2025年的“雙12”購物盛宴已全面拉開帷幕。淘寶、天貓12月6日開始預(yù)熱，12月8日正式售賣；京東雙12預(yù)熱加購期也自12月6日啟動(dòng)；抖音、快手則于12月3日啟動(dòng)“年終狂歡季”大促活動(dòng)，覆蓋雙12以及元旦跨年節(jié)點(diǎn)。此外，微信小店、分期樂商城等也已開啟雙12大促。主流電商平臺(tái)搶先布局雙12，將促銷周期顯著拉長(zhǎng)，并與元旦、春節(jié)等節(jié)點(diǎn)深度綁定。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊稱，雙12已不再是雙11的簡(jiǎn)單延續(xù)或單純的價(jià)格戰(zhàn)，而是成為了各電商平臺(tái)強(qiáng)化自身特色、實(shí)現(xiàn)差異化經(jīng)營的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。因?yàn)殡p11的促銷周期已從單日延長(zhǎng)至近一個(gè)月，通過預(yù)售等方式提前鎖定并消化了大部分年度消費(fèi)需求，留給雙12的“余量”空間已非常有限。

如今的電商大促接踵而至，消費(fèi)者普遍顯現(xiàn)出“促銷疲勞”和“理性回歸”的跡象。曹磊表示，以拼多多“百億補(bǔ)貼”為代表的日常低價(jià)促銷，以及直播電商的日常低價(jià)商品，使得“天天有低價(jià)”成為常態(tài)，削弱了特定購物節(jié)的吸引力。同時(shí)，消費(fèi)者也變得更加理性和疲勞。

曹磊坦言，“雙12”作為一個(gè)獨(dú)立購物節(jié)的聲音可能會(huì)進(jìn)一步減弱，但其作為電商行業(yè)年末營銷日歷中的一個(gè)固定節(jié)點(diǎn)依然會(huì)存在。它未來的價(jià)值將更側(cè)重于平臺(tái)特色試驗(yàn)場(chǎng)，或是作為平臺(tái)展示其連接本地生活、旅行、即時(shí)零售等多元生態(tài)能力的窗口，強(qiáng)化“一站式生活服務(wù)平臺(tái)”的心智。不過，對(duì)部分商家而言，它仍是一個(gè)次要的庫存清理節(jié)點(diǎn)和日常用戶維護(hù)的補(bǔ)充。“雙12”的轉(zhuǎn)變標(biāo)志著電商行業(yè)進(jìn)入了追求可持續(xù)生態(tài)價(jià)值和差異化競(jìng)爭(zhēng)的新階段。

專家介紹：曹磊，網(wǎng)經(jīng)社總編輯，國家發(fā)改委認(rèn)定“一帶一路”TOP10影響力社會(huì)智庫網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任，網(wǎng)經(jīng)社“千電萬商”生態(tài)圈創(chuàng)始人，中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)直播電商委副會(huì)長(zhǎng)，中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)與教育工作委員會(huì)委員，浙江省服務(wù)業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)專委會(huì) 秘書長(zhǎng)，浙江省消保委網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)維權(quán)專業(yè)委員會(huì) 委員，杭州市電子商務(wù)協(xié)會(huì)新零售專委會(huì)主任、《未來科技法學(xué)》雜志編委會(huì)顧問。

網(wǎng)經(jīng)社第15次啟動(dòng)“直擊雙十二”特別策劃，通過滾動(dòng)播報(bào)、短視頻播報(bào)、專題直擊、全媒體發(fā)布、媒體評(píng)論、投訴維權(quán)等方式，從平臺(tái)層、商家層、用戶層，對(duì)雙12播報(bào)、監(jiān)測(cè)評(píng)論。

重點(diǎn)關(guān)注淘寶天貓、京東、拼多多、唯品會(huì)、抖音電商、快手電商、蘇寧易購、小紅書、微信視頻號(hào)、B站等平臺(tái)，以及美腕、交個(gè)朋友、遙望科技、東方甄選、謙尋、辛選、與輝同行、無憂傳媒等MCN機(jī)構(gòu)。