周末清晨，萊西湖畔的騎行道上，親子家庭迎著朝陽出發(fā)；半島青少年人工智能基地里，學(xué)生戴著VR眼鏡“穿越”到海底世界……從單一觀光到多元體驗，從“一季獨旺”到四季可游，從流量吸睛到富民強縣，萊西文旅在探索中不斷前行。

沒有大海名山的先天優(yōu)勢，萊西選擇立足自身優(yōu)勢，創(chuàng)新發(fā)展思路，打破時空局限，推動跨界融合，以“小而精、小而暖”的場景供給，精準(zhǔn)捕捉“情緒價值”新風(fēng)口，闖出一條資源稟賦與創(chuàng)新創(chuàng)意雙輪驅(qū)動的文旅振興路徑。

萊西市青山繡湖度假村深拓文旅新場景，成為新晉網(wǎng)紅打卡地。

因地制宜：以山水為墨，撬動文旅發(fā)展“大流量”

作為青島北部小城，萊西文旅有哪些爆款？“雖然沒有大海，也沒有棧橋、嶗山這樣的知名景點，但我們也有著辨識度較高甚至是獨一無二的資源?！比R西市文化和旅游局局長呂鵬飛如數(shù)家珍：萊西湖、大青山、姜山濕地，還有膠東農(nóng)村第一個黨支部等珍貴紅色資源……“作為‘青島后花園’，萊西廣袤的田野鄉(xiāng)村處處皆景?！?/p>

如何審視這些獨特的文旅資源？萊西的答案，寫在對一方水土的深刻理解中。

“這些資源正是我們因地制宜、差異化發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的‘本錢’。”萊西的決策者認識到，萊西的“未來風(fēng)景”，不能靠模仿，要靠深挖自身資源稟賦的創(chuàng)意開發(fā)與獨特表達。要敢為人先、敢于創(chuàng)新，將分散的文旅資源串聯(lián)打造成市場認可的產(chǎn)品。

思路一轉(zhuǎn)，礦山也能飄出酒香。在九頂莊園，昔日的礦坑已化作幽深的酒窖，坡上矗立起歐式城堡。

“靠山吃山、傍水享水、宜旅則旅，但不搞入不敷出、生搬硬套的‘人造景點’?！眳矽i飛介紹，以九頂莊園為例，萊西依托北緯36°51'的葡萄種植“黃金緯度帶”，將生態(tài)治理與產(chǎn)業(yè)培育巧妙結(jié)合，讓廢棄礦區(qū)“長出”1.3萬余畝葡萄園，更“釀”出一條集種植、釀造、旅游、文化于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈。如今，酒莊釀造出來的葡萄酒在國內(nèi)外的權(quán)威葡萄酒評選中多次獲得重要獎項，年產(chǎn)50萬瓶不愁賣。

沿著萊西湖騎行，清風(fēng)拂面，水波粼粼；漫步大青山，負氧離子撲面而來。從月湖步行街的煙火氣，到白鷺湖溫泉的閑適風(fēng)，再到王府井購物中心的時尚潮——萊西正以“小而美、精而暖”的場景供給，編織一張全域旅游網(wǎng)。

萊西文旅更動人的故事，藏在一條魚的“游動”中。作為膠東半島第一大人工湖泊，萊西湖孕育著鳙魚、銀魚、鰱魚、鯉魚等30多種野生淡水魚，也滋養(yǎng)出因魚而興的產(chǎn)芝村。村里魚館林立，其中爆火的西山魚館，節(jié)假日一天就要賣出上千斤魚。

西山魚館經(jīng)理趙海燕介紹，隨著產(chǎn)芝變成鄉(xiāng)村旅游打卡地，魚館也火爆出圈，每到假期和周末，訂餐電話異?；鸨?，魚宴要提前預(yù)訂才行。

產(chǎn)芝村進一步挖掘進士故居、家族祠堂等文化資源，發(fā)展起鄉(xiāng)村旅游業(yè)，讓“一條魚”游進更廣闊的文旅天地。

“我們堅持因地制宜、融合發(fā)展，立足鄉(xiāng)村生態(tài)休閑優(yōu)勢，通過系統(tǒng)性的頂層設(shè)計與場景創(chuàng)新，將分散的文旅資源‘串珠成鏈’，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)與文化、旅游的深度融合，顯著提升產(chǎn)業(yè)附加值?！眳矽i飛介紹。

品牌打造：以IP為魂，串聯(lián)文旅體驗新場景

當(dāng)下，文旅消費的邏輯不斷創(chuàng)新和拓展。當(dāng)“情緒價值”成為新的硬通貨，游客不再只為看景而來，更為那一份被治愈、被觸動、被記住的共鳴瞬間買單。旅游，從“打卡簽到”走向“情感鏈接”，從“去過哪里”升維為“感受如何”。

萊西敏銳捕捉到“情緒價值”的新賽道，聚焦山水生態(tài)與鄉(xiāng)村風(fēng)貌核心優(yōu)勢，深度挖掘紅色研學(xué)、音樂露營、農(nóng)耕文化等特色資源，組建“萊西周末”工作推進專班，推出漁樂露營、特色美食、休閑采摘等8大休閑旅游場景，并以此為紐帶，將全市景區(qū)、鄉(xiāng)村、農(nóng)業(yè)園區(qū)有機串聯(lián)，精心設(shè)計12條“周末游”“親子游”主題線路，有效延長游客停留時間，延伸情感留存周期。

在萊西市夏格莊鎮(zhèn)的上千畝楓林，楓葉在陽光映照下層層疊疊，沿著蜿蜒的林間小路前行，游客們或駐足拍照，或漫步賞景。

夏格莊鎮(zhèn)黨委書記張?zhí)鸾榻B，這里本是一片撂荒地，為改善土地，當(dāng)?shù)卣ㄟ^引進優(yōu)質(zhì)紅楓品種試種，經(jīng)過10多年的培植、繁育，楓林已經(jīng)發(fā)展到1000多畝，栽種了20萬余株紅楓。為了讓游客更好地沉浸式體驗秋韻，還精心打造楓葉步道、觀景平臺等配套設(shè)施，并推出“紅楓宴”“非遺展銷”等特色活動，將自然景觀與鄉(xiāng)村文化深度融合。11月，萊西紅楓嘉年華期間，吸引游客超3.8萬人次。

而在河頭店鎮(zhèn)的半島青少年人工智能創(chuàng)新教育實踐基地，另一種“場景力”正在發(fā)酵。

“請坐，戴好VR眼鏡，接下來，大家要去‘魔獸世界’打怪獸啦！”虛擬現(xiàn)實體驗區(qū)里，孩子們興奮地尖叫不斷。

“我們基地設(shè)有AI+航天學(xué)習(xí)體驗區(qū)、機器人展示區(qū)與人工智能新技術(shù)成果展示區(qū)、低空飛行器實驗室、智慧海洋實驗室、元宇宙探索區(qū)等13個功能分區(qū)?！卑雿u青少年人工智能創(chuàng)新教育實踐基地校長范高銘表示，基地通過系統(tǒng)化課程與沉浸式體驗相結(jié)合的方式，構(gòu)建青少年人工智能教育綜合平臺。

文旅產(chǎn)業(yè)的繁榮，也改變著萊西的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和人才圖譜：“90后”演員劉彤返鄉(xiāng)成為歸璞酒莊主理人，打造獨一無二森林婚禮堂；青島市弄潮文化主理人胡楠在產(chǎn)芝村開辦“村咖”；“90后”返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年陳瑩坤化身梨苑休閑農(nóng)場兼產(chǎn)芝民宿有間云居的主理人……眾多年輕主理人、旅行攝影師、探店達人等，帶著全新的視角和前沿的理念來到萊西，他們帶著新觀念、新審美回歸，為鄉(xiāng)村注入的不只是業(yè)態(tài)，更是視野與活力。

一業(yè)旺，百業(yè)興。數(shù)據(jù)顯示，今年萊西策劃超200場文旅活動。其中，“五一”假期吸引游客16.9萬人次，拉動消費約600萬元。創(chuàng)新潮與煙火氣，正悄然重塑萊西全域全時的旅游格局。

文體融合：以賽事為火，“點燃”區(qū)域發(fā)展新動能

11月21日，第十五屆全運會落下帷幕，萊西籍運動員以3金6銅的驚艷表現(xiàn)，遠超全國縣域平均獎牌數(shù)。這9枚沉甸甸的獎牌，不僅鐫刻著個人拼搏的榮光，更折射出萊西深耕體育沃土、推動全民健身的扎實步履。

在萊西，體育的真正魅力，不只綻放在頂尖賽場，更涌動在街頭巷尾的參與熱情中。

被譽為“青島最火民間聯(lián)賽”的“萊BA”籃球賽，再度點燃全城熱情。下沉式廣場球場中，球員傳球、突破、搶斷、投籃，動作流暢，配合默契；場外千余人圍坐站立，喝彩聲、嘆息聲、鼓掌聲此起彼伏，匯成一片歡樂的海洋。

“萊BA”不只是一場比賽，更是一場本土文化和特產(chǎn)的“秀場”：店埠鎮(zhèn)的鮮榨胡蘿卜汁免費暢飲，河頭店鎮(zhèn)的機械狗與太極大師同臺“斗技”，夏格莊鎮(zhèn)的“網(wǎng)紅書記”們擂鼓助威，推介羊肚菌、蒜香雞、花生等“明星特產(chǎn)”……體育，在這里真正成為鄉(xiāng)村振興的“新引擎”。

“萊BA”基于體育，卻不止于體育。球迷齊聚，帶來顯著人流，萊西各商圈、景區(qū)客流大漲。賽事期間，萊西市同步配套推出系列文旅活動，讓“流量”變“留量”。

“目前，‘萊BA’已發(fā)展成為青島地區(qū)影響力最大的業(yè)余聯(lián)賽，今年比賽歷時一個多月，吸引84支隊伍、1000余名運動員參賽，賽事融合文體展演、農(nóng)產(chǎn)品展示、啤酒節(jié)等豐富多彩的活動?！比R西市體育中心主任姜秀彬介紹，“萊BA”已成功躋身全國民間籃球賽事熱度榜前10，吸引超600萬人次觀看，單場觀賽人數(shù)最高達8000人，累計吸引觀眾15萬余人次現(xiàn)場觀賽，直接或間接拉動相關(guān)消費300余萬元。

這是一個縮影。從體育冠軍到火爆賽事，一座縣城的體育事業(yè)何以點燃一座城？萊西的答案是：以打造“休閑體育之城”為目標(biāo)，大力引進培育高水平體育賽事，以賽引流、以賽促流，聚力體育競賽為城市發(fā)展賦能。

數(shù)據(jù)印證成效：今年萊西已引進舉辦各級各類賽事活動50場，其中省級以上高水平賽事37場，成功吸引參賽及觀賽人員近10萬人次，有效帶動住宿、交通、餐飲等行業(yè)消費約6000萬元。

“下一步，我們將通過‘賽事+文旅’‘賽事+農(nóng)業(yè)’‘賽事+消費’行動計劃，將賽事策劃與城市宣傳、旅游推廣、農(nóng)產(chǎn)品展銷、商圈促銷深度融合，設(shè)計推出‘跟著賽事游萊西’精品線路、主題消費季等活動，最大化釋放賽事的輻射效應(yīng)和經(jīng)濟效應(yīng)?！苯惚虮硎?。

在“文旅+”模式的推動下，萊西縣域文旅正朝著多元化、個性化、品質(zhì)化的方向發(fā)展。隨著更多創(chuàng)新模