。”海爾抓住五大趨勢，全流程用戶共創(chuàng)，做行業(yè)第一口碑：一是企業(yè)回應(yīng)快，秒回用戶許愿上熱搜，開啟“懶人洗衣機(jī)”聽勸之旅；二是用戶交互廣，與用戶0距離持續(xù)交互，通過AWE首次亮相、周總網(wǎng)友嘴替挑戰(zhàn)產(chǎn)品體驗(yàn)、首批用戶下線交付、10萬臺(tái)下線寵粉見面會(huì)等一起見證懶人三筒洗高光時(shí)刻；三是產(chǎn)品科技強(qiáng)，全球首創(chuàng)一體3滾筒；四是用戶口碑好，leader懶人三筒洗衣機(jī)收獲電商好評(píng)3.8萬+條，社交媒體UGC2.2萬+篇；五是迭代速度快，用戶許愿，持續(xù)聽勸，持續(xù)推出新產(chǎn)品。

華糖云商副總經(jīng)理，食業(yè)頭條CEO 梁劍圍繞“2026食品飲料行業(yè)的品類創(chuàng)新趨勢”進(jìn)行演講。指出，新消費(fèi)人群、新消費(fèi)理念、新消費(fèi)場景、新消費(fèi)渠道是新消費(fèi)時(shí)代的典型特征。在新消費(fèi)時(shí)代，所有品類都在開啟重做一遍的歷史進(jìn)程，隨著人群、場景、渠道的細(xì)分，百億級(jí)大單品機(jī)會(huì)逐漸減少，十億級(jí)細(xì)分品類機(jī)遇層出不窮。同時(shí)，對新時(shí)代品類冠軍打造的十大路徑，進(jìn)行了詳細(xì)的講解。分享了“人群+場景+功能+原料=新時(shí)代爆品”；品類的新時(shí)代定義是從生產(chǎn)屬性品類到生活方式品類，而品類冠軍的新時(shí)代定義則是從滿足消費(fèi)到創(chuàng)造消費(fèi)。

康師傅方便面事業(yè)品牌總監(jiān)鄧勇指出，我們正身處一個(gè)“體驗(yàn)至上”的消費(fèi)新時(shí)代，消費(fèi)者不再僅僅為功能買單，他們更為品質(zhì)升級(jí)、情感共鳴、場景適配與價(jià)值認(rèn)同付費(fèi)。在這一趨勢下，康師傅選擇了一場全面的、由內(nèi)而外的全鏈路創(chuàng)新，從“以產(chǎn)品為中心”的1.0思維，向“以消費(fèi)者為中心”的2.0思維的徹底轉(zhuǎn)型。

1.0時(shí)代，康師傅讓每一碗面可以隨時(shí)隨地的便捷獲?。欢搅?.0時(shí)代，康師傅讓每一碗面成為值得期待的美好體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)從功能滿足需求向創(chuàng)造價(jià)值戰(zhàn)略躍遷；重構(gòu)消費(fèi)者與方便面的關(guān)系，重新定義“一碗好面”，將用戶需求轉(zhuǎn)化為可感知的產(chǎn)品力。此外，還分享了支撐康師傅好面底氣的專利技術(shù)集群。

小紅書商業(yè)市場營銷中臺(tái)快消行業(yè)負(fù)責(zé)人嬌娘“小紅書，3.5億人的生活現(xiàn)場”為題，分享了小紅書平臺(tái)升級(jí)帶來的變化。2025年，小紅書更下沉、更大眾、更全年齡段、更全球化；在人群擴(kuò)容上，小紅書用戶品質(zhì)人群與小鎮(zhèn)青年協(xié)同增長；在定位升級(jí)上，從“生活指南”到“生活興趣社區(qū)“，讓體驗(yàn)/記錄/表達(dá)更具象化。小紅書平臺(tái)新升級(jí)后，洞察更深入、目標(biāo)更具體、產(chǎn)品更多元、生意更有效。

凱樂石品牌事業(yè)部副總經(jīng)理周子“以極致的熱愛激發(fā)用戶”為主題，從戶外運(yùn)動(dòng)的角度，分享了凱樂石以尖端技術(shù)為攀登者打造功能性專業(yè)設(shè)備，滿足用戶在極限環(huán)境下，對于安全輕量舒適的需求?；趯厔莸纳羁潭床欤瑒P樂石做出“反潮流”的戰(zhàn)略取舍，選擇了反向而行：2020年主動(dòng)砍掉30%的休閑戶外線，聚焦登山、跑山、攀巖三大核心專業(yè)領(lǐng)域，回歸品牌建立之初的專業(yè)價(jià)值。

快手磁力引擎品牌數(shù)據(jù)產(chǎn)品中心負(fù)責(zé)人劉曉葳聚焦“AI驅(qū)動(dòng)品牌營銷走向經(jīng)營”主題進(jìn)行分享，系統(tǒng)闡釋AI技術(shù)如何重塑品牌營銷邏輯，推動(dòng)行業(yè)從傳統(tǒng)曝光向深度經(jīng)營轉(zhuǎn)型。AI正深刻改變用戶習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)“以內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)人”，助力品牌完成從人群定位、意圖識(shí)別到內(nèi)容創(chuàng)意的全鏈路優(yōu)化。此外，AI能還原用戶決策路徑，實(shí)現(xiàn)從曝光、互動(dòng)、搜索到成交的全流程干預(yù)，助力品牌提升轉(zhuǎn)化效率與經(jīng)營確定性。

【年度趨勢圓桌·品牌戰(zhàn)略】圓桌對話由肖明超主持，中國傳媒大學(xué)廣告與品牌學(xué)院院長趙新利，中央美術(shù)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、美術(shù)館副館長、國家設(shè)計(jì)管理研究中心主任海軍，華潤三九消費(fèi)者品牌部總經(jīng)理于子桓，貴州董酒銷售有限公司電商中心總經(jīng)理曾潔，《大國品牌》總出品人吳綱共同探討“在流量與AI時(shí)代，新的品牌建設(shè)之路在哪里？”

中國傳媒大學(xué)廣告與品牌學(xué)院院長趙新利：

品牌和人工智能看似有些地方好像是矛盾的，但是品牌絕對是值得做，并且是需要擼起袖子好好做，就是要講求一個(gè)方法。人工智能給品牌帶來了很多機(jī)遇。心智占有率應(yīng)該是長期的心智占領(lǐng)，并且占領(lǐng)心智的過程一定要使用新技術(shù)

中央美術(shù)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，美術(shù)館副館長
國家設(shè)計(jì)管理研究中心主任海軍：

任何時(shí)候品牌建設(shè)都是一個(gè)基礎(chǔ)性的工作，從商業(yè)來看，最后品牌回答的是企業(yè)發(fā)展最基本的標(biāo)準(zhǔn)。從另外一個(gè)角度來看，AI會(huì)極大的幫助專業(yè)人士更好地解決問題，只要品牌最后是對企業(yè)結(jié)果進(jìn)行評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)性標(biāo)準(zhǔn)，它就會(huì)一直存在建設(shè)的必要。

華潤三九消費(fèi)者品牌部總經(jīng)理于子桓：

品牌建設(shè)是一個(gè)立場和能力的問題。數(shù)字化和人工智能對品牌帶來了很多挑戰(zhàn)，品牌是提供標(biāo)準(zhǔn)化的解決方案，要能夠跟進(jìn)現(xiàn)在消費(fèi)者的變化，要重新用數(shù)字化的方式去定義自己，做一個(gè)能夠與時(shí)俱進(jìn)的品牌。

貴州董酒銷售有限公司電商中心總經(jīng)理曾潔：

營在前，銷在后，品牌建設(shè)在當(dāng)下依然很重要，必須要做，只是看怎么做的問題。從內(nèi)容到流量到轉(zhuǎn)化，環(huán)節(jié)缺一不可，內(nèi)容上品牌方以前在表達(dá)“我是誰”，現(xiàn)在需要表達(dá)的是“我能讓你成為誰”，做業(yè)務(wù)的也必須有品牌的思維，要把品牌的價(jià)值傳達(dá)出去，而不只是把所謂的優(yōu)惠、價(jià)格傳達(dá)出去；而在平臺(tái)流量見頂?shù)沫h(huán)境下，還應(yīng)該重視更精細(xì)化的運(yùn)營、更精準(zhǔn)的投放。

《大國品牌》總出品人吳綱：

品牌敘事，除宏大的敘事以外，更多的是要考慮怎么和用戶長期堅(jiān)守。要從過去“幻想結(jié)婚”到現(xiàn)在的“認(rèn)真戀愛”，這是這個(gè)時(shí)代品牌傳播的特點(diǎn)。在AI時(shí)代，品牌表達(dá)要權(quán)威、有趣、友愛、有料，進(jìn)入到真正的漫長式的陪伴。

12月7日，“2026消費(fèi)趨勢大會(huì)暨趨勢創(chuàng)新大會(huì)”，進(jìn)行到第二天。

大會(huì)分為上午場【趨勢生態(tài)】產(chǎn)業(yè)生態(tài)和下午場【在地消費(fèi)】住宿餐飲&區(qū)域小資源&文旅，具體環(huán)節(jié)包括：年度趨勢演說、趨勢領(lǐng)軍者說、2025年中國汽車市場走勢與2026年預(yù)測、年度趨勢圓桌、年度行業(yè)趨勢、年度產(chǎn)業(yè)趨勢、2025年文旅消費(fèi)的新熱潮與新趨勢和消費(fèi)趨勢體驗(yàn)展/打卡互動(dòng)，與會(huì)嘉賓通過演說、對話、沉浸體驗(yàn)的形式，交流收獲消費(fèi)市場觀察、品牌實(shí)戰(zhàn)思考、趨勢觀點(diǎn)等深度內(nèi)容，為布局2026年提供趨勢洞見與戰(zhàn)略指南。

以下為12月7日現(xiàn)場24位嘉賓的精彩分享回顧（按議程順序整理）。

中華全國商業(yè)信息中心主任助理王歡以“2025年1-10月消費(fèi)品市場發(fā)展情況及未來趨勢分析”為題進(jìn)行分析，她指出，2025年中國消費(fèi)市場穩(wěn)中有進(jìn)，前三季度 GDP 增 5.2%，社零總額 41.2 萬億，服務(wù)消費(fèi)已成為推動(dòng)我國消費(fèi)市場增長的重要力量，鄉(xiāng)村與下沉市場增速領(lǐng)跑，線上線下深度融合。以舊換新、金銀珠寶等品類拉動(dòng)增長，商品零售貢獻(xiàn)率超 90%。展望 2026 年，消費(fèi)市場將迎六大變革，告別低價(jià)內(nèi)卷轉(zhuǎn)向價(jià)值競爭，綠色消費(fèi)、興趣悅己消費(fèi)爆發(fā)，國潮與品牌出海并進(jìn)，AI 賦能供給，品質(zhì)、情感與文化價(jià)值成消費(fèi)重點(diǎn)。

廣東輕上生物科技有限公司總經(jīng)理張小琳圍繞“輕上：以健康為錨，探索年輕消費(fèi)市場的健康飲品新趨勢”主題分享，她指出， 當(dāng)下年輕人的養(yǎng)生，是熬夜點(diǎn)外賣也要配枸杞的朋克式追求！飲品早已跳出“解渴”剛需，轉(zhuǎn)向“健康 + 功能 + 情緒”的復(fù)合需求。輕上以用戶需求為核心，打造覆蓋早餐、辦公、運(yùn)動(dòng)、睡前等全場景的 10 大產(chǎn)品矩陣，精選羽衣甘藍(lán)、西梅等超級(jí)食材，堅(jiān)持零添加、便捷化研發(fā)理念。線上砸 10 億 + 投入，聯(lián)動(dòng) 6 萬達(dá)人種草曝光超 120 億次，線下采取2.0渠道聯(lián)合精耕模式，上專人服務(wù)好客戶，提升渠道和客戶的服務(wù)力。拒絕 “工廠定產(chǎn)品”，主張 “用戶造爆品”，讓每一瓶飲品都成為年輕人的健康搭子！

陜西國蜂大健康產(chǎn)業(yè)副總裁、陜西國蜂未來科技總經(jīng)理左慈以“一瓶蜂蜜水帶來的消費(fèi)趨勢”為主題，分享蜂解品牌成長邏輯：Z 世代成消費(fèi)主流，養(yǎng)生需求年輕化，蜂蜜水養(yǎng)生話題暴漲 700%。蜂解直擊傳統(tǒng)蜂蜜沖泡痛點(diǎn)，自研蜂蜜蓋子創(chuàng)新形態(tài)，依托四代養(yǎng)蜂積淀與秦嶺自研工廠筑牢壁壘，參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起草。

品牌以線上達(dá)人投放+ 線下場景覆蓋搶占市場，跨界聯(lián)名破圈，堅(jiān)守干凈配料表。其連續(xù)兩年銷量第一，2025 年銷售額近 5 億，同比增長 300%，憑趨勢洞察與創(chuàng)新站穩(wěn)腳跟。

網(wǎng)易千夢引擎開發(fā)工程師寧勃圍繞“千夢引擎 拓界新生”主題，分享了千夢引擎升級(jí)兩大核心能力：從駕馭“物” 到駕馭 “人”，從輔助鏡頭到超越鏡頭生成實(shí)拍難及畫面。核心案例涵蓋比亞迪唐L 無實(shí)拍宣傳視頻、李白與奧迪 A5L 聯(lián)動(dòng)等，更實(shí)現(xiàn)真人克隆 ——2 分鐘克隆張齊主編形象音色，生成與呂布跨時(shí)空對談的純AI 視頻。

引擎依托網(wǎng)易游戲技術(shù)構(gòu)建護(hù)城河，結(jié)合專業(yè)策劃與審美團(tuán)隊(duì)，提供高品質(zhì)定制、多維度互動(dòng)、規(guī)模化生成服務(wù)，明年將實(shí)現(xiàn)AI 全流程一鍵驅(qū)動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)。

中國汽車流通協(xié)會(huì)汽車市場研究分會(huì)秘書長崔東樹圍繞“中國汽車消費(fèi)升級(jí)與普及”這一主題分享，他指出，中國是全球最大汽車市場，新能源領(lǐng)域以 “純電+插混”路線引領(lǐng)全球，純電占全球63%，插混達(dá)75%，今年出口近800萬臺(tái)。國內(nèi)車市SUV、MPV增長，新能源車達(dá)1560萬，滲透率57%，但存在投資強(qiáng)（增17%）消費(fèi)弱（降0.2%）問題。Z世代難托車市，中老年（S世代）是核心消費(fèi)力。中國車市普及空間大，預(yù)計(jì)2030年銷量達(dá)4000萬，內(nèi)銷3000萬、出口1000萬。家庭多子女的大型化趨勢推動(dòng)高端大三排消費(fèi)，中老年(S世代)是核心消費(fèi)力。

【年度趨勢圓桌】汽車市場的變革與2026年前瞻環(huán)節(jié)，由中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長柳燕主持，212越野車副總經(jīng)理兼營銷公司總經(jīng)理何兆鵬、嵐圖汽車銷售服務(wù)有限公司副總經(jīng)理曾清林、中國汽車流通協(xié)會(huì)副秘書長田甜共同探討。

中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長柳燕：

柳燕指出，汽車是大宗消費(fèi)的核心品類，是消費(fèi)市場的“頂梁柱”，汽車消費(fèi)占社會(huì)消費(fèi)總額 10% 左右，對穩(wěn)增長、保就業(yè)起到關(guān)鍵支撐作用，且汽車市場的發(fā)展走向與主流前沿消費(fèi)趨勢非常契合。她提到，汽車市場已從傳統(tǒng)的 A 、B 、C 、D這樣的層級(jí)定義轉(zhuǎn)向更細(xì)的分類，產(chǎn)品品類愈發(fā)多元。高增長的品牌都是能洞察趨勢、識(shí)別需求并以產(chǎn)品快速迭代進(jìn)行市場反應(yīng)的品牌，并表示汽車企業(yè)既是趨勢引領(lǐng)者也是趨勢造浪者，與各方伙伴生態(tài)共建、品牌共創(chuàng)、共同推動(dòng)汽車消費(fèi)市場繁榮發(fā)展。

212 越野車副總經(jīng)理兼營銷公司總經(jīng)理何兆鵬：

何兆鵬聚焦“心靈游牧”“共感體驗(yàn)” 兩大消費(fèi)趨勢，指出汽車的消費(fèi)從趨大同轉(zhuǎn)向求小同:用戶更多地追求自身個(gè)性化需求的滿足、追求和品牌的心靈共振。212越野車一直踐行 “用戶當(dāng)先”的理念，以用戶需求、用戶體驗(yàn)、用戶服務(wù)為核心，打造專業(yè)越野車型，契合內(nèi)行主義趨勢。

嵐圖汽車銷售服務(wù)有限公司副總經(jīng)理曾清林：

曾清林表示，企業(yè)要以“聽勸” 為核心文化，依托直營體系和扁平化組織快速響應(yīng)用戶需求，堅(jiān)持 “領(lǐng)先一代” 技術(shù)理念，將技術(shù)與用戶痛點(diǎn)結(jié)合（如解決 MPV 泊車難問題）。通過產(chǎn)品快速迭代超越用戶期待，以高端化突圍價(jià)格內(nèi)卷，實(shí)現(xiàn)銷量與品牌價(jià)值提升。

中國汽車流通協(xié)會(huì)副秘書長田甜：

田甜從流通領(lǐng)域視角分析，汽車行業(yè)呈現(xiàn)價(jià)格下探、置換率超55%、35-60 歲消費(fèi)群體增長顯著等特征。消費(fèi)趨勢體現(xiàn)精致?lián)?、圈子文化、價(jià)值導(dǎo)向、線上化特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)二手車市場潛力巨大（當(dāng)前與新車比例 0.66:1，遠(yuǎn)低于成熟市場），行業(yè)需以誠信為本、服務(wù)優(yōu)先。

中國飯店協(xié)會(huì)副秘書長兼行業(yè)部主任張翔“中國飯店消費(fèi)趨勢分析”為題，聚焦餐飲與住宿行業(yè)發(fā)展，分享了年度報(bào)告與月度消費(fèi)指數(shù)相關(guān)情況。餐飲業(yè)在承壓中逐步恢復(fù)，客單價(jià)受價(jià)格戰(zhàn)影響長期偏低，訂單量、客流量緩慢回暖，10 月及下沉市場表現(xiàn)亮眼；住宿業(yè)受節(jié)假日等因素影響顯著，平均房價(jià)與入住率未達(dá)理想水平，酒店餐飲營收成為重要增收板塊。此外，還指出行業(yè)未來將朝著品質(zhì)化、數(shù)字化、跨界融合、綠色發(fā)展等方向推進(jìn)，預(yù)制菜也將規(guī)范化發(fā)展，整體行業(yè)恢復(fù)情況優(yōu)于從業(yè)者預(yù)期，需堅(jiān)定信心、融合創(chuàng)新以實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

云南勐海產(chǎn)業(yè)園區(qū)黨工委書記、管委會(huì)主任田芳以“向海而行 投茶興業(yè)”為主題分享，通過即興問答、茶禮相贈(zèng)等互動(dòng)形式，將園區(qū)的產(chǎn)業(yè)布局與發(fā)展理念娓娓道來，讓嘉賓在輕松氛圍中讀懂勐海茶產(chǎn)業(yè)的硬核實(shí)力與人文溫度。云南勐海產(chǎn)業(yè)園區(qū)將以地標(biāo)之力引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)方向，以企業(yè)創(chuàng)新回應(yīng)消費(fèi)需求，持續(xù)以“勐海茶”區(qū)域公共品牌為核心，聚合產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，深化“科技+健康+文化”三維賦能，讓勐海普洱不僅成為舌尖上的珍茗，更成為消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的文化符號(hào)與增長引擎，與全球消費(fèi)者共赴品質(zhì)茶生活新未來！

勐?？h文化和旅游局局長羅克林奇以一段葫蘆絲表演開場，圍繞“茶源勐海 共創(chuàng)輝煌——勐?！げ栉穆萌诤习l(fā)展優(yōu)勢與探索”主題，以 “茶旅康城”“康養(yǎng)旅居示范縣”為核心，推介勐海茶文旅融合發(fā)展成果。勐海傣語意為 “勇敢者居住的地方”，36 萬人口中近 28 萬人從事與茶相關(guān)工作，擁有 90 余萬畝茶園和 5.6 萬畝古茶樹，縣內(nèi)最早的人工栽培型古茶樹在南糯山，已有800多年樹齡，2023 年茶產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值達(dá) 250 億元。這里是世界茶樹原產(chǎn)地，大益普洱茶制作技藝入選國家級(jí)非遺項(xiàng)目，已打造茶山觀光、茶莊園度假、“茶王節(jié)”茶王爭霸賽賽事等多元業(yè)態(tài)。未來將重點(diǎn)推進(jìn) “茶 + 文化 + 研學(xué) + 藝術(shù)+康養(yǎng)+旅居” 相融合，建設(shè)國際茶文化交流營地與國家級(jí)研學(xué)基地，打造沉浸式體驗(yàn)?zāi)康牡亍?/p>

大益茶道院執(zhí)行院長徐學(xué)“大益茶品牌推介：大益集團(tuán)的“三茶融合”發(fā)展之路”為題，分享大益集團(tuán)“三茶融合” 的發(fā)展之路，回顧其從瀕臨倒閉的國企成長為行業(yè)龍頭的 21 年歷程。大益以文化為魂，成立茶道院傳播茶文化，通過愛心基金會(huì)投入超 5000 萬元助力鄉(xiāng)村振興；以產(chǎn)業(yè)為基，布局全產(chǎn)業(yè)鏈，建設(shè)近 2000 家專營店，線上益友會(huì)連續(xù) 9 年蟬聯(lián)天貓 “雙 11” 茶類 TOP1；以科技為翼，設(shè)立微生物研發(fā)中心，儲(chǔ)存 1200 多種菌群，推動(dòng)制茶數(shù)智化。未來將持續(xù)以科技和文化為驅(qū)動(dòng)，讓普洱茶成為中國茶走向世界的代表。

勐海陳升茶業(yè)有限公司銷售總監(jiān)陳澤楷圍繞“陳升號(hào)品牌推介：大樹茶的味道”主題，介紹陳升號(hào)的發(fā)展與實(shí)踐，品牌2007 年成立，2025 年估值達(dá) 33.74 億元，2022 年銷售額 6.7 億元。堅(jiān)持以大樹級(jí)及以上原料為基準(zhǔn)，采用 “公司 + 基地 + 農(nóng)戶” 模式，深耕老班章、南糯山等四大核心產(chǎn)區(qū)。秉持 “以制藥理念制茶”，全程執(zhí)行不落地衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)數(shù)十道工序打造生茶 “清、香、甘、活”、熟茶 “陳、甜、厚、滑” 的特質(zhì)。線下?lián)碛谐?500 家專營店，線上布局完善，老班章產(chǎn)品成為行業(yè)標(biāo)桿，連續(xù) 17 年全國銷量第一，同時(shí)推出年輕化、便捷化產(chǎn)品適配新消費(fèi)群體。

安鳳茗源茶葉有限公司總經(jīng)理萬平圍繞“安鳳茗源品牌推介：勐海茶 勐海味”主題，分享安鳳茗源的品牌傳承與發(fā)展，品牌源于清朝九代制茶家族，2000 年轉(zhuǎn)入普洱茶主賽道，兼具歷史底蘊(yùn)與強(qiáng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)能力。秉持 “品牌化 + 尖貨思維”，以高品質(zhì)、高性價(jià)比、高顏值為核心，通過 NFC 技術(shù)實(shí)現(xiàn)全鏈路溯源，打造 “安心茶選安鳳” 的品牌心智。布局三大品牌矩陣，覆蓋線下傳統(tǒng)、線上年輕群體及高端定制需求，產(chǎn)品兼具禮品化、便捷化、時(shí)尚化特質(zhì)。同時(shí)挖掘普洱茶的生態(tài)、品飲、社交健康價(jià)值，助力消費(fèi)者在快節(jié)奏中通過茶飲獲得情緒共鳴與心靈沉淀。

云南勐海園投集團(tuán)品牌運(yùn)營總監(jiān)劉燚圍繞標(biāo)準(zhǔn)重塑 國企領(lǐng)航 擦亮普洱茶金字招牌主題，聚焦勐海普洱茶產(chǎn)業(yè)規(guī)范化發(fā)展，直指產(chǎn)地造假、價(jià)格炒作等行業(yè)痛點(diǎn)。政府引導(dǎo)，正本清源，園投集團(tuán)作為國資平臺(tái)，承接17 個(gè)普洱茶地理標(biāo)志統(tǒng)一運(yùn)營，組建公共品牌企業(yè)聯(lián)盟，建立 “地標(biāo)認(rèn)證中心 + 區(qū)域公共品牌認(rèn)證” 雙認(rèn)證機(jī)制，實(shí)現(xiàn)打造大數(shù)據(jù)溯源體系，實(shí)現(xiàn) “一品一碼” 全流程管控。搭建 “線上 + 線下” 全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)，線上構(gòu)建官方供應(yīng)鏈中樞，線下設(shè)立官方品牌旗艦店與文化體驗(yàn)中心，推行 “地理標(biāo)志證明商標(biāo)標(biāo)＋區(qū)域公共品牌標(biāo)識(shí)”雙標(biāo)聯(lián)用，授權(quán)貼標(biāo)，增強(qiáng)消費(fèi)者信任。未來將深化大數(shù)據(jù)融合，擴(kuò)大地理標(biāo)志影響力，推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)與文旅康養(yǎng)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)生態(tài)優(yōu)勢向發(fā)展優(yōu)勢轉(zhuǎn)化。

程研究院首席研究員程超功聚焦產(chǎn)業(yè)下沉 , 大眾旅游消費(fèi)升級(jí)，2025大眾文旅消費(fèi)趨勢及2026展望主題分享，提出“產(chǎn)業(yè)下沉，大眾旅游消費(fèi)升級(jí)” 核心觀點(diǎn)，指出 2025 年出游人次與收入將全面超越 2019 年，分別達(dá) 63 億人次和 6.8 萬億元。大眾旅游時(shí)代下，非一線市場成為增長引擎，三線以下社零消費(fèi)增幅 12.5%，非一線出游人次增長 20.6%。消費(fèi)升級(jí)體現(xiàn)在品質(zhì)需求提升，中高端酒店消費(fèi)增幅超 40%，定制游在非一線市場快速滲透。AI 技術(shù)帶來體驗(yàn)與效率革命，推動(dòng)定制化規(guī)?；瘜?shí)現(xiàn)，同時(shí)靈活休假制度將打破淡旺季界限，產(chǎn)業(yè)融合與入境游、“一帶一路” 出境游成為新機(jī)遇。

河南省文化和旅游廳產(chǎn)業(yè)發(fā)展處，二級(jí)調(diào)研員馬勇進(jìn)圍繞“河南省重點(diǎn)做好‘四篇’文章，擴(kuò)大文化和旅游消費(fèi)”主題，分享河南文旅高質(zhì)量發(fā)展成果，2024 年全省游客量與旅游收入雙破紀(jì)錄，分別達(dá) 10 億人次和 1 萬億元。通過四大路徑激活文旅消費(fèi)：一是文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，《唐宮夜宴》《只有河南?戲劇幻城》等爆款引領(lǐng)國風(fēng)國潮；二是文商旅體融合，洛邑古城、萬歲山武俠城等場景成為消費(fèi)熱點(diǎn)；三是鄉(xiāng)村微度假升級(jí)，欒川民宿、信陽小院帶動(dòng)鄉(xiāng)村消費(fèi)；四是創(chuàng)新營銷，新媒體矩陣總傳播量超 223 億次。今年發(fā)放 9000 萬元文旅消費(fèi)券，直接帶動(dòng) 3 億元消費(fèi)，入境游同比增長 129.7%，發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。

河南衛(wèi)視副總監(jiān)張焱在地潮生趨勢下，文化與經(jīng)濟(jì)雙向賦能的共生之路為題，解讀河南衛(wèi)視《中國節(jié)日》系列的商業(yè)模式與產(chǎn)業(yè)實(shí)踐，節(jié)目五年來全網(wǎng)曝光超2100 億次，實(shí)現(xiàn)文化與經(jīng)濟(jì)雙向奔赴。通過科技賦能讓傳統(tǒng)文化 “活起來”，《龍門金剛》《天女散花》等節(jié)目直接帶動(dòng)龍門石窟、洛邑古城等景點(diǎn)客流量暴增，衍生文創(chuàng)與文旅收入可觀。秉持 “合創(chuàng)共贏” 理念，與蜜雪冰城、中國紅旗等品牌深度合作，構(gòu)建內(nèi)容共創(chuàng)生態(tài)。2026 年將推出豫超、《天籟與少年》等多元節(jié)目，深化 “文化 + 產(chǎn)業(yè)” 融合，打造覆蓋全媒體、貫穿上下游的生態(tài)合作平臺(tái)。

大同市文化和旅游局副局長徐芳依圍繞打造‘文化之城’實(shí)現(xiàn)‘文化破圈’：大同-歷史文化名城的新韻長歌主題，推介大同“文化之城” 建設(shè)成果，大同擁有 30 處國家級(jí)文保單位，夏季 20℃的氣候使其成為避暑勝地。通過文脈傳承與業(yè)態(tài)創(chuàng)新，古城實(shí)現(xiàn)從 “煤都” 到文化高地的轉(zhuǎn)型，東南邑等街區(qū)融合傳統(tǒng)與潮流。借助《黑神話?悟空》等 IP 破圈，推出低空旅游、光影秀等新業(yè)態(tài)，國慶單日接待游客約 30 萬人次。同時(shí)布局微短劇 AIGC 產(chǎn)業(yè)與研學(xué)、康養(yǎng)等多元場景，全力打造歷史文化與現(xiàn)代體驗(yàn)交融的文旅目的地。

【年度趨勢圓桌·商會(huì)會(huì)長論壇】環(huán)節(jié)由北京云南企業(yè)商會(huì)常務(wù)副會(huì)長，知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超主持，山隱集團(tuán)總裁李健明（北京云南企業(yè)商會(huì)常務(wù)副會(huì)長兼文旅專委會(huì)主任）、洛可可創(chuàng)新設(shè)計(jì)集團(tuán)合伙人，洛可可國際品牌創(chuàng)新總經(jīng)理黃藝姝（北京寧夏企業(yè)商會(huì)會(huì)長企業(yè)代表）、因太空（北京）航天技術(shù)研究院有限公司董事長劉茵（北京吉林企業(yè)商會(huì)代表）、綠維文旅董事長林峰博士共同探討“文旅新場景的模式創(chuàng)新與商業(yè)實(shí)踐”。

北京云南企業(yè)商會(huì)常務(wù)副會(huì)長

知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超：

當(dāng)下消費(fèi)呈現(xiàn) “心靈游牧” 特征，消費(fèi)者愈發(fā)渴望精神棲息地，文旅產(chǎn)品需緊扣這一需求打造情感共鳴場景。同時(shí)，新文旅的關(guān)鍵在于“在地潮生”，需持續(xù)迭代新場景、新體驗(yàn)，打破單一打卡模式，為消費(fèi)者提供“重復(fù)到訪”的理由。

商會(huì)是文旅產(chǎn)業(yè)跨界連接的重要紐帶。本次趨勢大會(huì)得到在京 28 家省級(jí)商會(huì)支持，現(xiàn)場匯聚了各省份在京創(chuàng)業(yè)及本土產(chǎn)業(yè)的企業(yè)家，為跨區(qū)域資源對接提供了契機(jī)。商會(huì)作為多元且開放的組織，能夠整合各地優(yōu)秀企業(yè)資源，打破產(chǎn)業(yè)壁壘，為文旅產(chǎn)業(yè)的協(xié)同創(chuàng)新、項(xiàng)目合作搭建高效橋梁。

北京云南企業(yè)商會(huì)常務(wù)副會(huì)長兼文旅專委會(huì)主任：山隱集團(tuán)總裁李健明：

分享鄉(xiāng)村文旅發(fā)展路徑，山隱集團(tuán)深耕云南鄉(xiāng)村文旅，打造與在地共” 的旅居產(chǎn)品。聚焦體驗(yàn)感與情感共鳴，讓游客融入鄉(xiāng)村文化與自然環(huán)境，通過差異化場景與內(nèi)容，吸引游客重復(fù)消費(fèi)，探索鄉(xiāng)村文旅可持續(xù)發(fā)展模式。
北京寧夏企業(yè)商會(huì)會(huì)長企業(yè)代表洛可可創(chuàng)新設(shè)計(jì)集團(tuán)合伙人洛可可國際品牌創(chuàng)新總經(jīng)理黃藝姝：

談及文旅IP 與場景創(chuàng)新，洛可可早年間與故宮合作文創(chuàng)，如今打造麗江 “如花在野” 藝術(shù)療愈空間。認(rèn)為新文旅應(yīng)滿足消費(fèi)者心靈寄托需求，核心是挖掘用戶痛點(diǎn)，以用戶為中心創(chuàng)造情緒價(jià)值，通過 IP 與場景融合實(shí)現(xiàn)可持續(xù)吸引力。

北京吉林企業(yè)商會(huì)代表

因太空（北京）航天技術(shù)研究院有限公司董事長劉茵：

航天文旅特色發(fā)展，聚焦火箭發(fā)射現(xiàn)場體驗(yàn)、總裝廠房參觀等硬核內(nèi)容，配套航天主題酒店與科普館。彌補(bǔ)未解密領(lǐng)域的體驗(yàn)空白，讓游客感受航天事業(yè)的震撼與航天人的精神，實(shí)現(xiàn)科普與心靈療愈的雙重價(jià)值。

綠維文旅董事長林峰博士：

解讀文旅新場景打造方法論，強(qiáng)調(diào)文化為魂，需挖掘普及性、在地性、人性化且有故事的文化內(nèi)核。通過沉浸式環(huán)境與消費(fèi)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)化，結(jié)合社群化營銷，實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)與收益雙贏。未來個(gè)性化服務(wù)與智慧化技術(shù)是核心支撐。

除了精彩的議程分享，在活動(dòng)現(xiàn)場，知萌咨詢機(jī)構(gòu)特別策劃了“消費(fèi)趨勢回顧與展望體驗(yàn)展”，通過展示知萌咨詢機(jī)構(gòu)14年發(fā)展歷程和經(jīng)典案例，讓與會(huì)嘉賓深度沉浸式體驗(yàn)趨勢推動(dòng)下的生意增長。同時(shí)，還專門開辟了趨勢十年的成果展，大家一起穿越十年趨勢之門，如同一個(gè)時(shí)光隧道，一覽中國消費(fèi)市場的變遷歷程。

知萌旗下的趨勢文創(chuàng)設(shè)計(jì)工作室“趨勢萌物創(chuàng)造所”還現(xiàn)場展出了知萌出品的趨勢大咖咖啡杯、趨勢艾草錘、2026趨勢日歷、趨勢來財(cái)香囊、趨勢行李牌、趨勢靈感倉筆筒、趨勢鼠標(biāo)墊、趨勢十年志帆布包、趨勢包掛、趨勢萌傘等設(shè)計(jì)別致并兼具趨勢感、情緒價(jià)值和實(shí)用性的趨勢文創(chuàng)產(chǎn)品，很多嘉賓紛紛前來購買，眾多趨勢好物被一搶而光。

同時(shí)，本次趨勢大會(huì)還舉辦了趨勢品牌展，來自云南勐海產(chǎn)業(yè)園、大益茶、陳升號(hào)、安鳳茗源、云南白藥、貝泰妮、好麗友、朱炳仁·銅、今麥郎、顧家家居、平安銀行、貝膚瑞、紅星二鍋頭、勁牌·毛鋪草本、董酒等品牌參與了品牌體驗(yàn)展，吸引了大量的參會(huì)嘉賓前來體驗(yàn)。

大會(huì)還設(shè)置了28家在京企業(yè)商會(huì)趨勢聯(lián)展區(qū)，各商會(huì)企業(yè)代表都紛紛到展區(qū)打卡。

作為一家趨勢戰(zhàn)略咨詢公司，知萌從2017年開始，知萌咨詢每年定期對外發(fā)布《中國消費(fèi)趨勢報(bào)告》，這份報(bào)告已成為無數(shù)品牌布局市場的核心指南。本次大會(huì)不僅是一場趨勢發(fā)布會(huì)，更是跨界交流、創(chuàng)新碰撞的平臺(tái)，為變革時(shí)代下的中國消費(fèi)市場注入了確定性力量。

本次大會(huì)不僅為各行各業(yè)提供了一個(gè)交流和學(xué)習(xí)的平臺(tái)，更成為了一個(gè)激發(fā)創(chuàng)新思維和引領(lǐng)行業(yè)變革的聚集地。在這個(gè)變革的時(shí)代，中國消費(fèi)市場正以前所未有的速度發(fā)展，而知萌2026消費(fèi)趨勢大會(huì)無疑為未來的發(fā)展指明了方向。

感謝所有嘉賓、參會(huì)者與合作伙伴的支持，愿我們攜手馭勢而行，在趨勢指引下穿越市場迷霧，共創(chuàng)更確定的2026！

目前，《 2026中國消費(fèi)趨勢報(bào)告》已正式發(fā)布，掃描下方二維碼即可搶先購買，掌握消費(fèi)市場最新動(dòng)態(tài)與增長密碼，在2026年的市場競爭中搶占先機(jī)。