家住北京的張阿姨攢了3年退休金，去年咬牙買(mǎi)了某知名品牌的“保健床墊”——只因電視上那位她從小看到大的主持人說(shuō)“睡出健康”?？砂肽旰笏粌H沒(méi)好轉(zhuǎn)，反而因輕信產(chǎn)品耽誤了糖尿病治療。這樣的故事，近年來(lái)在不少中老年人身上上演，背后藏著明星代言虛假保健品的坑。

被張阿姨信任的主持人，正是曾主持多屆春晚、在中老年群體中極具號(hào)召力的倪萍。2017年起，她成為“和也”品牌的代言人，不止一次在活動(dòng)上動(dòng)情分享“自己是先用戶(hù)后代言”，稱(chēng)床墊能改善睡眠、調(diào)理身體。此后8年間，她多次續(xù)約，甚至在2023年品牌15周年活動(dòng)上直言“要和和也再合作20多年”，期待靠產(chǎn)品保持腿腳靈便、胃口大開(kāi)。

然而，2024年央視記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，和也門(mén)店將床墊吹成“治癌癥、緩解不孕不育”的神物，甚至用硬幣做假實(shí)驗(yàn)——聲稱(chēng)硬幣旋轉(zhuǎn)是“旋磁穿透身體促循環(huán)”，誤導(dǎo)消費(fèi)者。這正是315晚會(huì)曝光的虛假宣傳案例。即便如此，倪萍今年仍出席品牌活動(dòng)，強(qiáng)調(diào)“相信科學(xué)、相信科學(xué)家”，卻未提及產(chǎn)品的虛假問(wèn)題。

更令人意外的是，今年和也加盟店又被爆出離譜操作：富氫水被傳“降血糖”，磁化蛋“能治病”，甚至還有磁化秋褲。加盟商面對(duì)記者詢(xún)問(wèn)時(shí)，先是推諉“只是免費(fèi)喝水”，后又因監(jiān)管部門(mén)介入而改口“不知情”。目前市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)已啟動(dòng)調(diào)查。

明星代言虛假產(chǎn)品并非個(gè)例。早年郭德綱代言的“藏秘排油茶”曾被315晚會(huì)點(diǎn)名——該減肥茶虛構(gòu)研制單位，涉嫌夸大效果。面對(duì)曝光，郭德綱不僅不服，還在社交平臺(tái)自嘲“遭報(bào)應(yīng)”，甚至寫(xiě)相聲力挺產(chǎn)品，稱(chēng)自己試用后確實(shí)減重。這種態(tài)度讓他陷入信任危機(jī)，也讓不少消費(fèi)者因輕信他而受騙。

明星的公眾影響力本應(yīng)傳遞正向價(jià)值，卻因代言虛假產(chǎn)品損害消費(fèi)者權(quán)益——尤其是中老年人對(duì)明星的信任常被利用。對(duì)此，一方面明星需嚴(yán)格審核代言產(chǎn)品，對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)；另一方面，企業(yè)應(yīng)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，監(jiān)管部門(mén)需加大整治力度；更重要的是，中老年人要提高警惕，子女也應(yīng)多陪伴溝通，避免被“神奇功效”誤導(dǎo)。畢竟，健康不能靠床墊“睡出來(lái)”，更不能輕信明星的一面之詞。