哈嘍，大家好，我是小方，今天，我們主要來看看，當(dāng)餓了么的藍(lán)色圖標(biāo)徹底變成淘寶的橙色，一場靜悄悄的零售革命已經(jīng)進(jìn)行到了哪一步，這遠(yuǎn)不止是換個(gè)皮膚，而是整個(gè)戰(zhàn)場的游戲規(guī)則，被重新書寫了。

去年12月，餓了么APP全面更名為“淘寶閃購”，很多人以為這只是一次內(nèi)部的品牌調(diào)整，但現(xiàn)在回頭看，這分明是一次戰(zhàn)略總攻的集結(jié)號(hào)，它的目標(biāo)，早就不是那個(gè)“餓了才點(diǎn)”的外賣市場，而是“萬物到家”的即時(shí)零售大戰(zhàn)場。

根據(jù)近期多家行業(yè)機(jī)構(gòu)追蹤的數(shù)據(jù)，這次整合的協(xié)同效應(yīng)正在加速釋放，一個(gè)最直觀的變化是，你我在淘寶主站瀏覽商品時(shí)，旁邊“小時(shí)達(dá)”或“閃購”的標(biāo)識(shí)越來越常見，這不僅僅是多了一個(gè)配送選項(xiàng)，而是把幾乎覆蓋全中國消費(fèi)者的“逛”的心智，與餓了么深耕十余年、能保證30分鐘送達(dá)的“本地即時(shí)網(wǎng)絡(luò)”徹底打通了。

當(dāng)年餓了么用十幾年時(shí)間，在消費(fèi)者心里烙下了“準(zhǔn)時(shí)可靠”的印記，這份信任，如今成了淘寶閃購開拓“萬物”市場最寶貴的資產(chǎn)，大家相信，能準(zhǔn)時(shí)送餐的這張網(wǎng)絡(luò)，送手機(jī)、送化妝品、送秋褲也一樣靠譜。

信任遷移帶來了品類的驚人擴(kuò)張，根據(jù)2025年第三季度的財(cái)報(bào)溝通會(huì)信息，目前淘寶閃購上非餐飲類商品的交易額占比已穩(wěn)定在80%左右，而且筆單價(jià)還在持續(xù)提升，這意味著，大家不只是用它來點(diǎn)奶茶快餐，更開始購買高價(jià)值、高決策成本的商品。

我觀察到一個(gè)很有趣的新現(xiàn)象：很多數(shù)碼品牌的新品首發(fā)，現(xiàn)在會(huì)同步上線淘寶閃購，比如，上個(gè)月某國產(chǎn)旗艦手機(jī)發(fā)布時(shí)，用戶在線上付完尾款，可以選擇“小時(shí)達(dá)”服務(wù)，直接從同城的品牌授權(quán)店拿到新機(jī)，比傳統(tǒng)快遞快了不止一兩天，這種“即買即得”的爽感，正在重塑大促期間的消費(fèi)體驗(yàn)，今年雙11期間，這種模式被大量3C數(shù)碼、潮玩、美妝品牌采用，成為了刺激消費(fèi)的新利器。

這場整合更深層的意義，淘寶閃購作為一個(gè)極高頻的入口，像一條鯰魚，激活了主站流量池里那些相對沉寂的時(shí)段，最明顯的就是物流成本的優(yōu)化，以前，餓了么的騎手網(wǎng)絡(luò)有明顯的波峰波谷，午晚餐高峰忙到飛起，其他時(shí)段運(yùn)力卻有閑置。

現(xiàn)在，這些運(yùn)力可以平滑地承接來自天貓超市、盒馬、乃至品牌線下門店的即時(shí)配送訂單，訂單密度上去了，單個(gè)訂單的邊際配送成本自然就下來了，根據(jù)近期一些行業(yè)分析師的測算，這種“運(yùn)力復(fù)用”帶來的規(guī)模效應(yīng)，是淘寶閃購單位經(jīng)濟(jì)模型持續(xù)改善的關(guān)鍵原因之一。

所以，今天的淘寶閃購，其野心早已超越了“外賣平臺(tái)”或“零售渠道”，它正在試圖將自己變成一種像水電煤一樣的基礎(chǔ)設(shè)施，深度嵌入到城市商業(yè)的毛細(xì)血管中。

最新的動(dòng)向是，它開始更系統(tǒng)地賦能線下實(shí)體，除了前面提到的“數(shù)字商圈”，還有一種名為“閃電倉”的前置倉模式在快速擴(kuò)張，這些倉通常由合作運(yùn)營商經(jīng)營，專門服務(wù)于線上即時(shí)訂單，SKU（庫存保有單位）高達(dá)3000-5000個(gè)，密集分布在社區(qū)周邊。

它成了社區(qū)24小時(shí)在線云超市的“貨架”，補(bǔ)足了便利店和大型商超在SKU廣度與深度上的空白。有接近項(xiàng)目的業(yè)內(nèi)人士透露，一些運(yùn)營良好的“閃電倉”，其坪效（每平方米面積產(chǎn)出的營業(yè)額）已經(jīng)達(dá)到了傳統(tǒng)便利店的數(shù)倍。

圖標(biāo)從藍(lán)變橙，只是一個(gè)開始，這場整合背后，是流量、物流、供應(yīng)鏈與數(shù)據(jù)能力的全盤重組。

當(dāng)“點(diǎn)外賣”的肌肉記憶，無縫切換成“買萬物”的消費(fèi)習(xí)慣，一個(gè)新的零售時(shí)代才算真正拉開了大幕，這條路還長，但齒輪已經(jīng)咬合，轟鳴聲起，它的方向，將決定我們未來每一天“購物”的模樣。