你最近有沒有這樣的感覺：一刷短視頻就上火？你越看越氣，忍不住評論轉(zhuǎn)發(fā)。先別急著懷疑人生，你很可能不是脾氣變差了，而是吞了別人專門投下的“憤怒誘餌”?，F(xiàn)在，有一個詞可以準確表達這種現(xiàn)象。英國牛津大學出版社近日公布了2025年牛津年度詞匯：“憤怒誘餌”（rage bait）。

這個詞是什么意思？它為何能成為年度詞匯？

01

操控情緒換取關注

從字面上來看，這個詞匯很好理解，rage意思是“憤怒”，而bait意思是“誘餌”，rage bait相當于“讓人產(chǎn)生憤怒的誘餌”。

牛津大學出版社將這個詞匯定義為“經(jīng)過刻意設計，令人感到挫敗、受到挑釁或冒犯的網(wǎng)絡內(nèi)容，旨在引發(fā)怒氣或憤慨，發(fā)布目的通常是為了增加特定網(wǎng)頁或社交媒體內(nèi)容的訪問量或互動度”。換言之，這是一種以操控情緒換取注意力的內(nèi)容生產(chǎn)方式。

牛津大學出版社提到，“憤怒誘餌”與另外一個網(wǎng)絡相關單詞“點擊誘餌”（clickbait）都指在網(wǎng)絡上發(fā)布能增加訪問量的內(nèi)容。但前者更側(cè)重發(fā)布“引發(fā)憤怒、不和諧和對立”的內(nèi)容，而clickbait更相當于我們所說的“標題黨”，即通過煽動性的標題誘騙用戶點擊，但實際內(nèi)容往往風馬牛不相及。

牛津語言協(xié)會主席卡斯帕·格拉斯沃爾表示，這一詞匯的流行本身反映了公眾對網(wǎng)絡操縱機制的日益敏感?！斑^去的互聯(lián)網(wǎng)主要通過激發(fā)好奇心來吸引點擊量，如今則出現(xiàn)了明顯轉(zhuǎn)向——內(nèi)容開始直接劫持我們的情緒，影響我們的反應模式。”他說，這種變化是公眾在探討“科技社會中個體意味著什么”以及“網(wǎng)絡文化走向極端化”等議題時，自然發(fā)展出的討論延伸。

據(jù)報道，“憤怒誘餌”一詞最早出現(xiàn)于2002年，當時用于描述一名司機在超車時使用燈光示意另一名司機后對方產(chǎn)生的過激反應，由此引申出“主動挑釁”的概念。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，該詞逐漸演化為網(wǎng)絡俚語，用于批評那些以爭議內(nèi)容吸引流量的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，包括平臺策略、創(chuàng)作者風格以及流行趨勢等。

02

你的憤怒，是明碼標價的流量

當下，不少人會有這樣的疑惑——“是不是上網(wǎng)就是為了讓自己生氣的？”而憤怒誘餌正指向這些故意設計、激怒用戶的內(nèi)容。

當你氣得手指發(fā)抖時，屏幕那頭的創(chuàng)作者可能正在冷靜地分析數(shù)據(jù)：

你的憤怒→點贊評論轉(zhuǎn)發(fā)（高互動數(shù)據(jù)）→算法判定為“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”→推薦給更多人→創(chuàng)作者漲粉/接廣告/賣貨變現(xiàn)。

看，你的每一次沖動，都成了別人商業(yè)報表上的一個數(shù)字。

以往，互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布注重通過激發(fā)好奇心吸引關注、換取點擊量。而到了社交媒體時代，新的“誘餌”傾向于訴諸日常情感，以情緒性的內(nèi)容引發(fā)關注，這已然成為一種全球化的現(xiàn)象。

“注意力經(jīng)濟”正在向“情緒經(jīng)濟”演變，這種轉(zhuǎn)變頗具“病理性”：因為在算法推薦機制下，溫和理性的聲音往往容易被淹沒，而“憤怒”作為一種高喚醒度的情緒，則更容易誘發(fā)點擊與連續(xù)互動。于是一些內(nèi)容生產(chǎn)者為了流量變現(xiàn)，就通過故意制造對立、冒犯常識來“收割”受眾情緒，而且屢屢得手，令人頗為無奈。

需要人們警覺的是，這種“基于對立的群體認同”是一種變味的人際交互。它警示人們更容易因為共同討厭某樣東西而產(chǎn)生“共振”，而非因為共同的熱愛。這不僅助長了網(wǎng)絡戾氣的橫行，更在深層次上瓦解了公共討論的理性基礎，將互聯(lián)網(wǎng)從“溝通的橋梁”異化為“情緒的宣泄場”。

03

遠離情緒的“圈套”

今年的年度詞匯與去年的年度詞匯“腦腐”（brain rot）緊密關聯(lián)?！澳X腐”被定義為“一個人精神和智識狀態(tài)的衰退”，因過度消費“某種無價值或不具挑戰(zhàn)性的物質(zhì)（尤指網(wǎng)絡內(nèi)容）”所致。“腦腐”與“憤怒誘餌”構成了一個強大循環(huán)：憤怒激發(fā)網(wǎng)絡互動，算法加以擴大，不停地接觸這類內(nèi)容令人心力交瘁。當憤怒簡化了思考，共識讓位于撕裂，不僅讓人極易變得焦躁易怒，更會使那個原本旨在連接世界、促進平等的互聯(lián)網(wǎng)，成為情緒的角斗場。

如今，越來越重的網(wǎng)絡戾氣，已經(jīng)成為全球性問題。針對日益復雜的網(wǎng)絡亂象，中國治理始終在持續(xù)發(fā)力。今年9月，中央網(wǎng)信辦再次部署開展專項行動，明確將挑動群體極端對立情緒、宣揚恐慌焦慮情緒、挑起網(wǎng)絡暴力戾氣、過度渲染消極悲觀情緒等列入整治重點。當然，根治亂象不能僅靠監(jiān)管單打獨斗，尤其對于在信息分發(fā)、流量分配、內(nèi)容審核等方面擁有主導權的平臺而言，更需壓實“第一關口”責任。告別草莽年代，今天的互聯(lián)網(wǎng)平臺正處于關乎價值選擇的十字路口，打破那個吞噬理性、制造對立的“流量黑洞”，重建一個風清氣正的數(shù)字家園，全社會都會因此受益。

平臺責任需要壓實，技術倫理需要規(guī)范，而一切治理的終點，終究是服務于人。下一回，再看到那些令人血脈僨張的內(nèi)容，在點擊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論前，不妨多留個心眼，嘗試找回那個不會輕易“上鉤”、能夠獨立思考的自我。畢竟，屏幕前的億萬你我，是網(wǎng)絡生態(tài)最直接的感受者，也是網(wǎng)絡治理最堅實的力量。

“中國社會科學網(wǎng)”微信公眾號綜合整理自新華網(wǎng)、央視網(wǎng)、中國日報雙語新聞微信公眾號、京報網(wǎng)

新媒體編輯：張雨楠

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