前言

倪萍被連累？

近日，一則暗訪視頻在老年人群體炸開了鍋，百姓315欄目曝光了一家品牌加盟商，店員給老人遞上所謂的“富氫水”，說喝了能降血糖，但在記者的追問下，老板遮遮掩掩的態(tài)度，明顯是有貓膩。

更令人震驚的是，這家品牌背后站著的竟是主持過十幾次春晚、被無數(shù)長輩當(dāng)成“自己人”的倪萍，且這代言合作一續(xù)就是8年。

那么，對于這些虛假貓膩，倪萍到底是知情者，還是蒙冤受害者？

“和也”門店暗藏貓膩

今年早些時(shí)候，一場原本風(fēng)平浪靜的暗訪調(diào)查，意外在老年人的社交圈子里投下了一枚重磅炸彈。

事情的起因還得從百姓315欄目組的一次常規(guī)探訪說起，鏡頭對準(zhǔn)的是一家掛著“和也”招牌的品牌加盟店。

店面不大，卻擠滿了上了年紀(jì)的顧客，而柜臺上那些并不顯眼的水杯，成了風(fēng)暴的中心。

當(dāng)暗訪鏡頭切入店內(nèi)，一幕極具戲劇性的沖突正在上演。

幾位老人家手里端著店員遞過來的所謂“富氫水”，滿臉篤定地跟周圍人交流心得，言語間滿是對這水的推崇，聲稱多年的高血糖毛病，愣是靠喝這個(gè)喝下去了。

更有甚者，信誓旦旦地表示這水神奇到能“瀝干身體里的臟東西”，面對這種連現(xiàn)代醫(yī)學(xué)都不敢輕易打包票的奇效，記者自然要追問幾句，試圖搞清楚這水的來頭。

恰恰是這一問，讓剛才還滿臉堆笑的老板娘瞬間變了臉色，她并沒有順著老人的話頭夸贊自家產(chǎn)品，反倒像被踩了尾巴一樣，慌忙沖上前去。

鏡頭記錄下極其尷尬的一幕：老板娘一邊手上用力拍打著正在興頭上那位老人的肩膀，示意對方閉嘴，一邊急赤白臉地?fù)屵^話頭，對記者改口稱“就是給大家隨便喝點(diǎn)，沒什么特別的”。

這種前后矛盾的表現(xiàn)，懂行的人一眼便知，這是心里有鬼。

這哪是什么高科技的神水？國家相關(guān)法律對普通食品有著嚴(yán)苛的界限劃分，一旦越過紅線宣稱有治療功效，面臨的就是嚴(yán)厲處罰，老板娘那慌亂遮掩的背后，其實(shí)是這所謂“養(yǎng)生圣地”的一角真相。

在執(zhí)法人員后續(xù)介入檢查時(shí)，更荒唐的場景出現(xiàn)了。

這小小一家門店，貨架上的東西簡直像是個(gè)玄學(xué)科幻展：從聽名字就不明覺厲的“磁吸秋褲”，到神乎其神的“慈化蛋”，再到所謂的磁床墊，無一不披著高科技的外衣。

更讓人啼笑皆非的是，當(dāng)被問及宣傳冊上那排大大的“磁醫(yī)學(xué)與磁生物研究成果”究竟有何科學(xué)依據(jù)時(shí)，身處銷售一線的店員們給出的答案竟是那樣直白——一邊撓頭一邊推脫：“我也就是個(gè)打工的，這我也聽不懂?！?/strong>

連賣的人都說不清道不明的概念，卻能讓成千上萬的老年人掏空腰包，這背后的信任源頭，并不在這些只會(huì)吹噓的店員身上，而在于墻上那個(gè)最顯眼位置掛著的代言海報(bào)——倪萍。

倪萍的“號召力”

在那個(gè)貼滿“睡出健康來”標(biāo)語的海報(bào)上，倪萍笑容親切，眼神真摯。

對于如今的年輕一代來說，她可能只是個(gè)有些資歷的前輩，但把時(shí)光倒推三十年，在那些看著黑白電視過來的60后、70后心中，倪萍這兩個(gè)字的分量太重了。

她是十幾次站在春晚零點(diǎn)鐘聲前的見證者，是無數(shù)個(gè)除夕夜里那個(gè)把話說到人心坎里的“鄰家大姐”，這種經(jīng)年累月積攢下的“國民度”，讓她的形象自帶一層厚重的信任濾鏡。

這種信任被商家精準(zhǔn)地捕捉并利用了，與其說是老人們相信什么“富氫水”能降糖，不如說他們是在無條件地相信“倪萍大姐”不會(huì)騙人。

在很多長輩樸素的邏輯里，那個(gè)在《等著我》節(jié)目里為尋親者落淚的真誠主持人，推薦的東西一定差不了，甚至被視作某種非官方的“品質(zhì)背書”。

然而，這次風(fēng)波的復(fù)雜性在于，這并非一個(gè)簡單的明星為了通告費(fèi)走個(gè)過場的常規(guī)商業(yè)合作。

倪萍與這個(gè)品牌的捆綁深度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了普通人的想象。

時(shí)間回溯到8年前，雙方在浙江安吉的首次簽約儀式上，倪萍就已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)地站在了大合照的C位。

這八年來，她并不是一個(gè)只活在平面海報(bào)里的代言人，無論是品牌方的周年慶典，還是各類新品發(fā)布活動(dòng)，她的身影幾乎從不缺席。

甚至就在2023年的品牌十五周年慶典現(xiàn)場，面對臺下烏壓壓的顧客和加盟商，倪萍的一番真情流露如今聽來更是五味雜陳。

她不僅當(dāng)眾表示自己已經(jīng)跟品牌“伙”在一起快八年了，更是在現(xiàn)場滿懷期待地展望未來，希望能再續(xù)約“三個(gè)八年”。

她當(dāng)時(shí)描述了一幅美好的圖景：希望那時(shí)候大家都不用拄拐棍，身體硬朗地聚在品牌的健康園里，一塊吃紅燒肉、吃春筍。

在今年5月的品牌節(jié)上，她更是直接喊話企業(yè)研發(fā)部門，希望科學(xué)家們加把勁，“把大家說的那些病都給解決了”。

這種“一家人”式的深度捆綁，讓很多消費(fèi)者特別是老年群體，徹底放下了戒心，暗訪中就有老人直言不諱：“倪萍自己都在用的東西，那肯定假不了?！?/p>

客觀來說，倪萍當(dāng)初接觸這個(gè)品牌，或許真的有一段緣由，早年間她為了給兒子治病，四處奔波操勞，落下了一身風(fēng)濕骨痛的毛病，陰雨天關(guān)節(jié)常常疼得厲害。

據(jù)她自己透露，是在親妹妹的推薦下使用了該品牌的磁療床墊，感覺身體狀況有所緩解，這才不僅自己成了用戶，還去工廠考察了一圈，最終簽下了代言合同，這看似是一個(gè)“親身試用、真誠推薦”的完美閉環(huán)。

但問題的關(guān)鍵在于，個(gè)人體驗(yàn)?zāi)芊裉娲茖W(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)尿?yàn)證？

尤其是當(dāng)這種“體驗(yàn)”被商業(yè)力量無限放大，從一張床墊泛化到“富氫水”、“磁化蛋”甚至“食材凈化機(jī)”這些五花八門的產(chǎn)品線上時(shí)，事情的性質(zhì)就變了。

各種先例觸目驚心

網(wǎng)絡(luò)上曾流傳著一段關(guān)于該品牌食材凈化機(jī)的實(shí)測視頻，操作過程堪稱迷惑行為大賞：把洗干凈的水果放進(jìn)機(jī)器，二十分鐘后水變渾濁，銷售人員便以此宣稱這是析出了“有害物質(zhì)”。

而在懂行的人眼里，這不過就是超聲波清洗最基本的物理震蕩效果，幾十塊錢的設(shè)備就能做到，如今換個(gè)名頭，就搖身一變成了“健康黑科技”。

作為深度合作長達(dá)八年的代言人，如果說對具體的門店經(jīng)營細(xì)節(jié)可能不知情，但對于品牌方核心的宣傳邏輯，乃至歷史上曾出現(xiàn)過的風(fēng)波，真的可以做到一無所知嗎？

早在2019年，該品牌就曾因夸大宣傳，聲稱其磁床能治療“股骨頭壞死”而被媒體公開點(diǎn)名。

2022年，其在青島的門店又因?yàn)樾Q普通紡織品具備疾病預(yù)防功能，被當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管部門開出了20萬的罰單。

在這樣一個(gè)又一個(gè)“前科”面前，雙方的合作依然穩(wěn)固如初，續(xù)約不斷。

國家市場監(jiān)督管理總局早就對《廣告法》做過詳細(xì)解讀，明確指出明星代言必須對產(chǎn)品資質(zhì)進(jìn)行查驗(yàn)，并且要實(shí)際使用，如果明知或應(yīng)知廣告虛假而仍然代言，那是得承擔(dān)法律連帶責(zé)任的。

娛樂圈里因?yàn)榇苑嚨睦悠鋵?shí)并不少見，之前演員景甜就因?yàn)檫`規(guī)代言被罰，并且受到了三年內(nèi)不得代言的限制。

再看那個(gè)曾經(jīng)也是觀眾心中“穩(wěn)重”代名詞的汪涵。

因?yàn)榇缘囊豢罾碡?cái)APP暴雷，導(dǎo)致幾十萬人的血汗錢血本無歸，盡管后來發(fā)了道歉聲明，但那種信任的崩塌是不可逆的。

還有相聲名家侯耀華。

在鏡頭前拍著胸脯打包票說某保健品能治糖尿病，甚至誤導(dǎo)患者停藥，結(jié)果被證實(shí)那只是普通食品，不僅坑了老人的養(yǎng)老錢，更是拿人命在開玩笑。

這一樁樁一件件都在警示，明星的臉面和信譽(yù)，一旦成了收割普通人特別是老年群體的鐮刀，帶來的反噬將是毀滅性的。

特別是今年6月，市場監(jiān)管總局專門部署了針對老年人保健品虛假宣傳的專項(xiàng)整治行動(dòng)。

明確表示要重點(diǎn)嚴(yán)查虛假宣傳、價(jià)格欺詐等“坑老”行為，并且鼓勵(lì)群眾通過各種手段提供線索，就是要運(yùn)用多部法律手段綜合治理，徹底斬?cái)噙@條灰色的利益鏈。

在如此高壓的監(jiān)管態(tài)勢下，“和也”此時(shí)撞在槍口上，無論最終的調(diào)查結(jié)果如何，對于倪萍苦心經(jīng)營了幾十年的“國民口碑”來說，都已經(jīng)造成了難以挽回的裂痕。

結(jié)語

對于公眾人物而言，接受品牌的贊助費(fèi)或許只需要簽個(gè)字，但要在享受商業(yè)利益的同時(shí)，守住對大眾負(fù)責(zé)的底線，需要的不僅是法律意識，更是一份對“信任”二字的敬畏。

目前，市場監(jiān)管部門對于該品牌的資質(zhì)審查和產(chǎn)品質(zhì)量調(diào)查正在全面進(jìn)行中，所有人都屏息以待。

信息來源：

《先用戶后代言 倪萍與浙江和也科技再次簽約》2019-06-25 16:31:00來源：互

#優(yōu)質(zhì)圖文扶持計(jì)劃#