你有沒(méi)有想過(guò)這樣一個(gè)場(chǎng)景：一邊海南封關(guān)后店里的人擠破頭搶iPhone，就為省那2140塊；而另一邊，蘋(píng)果對(duì)中國(guó)征收全球最高“蘋(píng)果稅”——這怎么看都像個(gè)舔狗的故事？

12月18日海南封關(guān)首日，海旅免稅城的蘋(píng)果門(mén)店直接被擠成了春運(yùn)現(xiàn)場(chǎng)。有消費(fèi)者舉著手機(jī)跟朋友喊：“Pro Max 2TB版官網(wǎng)18000，這兒疊加消費(fèi)券才15859，省出一張往返機(jī)票！”當(dāng)天店里的頂配機(jī)型直接賣(mài)斷貨，店員說(shuō)“光iPhone就賣(mài)了三四百臺(tái)”。這場(chǎng)景，跟圖片里“國(guó)人搶瘋了”的描述完全對(duì)上——只要價(jià)格打折，咱們對(duì)蘋(píng)果的熱情，從來(lái)沒(méi)涼過(guò)。

但海報(bào)新聞的報(bào)道，直接戳破了蘋(píng)果在中國(guó)玩雙標(biāo)的現(xiàn)場(chǎng)：蘋(píng)果在全球四大市場(chǎng)（美國(guó)、歐盟、日本、中國(guó)）里，唯獨(dú)對(duì)中國(guó)搞“雙重壟斷”——既鎖死App Store的獨(dú)家分發(fā)權(quán)，又強(qiáng)制收30%的“蘋(píng)果稅”。

這不是“區(qū)別對(duì)待”，是明著“雙標(biāo)”：

• 美國(guó)：允許開(kāi)發(fā)者在App內(nèi)放外部支付鏈接，抽成直接降到0；

• 日本：開(kāi)放第三方應(yīng)用商店，抽成最高15%；

• 歐盟：抽成砍到17%，還得給開(kāi)發(fā)者開(kāi)放替代支付渠道；

• 中國(guó)：30%的抽成一分不少，第三方支付、外部商店全不讓碰。

更諷刺的是，中國(guó)市場(chǎng)一年給蘋(píng)果貢獻(xiàn)600億美元收入，占了它全球營(yíng)收的18%——咱們拿真金白銀養(yǎng)著它，它反手就把最貴的“門(mén)票”貼在中國(guó)用戶(hù)臉上。

蘋(píng)果的“看人下菜碟”，早就是明牌

先給不了解的朋友算筆賬：你在蘋(píng)果端充 100 塊視頻會(huì)員，蘋(píng)果先抽走 30 塊，開(kāi)發(fā)者只能拿 70；要是在安卓端充，開(kāi)發(fā)者能拿 90。2024 年中國(guó)消費(fèi)者給蘋(píng)果交的 “過(guò)路費(fèi)” 就有 64.4 億美元，占了蘋(píng)果全球這項(xiàng)收入的 19%—— 咱們養(yǎng)著它的服務(wù)業(yè)，它反手給咱們最貴的 “門(mén)票”。

最能體現(xiàn)蘋(píng)果 “看人下菜碟” 的，就是它和微信的這場(chǎng) “世紀(jì)大和解”。2025 年 11 月，雙方終于敲定協(xié)議：微信小程序、小游戲可以在 iOS 端接入蘋(píng)果的虛擬支付系統(tǒng)，蘋(píng)果抽成比例從常規(guī)的 30% 降到 15%。乍一看是蘋(píng)果讓步了，但對(duì)比它在其他市場(chǎng)的操作，就知道這根本不是什么 “善意”，而是精準(zhǔn)的 “區(qū)別對(duì)待”。

同樣是開(kāi)放支付通道、降低抽成，蘋(píng)果對(duì)美國(guó)企業(yè)的態(tài)度是 “秒答應(yīng)”：美國(guó)的 Meta（Facebook）旗下 App 要開(kāi)放外部支付，蘋(píng)果不僅直接放行，還把抽成降到了 0；而微信為了這 15% 的抽成，跟蘋(píng)果拉鋸了整整一年多，期間還被蘋(píng)果以 “拒絕更新 App” 相要挾，逼得微信不得不先封堵小程序里的外部支付鏈接。更關(guān)鍵的是，蘋(píng)果給微信的 15% 抽成，其實(shí)是它的 “底線操作”—— 全球范圍內(nèi)只要是被迫讓步，它的最低抽成就是 15%，而給美國(guó)企業(yè)的 0 抽成，才是真正的 “特殊優(yōu)待”。

就連騰訊這樣的巨頭都得忍氣吞聲，中小開(kāi)發(fā)者就更沒(méi)轍了。有做小程序游戲的開(kāi)發(fā)者吐槽：“以前 iOS 端沒(méi)法直接充值，我們只能讓用戶(hù)找客服要二維碼付款，現(xiàn)在接入蘋(píng)果支付，每筆收入少拿 15%，要么自己扛成本，要么漲價(jià)讓用戶(hù)買(mǎi)單?！?而這種 “要么忍要么滾” 的選擇，美國(guó)開(kāi)發(fā)者根本不用面對(duì)。

這哪兒是 “生態(tài)保護(hù)”，分明是 “挑著軟柿子捏”—— 面對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的監(jiān)管壓力和企業(yè)訴求，蘋(píng)果能徹底妥協(xié)；面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的真金白銀和企業(yè)談判，它只肯拋出最低限度的讓步。說(shuō)白了，你的市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)夠強(qiáng)，它就跟你講規(guī)則；你的話(huà)語(yǔ)權(quán)弱一點(diǎn)，它就跟你講 “生態(tài)”，我的規(guī)矩就是規(guī)矩！

海南搶iPhone的人，真的不知道自己在被“收割”嗎？

其實(shí)不少人是知道的，但架不住“便宜”兩個(gè)字。海南封關(guān)后，iPhone能省兩千多，有人直接算“往返機(jī)票+住宿=省下來(lái)的錢(qián)”，專(zhuān)門(mén)飛一趟海南買(mǎi)手機(jī)。這種“薅羊毛”的心態(tài)，跟蘋(píng)果收“買(mǎi)路錢(qián)”的邏輯，本質(zhì)上是一回事：都是盯著“利益”。

但問(wèn)題在于，咱們搶的每一臺(tái)iPhone，其實(shí)都在給蘋(píng)果的“壟斷底氣”充值。它在中國(guó)賣(mài)硬件賺一波，賣(mài)服務(wù)再賺一波，兩頭通吃——2024年iPhone在中國(guó)銷(xiāo)量下滑，但服務(wù)收入漲了，正好補(bǔ)上虧空。說(shuō)白了，買(mǎi)手機(jī)的人少了，它就從現(xiàn)有用戶(hù)身上“割更多韭菜”。今年蘋(píng)果降了下價(jià)格，于是又賣(mài)爆了！

網(wǎng)友的吐槽，才是最真實(shí)的態(tài)度

這事兒在網(wǎng)上吵翻的時(shí)候，評(píng)論區(qū)的話(huà)比新聞扎心多了：

• “我在海南搶iPhone省了2000，轉(zhuǎn)頭充個(gè)會(huì)員又被蘋(píng)果賺回去30，這叫‘左手省右手虧’？”

• “建議蘋(píng)果把‘中國(guó)特供30%稅’印在包裝盒上，主打一個(gè)‘誠(chéng)實(shí)’?！?/p>

• “別人是‘用戶(hù)是上帝’，蘋(píng)果是‘用戶(hù)是ATM’，還是只取不存的那種。”

• “海南搶iPhone的是‘價(jià)格敏感型消費(fèi)者’，被抽成的開(kāi)發(fā)者是‘利潤(rùn)敏感型生產(chǎn)者’，蘋(píng)果是‘兩頭通吃型資本家’?！?/p>

也有人說(shuō)“要不用安卓？”——但哪有那么容易？你的聊天記錄、游戲賬號(hào)、付費(fèi)內(nèi)容，全在蘋(píng)果生態(tài)里，遷移成本高得能扒層皮。蘋(píng)果早把“生態(tài)綁架”玩明白了：你離不開(kāi)我，所以我能一直收“保護(hù)費(fèi)”。

這事兒，真的沒(méi)轍嗎？

還真不一定。今年10月55名中國(guó)消費(fèi)者向市場(chǎng)監(jiān)管總局舉報(bào)蘋(píng)果“雙重壟斷”，直接要求“開(kāi)放第三方支付、零傭金、降費(fèi)率”——這不是第一次有人喊“不公平”了。2021年就有消費(fèi)者因?yàn)閻?ài)奇藝會(huì)員蘋(píng)果端比安卓貴30塊起訴蘋(píng)果，2024年上海法院都認(rèn)定蘋(píng)果“在中國(guó)有市場(chǎng)支配地位”了，要是這次舉報(bào)真立案，蘋(píng)果可能面臨2384億元的罰款——這可不是小數(shù)目。

而且全球趨勢(shì)擺在這里：沒(méi)有哪個(gè)市場(chǎng)能讓一家公司靠壟斷一直賺下去。美國(guó)Epic Games告了蘋(píng)果一狀，蘋(píng)果就開(kāi)放了外部支付鏈接；歐盟罰了它18.4億歐元，它就把抽成砍到17%；日本剛修訂反壟斷法，它直接把費(fèi)率降到10%。唯獨(dú)在中國(guó)，門(mén)照鎖、路照堵，但這種“雙標(biāo)”，早晚會(huì)被打破。

退一步說(shuō)，就算短期內(nèi)改不了規(guī)則，咱們至少能清醒一點(diǎn)：搶iPhone的時(shí)候，別光盯著“省了多少錢(qián)”，也想想那些被抽走30%利潤(rùn)的開(kāi)發(fā)者，想想自己購(gòu)物打車(chē)都要比其他平臺(tái)貴；吐槽“蘋(píng)果稅”的時(shí)候，也別只罵兩句就完了——咱們既是“消費(fèi)者”，也是“生態(tài)的一部分”。

最后想問(wèn)一句：要是有一天，蘋(píng)果把iPhone漲價(jià)2000，但把抽成降到10%，你是愿意多花錢(qián)買(mǎi)手機(jī)，還是愿意少被“收割”？還是說(shuō)選擇其他平臺(tái)？

（評(píng)論區(qū)肯定有人說(shuō)“我選擇都不選”，但現(xiàn)實(shí)是，咱們總得選一個(gè)。）

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