現(xiàn)在，只剩下中國玩家不敢吹《燕云十六聲》了？

文｜星暉

編｜陳梅希

“愛你裊裊郵箱見?！?/strong>

這段時間以來，在《燕云十六聲》玩家的社交媒體上，像這樣向官方討要福利的聲音格外響亮。大伙口中的“裊裊”，是游戲內(nèi)珍貴道具“裊裊之音”的代稱，居家抽卡必不可少。

而玩家們之所以如此有底氣，實在是因為最近值得“燕子”慶賀的好消息有些多。

從11月中旬到今天，這款網(wǎng)易押注已久的武俠開放世界項目，陸續(xù)開啟了端游和手游的全球化發(fā)行。

11月15日，《燕云十六聲》以“Where Winds Meet”的國際服譯名進軍海外PC及主機市場，并很快創(chuàng)造了諸多佳績，比如24小時玩家數(shù)破200萬、Steam同時在線峰值超20萬大關、兩周累計玩家數(shù)達900萬……12月12日，它的移動端版本正式登陸海外市場，又在50個以上的國家和地區(qū)登頂了免費游戲榜單。

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紙面數(shù)據(jù)背后，《燕云十六聲》國際服當真火了嗎？從老外玩家的視角看，這款純正國風游戲的魅力究竟在哪？它的出海成績，又將對震蕩中的網(wǎng)易全球化戰(zhàn)略產(chǎn)生多大影響？

當“少西瓜”開始群嘲IGN

《燕云十六聲》在海外的人氣有多高？

截至定稿前，游戲在Steam平臺收獲了超過45000條英文評價，其中好評率高達88%。就在昨天，網(wǎng)易官方還宣布，《燕云十六聲》海外版斬獲了“PlayStation Blog玩家選擇獎：2025年11月最佳新游戲”。

圖源Steam

顧名思義，“玩家選擇獎”是一項由玩家票選決定的榮譽，能很大程度上反映當期新作的受歡迎程度。在這次獎項揭曉前，不僅國內(nèi)玩家賣力投票，海外社區(qū)也有不少PlayStation用戶為《燕云十六聲》自發(fā)助陣。

圖源B站@網(wǎng)易游戲

用玩家間流行的話來說，這是“少冬瓜”與“少西瓜”一起為“裊裊”而奮斗的跨國合作。

要知道，《燕云十六聲》的主人公被喚作“少東家”，這是一個頗具東方特色的稱謂。而國際服上線后，由于“東”與“西”對應，結(jié)合雙關和諧音梗的“少西瓜”也就應運而生，成了中國玩家對國際服玩家的親切昵稱。

此后，經(jīng)過熱心網(wǎng)友的科普，許多老外也搞明白了“少西瓜”的“詞源”理論。他們模仿著武俠風格，欣然接受“師兄”賜名。還有人讀懂語義的第一反應，就是催促開發(fā)者們做出一頂對應的西瓜帽發(fā)給全球玩家。

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當然，“玩家選擇獎”只是個開始。盡管《燕云十六聲》國際服上線Steam的時間還未“滿月”，但許多“少西瓜”已經(jīng)將之視作Steam大獎（The Steam Awards）的有力競爭者。他們一邊羅列出游戲有望競爭的獎項名目，一邊在Reddit、X等平臺上賣力地奔走拉票。

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而且，隨著玩家們對《燕云十六聲》的品質(zhì)達成共識，一個事實也就顯得越來越尷尬——在大家真正玩到游戲前，作為海外媒體代表的IGN僅僅給出了6分的評分。

如今，每當有人在游戲社區(qū)談起這事，都會引發(fā)許多“少西瓜”打抱不平。要知道，IGN曾給用戶口碑不佳的《龍騰世紀：影障守護者》打出9分，如今好評占比極大的《燕云十六聲》卻只得到了前者三分之二的分數(shù)。

如此顛倒的“戰(zhàn)績”，自然會讓人們再度對“權(quán)威媒體”的可靠性提出質(zhì)疑。

一個外網(wǎng)論壇熱帖指出，IGN的測評者根本沒在對待《燕云十六聲》時拿出專業(yè)性。有人在回復中推測評測者的體驗時間可能太短，因此不足以反映游戲全貌，還有人直白地歸因稱，評6分就是“排外或者收了錢”。

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至于IGN自己的社交媒體評論區(qū)，類似的罵聲也比比皆是。隨著《燕云十六聲》的熱度走高，IGN每發(fā)布一次相關內(nèi)容來“蹭熱度”，幾乎都會引發(fā)用戶的口誅筆伐。

有時候，“少西瓜”用來稱贊《燕云十六聲》的“拉踩”言論，甚至會看得外人心驚膽戰(zhàn)。比如，一位驚嘆于免費內(nèi)容體量之大的玩家就“暴言”道：“難怪IGN 只打了6分，主流媒體也不報道。要是這成了行業(yè)新標準，育碧這種西方廠商未來怕是活不下去了?！?/p>

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——說真的，中國玩家夸起自家的好東西時，多少總有些謙虛保守。真要論忘情吹噓，真還得跟老外學學。

來自“免費3A”的小小震撼

那么，玩家感嘆中“讓西方廠商活不下去”的行業(yè)新標準，具體是指什么？

簡單來說，《燕云十六聲》代表了一種內(nèi)容規(guī)格堆疊到極點的F2P（free-to-play，即免費游玩、付費增值）模式。

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而這種模式下最大的創(chuàng)新點，就是將“3A大作”和“MMO品類”兩大屬性進行拆分，實現(xiàn)“單機體驗”和“多人互動”之間涇渭分明的場景劃分。

也正是前者 ，讓 《燕云十六聲》成功對上了大批海外玩家的腦電波。

一方面，在完全不體驗多人同屏模式的情況下，玩家們可以將之當作純粹的開放世界RPG游戲來玩，這更加適配那些本就具備單機消費習慣的國際用戶。

圖源Steam

要知道，《燕云十六聲》武俠世界的豐富程度，大到“少西瓜”哪怕忽略主線任務也能暢玩數(shù)個乃至數(shù)十小時的地步。

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甚至直到現(xiàn)在，依然有源源不斷的“少西瓜”在社交平臺上發(fā)出靈魂叩問：“這游戲怎么可能是免費的？”因為在他們看來，這般體量已經(jīng)不遜色于傳統(tǒng)意義上標價60美元的3A大作，成本壓力簡直不可思議。

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另一方面，正是因為《燕云十六聲》并未設置付費壁壘，才使得更多海外用戶能夠毫無顧慮地進入陌生的文化題材。

當玩家打開游戲，會發(fā)現(xiàn)海量的文本、劇情、支線和演出資源撲面而來。這些密集的可玩內(nèi)容將虛泛的“武俠”概念漸漸具像化，于是西方用戶也有了理解異域魅力的機會。

比如，有“少西瓜”在社交媒體上哭笑不得地分享“游街示眾”初體驗，并大加贊賞。對中國玩家來說，那些投擲雞蛋泄憤的畫面在古裝劇中常有呈現(xiàn)，所以看到時再熟悉不過。但對于海外玩家而言，這卻是幾乎從未在其他游戲里見識過的奇特畫風，更別說它還與“牢獄時長”等游戲機制巧妙結(jié)合。

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再比如，當海外游戲主播直播體驗《燕云十六聲》里的劇情故事時，“發(fā)刀子”的時刻會引得彈幕一起發(fā)出哀嚎，甚至得到“電影級（Cinema）”這樣的高評價。即便“少西瓜”或許尚不理解“江湖”一詞的復雜意蘊，但依然能從普世的敘事設計里體會到人類共通的愛恨情仇。

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可以說，因免費而觸手可及的龐大內(nèi)容，是《燕云十六聲》在海外輿論場取得上風的關鍵。

而且，在看似免費的表象之下，《燕云十六聲》也沒有真正失去MMO式的、以社交需求驅(qū)動的商業(yè)化出路。當一個單機玩家沉迷打鵝時，另一個喜愛社交展示的玩家可能已經(jīng)從被分離的MMO場景中找到了舞臺。

就拿游戲內(nèi)排面超群的“浮景舫”來說，它的造價折算下來大約需要30萬人民幣或4萬美元，在海外社群也引發(fā)了不少關注。這樣一個引得老外嘖嘖稱奇的高昂價格，恰恰解釋了多人游戲場景的“炫耀”動因，能為《燕云十六聲》撬動多么可觀的付費深度。

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至少，《燕云十六聲》在國服的商業(yè)化實踐，已經(jīng)初步驗證了這套商業(yè)模式的成熟性。而那些因國服商店“劇透”而按捺不住沖動的“少西瓜”們，恐怕也早晚會迎來屬于自己的“剁手”時刻。

轉(zhuǎn)折中的網(wǎng)易全球化戰(zhàn)略

對當下的網(wǎng)易而言，《燕云十六聲》的出海成績無疑是關鍵信號。

在這個財報季，《燕云十六聲》不僅是網(wǎng)易Q3報表中多次點名的亮點產(chǎn)品，而且也是公司出海事業(yè)的新標桿。

網(wǎng)易CEO丁磊在財報電話會上直言，“我們是國內(nèi)唯一一個把中國題材帶到海外成功的大型游戲公司。我指的是《燕云十六聲》，這是一個完完全全的中國武俠題材（作品）?！?/strong>

圖源Steam

作為掌舵者，丁磊之所以強調(diào)《燕云十六聲》的題材屬性，是因為這種具備開拓意義的成功，比以往更能反映網(wǎng)易的全球化能力，也在某種程度上驗證了其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向的正確性。

從去年下半年起，隨著網(wǎng)易步入大刀闊斧的業(yè)務調(diào)整期，其海外業(yè)務布局持續(xù)降本收縮。如櫻花工作室、Worlds Untold工作室等明星團隊都接連被砍，連帶著多個海外項目被裁撤。

就在近期，網(wǎng)易還對美國Jackalytic Games、加拿大Bad Brain Game Studios等更多團隊出手，于11月集中關閉了一批項目，壯士斷腕的心態(tài)相當果決。

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一方面，這是因為行業(yè)語境已然大變。

隨著本土游戲市場的版號審批趨于平穩(wěn)，網(wǎng)易曾經(jīng)激進的全球化策略得到了放緩余地，對既有資產(chǎn)性價比的審視被擺到了更高優(yōu)先級。

在這種情況下，海外人才隊伍與網(wǎng)易投資預期的落差逐漸呈現(xiàn)。即便是曾經(jīng)大手筆挖來的明星制作人，也可能無法實現(xiàn)理想中的項目交付，成本、溝通障礙、管理效率都是問題。

另一方面，網(wǎng)易中國團隊所主導的游戲項目，反倒在這一時期收獲了可圈可點的出海表現(xiàn)。

從去年年末聲量不俗的英雄射擊游戲《漫威爭鋒》，到今年劍指文化出海的武俠大作《燕云十六聲》，不止一款產(chǎn)品驗證了網(wǎng)易自研和發(fā)行維度上的國際競爭潛力。

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最近一次財報電話會上，當丁磊再度被問及海外戰(zhàn)略時，他一口氣點名了好幾款產(chǎn)品，除了《漫威爭鋒》《燕云十六聲》，還包含《永劫無間》以及備受期待的《無限大》。而這些產(chǎn)品無一例外，都是主要由網(wǎng)易本土團隊操刀的重磅項目。

顯然，網(wǎng)易已然意識到，過往全球“采購”的豪橫布局太激進，下一個階段的全球化藍圖不必非得是“來自全球、去往全球”。在本土游戲工業(yè)化能力持續(xù)提升的當下，“來自中國、去往全球”已經(jīng)是一個更具性價比的可選項了。

在走出國門的《燕云十六聲》身上，我們能看到這種模式的可行性，也能發(fā)現(xiàn)不少留待解決的瑕疵，比如尚不穩(wěn)定的本地化水準，比如時區(qū)差異帶來的運營失誤等等。

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好在，它們也指向了一件真正值得欣喜的事：一款從開發(fā)背景到故事內(nèi)核都寫滿中國基因的游戲作品，終于行至了有機會復盤這些瑕疵并精進的出海階段——就像所有其他全球流行文化產(chǎn)品曾做過的那樣。

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