中文互聯(lián)網(wǎng)，不知道從什么時(shí)候開(kāi)始，鋪滿了廣告。

還記得很多年前，互聯(lián)網(wǎng)還沒(méi)那么普及的時(shí)候，大家看電視都吐槽，廣告里插了電視劇，現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)廣告里，插了互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

從幾乎所有的APP都將開(kāi)屏搖一搖廣告當(dāng)成了標(biāo)配，硬控十幾億網(wǎng)友，到支付工具各種看不完的廣告，再到電商APP，打開(kāi)每一個(gè)頁(yè)面，消耗心氣的瘋狂地彈窗，把這一屆網(wǎng)友都快逼瘋了！

當(dāng)然，說(shuō)到廣告，最讓用戶頭大的就是視頻網(wǎng)站了，一開(kāi)始為了不看廣告，大家紛紛開(kāi)了VIP。

可是萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，視頻APP的這把鐮刀，割起韭菜來(lái)，是永遠(yuǎn)那么鋒利，比如它們是典型的既要又要——既要賺會(huì)員的錢(qián)，還要賺廣告的錢(qián)，那怎么辦呢？

一是，把原本一個(gè)VIP的權(quán)益無(wú)限拆分，比如清晰度、片源、跨設(shè)備、投屏、搶先看……于是有了什么VIP、VVIP、黃金VIP、星鉆VIP……超前點(diǎn)播、投屏?xí)T……

二是，瘋狂地插廣告，比如有在傳統(tǒng)的片頭廣告之外，創(chuàng)新出了暫停廣告、創(chuàng)意中插、彈窗廣告、AI廣告，于是所謂的VIP不看廣告，又有了新解釋?zhuān)褪呛竺鎰?chuàng)新出的這些廣告形式不在以前的VIP權(quán)益之內(nèi)。

比如之前有博主測(cè)試了一下某A視頻APP到底有多少?gòu)V告，視頻平臺(tái)廣告也有“鬼秤”！優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、芒果都在悄悄偷用戶時(shí)間……？

大概是該APP從應(yīng)用商店、圖標(biāo)開(kāi)始，到觀看內(nèi)容，不到五分鐘時(shí)間，總共塞進(jìn)去了50個(gè)廣告，頻率基本是一秒一個(gè)。

而這些廣告類(lèi)型豐富多樣，包括圖標(biāo)廣告、開(kāi)屏廣告、上方Banner輪播廣告、橫幅廣告、第三方廣告、信息流廣告、信息流Banner廣告、每三行一個(gè)的卡片廣告、應(yīng)用內(nèi)搖一搖廣告、下拉刷新縫隙廣告、搜索框廣告、緩存廣告、評(píng)論區(qū)廣告、貼片廣告、暫停廣告、彈幕廣告、浮標(biāo)廣告……

有網(wǎng)友調(diào)侃，被稱(chēng)世界十字路口的紐約時(shí)代廣場(chǎng)，也就25個(gè)可以打廣告的地方。

明明一年費(fèi)用充值大幾百，幾個(gè)平臺(tái)加起來(lái)好幾千，但看的廣告真是越來(lái)越多了。而在賺錢(qián)這件事上，視頻網(wǎng)站那是叫一個(gè)無(wú)下限。

而如今，對(duì)于這樣的牛皮癬互聯(lián)網(wǎng)世界，用戶也只能無(wú)奈了，甚至已經(jīng)卑微到塵土里了，比如今天的一個(gè)熱搜話題——誰(shuí)能取消暫停廣告放大……

從話題可以看出，這屆網(wǎng)友已經(jīng)罵不動(dòng)視頻網(wǎng)站了，而已經(jīng)到了“跪求”的地步了。

而在這個(gè)熱搜話題下方，小柴翻了一遍用戶的心聲，滿滿的是這種卑微。

比如有網(wǎng)友表示：“你們四位卷一下吧，我相信誰(shuí)先把那個(gè)電視劇畫(huà)面一暫停廣告就放大的這個(gè)東西去掉，那么大家就會(huì)更傾向誰(shuí)的劇啊 ”

可這位網(wǎng)友漏掉了一點(diǎn)就是，當(dāng)所有的行業(yè)參與者，在這方面達(dá)成默契共識(shí)后，它們賺這個(gè)錢(qián)已經(jīng)沒(méi)有后顧之憂了。

但抱有這個(gè)想法的用戶還不在少數(shù)，比如還有網(wǎng)友表示：每次暫停是想要看畫(huà)面細(xì)節(jié)，但是一暫定，廣告就會(huì)放大彈出來(lái)，不小心點(diǎn)一下取消。還會(huì)跳轉(zhuǎn)到各種廣告頁(yè)面。要是騰訊，愛(ài)奇藝，優(yōu)酷這些能取消，我準(zhǔn)以后看他們家 。

回到這個(gè)話題的本質(zhì)，視頻網(wǎng)站廣告類(lèi)型那么多，但為何偏偏暫停廣告放大卻上了熱搜了？

事實(shí)上，要回答這個(gè)問(wèn)題，就要了解用戶看視頻過(guò)程中，暫停視頻到底是為啥，首先大家想到的可能是稍微離開(kāi)一下，點(diǎn)了暫停，但在這個(gè)原因之外，還有很多的因素是，暫停是為了看畫(huà)面細(xì)節(jié)、截屏，或者其他一些因素。

比如有網(wǎng)友表示，我暫停是因?yàn)槲蚁肟串?huà)面細(xì)節(jié)或者思考一下臺(tái)詞的說(shuō)深層意義，不是為了看廣告的。

還有網(wǎng)友表示：“還不能點(diǎn)小屏返回，要點(diǎn)其他地方才能返回，本來(lái)想小屏返回想看細(xì)節(jié)，結(jié)果直接繼續(xù)播放了，我恨發(fā)明這個(gè)功能的人”

“前兩天追綜藝的時(shí)候，想暫停拍個(gè)照片給朋友，我在看啥……結(jié)果，畫(huà)面變小，廣告變大出來(lái)了……一整個(gè)尷尬住，重點(diǎn)，我買(mǎi)了VIP哈”

"原來(lái)不是只有我有這樣的困擾，煩這個(gè)暫停就縮小畫(huà)面的功能很久了，之前在設(shè)置里找了半天也沒(méi)找到怎么關(guān)閉，合著我沒(méi)有權(quán)限關(guān)啊。
我暫停視頻基本上有兩個(gè)原因：1、仔細(xì)看一下彈幕說(shuō)什么；2、截圖。我甚至不介意暫停后會(huì)出現(xiàn)一個(gè)廣告蓋住屏幕，只要有小叉讓我關(guān)掉就行，我只想安安靜靜輕輕松松地截個(gè)圖。"

"這兩天跟娃們?cè)诳础镀ㄆ▊商健罚瑫和Ｊ菫榱苏也煌蛘咦呙詫m，廣告和浮屏都挺煩的"

"我也想吐槽！能不能把這個(gè)暫停廣告放大的問(wèn)題解決了！我充了會(huì)員，視頻里插廣告就算了，我暫停一下你也給我插廣，真的是見(jiàn)縫插針式的投廣"

“我很需要 天天誤觸”“對(duì)呀！太煩人了！我們暫停是要看細(xì)節(jié)，不是看廣告啊！”“都不知道誰(shuí)想出這種賤賤的廣告推廣方法的。顧客是為了看劇，不是看廣告”

還有網(wǎng)友表示，在看劇的時(shí)候，有很多細(xì)節(jié)，比如演員服飾、道具文字、信件內(nèi)容、品牌標(biāo)識(shí)等，都需要暫停才能看清，但一點(diǎn)暫停，視頻網(wǎng)站就給你全屏廣告覆蓋，你點(diǎn)擊取消，一不小心就誤觸了廣告跳轉(zhuǎn)至電商頁(yè)面，強(qiáng)行中斷觀影。

在明面上，這些APP，一口一個(gè)用戶體驗(yàn)，而在實(shí)際操作中，把用戶體驗(yàn)直接丟進(jìn)垃圾桶，怎么惡心怎么來(lái)。

還記得很多年前，這些視頻APP的高管們?cè)谏缃幻襟w上，在公開(kāi)會(huì)議中，排隊(duì)怒批中國(guó)用戶沒(méi)有付費(fèi)習(xí)慣，都喜歡白嫖。

然而視頻網(wǎng)站發(fā)展這么多年，事實(shí)證明，用戶是愿意為好內(nèi)容買(mǎi)單的，讓這些視頻網(wǎng)站賺得盆滿缽滿。甚至從一開(kāi)始的一個(gè)視頻播放器，發(fā)展到有能力去買(mǎi)獨(dú)家版權(quán)、自制各種影視節(jié)目，成了一個(gè)個(gè)的文化娛樂(lè)行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈布局的巨頭。

但當(dāng)用戶的付費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成，視頻APP這把鐮刀的收割，近乎喪心病狂，甚至到了用戶懇求視頻網(wǎng)站高抬貴手的地步。

然而物極必反，當(dāng)輿論將“取消暫停廣告放大”視為平臺(tái)尊重用戶體驗(yàn)的試金石的時(shí)候，其存廢直接影響用戶忠誠(chéng)度，而如果視頻網(wǎng)站還這么肆無(wú)忌憚的收割下去，用戶重新轉(zhuǎn)向盜版資源，也是預(yù)料之中了。

柴狗夫斯基??

作者|小柴貳號(hào)

編輯｜譚松