在眼下這個(gè)人均文旅費(fèi)用只減不增的大環(huán)境里，冰雪生意卻很能拉動(dòng)消費(fèi)。

一場(chǎng)滑雪運(yùn)動(dòng)背后所能拉動(dòng)的經(jīng)濟(jì)賬，遠(yuǎn)比之前大火的“馬拉松”，規(guī)模更大。

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以下是本期視頻腳本：

每年一到入冬，最熱的行業(yè)估計(jì)就是跟“冰雪”相關(guān)的一切了。

光看吉林省率先推出“雪假”這事兒，就知道東北地區(qū)對(duì)冰雪經(jīng)濟(jì)有多重視了。

放在十年前，這個(gè)行業(yè)的規(guī)模也才不過(guò)2700億元，但今年卻已經(jīng)隱隱逼近萬(wàn)億大關(guān)，足足翻了好幾倍。

根據(jù)航旅縱橫提供的數(shù)據(jù)，光是眼下兩個(gè)月，國(guó)內(nèi)前往東北三省的機(jī)票預(yù)訂量就超過(guò)了116萬(wàn)張，環(huán)比增長(zhǎng)了大概三成，其中前往哈爾濱的機(jī)票占比最高；其次則是新疆地區(qū)，也有將近四十萬(wàn)張。

大部分都是沖著雪季去的，一場(chǎng)滑雪運(yùn)動(dòng)背后所能拉動(dòng)的經(jīng)濟(jì)賬，遠(yuǎn)比之前大火的“馬拉松”，規(guī)模更大。

截至上個(gè)禮拜，咱們已經(jīng)有了1.3萬(wàn)家滑雪相關(guān)企業(yè)，其中分布在華北地區(qū)的相關(guān)企業(yè)最多，占比達(dá)24.8%；區(qū)域分布上，華東地區(qū)憑借占比23.6%，也成為了今年以來(lái)滑雪相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量最大的區(qū)域。

當(dāng)滑雪不再是專(zhuān)屬于北方的“小眾運(yùn)動(dòng)”后，整個(gè)大行業(yè)里最先長(zhǎng)起來(lái)的，就是雪場(chǎng)數(shù)量。

根據(jù)《中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)2024-2025》顯示，目前全國(guó)共有748家滑雪場(chǎng)在營(yíng)，整個(gè)冬季的滑雪人次高達(dá)2605萬(wàn)，同比增長(zhǎng)12.9%。

其次則是各種文旅上的融合業(yè)態(tài)，2023-2024冰雪季，全國(guó)冰雪休閑旅游收入高達(dá)5247億元，客單價(jià)也提升了將近兩成。

在眼下這個(gè)人均文旅費(fèi)用只減不增的大環(huán)境里，冰雪生意卻很能拉動(dòng)消費(fèi)。

尤其是室內(nèi)滑雪場(chǎng)，成了南方市場(chǎng)的“香餑餑”，今年新增的20個(gè)室內(nèi)雪場(chǎng)中，三成都集中在浙江、廣東等省份，讓南方居民也實(shí)現(xiàn)了冰雪消費(fèi)的“本地化”；而北方地區(qū)則依托天然雪場(chǎng)打造高端度假區(qū)，包攬了人均好幾千的高客單生意。

但說(shuō)起最能“賺錢(qián)”的一波，還是國(guó)內(nèi)的滑雪裝備產(chǎn)業(yè)。

2023年國(guó)內(nèi)冰雪裝備行業(yè)銷(xiāo)售收入達(dá)220億元，其中專(zhuān)業(yè)滑雪裝備占比約45%，大眾休閑裝備占比55%。

畢竟現(xiàn)在的獨(dú)立滑雪群體規(guī)模大增，所謂“差生文具多”，新手人群往往也更愿意在裝備上付錢(qián)，主打一個(gè)“全副武裝”。

雖然高端市場(chǎng)仍被國(guó)際品牌壟斷，但這部分激增的需求，也催生了不少滑雪裝備相關(guān)的產(chǎn)業(yè)集群。

比如河北張家口，主要聚焦戶(hù)外專(zhuān)業(yè)滑雪裝備制造，就形成了從雪板、雪鞋到纜車(chē)設(shè)備的完整產(chǎn)業(yè)鏈，有著超過(guò)200家的配套企業(yè)；而浙江永康則以便攜冰雪裝備為主，涵蓋兒童滑雪圈、簡(jiǎn)易雪杖等大眾產(chǎn)品，占了國(guó)內(nèi)中低端便攜裝備市場(chǎng)份額的半壁江山。

并且在教培、鋼琴等傳統(tǒng)“雞娃”行業(yè)降溫之后，冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)的培訓(xùn)市場(chǎng)，卻接過(guò)了這一棒。

根據(jù)中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的數(shù)據(jù)，2023年國(guó)內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了120億元，同比增長(zhǎng)18%，用戶(hù)結(jié)構(gòu)上，青少年群體占比65%，成了中產(chǎn)家長(zhǎng)們新的“雞娃”方式。

在這條細(xì)分賽道上，北方省份作為核心市場(chǎng)，黑龍江、吉林、河北三地的培訓(xùn)規(guī)模占了全國(guó)一半以上。

雖然各種需求都在猛猛上漲，但市場(chǎng)卻明顯有點(diǎn)沒(méi)跟上。

在新增的客群畫(huà)像里，18-29歲的這群“Z世代”，規(guī)模同比提升幅度最大，達(dá)到31.80%。這群消費(fèi)者不再滿(mǎn)足于傳統(tǒng)的滑雪運(yùn)動(dòng)，而是追求能帶動(dòng)社交分享的冰雪類(lèi)項(xiàng)目。

相比之下，國(guó)內(nèi)的冰雪服務(wù)大大落后于需求升級(jí)的步伐。

去年滑雪教練崗位需求增長(zhǎng)了三倍多，不僅專(zhuān)業(yè)人才嚴(yán)重短缺，能做到像國(guó)外一般以冰雪項(xiàng)目做到全季運(yùn)營(yíng)以及全業(yè)態(tài)收入的雪場(chǎng)也少之又少，基本停留在季度生意的范疇。

尤其是對(duì)于資源枯竭又人口流失的東北來(lái)說(shuō)，光讓其冰雪資源與南方的消費(fèi)優(yōu)勢(shì)形成短期互補(bǔ)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，如何讓冰雪經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的流量，通過(guò)其他方式打破“冬季限定”，才能成為拉動(dòng)內(nèi)需的重要支柱。

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