前言

倪萍被牽連？

最近一段暗訪視頻在中老年群體中引發(fā)軒然大波，百姓315欄目曝光了一家“和也”品牌加盟店的運營內(nèi)幕。店內(nèi)員工向老年人免費提供所謂的“富氫水”，并聲稱飲用后可有效降低血糖水平。然而，在記者進一步追問時，店方負責人卻表現(xiàn)出明顯回避態(tài)度，言語閃爍，疑點重重。

更令人意外的是，這個長期以“健康養(yǎng)生”為賣點的品牌背后，竟站著曾主持過十余屆春晚、被無數(shù)觀眾視為“自家親人”的知名主持人倪萍。而她與該品牌的代言合作，已持續(xù)長達八年之久。

那么問題來了：面對這些涉嫌虛假宣傳的操作，倪萍是知情默許，還是也被蒙在鼓里？

“和也”門店暗藏貓膩

今年年初，一次原本普通的調查行動，悄然在老年人社交圈掀起巨大波瀾。

起因是百姓315欄目組對一家掛著“和也”招牌的加盟連鎖店進行實地探訪。鏡頭緩緩推進，映入眼簾的是一家看似普通卻客流不斷的店面。

空間雖不大，但店內(nèi)擠滿了白發(fā)蒼蒼的顧客，他們圍坐在桌旁，手中捧著不起眼的小杯子——正是這杯“水”，成了整場風波的核心。

暗訪畫面顯示，幾位老人正興致勃勃地分享飲用體驗，語氣篤定地表示自己多年頑固的高血糖問題，靠每天喝這種“富氫水”得到了顯著改善。

有人甚至宣稱此水具有“清除體內(nèi)毒素”的神奇功效，仿佛能洗盡五臟六腑的積年污垢。如此夸張的說法，早已超出常規(guī)食品應有的宣傳邊界，引起記者警覺。

當記者試圖追問產(chǎn)品來源及科學依據(jù)時，原本笑容滿面的女老板瞬間變臉。

只見她迅速上前，一邊用力拍打正在發(fā)言老人的肩膀示意其停止講話，一邊搶過話筒慌張解釋：“就是給大家解渴用的，沒別的意思?！?/p>

前后判若兩人的反應，暴露了難以掩飾的心虛。這種欲蓋彌彰的表現(xiàn)，讓熟悉市場監(jiān)管規(guī)則的人一眼看穿其中端倪。

國家明文規(guī)定，普通食品嚴禁宣稱具備疾病治療或預防功能。一旦越界，即屬違法廣告行為，將面臨嚴厲懲處。老板娘那驚慌失措的遮掩，恰恰揭開了這家所謂“健康驛站”的真實面紗。

隨后執(zhí)法人員介入檢查，現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)更多離奇商品。

貨架上陳列著形形色色打著“高科技”旗號的產(chǎn)品：號稱能活絡經(jīng)脈的“磁吸秋褲”，據(jù)稱蘊含宇宙能量的“慈化蛋”，還有價格高昂的磁療床墊……琳瑯滿目，宛如一場偽科學博覽會。

當被問及宣傳冊上赫然印著的“磁醫(yī)學研究成果”是否經(jīng)過權威認證時，一線銷售人員的回答令人哭笑不得——撓著頭坦言：“我只是打工的，這些我也搞不懂。”

連銷售者本人都無法解釋的產(chǎn)品原理，卻能讓大批老年人心甘情愿掏出積蓄購買。支撐這份盲信的根基，并非來自那些含糊其辭的店員，而是墻上那幅最醒目的代言海報——上面印著倪萍溫暖的笑容。

倪萍的“號召力”

在貼滿“睡出好身體”標語的背景板前，倪萍目光柔和，笑容真誠。

對于年輕一代而言，她或許只是電視熒幕上的一個名字；但對于經(jīng)歷過黑白電視機時代的60后、70后來說，“倪萍”兩個字承載著深厚的情感記憶。

她是陪伴幾代人跨年的春晚常青樹，是在除夕夜用話語撫慰人心的“知心姐姐”。三十多年的公眾形象積累，使她在長輩心中建立起極高的信任度。

商家正是精準捕捉到了這一點，巧妙利用這份情感資本。老人們并非完全相信“富氫水”本身有多神奇，而是堅信“倪萍不會騙我們”。

在許多長輩的認知里，那個曾在《等著我》節(jié)目中為失散家庭落淚的主持人，絕不會參與欺騙百姓的行為，她的推薦幾乎等同于一種非正式的品質保證。

但此次事件的特殊之處在于，倪萍與該品牌的關系遠不止表面代言那么簡單。

回溯八年前，雙方在浙江安吉舉行首次簽約儀式時，倪萍便穩(wěn)居合影中心位置，地位顯赫。

在這八年里，她從未僅停留在海報宣傳層面。無論是企業(yè)周年慶典，還是新產(chǎn)品發(fā)布會，她的出席頻率極高，幾乎成為品牌活動的固定面孔。

就在2023年品牌成立十五周年的慶典上，面對臺下眾多加盟商和消費者，倪萍動情發(fā)言，如今聽來意味深長。

她公開表示自己已與品牌“攜手同行”近八年，并滿懷憧憬地希望未來還能再續(xù)“三個八年”。她描繪了一幅溫馨圖景：屆時大家身體健康，無需拐杖，齊聚品牌的康養(yǎng)園區(qū)，一起吃紅燒肉、嘗春筍。

而在今年五月的品牌節(jié)活動中，她更是直接呼吁研發(fā)團隊加大力度，“把大家說的各種病都解決掉”。

這種深度綁定的姿態(tài)，讓不少老年消費者徹底放下防備。暗訪中有老人直言：“連倪萍都在用的東西，怎么可能有問題？”

客觀來看，倪萍最初接觸該品牌確有個人緣由。早年為照顧患病兒子奔波勞碌，導致自身落下嚴重風濕關節(jié)痛，每逢陰雨天氣便疼痛難忍。

據(jù)其本人講述，是在親妹妹推薦下試用了該品牌的磁療床墊，感覺癥狀有所緩解，于是親自前往工廠考察，最終決定簽署代言協(xié)議。這一過程看似構成了“親身驗證—真誠推薦”的完整鏈條。

但關鍵問題是：個體感受能否作為大眾推廣的科學依據(jù)？

尤其當這種主觀體驗被商業(yè)運作無限放大，從單一床墊擴展到“富氫水”、“磁化蛋”乃至“食材凈化機”等一系列產(chǎn)品線時，性質已然發(fā)生根本轉變。

各種先例觸目驚心

網(wǎng)絡流傳的一段關于該品牌食材凈化機的測試視頻，堪稱荒誕劇現(xiàn)場：將清洗過的水果放入機器，二十分鐘后水質變渾濁，銷售人員隨即宣稱這是“釋放出體內(nèi)有害物質”。

而在專業(yè)人士看來，這只是超聲波清洗產(chǎn)生的物理震蕩現(xiàn)象，市面上幾十元的清潔設備即可實現(xiàn)。如今換個包裝，就被包裝成“革命性健康科技”。

作為合作長達八年的代言人，即便未必掌握每家門店的具體操作細節(jié)，但對于品牌一貫的營銷話術，以及過往多次被曝光的違規(guī)記錄，真的能全然不知嗎？

早在2019年，該品牌就因宣稱其磁療床可治愈“股骨頭壞死”而遭到主流媒體公開批評。

2022年，青島某門店又因將普通紡織品宣傳為具備“疾病預防功能”，被當?shù)厥袌霰O(jiān)管部門處以20萬元罰款。

盡管屢次翻車，雙方合作關系卻始終未受影響，續(xù)約不斷，合作日益緊密。

國家市場監(jiān)督管理總局早已明確解讀《廣告法》相關規(guī)定：明星代言必須查驗產(chǎn)品資質，并確保實際使用。若明知或應知廣告內(nèi)容虛假仍繼續(xù)推廣，需承擔相應法律責任。

娛樂圈因代言翻車的案例不在少數(shù)。演員景甜曾因違法代言被行政處罰，并被限制三年內(nèi)不得從事廣告代言。

再看曾被視為“可靠代表”的汪涵，因代言理財APP暴雷，致使數(shù)十萬投資者血本無歸。雖事后發(fā)布道歉聲明，但公眾信任已然崩塌，難以修復。

還有相聲表演藝術家侯耀華，曾在鏡頭前信誓旦旦保證某保健品可根治糖尿病，誘導患者停藥，結果證實僅為普通食品。不僅騙取老人養(yǎng)老錢，更危及生命安全。

樁樁件件都在警示：公眾人物的信譽一旦淪為收割普通人尤其是老年人的工具，所帶來的反噬將是毀滅性的。

尤為值得注意的是，今年6月，市場監(jiān)管總局專門部署開展針對老年人保健品領域虛假宣傳的專項整治行動。

明確強調要嚴查虛假功效宣傳、價格欺詐等“坑老”行為，鼓勵群眾積極舉報線索，綜合運用多部法律法規(guī)手段，徹底斬斷這條灰色產(chǎn)業(yè)鏈。

在此高壓監(jiān)管背景下，“和也”品牌此時被曝光，無論最終調查結論如何，對倪萍多年來精心維護的“國民口碑”而言，無疑已造成不可逆的損傷。

結語

對公眾人物來說，簽下一份代言合同或許只需片刻，但在享受商業(yè)紅利的同時，守住對公眾負責的底線，則需要更強的法律意識與道德自覺。

更重要的是，必須懷有一份對“信任”二字的敬畏之心。因為每一次亮相推薦，都不只是個人選擇，更是千萬雙眼睛的信任托付。

目前，相關監(jiān)管部門已全面啟動對該品牌資質與產(chǎn)品質量的審查程序，調查仍在進行中，全社會正密切關注后續(xù)進展。

信息來源：

《先用戶后代言 倪萍與浙江和也科技再次簽約》2019-06-25 16:31:00來源：互