來源：中國文化報

“這么近，那么美，周末到河北”，一句富有親和力的邀約，響徹南北。其背后，正是“十四五”時期河北文旅產業(yè)在時代大潮中展現的蓬勃生機與無限活力。

5年來，河北文旅系統(tǒng)深入學習貫徹習近平文化思想和習近平總書記視察河北重要講話精神，在河北省委、省政府的領導下，錨定文化強省、旅游強省目標，砥礪前行，推動文旅融合不斷深化，在燕趙大地上繪就了一幅“詩和遠方”交相輝映的生動畫卷。

品牌破圈：從“聲量”到“流量”的全國實踐

河北將品牌塑造置于核心，構建起立體化現代化的傳播體系?！斑@么近，那么美，周末到河北”不僅是一句口號，更引領了一種短途度假的生活方式，全網互動量累計達287億。通過精準策劃四季主題營銷、“跟著微短劇去旅行”等活動，發(fā)起“文旅旗幟漂流”等趣味互動，依托全媒體平臺矩陣，邀請河北籍名人代言，實現了現象級傳播。品牌形象深度融入京津日常生活場景，并聯(lián)合交通、商務等部門推出系列惠旅政策，使文旅品牌深入人心。

“走出去”的步伐堅定而矯健。在全球30多個國家和地區(qū)開展推廣，“河北，長城與大海握手的地方”國際標識愈發(fā)閃亮。配合入境旅游便利化措施的推出，讓河北之美閃耀世界舞臺。

產業(yè)躍升：項目與服務的“雙輪驅動”

文旅產業(yè)是支柱，也是民生。河北持續(xù)優(yōu)化“一體兩翼五帶”空間布局，推動產業(yè)規(guī)模與質量雙提升。截至2024年，全省文化產業(yè)資產規(guī)模突破5628億元，較2020年增長超50%；規(guī)模以上文化企業(yè)達1233家，省級以上文化產業(yè)示范園區(qū)（基地）218家，基礎日益雄厚。

創(chuàng)新政策精準滴灌，激活市場“一池春水”。旅游包車周末節(jié)假日免費通行高速政策累計惠及車輛312萬輛；行李寄遞、旅游公眾責任險等“微服務”，顯著提升了游客的便捷度與舒適度。

重大項目成為發(fā)展強引擎。全省新增104家A級旅游景區(qū)，培育24家旅游度假區(qū)。衡水湖、南湖·開灤旅游景區(qū)晉級國家5A級旅游景區(qū)，崇禮冰雪旅游度假區(qū)、北戴河度假區(qū)獲評國家級旅游度假區(qū)。阿那亞、河頭老街、“只有紅樓夢”戲劇幻城等文旅地標蓬勃興起，成為吸引消費的強力磁場。連續(xù)四屆舉辦省級旅發(fā)大會，累計撬動社會資本超260億元，有效帶動了區(qū)域文旅產業(yè)的整體升級。

文脈傳承：在創(chuàng)新中“活化”千年瑰寶

作為文物大省，河北擁有291處全國重點文物保護單位。5年來，河北深耕文化沃土，扎實推進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展。文物保護與考古研究取得進展?！逗颖笔￠L城保護條例》實施，長城國家文化公園建設穩(wěn)步推進。尚義四臺遺址入選“2022年中國考古六大新發(fā)現”，5處遺址納入“考古中國”重大項目，泥河灣、紅山文化考古等研究為探尋中華文明起源與發(fā)展脈絡提供了關鍵實證。

讓文化遺產“活”在當下、“火”在當下。全省博物館數量增至409家，“十四五”期間接待觀眾1.66億人次?！案奈镉魏颖薄钡?0條主題游徑相繼推出，1170家非遺工坊累計培訓超105萬人次。曲陽石雕、衡水內畫等非遺項目已發(fā)展成為富民產業(yè)，“為了一座館，奔赴一座城”成為新風尚。

藝術惠民：精品創(chuàng)作與普惠服務的交響

藝術創(chuàng)作再攀高峰?！笆奈濉逼陂g河北通過舞臺藝術精品工程累計投入資金1億元，支持各類舞臺藝術作品124部，《塞罕長歌》《青松嶺的好日子》《人民英雄紀念碑》等一批優(yōu)秀作品獲“五個一工程”獎、文華大獎、群星獎等國家級獎項。郝士超、孫娜等青年文藝人才接連勇奪梅花獎、金菊獎。中國吳橋國際雜技藝術節(jié)、長城國際民間文化藝術節(jié)等品牌活動的國際影響力持續(xù)擴大。

公共文化服務實現跨越式發(fā)展。覆蓋省、市、縣、鄉(xiāng)的公共文化設施網絡更加健全。創(chuàng)新服務模式亮點紛呈，“冀圖郵書”實現全省范圍“一鍵借閱、送書到家”；“青年文化夜?！蔽贻p群體走進文化館；“繁星計劃”培育1.5萬余名基層文化志愿者，推動文化服務從“輸血”向“造血”轉變。

服務大局：在協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略中彰顯擔當

河北文旅自覺融入國家發(fā)展全局。在京津冀協(xié)同發(fā)展中，精準錨定“周末到河北”市場定位，實施京津游客倍增計劃，京津游客占比穩(wěn)定在15%以上。三地文旅合作日益密切，共辦中國藝術節(jié)，推出涵蓋203家景區(qū)的旅游聯(lián)票，開通多趟旅游專列，“一票在手、暢游京津冀”成為現實。

全力服務千年大計，高標準推進雄安新區(qū)文化建設。雄安圖書館等投入使用，“15分鐘文化生活圈”加速呈現。完成北京冬奧會服務保障任務，并獲黨中央、國務院表彰。后奧運時代，“冰雪經濟”持續(xù)升溫，張家口崇禮、保定淶源、承德金山嶺創(chuàng)建國家級滑雪旅游度假地，京張體育文化旅游帶建設持續(xù)向縱深推進。

“十四五”收官在即，“十五五”新篇將啟。站在新的起點，河北文旅正積蓄更為深厚的底蘊與澎湃動能。展望前路，河北將繼續(xù)以自信開放之姿、創(chuàng)新務實之舉，將“這么近，那么美”的生動圖景，描繪得更加繁花似錦，奮力譜寫文旅高質量發(fā)展更為絢爛的篇章。（李秋云 李玉曼）