一條微博，數(shù)小時可以穿越千里幫助失散家庭團(tuán)圓；一個策劃，能推動全社會對某個群體境遇的關(guān)注。當(dāng)傳播的杠桿被交到既懂內(nèi)容又懂互聯(lián)網(wǎng)規(guī)則的人手中，所產(chǎn)生的能量已經(jīng)遠(yuǎn)超想象。

深夜，社交媒體上的信息流如潮水般奔涌。一條尋找走失老人的信息被張曉磊注意到，他快速判斷信息真實(shí)性、情感痛點(diǎn)和傳播潛力。

幾個小時后，這條微博登上熱搜，閱讀量突破數(shù)千萬，最終在警民聯(lián)動下老人被平安找回——這是張曉磊日常工作中的尋常一幕，也是新媒體時代傳播力量的真實(shí)寫照。

01 基石：從電視“操盤手”到主流價值傳播者

1984年出生于山東成武縣的張曉磊，藝術(shù)啟蒙于四川音樂學(xué)院。令人略感意外的是，這位后來的互聯(lián)網(wǎng)傳播專家，最初的文學(xué)夢想體現(xiàn)在詩歌上——2000年，年僅16歲的他便出版詩集《同齡人》并獲得國家級獎項(xiàng)。

這似乎預(yù)示了他職業(yè)生涯中始終未變的特質(zhì)：對人性溫度的敏感和藝術(shù)化表達(dá)的能力。

2004年，年僅20歲的張曉磊進(jìn)入中央電視臺文藝中心。那是傳統(tǒng)電視媒體的黃金時代，《歡樂中國行》《中華情》等大型綜藝節(jié)目是全民焦點(diǎn)。他在幕后擔(dān)任策劃與藝人統(tǒng)籌，這段經(jīng)歷錘煉了他駕馭宏大敘事和復(fù)雜資源調(diào)配的能力。

一年后他回到山東衛(wèi)視，開始深度參與一檔后來成為文化現(xiàn)象的欄目——《天下父母》。從導(dǎo)演到推廣總監(jiān)、制片人，張曉磊不僅參與制作節(jié)目，更將其拓展為一個系統(tǒng)的“慈孝文化”傳播工程。

全國慈孝文化論壇、中國演藝界十大孝子推選、奧運(yùn)中國行……數(shù)百場大型活動在他手中從創(chuàng)意變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。這一時期的張曉磊斬獲了電視行業(yè)幾乎所有最高榮譽(yù)：星光獎、泰山文藝獎、牡丹獎……

《天下父母》欄目更是創(chuàng)造了罕見的紀(jì)錄——連續(xù)多年獲得星光獎一等獎，并于2013年榮獲星光獎成就獎，成為中國電視史上為數(shù)不多能獲此殊榮的常態(tài)欄目。

這些獎項(xiàng)背后，是一個傳統(tǒng)媒體人對主流價值的深刻理解和卓越表達(dá)能力。張曉磊后來總結(jié)道：

“電視時代教會我最重要的兩件事：一是內(nèi)容必須要有情感共鳴和價值引領(lǐng)，二是執(zhí)行必須系統(tǒng)嚴(yán)謹(jǐn)。這后來成為我互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容方法論的基礎(chǔ)?！?/p>

02 躍遷：成為平臺生態(tài)的“架構(gòu)師”與“賦能者”

2015年前后，移動互聯(lián)網(wǎng)徹底改變了傳播格局。許多傳統(tǒng)媒體人在這場變革中陷入迷茫，但張曉磊看到了更廣闊的可能性。

他沒有選擇簡單地“轉(zhuǎn)型做自媒體”，而是深入平臺生態(tài)的核心地帶，成為規(guī)則的共建者。他先后擔(dān)任新浪微博產(chǎn)品內(nèi)容互動官、微博大學(xué)山東分校校長、騰訊企鵝新媒體學(xué)院（山東）執(zhí)行院長。

這些身份意味著他不僅是內(nèi)容生產(chǎn)者，更是平臺機(jī)制的理解者、參與者和賦能者。他系統(tǒng)地研究算法邏輯、用戶心理和熱點(diǎn)生成機(jī)制，并將這些洞察通過培訓(xùn)和課程傳授給成千上萬的創(chuàng)作者。

與此同時，他的個人IP也迅速崛起。作為百度熱詞特約時評專家、百度動態(tài)知名大咖，他成為多個主流內(nèi)容平臺的核心意見領(lǐng)袖。全網(wǎng)粉絲超過3000萬，實(shí)現(xiàn)了“千億級”年度內(nèi)容傳播量，打造的數(shù)百個熱點(diǎn)熱搜覆蓋社會民生各個領(lǐng)域。

03 系統(tǒng)：可復(fù)制的“價值傳播”方法論

張曉磊的成功并非偶然，而是一套系統(tǒng)方法論的自然結(jié)果。這套方法的獨(dú)特性在于，它將傳統(tǒng)媒體的深度與互聯(lián)網(wǎng)的效率完美結(jié)合。

在內(nèi)容選擇上，他堅(jiān)持“價值優(yōu)先”原則：即使是互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)也要有正向引導(dǎo)意義；

在傳播策略上，他善于將復(fù)雜議題轉(zhuǎn)化為公眾易于理解和參與的話題；

在資源整合上，他能調(diào)動傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)平臺、社會機(jī)構(gòu)等多方力量，形成傳播合力。

這一方法論在實(shí)踐中被反復(fù)驗(yàn)證。他不僅是多家大型企業(yè)的媒體顧問和多個地方政府宣傳大使，為明星策劃具有社會意義的正向熱搜，更關(guān)鍵的是，他將商業(yè)傳播、政務(wù)傳播和社會價值傳播有機(jī)融合，創(chuàng)造了多個經(jīng)典案例。

他的MCN機(jī)構(gòu)也因這套方法論屢獲殊榮，從2016年起多次榮獲微博十大影響力MCN機(jī)構(gòu)、最佳新人孵化MCN機(jī)構(gòu)等獎項(xiàng)，證明了其模式的可復(fù)制性和團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力。

04 向善：當(dāng)流量成為公益的“加速器”

在流量經(jīng)濟(jì)的喧囂中，張曉磊始終保持著清醒的認(rèn)知。他認(rèn)為，真正的傳播高手應(yīng)該“讓流量向善”，讓傳播力轉(zhuǎn)化為社會問題的解決力。

他將龐大的網(wǎng)絡(luò)影響力持續(xù)投入公益領(lǐng)域。通過新媒體傳播尋人、救助、助農(nóng)、環(huán)保、關(guān)愛留守兒童等信息，他推動的多個案例不僅成為全網(wǎng)熱點(diǎn)，更得到新華社、人民日報、央視新聞等中央媒體的轉(zhuǎn)載與跟進(jìn)，形成了線上線下聯(lián)動的強(qiáng)大合力。

2023年，他因持續(xù)的網(wǎng)絡(luò)公益實(shí)踐榮獲“年度公益V力量”。多年來，他還獲得了“百個網(wǎng)絡(luò)正能量建設(shè)者”候選人、“濟(jì)南市出彩統(tǒng)戰(zhàn)人”等稱號，并擔(dān)任共青團(tuán)中央中國青年APP大賽評委，參與中央統(tǒng)戰(zhàn)部、中央網(wǎng)信辦等單位的多項(xiàng)重要活動。

這種對社會責(zé)任的擔(dān)當(dāng)，也讓他受到高等學(xué)府的青睞。他多次為北京大學(xué)、中國人民大學(xué)、山東大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)等頂尖高校講授新媒體課程，將一線實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)反哺學(xué)術(shù)研究和人才培養(yǎng)。

05 啟示：媒體人的“價值升維”之路

張曉磊的職業(yè)生涯呈現(xiàn)出一條清晰的“價值升維”軌跡：

從電視節(jié)目制片人到互聯(lián)網(wǎng)平臺架構(gòu)師，再到社會價值傳播者，他不斷拓展專業(yè)邊界，卻始終堅(jiān)持內(nèi)容價值的內(nèi)核。

在人人皆可發(fā)聲的時代，專業(yè)媒體人的價值不再僅僅是生產(chǎn)內(nèi)容，更在于甄別價值、引導(dǎo)議題、整合資源、營造良性生態(tài)。

張曉磊的實(shí)踐表明，無論媒介形態(tài)如何變化，傳播的基本規(guī)律并未改變——觸動人心、創(chuàng)造連接、推動改變。當(dāng)傳統(tǒng)媒體的專業(yè)深度與互聯(lián)網(wǎng)的傳播效率相遇，當(dāng)個人能力與社會責(zé)任結(jié)合，便能產(chǎn)生超越時代的傳播能量。

他的故事仍在繼續(xù)，而其中蘊(yùn)含的關(guān)于專業(yè)、轉(zhuǎn)型與責(zé)任的思考，或許能為更多處在時代變革中的媒體人提供一份有價值的參照。在這個信息過載的時代，我們需要更多像張曉磊這樣的“價值導(dǎo)航者”——他們不僅告訴我們世界正在發(fā)生什么，更引導(dǎo)我們思考什么值得關(guān)注、如何讓關(guān)注變得更有意義。