12月18日，以“智科技、質(zhì)生活、致未來”為主題的2025家電行業(yè)“好產(chǎn)品”發(fā)布盛典在北京召開。本次盛典由中國家用電器研究院指導(dǎo)、全國家用電器工業(yè)信息中心主辦，知乎、微博家電擔(dān)任內(nèi)容合作伙伴，環(huán)球家電網(wǎng)提供媒體支持。來自政府機構(gòu)、科研院所、行業(yè)協(xié)會及主流家電企業(yè)的百余名代表共聚一堂，共探行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑。

中國家用電器研究院副院長吳海濤在致辭中指出，家電行業(yè)已邁入“以用戶為中心、以場景為載體”的新紀(jì)元，“好產(chǎn)品”內(nèi)涵正從單一功能向“更智能、更高質(zhì)、更綠色”全面升級。北京市消費者協(xié)會秘書長張明輝則強調(diào)，“好產(chǎn)品”通過科學(xué)評測體系構(gòu)建了消費者選購的“透明標(biāo)尺”，成為優(yōu)化消費環(huán)境的重要抓手。

在宏觀趨勢解讀環(huán)節(jié)，中國宏觀經(jīng)濟(jì)研究院資深專家蔡瑩分析稱，當(dāng)前行業(yè)面臨“利好與挑戰(zhàn)并存”的復(fù)雜局面。一方面，“十五五”經(jīng)濟(jì)模式調(diào)整、財政政策定向?qū)捤杉啊叭齻�萬億”國補政策構(gòu)成發(fā)展支撐；另一方面，消費需求升級、貿(mào)易鏈脆弱性、成本擠壓等問題亟需破解。他建議企業(yè)回歸制造業(yè)本質(zhì)，結(jié)合政策導(dǎo)向打造市場需求導(dǎo)向的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

北京泛博瑞咨詢總經(jīng)理賈東升復(fù)盤2025年市場走勢時指出，受補貼效應(yīng)減弱影響，9月后家電零售額持續(xù)負(fù)增長，預(yù)計2026年多數(shù)品類將延續(xù)下行態(tài)勢，全年零售額同比下降7.2%。企業(yè)需聚焦綠色節(jié)能、場景化、實用性三大創(chuàng)新路徑，通過顯性功能創(chuàng)新、AI技術(shù)深度應(yīng)用及差異化設(shè)計突圍。中國疾病預(yù)防控制中心營養(yǎng)與健康所副所長王志宏則從健康視角提出，家電產(chǎn)業(yè)應(yīng)圍繞膳食營養(yǎng)功能創(chuàng)新、標(biāo)準(zhǔn)化認(rèn)證、消費者教育等維度構(gòu)建健康消費生態(tài)。

本次盛典首次發(fā)布“2025中國家電行業(yè)年度大事件”，系統(tǒng)梳理產(chǎn)業(yè)升級脈絡(luò)：中國工程院院地合作重大項目落地安徽分院，產(chǎn)學(xué)研協(xié)同創(chuàng)新注入新動能；以舊換新政策激活消費潛力，AI大模型推動智能家電進(jìn)入“主動服務(wù)”時代；中國主導(dǎo)的國際標(biāo)準(zhǔn)密集出臺，行業(yè)從技術(shù)輸出向標(biāo)準(zhǔn)輸出升級；頭部企業(yè)通過戰(zhàn)略重組、海外產(chǎn)能布局、適老化標(biāo)準(zhǔn)完善等舉措應(yīng)對新周期挑戰(zhàn)。

在用戶需求洞察環(huán)節(jié)，知乎研究院負(fù)責(zé)人桑田揭示“好家電”打動消費者的四大密碼：從“豪華感”轉(zhuǎn)向“配得感”，直面品類短板提升體驗，通過品類迭代實現(xiàn)價值升級，鼓勵用戶參與產(chǎn)品設(shè)計。中國家用電器研究院用戶體驗工程師李昊哲則從專業(yè)評測角度提出，好產(chǎn)品需在用戶體驗、性能、功能等維度綜合達(dá)標(biāo)，建議企業(yè)通過需求研究創(chuàng)新、產(chǎn)品開發(fā)落地、市場營銷動人三大路徑實現(xiàn)體驗升級。

盛典壓軸環(huán)節(jié)揭曉了2025年度“好產(chǎn)品”榜單。入選產(chǎn)品均經(jīng)過嚴(yán)格評測，既體現(xiàn)頂尖科技創(chuàng)新能力，又精準(zhǔn)回應(yīng)消費者對品質(zhì)生活的實際需求。主辦方表示，“好產(chǎn)品”榜單不僅是產(chǎn)業(yè)進(jìn)階的風(fēng)向標(biāo)，更是消費者優(yōu)選品質(zhì)家電的可靠指引。

作為“十五五”規(guī)劃開局之年的行業(yè)盛事，本次盛典通過梳理年度大事件、發(fā)布權(quán)威榜單，為家電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展厘清方向。未來，行業(yè)將持續(xù)深化科技驅(qū)動創(chuàng)新，以用戶需求為核心，推動體驗升級與價值突破，在綠色化、智能化、健康化的浪潮中書寫中國制造的品質(zhì)未來。

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