盡管在中國(guó)市場(chǎng)和匡威品牌業(yè)績(jī)疲軟，但全球最大的鞋類公司季度銷售額略有增長(zhǎng)

耐克是今年受關(guān)稅影響的零售商之一。

盡管在中國(guó)市場(chǎng)和旗下匡威品牌表現(xiàn)不佳的情況下，耐克重振業(yè)務(wù)的努力已初見(jiàn)成效。耐克方面透露截至11月30日的最新季度，其銷售額增長(zhǎng)了1%，這主要得益于北美市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)。然而，受中國(guó)大陸、香港和臺(tái)灣地區(qū)（營(yíng)收下降17%）業(yè)績(jī)下滑的影響，公司收入下降了32%。

總體而言，耐克正努力從一系列失誤導(dǎo)致的長(zhǎng)期銷售低迷和市場(chǎng)份額流失中恢復(fù)過(guò)來(lái)。這家總部位于俄勒岡州比弗頓的公司曾過(guò)度依賴生活方式產(chǎn)品線，導(dǎo)致在跑步等運(yùn)動(dòng)性能領(lǐng)域失利。

近幾個(gè)季度以來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)一直是耐克的痛點(diǎn)。耐克高管此前曾告訴投資者，中國(guó)市場(chǎng)的復(fù)蘇需要時(shí)間和投資。耐克警告稱，中國(guó)市場(chǎng)的疲軟態(tài)勢(shì)將持續(xù)，并繼續(xù)拖累銷售。盡管預(yù)測(cè)北美市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，但該公司預(yù)計(jì)本季度全球營(yíng)收將出現(xiàn)個(gè)位數(shù)下滑。

耐克警告稱，中國(guó)市場(chǎng)的疲軟態(tài)勢(shì)將持續(xù)，并繼續(xù)拖累銷售。

耐克首席執(zhí)行官埃利奧特·希爾（Elliott Hill）于去年從退休狀態(tài)復(fù)出，他一直致力于清理舊庫(kù)存，并加快產(chǎn)品研發(fā)，尤其是高性能運(yùn)動(dòng)鞋的研發(fā)。他還重組了公司的組織架構(gòu)，并更換了多位高管。

希爾先生表示，耐克必須“重塑”其在中國(guó)的戰(zhàn)略，首先要加大對(duì)北京和上海的投資，并調(diào)整其在中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品組合，更加注重運(yùn)動(dòng)專用產(chǎn)品，并削減庫(kù)存，庫(kù)存量較去年減少了20%。本月初，耐克高管層進(jìn)行了調(diào)整，在公司高級(jí)領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)中增設(shè)了區(qū)域負(fù)責(zé)人，直接向希爾匯報(bào)。盡管希爾持樂(lè)觀態(tài)度，但他承認(rèn)，耐克在中國(guó)的進(jìn)展比他預(yù)期的要慢。

他在12月18日的電話會(huì)議上告訴投資者：“我們所做的只是個(gè)開(kāi)始，但其規(guī)模和速度還不足以推動(dòng)更廣泛的變革。所以，我們還有很多工作要做。這需要全新的視角、全新的方法，而且我們還需要具備新的能力?！?/p>

另外據(jù)據(jù)體育商業(yè)雜志（Sports Business Journal）報(bào)道，希爾和首席財(cái)務(wù)官馬特·弗蘭德（Matt Friend）深入探討了耐克在中國(guó)的挑戰(zhàn)和戰(zhàn)略，指出該公司此前曾允許促銷定價(jià)策略損害其作為高端產(chǎn)品的聲譽(yù)。希爾說(shuō)道：“現(xiàn)實(shí)情況是，我們已經(jīng)變成了一個(gè)在中國(guó)靠?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的生活方式品牌?！?/p>

耐克的北美市場(chǎng)業(yè)績(jī)喜人，不過(guò)中國(guó)市場(chǎng)卻下滑。

北美市場(chǎng)的業(yè)績(jī)表明，耐克在扭虧為盈方面取得了顯著進(jìn)展。古根海姆證券分析師西蒙·西格爾（Simeon Siegel）說(shuō)道：“耐克似乎正在加速增長(zhǎng)。他們的產(chǎn)品銷量更高，消費(fèi)者也更愿意購(gòu)買?！?/p>

然而，關(guān)稅阻礙了耐克的復(fù)蘇進(jìn)程。該公司預(yù)計(jì)關(guān)稅將使其成本增加15億美元，并降低本財(cái)年的毛利率。美國(guó)紐約時(shí)報(bào)（New York Times）報(bào)道，為了應(yīng)對(duì)成本上漲，耐克提高了部分運(yùn)動(dòng)鞋、服裝和裝備的價(jià)格。

希爾在設(shè)定預(yù)期方面一直非常謹(jǐn)慎，他在9月份告訴投資者，公司扭虧為盈的進(jìn)程“不會(huì)一帆風(fēng)順”。耐克旗下的匡威品牌也依然舉步維艱。其銷售額下降了30%，所有地區(qū)的銷量均出現(xiàn)下滑。管理層正在調(diào)整匡威最受歡迎的鞋款 --- Chuck Taylor系列。