12月18日，以“智科技、質(zhì)生活、致未來(lái)”為主題的2025家電行業(yè)“好產(chǎn)品”發(fā)布盛典在北京召開(kāi)。本次盛典由中國(guó)家用電器研究院指導(dǎo)、全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心主辦，知乎、微博家電擔(dān)任內(nèi)容合作伙伴，環(huán)球家電網(wǎng)提供媒體支持。來(lái)自政府機(jī)構(gòu)、科研院所、行業(yè)協(xié)會(huì)及主流家電企業(yè)的百余名代表共聚一堂，共探行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑。

中國(guó)家用電器研究院副院長(zhǎng)吳海濤在致辭中指出，家電行業(yè)已邁入“以用戶(hù)為中心、以場(chǎng)景為載體”的新紀(jì)元，“好產(chǎn)品”內(nèi)涵正從單一功能向“更智能、更高質(zhì)、更綠色”全面升級(jí)。北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張明輝則強(qiáng)調(diào)，“好產(chǎn)品”通過(guò)科學(xué)評(píng)測(cè)體系構(gòu)建了消費(fèi)者選購(gòu)的“透明標(biāo)尺”，成為優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境的重要抓手。

在宏觀趨勢(shì)解讀環(huán)節(jié)，中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院資深專(zhuān)家蔡瑩分析稱(chēng)，當(dāng)前行業(yè)面臨“利好與挑戰(zhàn)并存”的復(fù)雜局面。一方面，“十五五”經(jīng)濟(jì)模式調(diào)整、財(cái)政政策定向?qū)捤杉啊叭齻€(gè)萬(wàn)億”國(guó)補(bǔ)政策構(gòu)成發(fā)展支撐；另一方面，消費(fèi)需求升級(jí)、貿(mào)易鏈脆弱性、成本擠壓等問(wèn)題亟需破解。他建議企業(yè)回歸制造業(yè)本質(zhì)，結(jié)合政策導(dǎo)向打造市場(chǎng)需求導(dǎo)向的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

北京泛博瑞咨詢(xún)總經(jīng)理賈東升復(fù)盤(pán)2025年市場(chǎng)走勢(shì)時(shí)指出，受補(bǔ)貼效應(yīng)減弱影響，9月后家電零售額持續(xù)負(fù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2026年多數(shù)品類(lèi)將延續(xù)下行態(tài)勢(shì)，全年零售額同比下降7.2%。企業(yè)需聚焦綠色節(jié)能、場(chǎng)景化、實(shí)用性三大創(chuàng)新路徑，通過(guò)顯性功能創(chuàng)新、AI技術(shù)深度應(yīng)用及差異化設(shè)計(jì)突圍。中國(guó)疾病預(yù)防控制中心營(yíng)養(yǎng)與健康所副所長(zhǎng)王志宏則從健康視角提出，家電產(chǎn)業(yè)應(yīng)圍繞膳食營(yíng)養(yǎng)功能創(chuàng)新、標(biāo)準(zhǔn)化認(rèn)證、消費(fèi)者教育等維度構(gòu)建健康消費(fèi)生態(tài)。

本次盛典首次發(fā)布“2025中國(guó)家電行業(yè)年度大事件”，系統(tǒng)梳理產(chǎn)業(yè)升級(jí)脈絡(luò)：中國(guó)工程院院地合作重大項(xiàng)目落地安徽分院，產(chǎn)學(xué)研協(xié)同創(chuàng)新注入新動(dòng)能；以舊換新政策激活消費(fèi)潛力，AI大模型推動(dòng)智能家電進(jìn)入“主動(dòng)服務(wù)”時(shí)代；中國(guó)主導(dǎo)的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)密集出臺(tái)，行業(yè)從技術(shù)輸出向標(biāo)準(zhǔn)輸出升級(jí)；頭部企業(yè)通過(guò)戰(zhàn)略重組、海外產(chǎn)能布局、適老化標(biāo)準(zhǔn)完善等舉措應(yīng)對(duì)新周期挑戰(zhàn)。

在用戶(hù)需求洞察環(huán)節(jié)，知乎研究院負(fù)責(zé)人桑田揭示“好家電”打動(dòng)消費(fèi)者的四大密碼：從“豪華感”轉(zhuǎn)向“配得感”，直面品類(lèi)短板提升體驗(yàn)，通過(guò)品類(lèi)迭代實(shí)現(xiàn)價(jià)值升級(jí)，鼓勵(lì)用戶(hù)參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)。中國(guó)家用電器研究院用戶(hù)體驗(yàn)工程師李昊哲則從專(zhuān)業(yè)評(píng)測(cè)角度提出，好產(chǎn)品需在用戶(hù)體驗(yàn)、性能、功能等維度綜合達(dá)標(biāo)，建議企業(yè)通過(guò)需求研究創(chuàng)新、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)落地、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)人三大路徑實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)升級(jí)。

盛典壓軸環(huán)節(jié)揭曉了2025年度“好產(chǎn)品”榜單。入選產(chǎn)品均經(jīng)過(guò)嚴(yán)格評(píng)測(cè)，既體現(xiàn)頂尖科技創(chuàng)新能力，又精準(zhǔn)回應(yīng)消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的實(shí)際需求。主辦方表示，“好產(chǎn)品”榜單不僅是產(chǎn)業(yè)進(jìn)階的風(fēng)向標(biāo)，更是消費(fèi)者優(yōu)選品質(zhì)家電的可靠指引。

作為“十五五”規(guī)劃開(kāi)局之年的行業(yè)盛事，本次盛典通過(guò)梳理年度大事件、發(fā)布權(quán)威榜單，為家電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展厘清方向。未來(lái)，行業(yè)將持續(xù)深化科技驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，以用戶(hù)需求為核心，推動(dòng)體驗(yàn)升級(jí)與價(jià)值突破，在綠色化、智能化、健康化的浪潮中書(shū)寫(xiě)中國(guó)制造的品質(zhì)未來(lái)。

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