一句奶茶小票上的警示語，竟然能炸出一堆日本洗白小分隊(duì)。

我們要聊的，正是蜜雪冰城最近那張讓不少人“破防”的小票。

黑紙白字印著一句話：日本僅占地球面積的0.1%，卻毀掉了71%的海洋。

這短短一行字，說的是2023年核污水排海的客觀事實(shí)，陳述的是當(dāng)下正在發(fā)生的生態(tài)災(zāi)難。

為什么一個(gè)扎根下沉市場、賣幾塊錢檸檬水的品牌，敢說出所謂的精英階層都不敢張嘴的真話？又為什么這句真話，會讓某些國人反應(yīng)如此之大？

在這件事發(fā)酵后，一位名叫華文說的美食大V突然發(fā)難，他并沒有去反駁核污水排海的數(shù)據(jù)真實(shí)性，而是直接給品牌扣上了一頂“政治話術(shù)”的帽子，甚至危言聳聽地稱這是“對中國年輕人身體的又一次躺平毀滅行為”。

除了這位大V，評論區(qū)里更是群魔亂舞，他們整齊劃一地祭出了那套我們耳熟能詳?shù)摹昂驮u論”：什么“現(xiàn)在是和平年代，不要制造對立”，什么“不要對過去耿耿于懷”，還有人指責(zé)品牌是在搞“民粹營銷”。

在這群人的潛意識里，所謂的國際化視野就是無原則的包容，所謂的理性就是對他國罪行的視而不見。

當(dāng)有人試圖撕開那層用“工匠精神”和“日式浪漫”編織的精美濾鏡，露出底下蒼白的罪惡時(shí)，他們感到的是自身認(rèn)知體系崩塌的恐慌。

他們急著跳腳，急著捂嘴，不是為了世界和平，而是為了維護(hù)自己內(nèi)心那個(gè)不容褻瀆的“精神烏托邦”。

他們嘴里喊著要向前看，實(shí)則是在替作惡者洗刷罪名。他們高呼要理性，實(shí)則是用一種冷血的傲慢，去踐踏民族的共同記憶。

這種“勸人大度”的論調(diào)，實(shí)際上是最危險(xiǎn)的文化麻醉劑。我們要反問一句：讓我們不要耿耿于懷，憑借的是什么？

翻開歷史的褶皺，那里滿是血淋淋的真相：1931年東三省的淪陷，731部隊(duì)那慘無人道的活體實(shí)驗(yàn)。

1937年南京城內(nèi)那三十多天的人間煉獄，三十多萬同胞的枯骨……這些不是冰冷的數(shù)字，是一個(gè)個(gè)曾經(jīng)過鮮活生命的消逝，是整個(gè)民族胸口上至今難以愈合的創(chuàng)口。

直到今天，肇事者從未有過真正的懺悔，從修改教科書掩蓋罪行，到如今公然向大海傾倒核污水，把全人類的生存安全踩在腳下。

在這樣的大背景下，那些甚至比日本人更積極地跳出來要求同胞“遺忘”的人，不是蠢，就是壞。

更深層次地看，蜜雪冰城這次的“硬剛”，其實(shí)戳破了一個(gè)長期盤踞在商業(yè)領(lǐng)域的潛規(guī)“商人無國界，資本要中立”。

很多品牌為了所謂的國際形象，在面對大是大非時(shí)習(xí)慣了做縮頭烏龜，甚至刻意模糊立場來“兩頭吃”。但“雪王”顯然沒打算走這條路。

要知道，這并不是一家只會閉門造車的企業(yè)，從2023年起，蜜雪冰城就已經(jīng)把門店開到了日本。

這種敢在海外市場正面做生意，又敢在國內(nèi)市場坦蕩說真話的姿態(tài)，才是最稀缺的。

它用行動證明了一件事：你不去主動定義事實(shí)，別人就會替你歪曲事實(shí)。你不去占領(lǐng)輿論的高地，別人就會把那里的旗幟換成他們的。

在如今這個(gè)全球話語權(quán)激烈博弈的時(shí)代，任何企業(yè)的沉默都可能被解讀為軟弱，而像這樣印在塑封膜、小票背面的微小發(fā)聲，反倒成了一次堂堂正正的文化反擊戰(zhàn)。

這早已超出了營銷的范疇，這是一種基于生存本能的戰(zhàn)略覺醒。那些攻擊蜜雪冰城是“低級紅”的人，根本不懂什么是真正的商業(yè)勇氣。

那些批評品牌“不務(wù)正業(yè)”的人，更是忽視了企業(yè)最根本的社會責(zé)任——守住家國的底線。

因?yàn)橐坏┻B我們自己企業(yè)的咖啡杯蓋、奶茶封口、收銀小票這些日?，嵥榈奈鼍?，都不敢談?wù)撜x與公理，那我們的輿論防線就真的已經(jīng)退無可退了。

那幫跳出來“洗地”的人，運(yùn)用的是一種“選擇性理性”的話術(shù)。他們把正常的歷史記憶稱作“仇恨教育”，把基本的愛國表達(dá)稱作“盲目排外”，這種偷換概念的手法，實(shí)際上是在爭奪話語的主導(dǎo)權(quán)，這是一種隱性的“文化殖民反哺”。

他們想要通過輿論施壓，讓所有的中國品牌都變成只談風(fēng)月、不談國事的啞巴。

如果不加以反擊，任由這種聲音占據(jù)上風(fēng)，那么未來我們面對的，將是一個(gè)只有“偽和平論”橫行的失語社會。

公眾的眼睛終究是雪亮的。這次事件中，絕大多數(shù)網(wǎng)友站在了蜜雪冰城這一邊，用“買爆”來表達(dá)支持。

消費(fèi)者們不再是那個(gè)容易被“洋氣”忽悠的群體了，大家開始厭倦那些精致利己的商業(yè)包裝，轉(zhuǎn)而渴望看到有血有肉、有脊梁骨的民族表達(dá)。

在這個(gè)層面，蜜雪冰城給所有的中國企業(yè)上了一課：真正的品牌護(hù)城河，不僅僅是低廉的價(jià)格和龐大的供應(yīng)鏈，更是這種敢于和自家國民站在一起、敢于向歷史虛無主義亮劍的共情力。

當(dāng)我們看著手里這張薄薄的小票，不僅要看到品牌方的勇氣，更要警惕那些躲在鍵盤后面的鬼魅魍魎。這不僅是一張消費(fèi)憑證，更是一次全民認(rèn)知的篩選與對峙。

它告訴我們，話語的主導(dǎo)權(quán)必須牢牢抓在我們自己手里。不論是一句文案，還是一個(gè)態(tài)度，我們不能退。

因?yàn)槲覀兩砗?，是無數(shù)先烈用血肉筑起的長城，是我們絕不能被篡改的歷史。

在這個(gè)充滿了不確定性的世界里，哪怕只是一家奶茶店的微弱發(fā)聲，匯聚起來，也是震耳欲聾的驚雷。別小看這千分之一的覺醒，它足以刺破那百分之七十一被污染的渾濁。

記住，和平不是卑躬屈膝的遺忘，寬容更不是替施暴者擦去手上的血跡。今天的這張小票，守住的不止是真相，更是我們生而為人的尊嚴(yán)與底線。

參考資料

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