滃江之源葳蕤生香，嶺南仙邑容光煥發(fā)。

進(jìn)入韶關(guān)翁源縣全美蝴蝶蘭生產(chǎn)基地，無(wú)菌車間內(nèi)穿戴整齊的操作員有條不紊地進(jìn)行組織培養(yǎng)；種植大棚內(nèi)色彩、形態(tài)各異的蝴蝶蘭在精準(zhǔn)調(diào)控下按照訂單先后漸次開放；直播間的主播們各顯神通花式推薦蘭花；打包裝箱車間內(nèi)一盒盒、一箱箱蘭花整整齊齊，將被運(yùn)往全國(guó)各地，送入千家萬(wàn)戶……

冬意漸濃，春節(jié)將至，瞄準(zhǔn)巨大的年花市場(chǎng)，翁源憑借深厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，喊出了“翁源蘭花 第一年花”的產(chǎn)業(yè)強(qiáng)音。

搶抓先機(jī)

構(gòu)建蘭花與年花的強(qiáng)聯(lián)系

早在唐代，以賣花為生的商人便開始出現(xiàn)；至明代，不少地方發(fā)展出了花市；而到了清代，春節(jié)前后的花市已經(jīng)非常繁榮，后來(lái)人們也稱它為“游花市”，寓意大吉大利，來(lái)年大展宏圖。

近年來(lái)，人們對(duì)各個(gè)節(jié)日儀式感的需求愈發(fā)強(qiáng)烈，隨之而來(lái)的是各樣的“節(jié)日”經(jīng)濟(jì)。而對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)，年作為最具傳承與認(rèn)同意義的節(jié)日，具有至高的感召力，搶抓“年節(jié)”銷售機(jī)遇時(shí)不我待。

做好翁源蘭花年花銷售的工作思路在2023年便已經(jīng)孕育，喜迎龍年之際，翁源縣委書記高忠?guī)ш?duì)到省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳考察學(xué)習(xí)，與省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳有關(guān)負(fù)責(zé)人、產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)和媒體代表研商翁源蘭花如何借“年”起勢(shì)，共繪鄉(xiāng)村振興新“蘭”圖。

2024年冬以來(lái)，“緊抓機(jī)遇、做好翁源蘭花的年花宣傳與營(yíng)銷工作”早已成為翁源農(nóng)業(yè)部門和企業(yè)的共識(shí)，憑借深厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，喊出了“翁源蘭花 第一年花”的產(chǎn)業(yè)強(qiáng)音，旨在構(gòu)建翁源蘭花與年花的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

事實(shí)上，蘭花天然具備作為年花的優(yōu)勢(shì)，一方面是蝴蝶蘭等品種顏色鮮艷，符合了中國(guó)人春節(jié)喜慶的氛圍布置需要，另一方面則來(lái)自蘭花是“君子”之花的寓意。

在得知廣東省第一屆農(nóng)事運(yùn)動(dòng)會(huì)鄉(xiāng)村直播大賽總決賽暨村播助力“百縣千碗”年貨節(jié)正在尋找活動(dòng)場(chǎng)地后，翁源方面主動(dòng)聯(lián)系主辦方，希望將翁源蘭花作為村播決賽和年貨節(jié)的一個(gè)重要元素，并促成了該活動(dòng)在翁源落地，成為翁源蘭花會(huì)的一部分。

厚積薄發(fā)

翁源何以打造“第一年花”

2018年，第28屆中國(guó)蘭花博覽會(huì)落地翁源，這是首次由一個(gè)縣來(lái)舉辦全國(guó)蘭花博覽會(huì)，翁源“中國(guó)蘭花第一縣”的名號(hào)也由此傳開。

然而，雖然翁源的蘭花產(chǎn)業(yè)在縣一級(jí)絕對(duì)處于獨(dú)一檔的地位，但是其蘭花產(chǎn)業(yè)從1998年才開始起步。這一年，一位臺(tái)商在江尾鎮(zhèn)試種蘭花，培養(yǎng)出來(lái)的蘭花株形美觀，花大色艷，葉面油亮，香氣純正，產(chǎn)生了良好的經(jīng)濟(jì)效益。

這吸引了各地蘭花種植戶，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的考察，他們開始在江尾及周邊村鎮(zhèn)大面積租地種植蘭花，附近村民也投入其中，翁源縣蘭花產(chǎn)業(yè)發(fā)展走上快車道。2005年，江尾鎮(zhèn)被授予“蘭花專業(yè)鎮(zhèn)”稱號(hào)。

2008年，翁源蘭花參加第五屆中國(guó)盆栽花卉交易會(huì)，國(guó)蘭“日向”榮獲中國(guó)盆栽花卉界最高獎(jiǎng)“金花獎(jiǎng)”；2009年，第七屆中國(guó)花卉博覽會(huì)上，國(guó)蘭“宋仙女”和“日向”榮獲金獎(jiǎng)；在全國(guó)蘭花博覽會(huì)上，翁源蘭花也屢獲金獎(jiǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，翁源已在全國(guó)和省級(jí)蘭博會(huì)等展會(huì)上斬獲特金獎(jiǎng)31個(gè)，金、銀、銅等獎(jiǎng)項(xiàng)349個(gè)。

各類獎(jiǎng)項(xiàng)的背后，是翁源蘭花強(qiáng)大的科研能力。近年來(lái)，翁源建立了廣東（翁源）蘭花研究院、省農(nóng)科院翁源專家工作站等科研機(jī)構(gòu)，蘭花新品種卡脖子問(wèn)題持續(xù)被解決，這些平臺(tái)引導(dǎo)企業(yè)成立了18家蘭花種苗組培實(shí)驗(yàn)室，共獲得發(fā)明專利33項(xiàng)、科技成果轉(zhuǎn)化65項(xiàng)，翁源蘭花由此搭上了科技興蘭的“高速列車”。

高忠表示，翁源蘭花已成為名副其實(shí)的本土農(nóng)業(yè)品牌。這里儲(chǔ)備了蘭花種質(zhì)資源和新品系500份，培育引進(jìn)的蘭花品種超過(guò)1500個(gè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，翁源年培育花卉種苗近1.5億株，其中不乏“韶關(guān)第一荷”“翁江樹菊”“九仙牡丹”等新一代蘭花“弄潮兒”。

如今，翁源已有蘭花企業(yè)418家，成功創(chuàng)建全國(guó)唯一的蘭花類國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，全縣蘭花種植規(guī)模超3.5萬(wàn)畝、產(chǎn)值超30億元，國(guó)蘭供應(yīng)量超全國(guó)的60%，是全國(guó)最大的蘭花種植區(qū)和國(guó)蘭生產(chǎn)基地之一。

26年間，翁源蘭花經(jīng)歷了由無(wú)到有、由小到大、由大到強(qiáng)的轉(zhuǎn)變，這奠定了翁源在“年花”經(jīng)濟(jì)角逐中的底氣。

借“年”起勢(shì)

加速“百億蘭花產(chǎn)業(yè)集群”建設(shè)

2023年5月，國(guó)家林草局、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部聯(lián)合印發(fā)《全國(guó)花卉業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2035年）》（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》），提出到2035年，我國(guó)基本實(shí)現(xiàn)花卉業(yè)現(xiàn)代化、力爭(zhēng)花卉年銷售額超過(guò)7000億元的目標(biāo)。

幾乎在同一時(shí)期，翁源縣確立了“百億蘭花產(chǎn)業(yè)集群”目標(biāo)，正式啟動(dòng)“三園一平臺(tái)”（蘭花種業(yè)科研中心、蘭花數(shù)字化交易中心和蘭花文化體驗(yàn)基地）建設(shè)。

前不久開啟的翁源蘭花會(huì)將展出至正月十六，展期持續(xù)50天，期間全部對(duì)公眾開放。而在幾天后的1月13日，翁源還將在廣州舉辦2025 翁源蘭花灣區(qū)年花節(jié)啟動(dòng)暨農(nóng)文旅推介活動(dòng)，向?yàn)硡^(qū)市民發(fā)出賞蘭邀約。

早在13年前，翁源蘭花還處于野蠻生長(zhǎng)階段，當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)部門便已經(jīng)意識(shí)到僅僅依靠生產(chǎn)、銷售傳統(tǒng)模式，蘭花產(chǎn)業(yè)難以持續(xù)發(fā)展，相關(guān)負(fù)責(zé)人便開始思索如何延伸蘭花產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，激發(fā)蘭花產(chǎn)業(yè)的活力。2011年，韶關(guān)粵臺(tái)農(nóng)業(yè)合作試驗(yàn)區(qū)（以下簡(jiǎn)稱“粵臺(tái)試驗(yàn)區(qū)”）翁源核心區(qū)在江尾鎮(zhèn)正式掛牌，打造集生態(tài)農(nóng)業(yè)種植、高新技術(shù)研發(fā)、特色農(nóng)產(chǎn)品展示和開發(fā)、農(nóng)業(yè)物流、農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光旅游于一體的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)平臺(tái)。

如今走進(jìn)翁源，街頭巷尾隨處可見蘭文化雕塑、蘭花路燈等蘭花元素，無(wú)不彰顯著“蘭韻之城”的獨(dú)特韻味。而這背后，是翁源縣圍繞“大灣區(qū)詩(shī)畫田園康旅目的地”的戰(zhàn)略定位。

不僅如此，翁源還以蘭花為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，圍繞建設(shè)“世界蘭花產(chǎn)業(yè)展示中心·中國(guó)蘭花產(chǎn)業(yè)總部基地”的目標(biāo)定位，舉全縣之力打造廣東乃至全國(guó)縣級(jí)最優(yōu)營(yíng)商環(huán)境，不斷加大招商引資力度，完善蘭花全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

現(xiàn)在，翁源蘭花已經(jīng)完成了從傳統(tǒng)單一的花卉種植到集種植、科研、文旅為一體的億級(jí)產(chǎn)業(yè)鏈的蛻變。

萬(wàn)事俱備，只欠東風(fēng)。聲勢(shì)浩大的“第一年花”營(yíng)銷，背后是翁源蘭花強(qiáng)大的產(chǎn)品、科技、服務(wù)等供給能力變現(xiàn)的需要，更是翁源打造“百億蘭花產(chǎn)業(yè)集群”的壯志雄心。當(dāng)然，講好翁源蘭花的“年花故事”只是一個(gè)開端，越來(lái)越多精心謀劃的營(yíng)銷動(dòng)作緊隨其后。

撰文：胡亦赟

來(lái)源：南方農(nóng)村報(bào)