2025年12月11日，重慶百貨聯(lián)合造夢場打造的“重百造夢場”項目正式啟幕，我國以二次元文化拉動商圈年輕化轉(zhuǎn)型的探索，迎來了首個以國漫為主的二次元綜合體。

重百造夢場坐落于重慶最火熱的觀音橋商圈最核心位置，建筑面積20000㎡，經(jīng)營面積11000㎡，與大融城形成完美的業(yè)態(tài)互補，協(xié)同打造一個集購物、娛樂、餐飲及沉浸式二次元體驗于一體的，屬于年輕人自己的綜合體。

重慶百貨大樓股份有限公司百貨事業(yè)部總經(jīng)理湯茂在致辭中表示，重百造夢場傾力打造國漫二次元綜合體，為場景消費，為情緒價值復購。共創(chuàng)二次元拉滿情緒價值的標桿非標化商業(yè)。傳統(tǒng)百貨已經(jīng)進入了一個市場寒冬，重慶百貨在面向年輕人群的轉(zhuǎn)型中，以最強投入和改造打造的“重百造夢場”，是集團作為第四大品牌來打造的項目。

重慶百貨百貨事業(yè)部總經(jīng)理湯茂

隨后，造夢場聯(lián)合創(chuàng)始人鄒韜對重百造夢場做了詳細的項目介紹。他說，經(jīng)常會在一些二次元業(yè)態(tài)的綜合體，看到玩家聚集在角落練舞、拍攝，擠在餐飲店內(nèi)化妝……重百造夢場會在解決這些用戶痛點的基礎(chǔ)上，打造一個集購物、娛樂、餐飲及沉浸式二次元體驗于一體的，屬于年輕人自己的綜合商業(yè)體，創(chuàng)造中國新一代消費者的“文化引力場”。

啟幕現(xiàn)場，重慶百貨董事會秘書兼行政總監(jiān)陳果、重慶百貨紀委書記劉成、百貨事業(yè)部總經(jīng)理湯茂，夢安文化兼造夢場創(chuàng)始人孫仕斌、造夢場聯(lián)合創(chuàng)始人鄒韜，在上百位蒞臨盛典的品牌方見證下，完成了重百造夢場的啟幕儀式。

據(jù)悉，重百造夢場計劃于2026年下旬開啟試運營，目前正在進行品牌招商。

商業(yè)拓展之上，是構(gòu)筑“同好”盡情歡笑空間的初心

重百造夢場，是造夢場落地的第一個二次元城市地標商業(yè)。

啟幕現(xiàn)場，孫仕斌首次公開了，八年來夢安二次元生態(tài)圈品牌延展和聯(lián)動的思考和感悟。他說，作為一個核心二次元用戶，他想有更好的漫展體驗，所以八年前開始做漫展活動，憑借這份熱愛，他們成為了國內(nèi)“唯一能把大型漫展帶到全國10個城市以上的品牌”。在疫情沖擊線下商業(yè)的那兩年，隨時被叫停的漫展，讓漫展品牌遭遇了危機，也因為這份持續(xù)的熱愛，看到了二次元同好社交需求的井噴，成功開發(fā)了二次元生態(tài)品牌矩陣里的第二大品牌——垂直于二次元同好社交的內(nèi)容電商App《標記醬》。今年，“造夢場”的曝光，重百造夢場的落地和正式啟幕，也是商業(yè)拓展之上，構(gòu)筑屬于“同好”盡情歡笑空間的初心。

夢安文化兼造夢場創(chuàng)始人孫仕斌

重慶觀音橋商業(yè)圈是重慶兩江新區(qū)的核心商業(yè)區(qū)，地區(qū)政治、經(jīng)濟、文化中心，重百造夢場位于觀音橋商圈C位。當下，觀音橋是重慶銷售、流量、營銷穩(wěn)居第一的商圈。2023年商品銷售總額達3792.3億元，同比增長17.9%，居全市第一；2024年一季度全區(qū)商品銷售總額1778億元，穩(wěn)居重慶首位及中西部地級市第一；2025年日均客60w+人節(jié)假105w+人，五一黃金周增長15.8%。

作為重慶首家注重策展內(nèi)容的非標化商業(yè)，重百造夢場也將緊扣城市消費中心，主動融入商圈和文旅，進一步挖掘年輕客群的消費潛能，做大二次元文化消費增量，提升城市消費品質(zhì)，為二次元文化拉動商圈年輕化轉(zhuǎn)型提供新的商業(yè)范例。

以二次元文化精神價值創(chuàng)造商業(yè)項目與年輕人雙向奔赴，再結(jié)合商業(yè)和品牌的共創(chuàng)，用價值圈層打造新消費場景的力量，正在以地方城市為中心，撬動商業(yè)綜合體和文旅、展會、IP活動的跨圈聯(lián)動。

重百造夢場是造夢場落地的首個城市地標商業(yè)體，重百造夢場也讓業(yè)內(nèi)看到了這個二次元商業(yè)運營品牌的要求、眼光、決心和效率。

今年5月份，二次元商業(yè)體運營公司“造夢場”宣布獲得數(shù)千萬元天使輪投資，計劃在五年內(nèi)打造10個二次元城市地標。隨著重百造夢場啟幕盛典的圓滿結(jié)束，重百造夢場明年的開業(yè)運營和下個“造夢場”的落地城市，正在被各行高度關(guān)注。

空間托舉服務(wù)，打造365天二次元漫展體驗

重百造夢場項目，基于原重百江北商場1-3層改造。為了更貼合二次元互動空間的構(gòu)造，2層和3層中庭進行了空間擴大和挑高重構(gòu)，為大型IP賽事聯(lián)動打造了專屬空間。這是近兩年傳統(tǒng)商業(yè)體轉(zhuǎn)型二次元商業(yè)的改造中，極為罕見的舉措。

定位上，重百造夢場項目是中國首個以國漫為主的二次元綜合體，將優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容配合不間斷的同好社交、快閃、消費、空間和內(nèi)容迭代，為二次元愛好者和年輕人群提供365天二次元漫展體驗，作為運營目標。

這種以“圈層認同為基底”構(gòu)筑空間規(guī)劃和布局，和傳統(tǒng)商業(yè)以品牌商、出租面積為導向的布局，有很大的不同。在空間體驗和不到45%出租面積的抉擇中，重百造夢場毅然選擇了前者。

二次元文化驅(qū)動的商業(yè)項目，是重視IP、二次元商品和粉絲，打造內(nèi)容、商品、社交緊密交織的體驗商業(yè)消費空間，推動“1+1大于3”的化學反應。要鏈接這三方，商業(yè)空間的運營，就需要打造一個從進門第一印象到全程細節(jié)設(shè)計，都能讓二次元愛好者產(chǎn)生“同路人”的認同感。

重百造夢場這11000㎡的經(jīng)營空間，將作為中國最懂二次元的商業(yè)體代表，根據(jù)二次元用戶的核心需求量身定制各種場地空間。對中庭進行空間擴大和挑高重構(gòu)，只是前期規(guī)劃的一個必要準備。正在進行中的，還有為舉辦大型IP快閃及電競賽事分別打造專屬配套區(qū)域，為二次元用戶的不同愛好準備隨舞舞臺、手繪共創(chuàng)專區(qū)、免費攝影造景區(qū)、免費排舞區(qū)等。

“同時考慮到二次元妝造展示需求，商場內(nèi)重新定制了更大空間的免費更衣室、免費化妝間、免費存包區(qū)、VIP休息室等，為二次元用戶提供一個滿足各方面需求的舒適完整的體驗空間。”鄒韜說，空間和內(nèi)容體驗配套都跟上了，才是共創(chuàng)二次元拉滿情緒價值的標桿非標化商業(yè)，獨有的魅力。

這種摒棄傳統(tǒng)商業(yè)的招商模式，選擇更符合互聯(lián)網(wǎng)文化的內(nèi)容+運營+流量轉(zhuǎn)化模式，獲得了現(xiàn)場上百家品牌方代表的認可。

造夢場聯(lián)合創(chuàng)始人鄒韜

聯(lián)動生態(tài)圈品牌，打造重慶自己的二次元完整生活圈

鄒韜透露，重百造夢場將與夢安二次元生態(tài)圈旗下各個品牌達成緊密聯(lián)動。

比如，兩大漫展品牌——世界線動漫展和夢鄉(xiāng)動漫展聯(lián)動。8年來，這兩個品牌成功落地了200場漫展，累計付費用更好超600萬人次，沉淀了社群粉絲300萬，平臺粉絲200萬，總曝光量也達到了40億次。超高曝光率的加持，再加上每場10萬+人流量的漫展，會為造夢場源源不斷地導入高活躍度的年輕客流。重百造夢場的活動策劃，也將與兩大漫展最新最火爆的活動及內(nèi)容同步，保證造夢場內(nèi)容的高質(zhì)量與高頻更新，將漫展的海量用戶轉(zhuǎn)化為重百造夢場的忠實會員。

又比如，有超100萬核心二次元用戶App——《標記醬》。App內(nèi)精準的內(nèi)容引流投放廣告，可以把線上用戶轉(zhuǎn)化為線下活躍消費者。

近年來，夢安文化每年的漫展二次元付費用戶數(shù)都超過了150萬人次，自2026年開始，公司企劃將這部分精準用戶群，面向IP方和二次元商品品牌方開放，提供包量、聯(lián)動產(chǎn)品《標記醬》預售、重百造夢場線下365天二次元實際消費場景常態(tài)化聯(lián)動等，多方式、多維資源開放選擇。

在活動方面，除了定期引入第三方的優(yōu)質(zhì)IP快閃外，夢安旗下還有多個電競、Coser、唱見、漢服等成熟賽事與活動品牌，包括曝光度人流量極高的標記醬宅舞大賽，以確保造夢場能夠全年無間斷地提供優(yōu)質(zhì)的活動內(nèi)容及賽事。這些，都會成為造夢場持續(xù)吸引客流與維持社群熱度的核心引擎。

“通過二次元商場、漫展及線上app的三重聯(lián)動，我們將打造重慶最大的二次元私域社群，通過活動福利鎖定活躍客群，以共同愛好形成共鳴凝聚人氣，用快閃IP高效吸引新用戶，從線上到線下打造屬于重慶自己的二次元完整生活圈?！编u韜說道。

“生態(tài)聯(lián)動”“共創(chuàng)共贏”“策劃型招商”的IP生態(tài)運營方式，加上重視品牌共創(chuàng)，打造二次元文化的同頻社交消費場景。這種內(nèi)容體驗和圈層社交的組合出擊，構(gòu)筑群體文化價值認同并激發(fā)消費的躍遷企劃和運營方式，也是對行業(yè)內(nèi)小體量、存量老物業(yè)重新思考城市更新意義給出的新范例。