近日，泰國(guó)國(guó)家旅游局（TAT）亞洲及南太平洋市場(chǎng)負(fù)責(zé)人帕特拉農(nóng)女士透露，2026年泰旅局針對(duì)短途游客（尤其是亞洲游客）的營(yíng)銷(xiāo)策略將以“數(shù)量與價(jià)值并重”為核心，旨在增加游客數(shù)量的同時(shí)提升旅游收入。

這是因?yàn)榘ň频?、航空公司和餐廳在內(nèi)的許多國(guó)內(nèi)企業(yè)仍然高度依賴游客數(shù)量。因此，首要任務(wù)是吸引游客數(shù)量以刺激經(jīng)濟(jì)。一旦旅游業(yè)趨于穩(wěn)定，重點(diǎn)即可轉(zhuǎn)向通過(guò)提升旅游質(zhì)量來(lái)最大化收入。

帕特拉農(nóng)女士表示，泰國(guó)旅游業(yè)仍然高度依賴旅游收入和游客數(shù)量來(lái)維持整體經(jīng)濟(jì)的運(yùn)轉(zhuǎn)。盡管泰國(guó)的長(zhǎng)期目標(biāo)是將自身打造成為可持續(xù)發(fā)展的高品質(zhì)首選旅游目的地，但短期內(nèi)，對(duì)于占國(guó)際游客總數(shù)65%至67%的周邊市場(chǎng)而言，采取“量大價(jià)優(yōu)”的策略至關(guān)重要。

當(dāng)來(lái)自周邊市場(chǎng)的游客數(shù)量下降時(shí)，會(huì)對(duì)整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)產(chǎn)生顯著影響。即使今年來(lái)自歐洲、美洲和中東的長(zhǎng)途市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)，也無(wú)法完全彌補(bǔ)游客數(shù)量的損失。

泰旅局將著重提升來(lái)自中國(guó)、印度和馬來(lái)西亞等周邊市場(chǎng)的游客數(shù)量。盡管目前存在短期停留限制，但通過(guò)將泰國(guó)推廣為周末旅游目的地，這些市場(chǎng)仍能增加旅游收入。

泰國(guó)旅游局還將重點(diǎn)吸引首次來(lái)泰游客，尤其是來(lái)自中國(guó)的游客，力求吸引來(lái)自一線城市和二三線城市的新游客。

對(duì)于日本和韓國(guó)，重點(diǎn)將放在吸引年輕人、學(xué)生和大學(xué)生，以平衡市場(chǎng)構(gòu)成。至于印度，獨(dú)自旅行的女性是另一個(gè)極具潛力且不斷增長(zhǎng)的客群。

帕特拉農(nóng)女士稱(chēng)，目前推動(dòng)泰國(guó)游客消費(fèi)增長(zhǎng)的旅游產(chǎn)品趨勢(shì)包括健康旅游和會(huì)展旅游，許多活動(dòng)的參與者中有50%至60%來(lái)自國(guó)外。

有四個(gè)挑戰(zhàn)性因素影響著周邊市場(chǎng)的游客前往泰國(guó)旅游，包括安全問(wèn)題、競(jìng)爭(zhēng)加劇、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)（全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)導(dǎo)致日元、越南盾等多種貨幣大幅貶值，而泰銖則持續(xù)走強(qiáng)）、泰國(guó)人在社交媒體上的友好形象正在下降（人們期望看到泰國(guó)人像過(guò)去一樣，集體扮演好東道主的角色來(lái)歡迎游客）。