動(dòng)作性拉滿。

文/九蓮寶燈

不久前，我在上海的一場(chǎng)游戲活動(dòng)上，被工作人員們哄成了孩子。直到和他們的CEO面對(duì)面時(shí)，我都還沒(méi)有緩過(guò)來(lái)。

這就是由DNF IP旗下多款游戲共同舉辦的「DNFU嘉年華」。

DNF在做IP，早就不是秘密。尤其到了今年，你能感覺(jué)到他們產(chǎn)生了很鮮明的變化。

產(chǎn)品層面，你現(xiàn)在和人說(shuō)起「DNF」，大家都得反應(yīng)一陣：你說(shuō)的是《地下城與勇士：創(chuàng)新世紀(jì)》（下稱端游）、《地下城與勇士：起源》（下稱手游）還是《地下城與勇士：卡贊》（下稱卡贊）。

今年年初，DNF端游的重力之泉版本一度爆火，吸引了超過(guò)500萬(wàn)玩家回流，在上個(gè)月的發(fā)布會(huì)上，他們還官宣了戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類玩法「次元對(duì)決」和小游戲系列玩法平臺(tái)「次元工坊」，又一次點(diǎn)燃話題；DNF手游上線一年半以來(lái)，基本穩(wěn)居iOS游戲暢銷榜TOP 10，是去年中國(guó)市場(chǎng)最大的爆款，這款游戲也在騰訊年度財(cái)報(bào)被提及“運(yùn)營(yíng)穩(wěn)健”；而卡贊在海外上線后，也獲得了大量玩家的關(guān)注和好評(píng)。三面開(kāi)花的成績(jī)，讓他們也有了做大IP的底氣。

次元對(duì)決

活動(dòng)層面，這三款產(chǎn)品也開(kāi)始搞起團(tuán)建：去年12月的DNF嘉年華，端手游產(chǎn)品就已經(jīng)同臺(tái)，到了今年8月的CJ展上，DNF更是變成了三英齊聚的情形。通過(guò)共同的角色和世界觀，不管你是哪款DNF的玩家，似乎都可以沉浸在這個(gè)IP世界中，感受「多廚狂喜」的氛圍。

這些成績(jī)和操作，聽(tīng)著都很厲害。但是對(duì)于打造IP這個(gè)最終目的來(lái)說(shuō)，實(shí)際效果如何？

12月6日-7日，DNF IP在上海又舉辦了一次全體年度活動(dòng)，葡萄君也來(lái)到了西岸穹頂藝術(shù)中心現(xiàn)場(chǎng)。這是我自去年在深圳參加過(guò)DNF嘉年華后，第二次體驗(yàn)IP全體活動(dòng)。

這次我不僅感受了活動(dòng)的氛圍，也來(lái)到會(huì)場(chǎng)不遠(yuǎn)處的騰訊濱江大廈，再次與Neople CEO 尹明鎮(zhèn)見(jiàn)面，并與他交流了打造DNF IP這一年的感受。

01

DNF的「D士尼」

不同于去年叫做DNF嘉年華，今年，活動(dòng)有了一個(gè)更特別的名字——DNFU。

這個(gè)U有著多重含義。比如讓人一下子就想到的宇宙（Universe），畢竟從IP角度來(lái)看，DNF團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)，就是打造一個(gè)DNF宇宙。

在我看來(lái)，他們這個(gè)活動(dòng)確實(shí)配的上這個(gè)名字，甚至還有玩家說(shuō)，這個(gè)場(chǎng)館應(yīng)該叫「D士尼」。

在場(chǎng)館內(nèi)，不僅有著大量游戲內(nèi)的場(chǎng)景建筑，還有著在多款產(chǎn)品中登場(chǎng)的NPC。這些NPC的扮演者不僅是簡(jiǎn)單的coser，還會(huì)按照游戲內(nèi)的角色人設(shè)和玩家們交流互動(dòng)。

比如說(shuō)「羅莉安」，在游戲中，她是一名非常自戀的首飾店老板，對(duì)自己的外貌和天賦都非常有信心。在DNFU現(xiàn)場(chǎng)，玩家們也需要拿出自己的創(chuàng)意，想辦法稱贊并取悅這位美少女。

別看只是夸夸別人，它的挑戰(zhàn)真不?。簩?duì)于很多人來(lái)說(shuō)，當(dāng)面稱贊他人就已經(jīng)是一件足夠羞澀的事情，而如果你只是用最普通的說(shuō)辭，例如美麗，迷人等詞匯，羅莉安并不會(huì)滿足，反而會(huì)說(shuō)你陳詞濫調(diào)。

當(dāng)然，作為媒體人，如何有水平的夸夸并難不倒我。于是我試圖開(kāi)始表演：

「呃……羅莉安最美的地方是她的內(nèi)心，她高尚的品德，高雅的品味和……勇氣？至于外貌，則是她那美好內(nèi)心的外在表達(dá)……」

我也知道很尬。但當(dāng)我也反過(guò)來(lái)獲得羅莉安的贊許后，我也開(kāi)始享受這段旅程——不管是誰(shuí)，獲得別人的稱贊就是會(huì)開(kāi)心起來(lái)。

而這也不只是你在這個(gè)會(huì)場(chǎng)中唯一獲得的溫暖。時(shí)不時(shí)就會(huì)有NPC從我身邊路過(guò)，熱情地和我打招呼「好久不見(jiàn)，冒險(xiǎn)家！」，參加任何小游戲，角色們也都會(huì)非?？犊毓膭?lì)和稱贊我。

被這樣的氛圍哄著，我感覺(jué)自己仿佛又回到了十多年前，初遇阿拉德大陸的那個(gè)久遠(yuǎn)下午。我也開(kāi)始用相同風(fēng)格的臺(tái)詞回應(yīng)著這些NPC，就仿佛自己真的已經(jīng)置身于那個(gè)世界。而不僅是我，我也看到其他的玩家們也都開(kāi)始越來(lái)越大膽和放松，大家都開(kāi)始「阿言阿語(yǔ)」地和NPC們交流或者請(qǐng)求合影。

這時(shí)候，我也開(kāi)始逐漸體悟出DNFU的U，還有著另一個(gè)含義，即是「你/你們」（You）。

DNFU能夠做到這樣的氛圍，自然和玩家們的投入脫不開(kāi)關(guān)系。如若玩家們沒(méi)有表現(xiàn)出相同的熱情，單向的表達(dá)也很難持續(xù)如此之久。

這一點(diǎn)在會(huì)場(chǎng)外的廣場(chǎng)上表現(xiàn)得更加明顯。比如在活動(dòng)門口放著的天帷巨獸，乍一看似乎只是普通的模型，但你只要一走進(jìn)就會(huì)發(fā)現(xiàn)：托舉著這只巨獸的白云，是由無(wú)數(shù)玩家曾經(jīng)用過(guò)的鼠標(biāo)和手柄堆砌而成，這只巨獸的背脊，也背負(fù)著不知道多少玩家的鍵盤按鍵。

會(huì)場(chǎng)外最引人注目的，還有「西海岸市集」。這里是屬于游戲二創(chuàng)愛(ài)好者的攤位，從精致的畫作到各種吧唧、立牌或者其他創(chuàng)意小擺件，不一而足。熙熙攘攘的玩家更是讓這里變得幾乎無(wú)從下腳。

在場(chǎng)外扮演成角色的也不只有官方NPC。除了不少知名Coser引得大量玩家駐足外，還有一些自發(fā)cosplay來(lái)到會(huì)場(chǎng)的玩家，甚至還有玩家的小狗也cos成了游戲中的角色，前來(lái)參加活動(dòng)。

在現(xiàn)場(chǎng)，我所看到的每個(gè)玩家，幾乎都玩得很開(kāi)心，但我突然意識(shí)到：你能分清他們到底是哪款DNF的玩家嗎？就連會(huì)場(chǎng)的布置也讓人很難分個(gè)清楚。就比如在會(huì)場(chǎng)上頻頻出現(xiàn)的那個(gè)標(biāo)志性形象「雪人套女法」，你說(shuō)她是端游的還是手游的？區(qū)分這些好像沒(méi)有什么意義。

除了現(xiàn)場(chǎng)玩家，其他玩家也可以從網(wǎng)絡(luò)上感受DNFU的氛圍。在活動(dòng)舉辦的第一天，DNF官方專門發(fā)布了一條年度CG，它不獨(dú)屬于任何一款游戲，而是屬于整個(gè)DNF IP。在這條CG中，我們既能看到端游的內(nèi)容，也能看到手游的內(nèi)容，甚至卡贊乃至國(guó)內(nèi)還未公開(kāi)的格斗游戲也在視頻中登場(chǎng)。

騰訊互娛國(guó)內(nèi)發(fā)行支持業(yè)務(wù)&Nexon合作業(yè)務(wù)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人李潔露告訴我，他們想在這個(gè)視頻里面表達(dá)的內(nèi)容太多了，為此花了很多心思。

他們既想要表現(xiàn)未來(lái)的產(chǎn)品矩陣，表達(dá)像素風(fēng)格的更迭，也想歡迎不同的代際玩家在這個(gè)IP里面暢游，甚至想要透露未來(lái)游戲版本將要更新的內(nèi)容……「總結(jié)過(guò)去，面向未來(lái)?？赡芪磥?lái)的每一年都會(huì)有這樣一條表達(dá)以上所有觀點(diǎn)的CG，才能稱之為DNF 的年度CG?！?/p>

這樣看來(lái)，在這一年里，DNF的IP構(gòu)建似乎取得了不少進(jìn)展。去年，我們?cè)蚇exon CEO姜大賢和Neople CEO尹明鎮(zhèn)在深圳DNF嘉年華期間有過(guò)交流。他們當(dāng)時(shí)就向我介紹過(guò)接下來(lái)IP建設(shè)的計(jì)劃：

首先滿足DNF端手游玩家，隨后開(kāi)發(fā)一些既能保持IP魅力，又能擴(kuò)展用戶基數(shù)的游戲，例如《卡贊》；接下來(lái)讓這些游戲的玩家留存并互相流動(dòng)起來(lái)，把游戲平臺(tái)化；最后，他們還要開(kāi)發(fā)多媒體內(nèi)容等附加業(yè)務(wù)，進(jìn)一步宣傳和解釋IP魅力。

有明確的目標(biāo)，好像DNF IP會(huì)很順利地建成，但實(shí)際情況又是怎樣呢？在今年和尹明鎮(zhèn)的交流中，「難」是他說(shuō)得最多的一個(gè)字。但你看得出，雖然難，他們?nèi)匀幌胍獔?jiān)持下去。

在尹明鎮(zhèn)看來(lái)，IP和「游戲的世界觀」并不能單純畫等號(hào)。故事當(dāng)然是重要的，但更重要的在于游戲氛圍的統(tǒng)一。比如去年他就提到，DNF IP的內(nèi)核是「動(dòng)作性」。因此在發(fā)展這個(gè)IP時(shí)，動(dòng)作玩法也不能落下。

但今年再聽(tīng)他的發(fā)言，我突然覺(jué)得，他們可能比我想的還要穩(wěn)扎穩(wěn)打。他很多次提到「要像DNF」，這個(gè)「像」不僅包括了故事和動(dòng)作性，可能還包含了更多的細(xì)微感受。

02

「我永遠(yuǎn)會(huì)說(shuō)，

已經(jīng)有的東西最重要」

我首先好奇的，是尹明鎮(zhèn)如何評(píng)價(jià)目前IP的建設(shè)情況。他覺(jué)得，雖然經(jīng)過(guò)了這么多年的發(fā)展，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，他們?nèi)匀惶幱谝粋€(gè)比較初期的階段，距離他們想要建設(shè)DNF宇宙的終極目標(biāo)，仍然有不小的距離。

尹明鎮(zhèn)感慨，經(jīng)過(guò)這一年的實(shí)際操作，他發(fā)現(xiàn)做這件事其實(shí)有不少難點(diǎn)。

比如如何拓展新的IP產(chǎn)品，這就非常復(fù)雜。

在去年的訪談中，他曾多次提到，DNF的根基和核心競(jìng)爭(zhēng)力，一直都是「動(dòng)作性」。這當(dāng)中既包含了玩家實(shí)際操作的體驗(yàn)，也包含游戲如何給予玩家反饋。因此，他們也希望在DNF這個(gè)大宇宙的框架下，各個(gè)產(chǎn)品都能以此為媒介，融合在一起。

但是怎么才能統(tǒng)一核心競(jìng)爭(zhēng)力？它需要付出大量的心血。

例如手游。尹明鎮(zhèn)說(shuō)，比起運(yùn)營(yíng)了很多年的端游，手游還是有一些不足。一個(gè)是技術(shù)層面，他們之前對(duì)手機(jī)硬件適配并沒(méi)有足夠經(jīng)驗(yàn)；另一個(gè)是設(shè)計(jì)層面，DNF手游剛開(kāi)始開(kāi)發(fā)的時(shí)候，他們把「像DNF」看得非常重。所以，團(tuán)隊(duì)一直試圖充分還原一些DNF式的動(dòng)作，這給他們帶來(lái)了很大的壓力。

還有今年在海外發(fā)布的《卡贊》。尹明鎮(zhèn)感慨，想要讓單機(jī)大作看起來(lái)像DNF，同時(shí)又不能只是DNF，同樣很難。

你看，雖然他一直強(qiáng)調(diào)核心元素是動(dòng)作性，但他們想做的并不只是「有動(dòng)作就行」，還要「像DNF」。這是一個(gè)很晦澀的說(shuō)法，它可能不僅在于世界觀和動(dòng)作性，還包含了更多的體驗(yàn)。在我看來(lái)，這或許還包括了戰(zhàn)斗爽感，技能華麗度，故事的調(diào)性甚至畫面上相似又不同的感覺(jué)……確實(shí)不容易。

不過(guò)對(duì)于整體結(jié)果，尹明鎮(zhèn)目前還是滿意的。他說(shuō)，目前《卡贊》希望傳遞給玩家的，都已經(jīng)充分傳達(dá)了，他也收到很多玩家反饋，說(shuō)這是在動(dòng)作方面做得最好的游戲。

除了拓展新產(chǎn)品，想要讓已有玩家留存并流動(dòng)起來(lái)，也給他們提出了更高的要求。

第一個(gè)挑戰(zhàn)就是產(chǎn)能和運(yùn)營(yíng)能力。

尹明鎮(zhèn)覺(jué)得，雖然做IP就注定要制作更多的產(chǎn)品和內(nèi)容，但在他看來(lái)，讓已經(jīng)上線的游戲能夠穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)，才是重中之重。

從市場(chǎng)角度看，確實(shí)如此。作為中國(guó)市場(chǎng)上幾乎唯一取得長(zhǎng)久成功的動(dòng)作格斗游戲，DNF能夠作為獨(dú)苗延續(xù)至今，或許正是因?yàn)橛螒蜷L(zhǎng)久積累的運(yùn)營(yíng)能力。

「其實(shí)以往也有一些類似的產(chǎn)品，但最近這段時(shí)間確實(shí)比較少了。原因有很多層面，一個(gè)是運(yùn)氣，還有是玩家們一直以來(lái)的支持和偏愛(ài)。」尹明鎮(zhèn)說(shuō)。

因此在他看來(lái)，想要讓DNF IP能夠穩(wěn)健地展開(kāi)，必須站在不破壞DNF端游的前提下。例如絕對(duì)不能讓玩家擔(dān)心團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)能，影響已有游戲的體驗(yàn)。

手游也同樣重要。今年是團(tuán)隊(duì)第一次體驗(yàn)端手游同時(shí)運(yùn)營(yíng)的狀態(tài)。尹明鎮(zhèn)表示，手游在平臺(tái)拓展上非常重要的意義，同時(shí)它也是DNF在移動(dòng)平臺(tái)的第一款產(chǎn)品。因此，在游戲發(fā)布前，他對(duì)手游「既害怕又期待」。

「目前階段來(lái)看，我們有這個(gè)能力?！乖谒磥?lái)，雖然端手游的操作形式完全不同。但從運(yùn)營(yíng)角度來(lái)講，因?yàn)楠?jiǎng)勵(lì)決定了玩家的反應(yīng)，因此二者也有些相似之處。

尹明鎮(zhèn)還提到，在運(yùn)營(yíng)方面，騰訊一直穩(wěn)定地維系著中國(guó)用戶，也為他們提供了巨大的幫助。

今年Neople公布，DNF端游今后會(huì)繼續(xù)和騰訊保持緊密的合作關(guān)系。例如上個(gè)月DNF端游發(fā)布會(huì)上公開(kāi)的18人同屏PVP戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類玩法「次元對(duì)決」，就是由騰訊主導(dǎo)研發(fā)的。這個(gè)玩法不僅會(huì)有獨(dú)立的賽季制，未來(lái)還會(huì)有共創(chuàng)和賽事。

「Neople和騰訊是很好的伙伴，我們密切合作了很多年，做這件事情是為了能拓展開(kāi)發(fā)更多的內(nèi)容，能給玩家?guī)?lái)更多樣化、更豐富的體驗(yàn)?！?/p>

國(guó)服端游團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人也曾告訴我，端游作為DNF IP的老大哥，承載著「往前拱」的責(zé)任。他們需要不斷去探索IP的邊界和可能性，比如尋找更多的游戲表現(xiàn)方式、更廣闊的玩法邊界和自由度，以及更有創(chuàng)意的運(yùn)營(yíng)方式。他們希望能跟玩家建立更加緊密和敏捷的溝通合作形式，大家一起把游戲打磨成大家喜歡的形態(tài)。

以上種種，或許能夠讓玩家們留存，但是想要讓他們流動(dòng)起來(lái)，同樣也是一個(gè)挑戰(zhàn)。

比如剛才提到的DNF核心「動(dòng)作性」。動(dòng)作玩法有五花八門的細(xì)分，如果有些玩家只喜歡其中一兩種模式，會(huì)不會(huì)影響他們體驗(yàn)完整的IP內(nèi)容？

尹明鎮(zhèn)覺(jué)得，這完全沒(méi)有問(wèn)題。他認(rèn)為IP的關(guān)鍵不在于強(qiáng)求玩家體驗(yàn)一切，如果有玩家不喜歡格斗，或者不喜歡像素畫風(fēng)，那也沒(méi)關(guān)系。他們只要服務(wù)好喜歡這類的玩家，讓這些玩家能夠留在這個(gè)IP內(nèi)，他們或許在未來(lái)就很可能有興趣了解更多的IP產(chǎn)品。

但尹明鎮(zhèn)并不打算因此把步子邁得太大。他們做了很多嘗試，看了很多新方向，但思路仍然謹(jǐn)慎。

除了游戲之外，尹明鎮(zhèn)表示，DNF也在持續(xù)嘗試把IP擴(kuò)展至更加多元的領(lǐng)域。他們希望這些舉措能夠在進(jìn)一步豐富DNF IP生態(tài)的同時(shí)，也能擴(kuò)大用戶接觸和體驗(yàn)這個(gè)IP的入口和渠道。

最近尹明鎮(zhèn)也在研究一些新的東西，比如AI?！肝覀円欢ㄊ且\(yùn)用AI的，更重要的是AI的運(yùn)用能讓DNF的玩家體驗(yàn)更好，但這僅僅是一個(gè)工具，不能用它來(lái)做核心的內(nèi)容。」

他還關(guān)注到云游戲和微信小游戲在中國(guó)的火爆，但他覺(jué)得這只是方式上的差異。

他表示，在Neople內(nèi)部，優(yōu)先級(jí)最高的永遠(yuǎn)都是怎么為玩家提供更高品質(zhì)的服務(wù)，堅(jiān)持維護(hù)目前已有的玩家們，同時(shí)逐步的小步快跑的擴(kuò)大新的IP，才能實(shí)現(xiàn)他們的計(jì)劃。

「我永遠(yuǎn)會(huì)說(shuō)，已經(jīng)有的東西最重要?！挂麈?zhèn)說(shuō)。

03

用最獨(dú)特的IP塑造方式「一箭雙雕」

去年，姜大賢與尹明鎮(zhèn)曾表示，DNF在商業(yè)前景上，可能還有相比現(xiàn)在大10到20倍的發(fā)展空間。因此哪怕花費(fèi)10年或者是更長(zhǎng)的時(shí)間，他們也要做成這個(gè)IP。

而在參觀完今年的DNFU嘉年華后，我開(kāi)始相信，這件事或許最終真的會(huì)像他們所預(yù)料的那樣發(fā)展：

你看，他們這次只是把一部分NPC帶到線下，就讓玩家們獲得了「D士尼」一樣的體驗(yàn)，而DNF 作為一個(gè)故事和世界觀足夠豐富的IP，這還只是游戲內(nèi)容的冰山一角。他們顯然有更多的內(nèi)容資產(chǎn)可以拿出來(lái)，只要愿意挖掘，他們還能用其他方式，做出更震撼、更有創(chuàng)意的線上或線下新內(nèi)容。

另外，不同于很多產(chǎn)品僅僅將IP理解為世界觀和故事的延展，DNF可沒(méi)那么簡(jiǎn)單。從市場(chǎng)大盤來(lái)看，它幾乎是唯一的動(dòng)作格斗類爆款，可以說(shuō)，國(guó)內(nèi)這一品類的大多數(shù)受眾，都由DNF培養(yǎng)而來(lái)。

因此，他們只要把動(dòng)作性和「類似DNF的感受」作為核心好好守住，那么這個(gè)玩家市場(chǎng)，未來(lái)依舊能夠被他們「通吃」。

以玩法風(fēng)格為核心打造IP，這種方式或許比較少見(jiàn)，但DNF的做法不僅已經(jīng)取得了不錯(cuò)的效果，而且在未來(lái)，這或許還會(huì)給他們帶來(lái)更多收獲。

動(dòng)作玩法雖然也是世界上最主流的玩法之一，如果與射擊賽道對(duì)比，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，動(dòng)作品類的各種細(xì)分方向，并沒(méi)有獲得充分的關(guān)注和挖掘，很多產(chǎn)品僅僅是將其作為一個(gè)玩法底子?？稍谶@之中，或許就隱藏著不少可能性。

挖掘這些可能性，剛好就在DNF想做的事情之中：如果他們既能夠跳出傳統(tǒng)玩法，在整個(gè)動(dòng)作類別中多方向試水，又不失去體驗(yàn)精髓，那就必然會(huì)探索出動(dòng)作游戲更廣闊的邊界。

屆時(shí)，他們不僅將有可能成為整個(gè)動(dòng)作大類的標(biāo)簽，做出真正的IP宇宙，甚至有可能因?yàn)閺V泛的涉獵，而成為下一代動(dòng)作玩法的開(kāi)創(chuàng)者。

游戲葡萄招聘內(nèi)容編輯，

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