2025年“中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)”評(píng)選在“世界經(jīng)理人峰會(huì)”上隆重揭曉。這項(xiàng)被譽(yù)為“中國(guó)品牌奧斯卡”的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）于12月17日在香港頒發(fā)。華為、雪花、徐工、圣象、飛鶴、中國(guó)重汽、海爾智家、雷士照明、九牧、雙星輪胎、竹葉青和東成等35個(gè)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上表現(xiàn)突出的領(lǐng)軍品牌，榮膺“2025年中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)”（NO.1）。

本屆“世界經(jīng)理人峰會(huì)”以“從數(shù)據(jù)到智能：品牌與營(yíng)銷在AI時(shí)代的增長(zhǎng)操作模型”為主題，與會(huì)嘉賓和企業(yè)領(lǐng)袖展開深入對(duì)話與互動(dòng)研討。世界品牌實(shí)驗(yàn)室學(xué)術(shù)委員會(huì)主席、牛津大學(xué)賽德商學(xué)院榮譽(yù)教授斯蒂芬?沃格（Prof. Steve WOOLGAR）透露，連續(xù)22年發(fā)布的“中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)”已成為消費(fèi)者品牌偏好變化的晴雨表，其核心評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)為品牌影響力。實(shí)驗(yàn)室歷時(shí)半年，對(duì)全國(guó)100多個(gè)行業(yè)/品類的超過(guò)3000個(gè)知名品牌進(jìn)行了深入調(diào)研分析，綜合品牌影響力指標(biāo)、企業(yè)年度銷售收入、主營(yíng)利潤(rùn)、消費(fèi)者評(píng)價(jià)以及行業(yè)貢獻(xiàn)，最終評(píng)選出三大類別獎(jiǎng)項(xiàng)。其中，“中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)”（NO.1）涵蓋35個(gè)品牌；“中國(guó)十大影響力品牌”（TOP10）覆蓋12個(gè)品類。本屆獎(jiǎng)項(xiàng)根據(jù)行業(yè)與企業(yè)特點(diǎn)，設(shè)立了“國(guó)民品牌大獎(jiǎng)、品牌營(yíng)銷大獎(jiǎng)、文化品牌大獎(jiǎng)、社會(huì)責(zé)任大獎(jiǎng)、廚房場(chǎng)景專業(yè)局改引領(lǐng)大獎(jiǎng)、商業(yè)生態(tài)大獎(jiǎng)”等6個(gè)特別獎(jiǎng)項(xiàng)。

值得一提的是，今年特別推出“中國(guó)綠色生態(tài)、中國(guó)科技創(chuàng)新、中國(guó)出海、中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)”等十大影響力專項(xiàng)榜單，用以表彰那些重視科技研發(fā)、推動(dòng)綠色可持續(xù)發(fā)展、積極拓展國(guó)際市場(chǎng)的優(yōu)秀品牌。寧德時(shí)代、鳳凰衛(wèi)視、華潤(rùn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和呼倫貝爾農(nóng)墾等品牌榮膺入榜。既保證了獎(jiǎng)項(xiàng)的全面性，也使榜單有了獨(dú)特視角。在評(píng)估品牌忠誠(chéng)度時(shí)，參考了我信品牌(iTrust Rating)評(píng)級(jí)數(shù)據(jù)；在評(píng)估品牌領(lǐng)導(dǎo)力尤其是ESG（環(huán)境、社會(huì)和治理）表現(xiàn)時(shí)，參考了超級(jí)財(cái)經(jīng)(SuperFinance)ESG數(shù)據(jù)庫(kù)。品牌影響力評(píng)估則借用了BrandAI的先進(jìn)模型，涵蓋AI對(duì)品牌的創(chuàng)意、視覺、數(shù)據(jù)分析與檢測(cè)等多維度指標(biāo)，確保評(píng)選更具科學(xué)性和時(shí)代性。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室的一項(xiàng)新研究發(fā)現(xiàn)，全球供應(yīng)鏈流程中，通過(guò)數(shù)字孿生模型展示道德采購(gòu)和可持續(xù)發(fā)展實(shí)踐的全球品牌，可以提升其品牌形象，并吸引有社會(huì)意識(shí)的消費(fèi)者。麻省理工學(xué)院(MIT)數(shù)字供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型實(shí)驗(yàn)室主任瑪麗亞?薩恩斯教授（Prof. Maria SAENZ）認(rèn)為，人工智能不僅僅是一種工具，更是一個(gè)能夠感知、互動(dòng)、適應(yīng)和學(xué)習(xí)的動(dòng)態(tài)伙伴。人機(jī)協(xié)作能極大提升供應(yīng)鏈的韌性和創(chuàng)新能力，從而做出更明智的運(yùn)營(yíng)決策，并提升品牌績(jī)效。

人工智能正在重塑整個(gè)系統(tǒng)，包括全球品牌和創(chuàng)意。既面臨強(qiáng)大的變革機(jī)遇，也迎來(lái)前所未有的挑戰(zhàn)。歐洲工商管理學(xué)院（INSEAD）講座教授齊夫?卡門（Prof. Ziv CARMON）認(rèn)為，人工智能正在迅速重塑品牌、營(yíng)銷和組織決策，但其對(duì)增長(zhǎng)和收入的貢獻(xiàn)仍然參差不齊，盡管人工智能在各個(gè)市場(chǎng)得到了爆炸式增長(zhǎng)。行為科學(xué)有助于解釋這一差距：領(lǐng)導(dǎo)者和組織系統(tǒng)性地錯(cuò)誤管理和評(píng)估人工智能，他們高估了收益，低估了監(jiān)控成本、罕見但后果嚴(yán)重的錯(cuò)誤以及聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)。因?yàn)槿祟愓J(rèn)知傾向于速度、生動(dòng)的演示和易于追蹤的指標(biāo)，而忽略了關(guān)于結(jié)果、組織契合度和長(zhǎng)期品牌影響等更復(fù)雜的問(wèn)題。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人、世界品牌峰會(huì)策展人、牛津大學(xué)博士丁海森(Dr Haisen DING)指出，生成式AI為品牌創(chuàng)意帶來(lái)雙刃劍效應(yīng)：它民主化了創(chuàng)意過(guò)程，讓人人可生成內(nèi)容，并通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)效率幾何級(jí)放大；但同時(shí)，AI內(nèi)容常缺少人類的“靈魂”——即文化敘事深度和情感真實(shí)性。丁海森表示，品牌作為當(dāng)代文化符號(hào)的核心載體，需要人類判斷來(lái)注入獨(dú)特價(jià)值。為此，世界品牌實(shí)驗(yàn)室正在倫敦開發(fā)BrandAI平臺(tái)，該項(xiàng)目采用“雙引擎”模式：人類提供靈魂輸入和文化判斷，AI負(fù)責(zé)規(guī)模化生成視覺、視頻與設(shè)計(jì)。自2003年以來(lái)，世界品牌實(shí)驗(yàn)室對(duì)60個(gè)國(guó)家的8萬(wàn)多個(gè)主要品牌進(jìn)行了細(xì)致的監(jiān)測(cè)。這家頂級(jí)品牌咨詢公司最初由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者羅伯特·蒙代爾教授擔(dān)任主席，現(xiàn)在由世界經(jīng)理人集團(tuán)全資擁有。