作者 - 小在

監(jiān)制 - 她姐

這個(gè)冬天，比羽絨服更搶手的，是勁酒。

據(jù)多家媒體報(bào)道，今年下半年以來(lái)，勁酒銷(xiāo)量持續(xù)攀升，在多個(gè)地區(qū)賣(mài)到斷貨。

更令人意外的是，將勁酒搶購(gòu)一空的，是年輕女性。

這款被父輩當(dāng)作“中年男人加油站”的補(bǔ)酒，如今搖身一變，成了新一代的“婦女之友”——

社交平臺(tái)上，勁酒“催月經(jīng)”、“治痛經(jīng)”的功效被說(shuō)得神乎其神，它還因此獲得“月經(jīng)神仙水”的美名，受到許多女性的追捧。10月，勁牌公司總裁表示，近兩年，勁牌新增400萬(wàn)女性用戶(hù)，約占年輕新用戶(hù)人數(shù)的45%。

然而，“喝酒治痛經(jīng)”并沒(méi)有醫(yī)學(xué)上的可靠證據(jù)。勁酒的翻紅，也絕非一個(gè)關(guān)于“女人的錢(qián)真好賺”的故事。

恰恰相反，它揭示了一個(gè)我們?cè)偈煜げ贿^(guò)的事實(shí)：女性的健康焦慮，又一次變成了生意。

喝酒，最新防痛經(jīng)邪修？

痛經(jīng)、脫發(fā)、長(zhǎng)痘、失眠、手腳冰涼……病因各異的種種“疑難雜癥”，如今有了統(tǒng)一的解法：喝酒。

最近，一股將勁酒奉為“月經(jīng)神仙水”的風(fēng)潮，正在社交平臺(tái)火速蔓延。

視頻中的女性博主們，手持一瓶125毫升的小瓶裝勁酒，隨后仰起頭來(lái)，將其一飲而盡。

人像的旁邊，填滿(mǎn)字幕：“勁酒入喉，姨媽不愁。”“這才是我們大女人該喝的酒。”

自1989年誕生起，便和中年男性牢牢綁定在一起的勁酒，如今卻換了一副全新的面孔，以“大女人標(biāo)配”的身份，重新活躍于大眾視野。

在相關(guān)的討論中，“血脈覺(jué)醒”后開(kāi)始喝勁酒的人們，紛紛現(xiàn)身說(shuō)法，將勁酒的神奇功效，說(shuō)得天花亂墜——

喝一杯，皮膚變得紅潤(rùn)有光澤；

連喝12天，法令紋變淺，基本告別脫發(fā)；

喝一整年，就連掉了的眉毛都長(zhǎng)回來(lái)了。

比“美容養(yǎng)顏”的功效更吸引人的，是勁酒對(duì)月經(jīng)的強(qiáng)勁威力。

各類(lèi)標(biāo)明“親測(cè)有效”字樣的帖子中，離家出走半年有余的月經(jīng)，會(huì)在當(dāng)事人去兩趟超市、喝兩回勁酒以后，奇跡般降臨，并且奔流不息。

相似的例子，不在少數(shù)?？嘤谠陆?jīng)不調(diào)的人，喝完勁酒便風(fēng)調(diào)雨順；一口氣喝下一整瓶520毫升勁酒的人，“大姨媽像水龍頭一樣嘩啦啦的”。

在那些言之鑿鑿的說(shuō)辭中，勁酒除了“催月經(jīng)”，還能“治痛經(jīng)”。

許多人表示，一杯勁酒下肚，痛經(jīng)的癥狀便消失得無(wú)影無(wú)蹤。

正是因?yàn)槿绱耍瑒啪票还谝浴霸陆?jīng)神仙水”的美名，一度被推上微博熱搜。

這并不是一件新鮮事。在小紅書(shū)上，“年輕人喝勁酒”的話(huà)題瀏覽量已經(jīng)超過(guò)1800萬(wàn)。

早在2023年，就有女性用戶(hù)分享飲用勁酒后，痛經(jīng)得到緩解的經(jīng)歷。

那年年初，勁酒剛剛憑借“便宜大碗的國(guó)產(chǎn)威士忌”這一標(biāo)簽，在年輕人中火出圈?！爸瓮唇?jīng)”的奇效，使它的熱度再上一層樓。

隨之而來(lái)的，是圍繞勁酒展開(kāi)的調(diào)酒創(chuàng)意接力。

“勁酒+紅?！薄皠啪?旺仔牛奶”“勁酒+水溶c”……各種新奇搭配層出不窮，時(shí)至今日，全網(wǎng)已有上百種以勁酒為基酒的調(diào)酒配方。

漸漸地，討論的重點(diǎn)，從“怎么喝更順口”，轉(zhuǎn)移到“喝了之后有什么效果”上。

種種神乎其神的描述，讓基本成分為白酒、水和藥材的勁酒，看起來(lái)像是一瓶無(wú)所不能的靈丹妙藥。

即便是對(duì)“喝酒治痛經(jīng)”的反常識(shí)說(shuō)法持懷疑態(tài)度的人，在鋪天蓋地的當(dāng)事人“證詞”面前，也難免會(huì)動(dòng)搖——那些來(lái)自素人博主的分享，看起來(lái)過(guò)于日常、真實(shí)，讓人難以抗拒。

于是，躍躍欲試的人們開(kāi)始加入其中：有人一次性下單10斤勁酒，以示和痛經(jīng)戰(zhàn)斗到底的決心；有人每天堅(jiān)持飲酒打卡，把它當(dāng)作日常養(yǎng)生的一環(huán)。

勁酒官方，也接住了這波“自來(lái)水”的流量。

10月的武漢酒博會(huì)上，勁酒母公司“勁牌”的總裁王楠波表示，近兩年，勁牌新增約900萬(wàn)年輕新用戶(hù)，其中有400萬(wàn)是女性。此前在“百億營(yíng)收”的臨界點(diǎn)原地踏步的勁牌公司，今年的整體業(yè)績(jī)?cè)龇A(yù)計(jì)為10%，勁酒的業(yè)績(jī)，更是猛增20%。

勁酒推出面向女性的粉瓶裝，圖源：@勁牌

目標(biāo)客群的擴(kuò)張，讓這個(gè)老牌酒企在酒業(yè)整體遇冷的背景下，殺出重圍。

而勁酒，并不是唯一一個(gè)靠“治痛經(jīng)”的噱頭賺到錢(qián)的品牌。

痛經(jīng)賽道，人山人海

被寄予“治痛經(jīng)”厚望的，不只有勁酒。

在長(zhǎng)期的經(jīng)驗(yàn)積累與口耳相傳中，對(duì)痛經(jīng)的治療，逐漸演化成一門(mén)擁有眾多民間偏方的學(xué)問(wèn)。

其中最常見(jiàn)的，是紅糖——以甘蔗為原料的它，在一次次關(guān)心和叮囑中，成為許多人提起痛經(jīng)時(shí)的第一反應(yīng)。

位列其后的，還有蛋糕、車(chē)?yán)遄?、電解質(zhì)水……人們用來(lái)緩解痛經(jīng)的食物，五花八門(mén)。

酒和榴蓮，跟布洛芬一起，被統(tǒng)稱(chēng)為“痛經(jīng)三件套”。月經(jīng)到來(lái)的前一周，許多人會(huì)雷打不動(dòng)地吃上一整顆榴蓮。

還有人將某品牌的奶茶視為“痛經(jīng)殺手”，宣稱(chēng)它“比布洛芬還管用”“應(yīng)當(dāng)被納入醫(yī)?！?。

有時(shí)，對(duì)付痛經(jīng)的辦法，也會(huì)顯露出“科學(xué)”的痕跡。

從維生素E、B1、B6，到鎂、鈣、葡萄糖酸鈣，人們接連購(gòu)入各種聲稱(chēng)對(duì)緩解痛經(jīng)有幫助的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑，把化學(xué)元素周期表吃了個(gè)遍，只為能在經(jīng)期少受些罪。

在“科學(xué)”之外，還有玄學(xué)。

繼“猛騎單車(chē)”“打王者榮耀”和“磕CP”之后，社交平臺(tái)上又陸續(xù)出現(xiàn)了不少偏門(mén)乃至邪門(mén)的治痛經(jīng)妙招。

有人分享，自己坐飛機(jī)時(shí)，一進(jìn)入別國(guó)的領(lǐng)空，就像鉆進(jìn)另一個(gè)結(jié)界，體感隨之改變，疼痛蕩然無(wú)存。

還有不少人推崇“象數(shù)療法”，這是一種將卦象轉(zhuǎn)化為幾組數(shù)字，通過(guò)默念數(shù)字來(lái)調(diào)理身體的療法——在痛經(jīng)時(shí)，隨著呼吸的節(jié)律重復(fù)默念“640380”或“4070820”，即可緩解疼痛，有如神助。

這些偏方看似離譜，卻被人們一本正經(jīng)地記錄、轉(zhuǎn)發(fā)和驗(yàn)證。它們所映射的，并非女性的輕信和盲從，而是她們?cè)陬l發(fā)且無(wú)解的疼痛面前，產(chǎn)生的無(wú)奈和無(wú)助。

西悉尼大學(xué)的一項(xiàng)研究顯示，全世界25歲以下的年輕女性中，有71%的人受到痛經(jīng)的困擾。

然而，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，痛經(jīng)都被草率地理解為“結(jié)婚以后就好了”“生個(gè)孩子就好了”的小事。

當(dāng)一種普遍的生理體驗(yàn)長(zhǎng)期不受重視、不被討論，承受著疼痛的女性們，只能不斷嘗試、反復(fù)試錯(cuò)，抓住每一根看上去或許有用的稻草。

正如一位刷到“勁酒治痛經(jīng)”的帖子，從而決定親自試試的網(wǎng)友所說(shuō)，飽受痛經(jīng)之苦的人，往往不會(huì)放棄嘗試任何可能緩解痛經(jīng)的辦法。

在這樣的背景下，有人開(kāi)始盯上“痛經(jīng)”這門(mén)生意。不少創(chuàng)業(yè)、財(cái)經(jīng)類(lèi)賬號(hào)，將“痛經(jīng)”視為一條鋪滿(mǎn)商機(jī)的賽道，鼓吹其為下一片藍(lán)海。

食物、飲品、補(bǔ)劑……只要能和“痛經(jīng)”搭上邊，就有可能從成千上萬(wàn)的、因?yàn)橥唇?jīng)而備受煎熬的女性手中賺到錢(qián)。

瑞士某廠商曾推出一款“專(zhuān)為痛經(jīng)設(shè)計(jì)”的巧克力。除了添加一些草本成分外，它和普通巧克力并無(wú)本質(zhì)區(qū)別，卻被賦予了新的敘事：可以緩解子宮痙攣、調(diào)節(jié)激素水平……平平無(wú)奇的巧克力，在改頭換面以后原地升咖，貴得有理有據(jù)。

新的產(chǎn)品和說(shuō)法接踵而至，每一種方法，都對(duì)應(yīng)著一個(gè)具體的價(jià)碼。

但它們真的有用嗎？

看見(jiàn)她們的疼痛

在不斷嘗試各種“治痛經(jīng)”方法之后，并不是所有人都等來(lái)了預(yù)想中的改善

有人多年如一日地飲用紅糖水，結(jié)果痛經(jīng)還沒(méi)好，體重反而漲了十斤。

有人硬著頭皮喝酒，但該痛還是痛，甚至痛上加痛。

不可否認(rèn)，確實(shí)有人在喝酒后，痛經(jīng)情況得以緩解。但這些零散、個(gè)體化的體驗(yàn)，并不足以得出“喝酒能治痛經(jīng)”的結(jié)論。

從現(xiàn)代醫(yī)學(xué)的角度來(lái)看，原發(fā)性痛經(jīng)的發(fā)病原因，可能和女性在月經(jīng)期分泌過(guò)量的前列腺素、導(dǎo)致子宮肌肉過(guò)度收縮有關(guān)。

無(wú)論是酒精、奶茶，還是紅糖、榴蓮，均不具備抑制前列腺素分泌的藥理作用。

也就是說(shuō)，人們?cè)谕唇?jīng)時(shí)食用榴蓮、奶茶并感覺(jué)良好，可能只是基于大量的糖分帶來(lái)的安慰劑效應(yīng)。

而喝下一杯高度數(shù)的酒以后，人的體溫升高、身體放松、昏昏欲睡，本身就是飲酒的常見(jiàn)反應(yīng)。它可以被解讀為“手腳不再冰涼”“睡眠得到改善”，也完全可以用更樸素的解釋來(lái)概括——醉了。

電視劇《酒鬼都市的女人們》

湖南省婦幼保健院中醫(yī)婦科主任羅嵐指出，飲酒無(wú)法從根本上解決問(wèn)題，更不能替代正規(guī)的治療手段。雖然勁酒中含有中藥，但它的主要成分仍然是酒精。

不僅如此，酒精還可能擾亂雌激素、孕激素和前列腺素的平衡，導(dǎo)致月經(jīng)周期不規(guī)律、痛經(jīng)和月經(jīng)量變大。

眼見(jiàn)“月經(jīng)神仙水”的說(shuō)法不斷發(fā)酵，甚至登上熱搜，勁牌公司很快出面回應(yīng)，試圖為這一傳言降溫。

12月5日晚，在勁牌官方旗艦店的直播中，有網(wǎng)友詢(xún)問(wèn)“月經(jīng)期間能否飲用勁酒”，主播反復(fù)強(qiáng)調(diào)“不可以”，并明確表示，經(jīng)期不建議飲用任何酒精類(lèi)飲品。

兩天后，勁牌官方微博再次發(fā)文，強(qiáng)調(diào)勁酒的產(chǎn)品定位是“具有免疫調(diào)節(jié)、抗疲勞功能的保健酒”，并提醒女性用戶(hù)在經(jīng)期應(yīng)聽(tīng)從醫(yī)生建議。

過(guò)分夸張、違背常理的說(shuō)法，終究會(huì)在網(wǎng)絡(luò)聲浪的起落中被澄清、被遺忘。

而“治痛經(jīng)”偏方的反復(fù)出現(xiàn)，也在不斷提醒著我們——

女性的疼痛，不該靠酒精和玄學(xué)來(lái)承擔(dān)。

它理應(yīng)被正視、被認(rèn)真對(duì)待，也理應(yīng)得到更完善、更可靠的回應(yīng)。

參考資料：

1、每日經(jīng)濟(jì)新聞丨被稱(chēng)“姨媽神仙水”，多地賣(mài)斷貨！

2、中國(guó)新聞周刊丨勁酒，出來(lái)說(shuō)句話(huà)

3、科學(xué)辟謠丨經(jīng)期多吃榴蓮可以緩解痛經(jīng)，真的嗎？