新手雪道。

近日，上海耀雪冰雪世界專為滑雪初學(xué)者打造的“小白道”全新亮相，迅速點燃市場熱情，元旦假期預(yù)訂熱度持續(xù)走高。冰雪季開啟以來，耀雪推出99元娛雪兒童票、299元滑雪初級道三小時票等多款特惠票種，全方位覆蓋不同游客群體的游玩需求。亮眼數(shù)據(jù)隨之而來：整體客流同比增長40%，營收同比漲幅達(dá)70%，帶動周邊商業(yè)營收增長近30%，配套的三大酒店周末均處于滿房狀態(tài)。據(jù)預(yù)計，整個冰雪季期間，耀雪接待客流將突破10萬人次。

隨著滑雪運(yùn)動走向普及，“小白”玩家的市場需求日益凸顯。此次上新的新手雪道坐落于耀雪冰雪世界娛雪區(qū)3層，占地面積達(dá)1200平方米，雪道全長75米、寬16米，平均坡度僅8°，還特別設(shè)置了超長安全緩沖區(qū)域。這一設(shè)計不僅大幅降低了初學(xué)者的入門門檻與心理壓力，更實現(xiàn)了安全保障與游玩體驗的雙重提升。與此同時，新手雪道配備親民的獨立票種，與中高級雪道實現(xiàn)分區(qū)運(yùn)營，為廣大滑雪新手打造了專屬的初體驗空間。

耀雪冰雪世界新手雪道

自新手雪道開放以來，咨詢量與訂單量持續(xù)攀升，滑雪學(xué)校的專職教練課程更是供不應(yīng)求，每日排課均處于滿檔狀態(tài)，直接帶動超百萬元經(jīng)濟(jì)效益。這組火爆的銷售數(shù)據(jù)，直觀印證了市場對專業(yè)化、分級化滑雪產(chǎn)品的強(qiáng)勁需求。目前，耀雪冰雪世界已建成5條專業(yè)雪道，其中包含2條初級雪道，以及中級、中高級、高級雪道各1條，能滿足不同滑雪水平愛好者的暢滑需求。

在政策引導(dǎo)與市場創(chuàng)新的雙重驅(qū)動下，冰雪旅游已從北方傳統(tǒng)特色項目，升級為席卷全國的冬季消費(fèi)熱點?！吨袊┊a(chǎn)業(yè)白皮書2024-2025》數(shù)據(jù)顯示，全國滑雪場數(shù)量已增至748家，冬季滑雪人次突破2605萬，同比增長12.9%。

攜程平臺數(shù)據(jù)同樣釋放出積極信號。今年11月至明年2月，國內(nèi)滑雪及冰雪景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長約70%，雪場門票預(yù)訂量同比增幅更是高達(dá)2.2倍，折射出游客對深度化、一站式冰雪體驗的強(qiáng)烈追求。消費(fèi)結(jié)構(gòu)層面，冰雪旅游正從過去“一日游”“打卡式”的淺嘗輒止，轉(zhuǎn)向“多日沉浸”的深度體驗。在華北等冰雪旅游重點區(qū)域，連住兩晚的訂單占比提升5%，連住三至四晚的訂單占比提升3%。游客停留時長的延長，為目的地撬動了餐飲、購物、娛樂等多元二次消費(fèi)，冰雪旅游的綜合經(jīng)濟(jì)效益愈發(fā)顯著。

耀雪冰雪世界此次設(shè)施升級，核心邏輯在于通過優(yōu)化硬件降低運(yùn)動參與門檻，進(jìn)一步夯實滑雪用戶基礎(chǔ)。目前，耀雪自營滑雪學(xué)校簽約教練約50人，教練課程預(yù)約依舊呈現(xiàn)“一位難求”的火熱態(tài)勢。這股滑雪熱潮的背后，是大眾滑雪運(yùn)動正從體驗式嘗試，加速向技能學(xué)習(xí)階段過渡。耀雪冰雪世界相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來將持續(xù)構(gòu)建“觀賞+體驗”“專業(yè)+普及”的復(fù)合型冰雪消費(fèi)生態(tài)，為上海注入獨特的冰雪運(yùn)動活力。而配套三大酒店周末持續(xù)滿房的現(xiàn)狀，成為“體育+文旅”融合發(fā)展魅力的最佳印證。

原標(biāo)題：《新手友好“小白道”撬動市場，耀雪冰雪世界點燃申城冰雪游熱潮》

本文作者：解放日報 李寶花