為貫徹落實(shí)黨的二十屆四中全會精神，按照農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家發(fā)展改革委等10部門印發(fā)的《促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)實(shí)施方案》部署，抓住2026年元旦、春節(jié)（以下簡稱“兩節(jié)”）消費(fèi)旺季，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部聯(lián)合北京、天津、河北、黑龍江、湖北、重慶、廣州、南京、成都等地共同啟動“品特產(chǎn) 尋年味”2026年“兩節(jié)”促消費(fèi)活動，并于12月11日在北京舉辦了啟動儀式。各類市場主體廣泛參與，拿出實(shí)實(shí)在在助農(nóng)惠民政策，有力有效擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)。

部分省市發(fā)布“兩節(jié)”促消費(fèi)政策

線上線下聯(lián)動

增加優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給

滿足城鄉(xiāng)居民

品質(zhì)化、多樣化節(jié)日消費(fèi)需求

1

出臺支持消費(fèi)系列政策文件，圍繞年俗、年貨、美食、冰雪等熱點(diǎn)，推出北京優(yōu)農(nóng)特色農(nóng)產(chǎn)品市集、郊區(qū)微度假、冰雪嘉年華等特色活動，打造更多消費(fèi)場景，豐富“兩節(jié)”期間農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)供給。

2

河北

通過“省級統(tǒng)籌+市縣聯(lián)動”的形式，動員各地積極開展“兩節(jié)”促消費(fèi)主題活動。舉辦河北凈菜進(jìn)京“六進(jìn)”系列活動，開展河北農(nóng)業(yè)品牌電商直播活動，投放品牌廣告、推廣“掃碼即購”，開展“一縣百品 一品一播”線上銷售爭霸賽，舉辦融合民俗、文創(chuàng)、美食的綜合性節(jié)慶活動，引流聚客，以節(jié)促銷。

3

通過舉辦豐富多彩的“津農(nóng)精品”線上線下宣傳推介活動，豐富市民餐桌，助力農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)。在央視一套黃金時間播出“三餐四季·天津篇”，天津電視臺將呈現(xiàn)首屆天津農(nóng)民村晚。計劃推出20場“趕大集”大型年貨節(jié)、第三屆電商節(jié)100場直播、100余家“津農(nóng)精品”企業(yè)50場“五進(jìn)”等惠民活動。

4

黑龍江

啟動“黑土優(yōu)品”冰雪營銷季，開啟冰雪季系列電商直播促消費(fèi)活動。線上聯(lián)合國內(nèi)知名直播機(jī)構(gòu)舉辦專場活動、年貨節(jié)活動；線下組織黑龍江“冷水魚·冬捕季”系列活動，組織開展“黑土優(yōu)品”產(chǎn)銷對接會、一線城市品牌行、“黑土優(yōu)品”進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)景區(qū)、進(jìn)商超等系列促消費(fèi)活動。

5

湖北

在北京、廣州兩地舉辦“魚米之鄉(xiāng) 荊楚優(yōu)品”專場推介，組織跨年直播帶貨、品牌產(chǎn)地溯源等活動，統(tǒng)籌運(yùn)用高鐵專列、電視媒體、戶外大屏等手段加強(qiáng)品牌推廣，聯(lián)合商務(wù)、文旅等部門開展新春消費(fèi)季活動，多措并舉拉動農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)。湖北各地紛紛聯(lián)動。武漢市舉辦2026武漢農(nóng)產(chǎn)品新春購物周暨“江城百臻”年貨會，上線“武漢鄉(xiāng)村過大年”活動，讓年味消費(fèi)更具特色與活力；襄陽市、宜昌市、恩施州等多地舉辦促消費(fèi)系列活動，打造品牌IP，推動品牌傳播和產(chǎn)品銷售。

6

組織舉辦巴渝“土特產(chǎn)”名優(yōu)百品2026年新春年貨節(jié)，通過線上線下雙平臺，以發(fā)放消費(fèi)券等形式，有效釋放居民消費(fèi)潛力；以“兩節(jié)”為契機(jī)，開展巴渝“土特產(chǎn)”名優(yōu)百品走進(jìn)大灣區(qū)、北京新華社專場活動，搭建起從生產(chǎn)端到消費(fèi)端的直接橋梁；整合今年首選的40款巴渝名優(yōu)“土特產(chǎn)”，利用全國首個鄉(xiāng)村休閑旅游AI平臺，為消費(fèi)者提供“吃住行游購?qiáng)省币徽臼椒?wù)；優(yōu)選部分市屬機(jī)關(guān)食堂開設(shè)“兩節(jié)”優(yōu)惠體驗(yàn)專區(qū)，推出臍橙、火鍋、生鮮等免費(fèi)試吃等活動，進(jìn)一步提振消費(fèi)活力。

7

廣州

舉辦“廣州過年，花城看花”文旅嘉年華，發(fā)布十大文旅主題活動，打造“年味廣州　行花街”暖冬消費(fèi)季，舉辦超2000場活動，發(fā)放“食在廣州”餐飲消費(fèi)券，發(fā)布首張廣州農(nóng)業(yè)農(nóng)村消費(fèi)數(shù)字地圖，一鍵導(dǎo)航全市迎春花市及近200個特色農(nóng)產(chǎn)品、精品鄉(xiāng)村休閑資源點(diǎn)。

8

節(jié)前集中舉辦50余場“惠農(nóng)市集”，全面開展“寧味迎新，農(nóng)享佳節(jié)”南京優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品元旦春節(jié)惠民“六進(jìn)”活動。為上千家在寧企業(yè)定制了“食禮秦淮”福利套餐。在棲霞古鎮(zhèn)、老門東等人氣地標(biāo)，打造“文旅+農(nóng)業(yè)”展銷場景。開展展銷活動，提供集采服務(wù)和批量采購優(yōu)惠。組織優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)盒馬鮮生等平臺。

9

組織23個區(qū)（市）縣籌劃舉辦地方特色鄉(xiāng)村嘉年華活動，展銷成都本地特色食品、農(nóng)產(chǎn)品、工業(yè)精品等產(chǎn)品。舉辦2026（第24屆）成都新春歡樂購活動，以“1+N”（春熙路主會場+N個區(qū)縣分會場）模式，組織優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)商圈快閃主題展銷。組織參加第29屆中國（四川）新春年貨購物節(jié)、“天府鄉(xiāng)村”公益品牌產(chǎn)品年貨大集活動，同步開設(shè)線上年貨大集銷售專區(qū)、開展公益直播帶貨。

編輯 |趙寧寧

責(zé)編 | 趙寧寧

主編 | 李 靖

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