作者丨陳思廷

校審丨汪海排版丨劉珍

先說(shuō)一句不討喜、但一定會(huì)成為未來(lái)共識(shí)的話：經(jīng)銷商不會(huì)消失，但經(jīng)銷商的數(shù)量一定會(huì)大幅減少。

不是少一點(diǎn)，而是少很多。這個(gè)判斷不帶任何情緒，只是中國(guó)快消品的“人間換了”。

很多經(jīng)銷商其實(shí)已經(jīng)感覺(jué)到了——起早貪黑跑終端、盯回款、壓庫(kù)存，下滑還是止不住，利潤(rùn)還是看不到。

越來(lái)越多的經(jīng)銷商開(kāi)始明白，靠努力與勤奮換增長(zhǎng)的那條路，走到盡頭了。

現(xiàn)在的一切都在內(nèi)卷，但對(duì)手不會(huì)一開(kāi)始就被卷死，但一開(kāi)始就卷掉了你的利潤(rùn)、你的現(xiàn)金流，最后是你的家底。

這并不是一篇?jiǎng)裢说奈恼?，也不販賣焦慮。讓我們用理性平和的態(tài)度把三個(gè)問(wèn)題講透：

1. 為什么經(jīng)銷商數(shù)量必然減少？
2. 哪些經(jīng)銷商適合離場(chǎng)，哪些適合繼續(xù)前進(jìn)？
3. 離場(chǎng)怎么退，才能保住我們奮戰(zhàn)多年的勝利果實(shí)？

最后留一扇門：商貿(mào)離場(chǎng)不是人生退場(chǎng)，精彩的人生下半場(chǎng)該如何開(kāi)始？

為什么經(jīng)銷商數(shù)量必將大幅減少？

很多人把原因都?xì)w結(jié)到新零售、直播、電商、即時(shí)零售。

這些都對(duì)，但不夠。它們更多的是現(xiàn)象，是表因，卻不是本質(zhì)。

真正的本質(zhì)是：交易變得更輕，履約變得更標(biāo)準(zhǔn)，零售變得更集中。當(dāng)這些同時(shí)發(fā)生時(shí)，作為中間層的經(jīng)銷商一定會(huì)被壓縮。

我們可以非常樸素地理解過(guò)去四十年直到今天的變化：

過(guò)去，市場(chǎng)擴(kuò)容很快，消費(fèi)者很多，貨也不夠，信息不透明。那時(shí)，經(jīng)銷商的價(jià)值很高——誰(shuí)能更快把貨鋪出去，誰(shuí)就能賺到錢。

但今天恰恰相反：供給過(guò)剩、品牌過(guò)剩、產(chǎn)品過(guò)剩、渠道也過(guò)剩。市場(chǎng)不再獎(jiǎng)勵(lì)“誰(shuí)更能鋪”，而是獎(jiǎng)勵(lì)“誰(shuí)更會(huì)管、誰(shuí)更能算、誰(shuí)更能穩(wěn)”。

而且，在敢于內(nèi)卷方面，資本作為“誰(shuí)最有錢”的一方，傳統(tǒng)經(jīng)銷商肯定是無(wú)法企及的。

1. 經(jīng)銷商過(guò)去的信息差優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)在只是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的默認(rèn)功能

過(guò)去經(jīng)銷商最大的護(hù)城河之一，是信息差。在這個(gè)區(qū)域市場(chǎng)，只有你知道哪個(gè)單品可能起來(lái)、哪個(gè)渠道好做、哪個(gè)終端能吃量、哪個(gè)廠家的政策能談出空間。

但在今天，平臺(tái)化交易、數(shù)字化訂貨、工廠直采、價(jià)格透明，信息只是一個(gè)公共資源。只要付出一定的成本，誰(shuí)都可以調(diào)用這些信息。

當(dāng)信息差不是稀缺，中間層的經(jīng)銷商就必須創(chuàng)造新的稀缺性：經(jīng)營(yíng)能力。

這就是為什么越來(lái)越多經(jīng)銷商非常沮喪，“我知道的并不少，但我賺的卻越來(lái)越少。”

2. 履約能力標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)?；?，送得快不再是少數(shù)人的本事

過(guò)去經(jīng)銷商有倉(cāng)、有車、有線路，意味著效率，意味著壁壘。

今天倉(cāng)配一體、統(tǒng)倉(cāng)統(tǒng)配、本地化履約、即時(shí)配送……把一部分“能力”做成了“基礎(chǔ)設(shè)施”。

基礎(chǔ)設(shè)施的特點(diǎn)是什么？它把整體效率向高處拉平，把成本攤薄，把壁壘提高。

當(dāng)送貨不再是少數(shù)人的專利，經(jīng)銷商就必須從搬運(yùn)者變成組織者：組織品類、組織服務(wù)、組織終端、組織動(dòng)銷，這才是更難也更值錢的部分。

3. 零售集中與終端進(jìn)化：中間不再需要這么多“重復(fù)的手”

零售越來(lái)越集中，連鎖越來(lái)越強(qiáng)，廠家直采越來(lái)越多，市場(chǎng)就天然排斥多層級(jí)。

因?yàn)閷蛹?jí)越多，成本越高，價(jià)格越亂，效率越低。

你會(huì)看到一個(gè)趨勢(shì)：中間層的經(jīng)銷商群體不會(huì)消亡，但會(huì)分化——數(shù)量減少，能力升級(jí)。

留下來(lái)的經(jīng)銷商，要么成為真正的運(yùn)營(yíng)商，要么成為更細(xì)分、更專業(yè)的服務(wù)商。

仍停留在“壓貨+鋪貨+返點(diǎn)+賬期”的舊打法，必然被時(shí)代所拋棄。

所以經(jīng)銷商數(shù)量下降并不是唱衰，而是這個(gè)群體正在進(jìn)行一場(chǎng)結(jié)構(gòu)性的變革升級(jí)和重新定位。

自殺式內(nèi)卷毫無(wú)意義：

該退的退，該進(jìn)的進(jìn)

我一直覺(jué)得，經(jīng)銷商最大的悲劇，不是退出。

而是明明不適合繼續(xù)沖鋒，卻還在硬沖；明明該守城，卻還在打消耗戰(zhàn)。

那種退不下來(lái)、又進(jìn)不去的狀態(tài)，才最傷人——傷利潤(rùn)、傷現(xiàn)金流、最后傷家底。

所以，中國(guó)快消品經(jīng)銷商的下半場(chǎng)，必然是一場(chǎng)分流。

1. 適合繼續(xù)前進(jìn)的，是運(yùn)營(yíng)型經(jīng)銷商

系統(tǒng)型經(jīng)銷商的核心不是規(guī)模，而是能力。

你能不能把一盤(pán)生意做得更穩(wěn)、更可控、更可復(fù)制。

每一個(gè)經(jīng)銷商老板，都可以用以下五個(gè)維度做一次自測(cè)：

有沒(méi)有能力做出品類結(jié)構(gòu)，而不是只靠幾個(gè)大單品續(xù)命？
能不能用數(shù)據(jù)管庫(kù)存、管費(fèi)用、管動(dòng)銷，而不是靠感覺(jué)？
有沒(méi)有新品推廣能力，讓門店愿意推、導(dǎo)購(gòu)愿意講、消費(fèi)者愿意復(fù)購(gòu)？
有沒(méi)有把倉(cāng)配、補(bǔ)貨、周轉(zhuǎn)做成系統(tǒng)，而不是靠人肉硬扛？
有沒(méi)有組織能力，讓業(yè)務(wù)隊(duì)伍不是靠老板親自盯著跑？

如果這些你能補(bǔ)齊，你就不要退。你要做的，是從經(jīng)銷商升級(jí)成區(qū)域運(yùn)營(yíng)商：少而強(qiáng)、精而穩(wěn)、可復(fù)制、可持續(xù)。

2. 卷不動(dòng)，不想卷，有其他選擇的，適合有序退場(chǎng)

退場(chǎng)不是失敗，退場(chǎng)是一種成熟。

尤其當(dāng)你發(fā)現(xiàn)繼續(xù)卷下去，卷掉的不是別人，而是你自己的勝利果實(shí)。

什么信號(hào)最危險(xiǎn)？

當(dāng)利潤(rùn)不取決于能力，而取決于運(yùn)氣的時(shí)候，比如靠押對(duì)一個(gè)品牌或吃到大政策；

增長(zhǎng)越來(lái)越靠透支，比如壓貨、賒銷、墊資、賬期越拉越長(zhǎng)；

公司越來(lái)越依賴?yán)习逵H自下場(chǎng)才能穩(wěn)住局面；

資產(chǎn)負(fù)債表越來(lái)越脆弱，比如庫(kù)存高、應(yīng)收高、現(xiàn)金少、風(fēng)險(xiǎn)一觸即發(fā)；

老板每天都在擔(dān)心，價(jià)格一崩、回款一斷、盤(pán)子就翻；

如果出現(xiàn)以上這些情況，那么繼續(xù)前進(jìn)就不再是勇敢，而是一場(chǎng)命運(yùn)的孤注一擲。

這時(shí)體面、聰明的選擇是有序退場(chǎng)，想辦法把過(guò)去奮戰(zhàn)多年的勝利果實(shí)守住。

有序退場(chǎng)

是一場(chǎng)資產(chǎn)保全與利益交割之戰(zhàn)

退場(chǎng)最難的是兩件事：一是舍不得，二是不會(huì)退。

很多人想退又怕退，結(jié)果拖成慢性失血，最后割的時(shí)候更慘。

我建議想退場(chǎng)的經(jīng)銷商老板一定要把它當(dāng)成一個(gè)最重要的項(xiàng)目來(lái)做，有目標(biāo)、有節(jié)奏、有交割清單。

第一步：先止血——?jiǎng)e再用無(wú)意義的動(dòng)作證明自己還在戰(zhàn)斗。

退場(chǎng)期最常見(jiàn)的誤區(qū)是：不甘心，于是繼續(xù)加碼。

多鋪點(diǎn)、多做點(diǎn)促銷、多沖點(diǎn)銷量……“我在努力”的感覺(jué)會(huì)帶來(lái)虛幻的充實(shí)感。

但在存量時(shí)代，有些努力會(huì)變成把最寶貴現(xiàn)金流投進(jìn)消耗戰(zhàn)。

止血的核心只有一句話：把所有動(dòng)作換算成現(xiàn)金流，不能改善現(xiàn)金流的增長(zhǎng)，盡量別做。

第二步：清賬——庫(kù)存和應(yīng)收，是退場(chǎng)損失最大的兩口黑洞。

退場(chǎng)真正的戰(zhàn)場(chǎng)不在市場(chǎng)，而在賬上。

你要做的不是“把貨再壓進(jìn)去”，而是“把風(fēng)險(xiǎn)拆出來(lái)”。

庫(kù)存要分層：動(dòng)得快的，盡快變現(xiàn)；動(dòng)得慢的，談?chuàng)Q品、談回購(gòu)、談?wù)圩屒遑?；基本死貨的，一次性處理，別讓它拖成更大的坑。

應(yīng)收也要分層：能收的，寧可讓利換現(xiàn)金；難收的，用貨、返點(diǎn)、資源置換；壞賬的，制度化止損，不要用情面拖死自己。

退場(chǎng)期要記住一句話：現(xiàn)金比面子重要，確定比幻想重要。

第三步：處理團(tuán)隊(duì)——讓組織從“進(jìn)攻型”切換成“交割型”。

退場(chǎng)不是一刀切裁員，而是把組織從打仗模式切換到交割模式。

你至少要保留三種能力：財(cái)務(wù)結(jié)算、風(fēng)險(xiǎn)管控、客戶交接。

核心骨干要給出路，業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)要圍繞客戶交接做打包，支持崗位要盡早收縮。

退場(chǎng)最怕的是“人心散了、客戶丟了、回款斷了”，那就不是退場(chǎng)，是崩盤(pán)。

第四步：把市場(chǎng)地位與影響力變現(xiàn)——?jiǎng)e把它當(dāng)人情，把它當(dāng)資產(chǎn)。

很多老經(jīng)銷商最可惜的地方是，做了多年渠道網(wǎng)絡(luò)，最后一分錢沒(méi)兌現(xiàn)。

其實(shí)它是可以變現(xiàn)的：

1. 業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓，比如客戶與終端網(wǎng)絡(luò)打包交割；

2. 業(yè)務(wù)合并重組，換股權(quán)、分紅、顧問(wèn)費(fèi)；轉(zhuǎn)型服務(wù)商，把自建自購(gòu)的倉(cāng)庫(kù)、辦公室和車輛等資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)起來(lái)；

3. 成立品類項(xiàng)目公司，轉(zhuǎn)型為輕資產(chǎn)項(xiàng)目，比如在自己優(yōu)勢(shì)的品類從經(jīng)銷商變成服務(wù)商。

最高級(jí)的退場(chǎng)，不是消失，而是從重資產(chǎn)打仗，切換到輕資產(chǎn)收租。

商貿(mào)退場(chǎng)不是躺平

只是把人生戰(zhàn)場(chǎng)分成兩半

經(jīng)銷商的上半場(chǎng)，贏在膽量、勤奮和擴(kuò)張；

經(jīng)銷商的下半場(chǎng)，贏在投資、變現(xiàn)和風(fēng)控。

所以有序退場(chǎng)，并不是我不干了，而是你終于愿意接受，人生不能也并不需要一直在一線創(chuàng)業(yè)的槍林彈雨里證明自己。

經(jīng)銷商要學(xué)會(huì)把戰(zhàn)場(chǎng)分成兩半——一半繼續(xù)經(jīng)營(yíng)，一半守住資產(chǎn)負(fù)債表；一半打仗，一半守城。

那么，退場(chǎng)之后老板們?cè)撛趺崔k？

當(dāng)你不再親自沖鋒，財(cái)富該如何安排？有哪些新機(jī)會(huì)值得關(guān)注？怎樣讓勝利果實(shí)保值增值，讓老板們?nèi)松南掳雸?chǎng)依然精彩？

下一篇，我們專門寫(xiě)——退場(chǎng)之后，經(jīng)銷商如何從“生意腦”切換到“資產(chǎn)腦”。

揮別青春，告別內(nèi)卷，并不是結(jié)束。

它只是把你的力量，放到更長(zhǎng)期、更有確定性，更可能奪得新勝利的地方。

同時(shí)，我想提前告訴你一件更重要的事，在 2026年3月·成都，第六屆中國(guó)快速消費(fèi)品經(jīng)銷零售大會(huì)期間，我們特別開(kāi)設(shè)「經(jīng)銷商·個(gè)人財(cái)富與資產(chǎn)配置」專題閉門會(huì)！

當(dāng)行業(yè)從擴(kuò)張走向分化，從規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)走向能力競(jìng)爭(zhēng)，從價(jià)差時(shí)代走向效率時(shí)代，每一位經(jīng)銷商都必須面對(duì)一個(gè)越來(lái)越清晰、但一直被回避的問(wèn)題：

• 你靠勤奮換來(lái)的十幾年資產(chǎn)，未來(lái)能不能守??？
• 你的現(xiàn)金流、庫(kù)存、房產(chǎn)、倉(cāng)庫(kù)、車輛、鋪底資金，到底該如何配置？
• 你該繼續(xù)沖，還是該穩(wěn)住基本盤(pán)？你真正的家底安全線在哪里？

為了讓答案真正落地，現(xiàn)場(chǎng)我們將邀請(qǐng)實(shí)戰(zhàn)型經(jīng)銷商、財(cái)務(wù)與法律專家、風(fēng)險(xiǎn)與資產(chǎn)重組專家、成功轉(zhuǎn)型者共同研討，給出可落地的路徑，讓你少踩坑、少走彎路，真正活得更穩(wěn)、走得更遠(yuǎn)！