哈嘍，大家好，今天小墨這篇評(píng)論，主要來分析永輝竹鞭營銷爭議，童年陰影怎成賺錢工具。

一款標(biāo)注“70后到90后童年回憶”的“聽媽媽話”細(xì)竹鞭，悄悄上架永輝線上超市小程序。本是帶著痛感的成長記憶，竟被商家包裝成“情緒價(jià)值商品”叫賣，瞬間引發(fā)網(wǎng)友熱議。

這場打著懷舊旗號(hào)的營銷，早已跳出正常情感消費(fèi)的范疇，直直觸碰了教育倫理的底線，甚至暗藏觸碰法律紅線的風(fēng)險(xiǎn)。把曾用作體罰工具的竹鞭，美化為所謂的“溝通神器”，實(shí)在讓人難以接受。

其實(shí)以童年回憶為賣點(diǎn)的營銷，本身并沒有問題。一代人的共同記憶，總能精準(zhǔn)喚起情感共鳴，這也是不少老品牌翻紅的秘訣。

前幾年“大白兔奶糖聯(lián)名唇膏”的爆火，就是很好的例子。它精準(zhǔn)抓住70后、80后對(duì)童年糖果的甜蜜懷念，既喚醒了大家的情懷，又給老品牌賦予了新的消費(fèi)場景。

還有“北冰洋汽水復(fù)刻經(jīng)典包裝”，靠復(fù)古瓶身和熟悉的橘子味，讓不少消費(fèi)者心甘情愿為“找回童年夏天的味道”買單。

這些成功的案例，都錨定了“溫暖、美好”的回憶內(nèi)核，既傳遞了情感價(jià)值，也守住了消費(fèi)倫理的底線?？捎垒x這款竹鞭的營銷，卻走上了完全相反的路。

大象新聞報(bào)道過一個(gè)細(xì)節(jié)，有位網(wǎng)友看到這款竹鞭后留言說，自己小時(shí)候因?yàn)檎{(diào)皮被竹鞭抽過，至今看到類似的東西都會(huì)下意識(shí)害怕。還有網(wǎng)友調(diào)侃，如果這款叫“聽媽媽話”，那是不是還要出一款叫“聽爸爸話”的腰帶。

竹鞭的回憶底色，本就帶著時(shí)代的局限和不少人的痛苦。過去部分家庭用竹鞭體罰孩子，是特定教育認(rèn)知下的無奈選擇，絕非值得美化的溝通方式。如今商家將其包裝成商品售賣，本質(zhì)就是對(duì)體罰的浪漫化，更是對(duì)他人痛苦記憶的消費(fèi)。

打開這款竹鞭的商品頁面就能看到，售價(jià)8.9元，配材為竹條竹鞭，還特意標(biāo)注“韌性好、不易斷”。商品名稱下面大大方方寫著“70到90代童年回憶，主打情緒價(jià)值，無不良引導(dǎo)”。

可客服的回應(yīng)卻暴露了真實(shí)用途，他們告訴記者，這是在“和小孩溝通時(shí)”使用，根據(jù)商品過往評(píng)價(jià)來看，一般是家長買回去“揍小朋友用的”。小程序評(píng)論區(qū)里，也有消費(fèi)者下單后留下“買回去，孩子都聽話了”這樣的評(píng)價(jià)。

這種“聽話”的背后，是恐懼而非平等溝通，與現(xiàn)代教育倡導(dǎo)的“尊重、引導(dǎo)、共情”理念背道而馳。更值得警惕的是，這種營銷可能觸碰法律的底線?！吨腥A人民共和國未成年人保護(hù)法》明確禁止對(duì)未成年人實(shí)施家庭暴力，而竹鞭作為具有傷害性的工具，若被用于體罰，本身就涉嫌違法。

江蘇鐘山明鏡律師事務(wù)所律師呂金艷表示，盡管商家以“童年回憶”“情緒價(jià)值”為營銷噱頭，但若該商品實(shí)際被用于體罰兒童，則可能變相鼓勵(lì)家庭暴力，涉嫌違背公序良俗。

還有個(gè)細(xì)節(jié)很有意思，記者以南京市中心定位搜索這款商品，并沒有找到相關(guān)結(jié)果。永輝客服表示，這款細(xì)竹鞭主要在福州市場銷售，不是所有地區(qū)都有，要看庫存情況。

這種區(qū)域性售賣的方式，更像是在試探市場的反應(yīng)，可即便如此，也不能成為規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的理由。

從商業(yè)邏輯來看，這場營銷是對(duì)“情緒價(jià)值”的濫用。近年來懷舊消費(fèi)成為流量密碼，但“懷舊”不能沒有底線。販賣大白兔奶糖是喚醒甜蜜回憶，而販賣體罰工具則是消費(fèi)痛苦記憶，兩者有著本質(zhì)的區(qū)別。

更諷刺的是，商品標(biāo)注的“70后到90后童年回憶”，恰恰暴露了其矛盾性。這代人正是在“竹鞭教育”的爭議中成長起來的，如今卻被商家當(dāng)成“消費(fèi)自己童年陰影”的目標(biāo)群體。這種“以痛點(diǎn)為賣點(diǎn)”的營銷，未免太過冷漠。

此事也折射出平臺(tái)監(jiān)管的漏洞。永輝作為連鎖商超，其線上小程序上架此類商品，既未對(duì)商品用途進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，也未對(duì)營銷話術(shù)進(jìn)行合規(guī)審查，反映出部分企業(yè)在流量面前，對(duì)社會(huì)責(zé)任的忽視。

去年曾有類似的案例，某電商平臺(tái)售賣印有“戒尺”字樣的木條，同樣以懷舊為噱頭，后來在網(wǎng)友的質(zhì)疑和監(jiān)管部門的介入下，該商品被下架。當(dāng)時(shí)不少媒體就評(píng)論過，企業(yè)不能為了追求流量，就忽視對(duì)社會(huì)價(jià)值觀的引導(dǎo)。

從消費(fèi)者反饋來看，“獵奇購買”的背后，是部分人對(duì)教育方式的認(rèn)知模糊。即便實(shí)際教育中已較少采用此類方式，但商品的存在本身，就是對(duì)“體罰合理”的一種隱性默許。

教育的進(jìn)步，是告別不合理的過去?！奥爧寢屧挕敝癖薜臓幾h，提醒企業(yè)和平臺(tái)要守住營銷底線。唯有尊重他人記憶和社會(huì)倫理，才能讓商業(yè)營銷走得更遠(yuǎn)。