哈嘍，大家好，今天小睿就來(lái)拆解《瘋狂動(dòng)物城2》票房破30億、聯(lián)名狂攬近百品牌的爆火密碼——打工人瘋狂買(mǎi)單的背后，是迪士尼IP運(yùn)營(yíng)的極致套路還是藝術(shù)與商業(yè)的妥協(xié)？

自11月26日同步北美上映以來(lái)，《瘋狂動(dòng)物城2》一路開(kāi)掛，接連刷新60多項(xiàng)影史紀(jì)錄，燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至12月8日內(nèi)地票房突破30億元，劍指40億元大關(guān)。

貓眼專(zhuān)業(yè)版統(tǒng)計(jì)其全球票房已達(dá)6.37億美元，BoxOffice Theory預(yù)測(cè)最終有望沖擊20億美元。

票房與排片的雙向奔赴：影院久違的熱鬧

冷清半年的影院被《瘋狂動(dòng)物城2》強(qiáng)勢(shì)盤(pán)活。

導(dǎo)演易小星“影院熱鬧如過(guò)年”的感慨道出真相：全國(guó)多地影院?jiǎn)稳张牌扛哌_(dá)125場(chǎng)，黃金時(shí)段每5分鐘就有一場(chǎng)上映，排片率峰值突破83.3%，貢獻(xiàn)了單日大盤(pán)近95%的票房。

這種盛況遠(yuǎn)超九年前的前作，2016年《瘋狂動(dòng)物城1》上映初期遭遇《葉問(wèn)3》擠壓，直到第五天才實(shí)現(xiàn)票房逆襲，而續(xù)作上映首日就斬獲7.38億元單日票房，刷新進(jìn)口片單日紀(jì)錄。 票房爆發(fā)的背后是觀眾圈層的全面擴(kuò)張。

相較于前作聚焦一二線(xiàn)85后白領(lǐng)，《瘋狂動(dòng)物城2》的“想看”用戶(hù)畫(huà)像中新增大量10后觀眾，地域分布進(jìn)一步下沉至三四線(xiàn)城市。

從“職場(chǎng)寓言”到“全齡狂歡”，這部動(dòng)畫(huà)用輕松溫暖的基調(diào)，精準(zhǔn)擊中了不同群體的情緒需求，“沒(méi)有肩膀就不用肩負(fù)所有責(zé)任”的臺(tái)詞，更成為打工人的精神慰藉。

從幾十元到上萬(wàn)元的收割

比票房更瘋狂的是IP衍生市場(chǎng)的消費(fèi)熱潮。

該片官宣聯(lián)名品牌超70家，全周期合作品牌逼近100個(gè)，覆蓋餐飲、珠寶、潮玩、數(shù)碼等全品類(lèi)。

瑞幸聯(lián)名套裝需買(mǎi)22杯飲品才能集齊，老鳳祥主題金飾天貓銷(xiāo)售額破百萬(wàn)元，52TOYS盲盒在抖音、天貓雙平臺(tái)熱銷(xiāo)榜登頂，預(yù)售排期已延至2026年1月。

更有九木雜物社的盲盒筆在二手平臺(tái)溢價(jià)數(shù)倍，人氣角色“蓋瑞”款一貨難求，門(mén)店持續(xù)斷貨。

迪士尼的IP運(yùn)營(yíng)早已形成成熟閉環(huán)。早在影片上映前一年半，聯(lián)名合作就已啟動(dòng)，2023年12月以來(lái)大中華區(qū)授權(quán)業(yè)務(wù)增速達(dá)3倍，計(jì)劃2025年底推出超2000款授權(quán)產(chǎn)品。

從義烏商戶(hù)提前鎖定授權(quán)產(chǎn)能，到上海迪士尼園區(qū)同步換上新造型互動(dòng)，線(xiàn)上二創(chuàng)攻略與線(xiàn)下消費(fèi)場(chǎng)景形成聯(lián)動(dòng)，正如迪士尼高管所言：“衍生產(chǎn)品收入達(dá)到票房的2.5倍，IP才算真正做大”。

8.6分背后的“安全牌”爭(zhēng)議

在商業(yè)層面大獲成功的同時(shí)，《瘋狂動(dòng)物城2》的內(nèi)容爭(zhēng)議也從未停歇。

豆瓣評(píng)分從開(kāi)分后經(jīng)歷“三連降”，最終穩(wěn)定在8.6分，雖屬高分區(qū)間，卻與前作9.3分的神作地位相去甚遠(yuǎn)，被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為“高分區(qū)安全及格片”。

部分影迷質(zhì)疑劇情服務(wù)性大于完整性，“狐兔CP”的糖點(diǎn)設(shè)計(jì)過(guò)于刻意，新增角色“蓋瑞”更像推動(dòng)情節(jié)和周邊售賣(mài)的“工具蛇”，缺乏前作的社會(huì)隱喻深度。

這種爭(zhēng)議背后是迪士尼的戰(zhàn)略取舍。

近年來(lái)迪士尼陷入增長(zhǎng)瓶頸，2022年曾裁員7000人、削減55億美元成本，直到2025年流媒體業(yè)務(wù)才實(shí)現(xiàn)連續(xù)盈利。

對(duì)比真人版《白雪公主》全球票房?jī)H2.1億美元的慘敗，《瘋狂動(dòng)物城2》顯然是一張穩(wěn)妥的“安全牌”，簡(jiǎn)化探案劇情、強(qiáng)化CP互動(dòng)、貼合中國(guó)蛇年推出新角色，種種操作都精準(zhǔn)迎合市場(chǎng)需求，但也犧牲了部分藝術(shù)創(chuàng)新性。