12月19日，嘉定首家超級折扣品牌?BIGOFFS于嘉定大融城開業(yè)。同期， 商場LG1主題街區(qū)完成改造全新亮相 。這家開業(yè)10年的綜合商業(yè)體，正通過業(yè)態(tài)與品牌組合重塑，以及空間升級等多重舉措，煥發(fā)出全新活力。

新街區(qū)亮相

折扣業(yè)態(tài)引領(lǐng)消費(fèi)熱潮

“兩雙99元”“19.9元起”……開業(yè)當(dāng)天上午，醒目的價格標(biāo)識迅速吸引了大量顧客涌入。賣場內(nèi)，人們推著購物車或提著購物籃，沉浸在“尋寶”的樂趣中——鞋靴區(qū)，有年輕人仔細(xì)比較著運(yùn)動鞋的款式與舒適度；羽絨服貨架前，寶媽認(rèn)真查看工藝細(xì)節(jié)……精挑細(xì)選后，市民吳小燕購買了幾件羽絨服：“綜合算下來比線上購買更劃算?！?/p>

該店作為?BIGOFFS在上海的第四家門店及嘉定區(qū)域首店，其經(jīng)營面積超過3000平方米，為消費(fèi)者提供了寬敞豐富的購物空間。店內(nèi)匯集百余個精選品牌、上萬件商品，覆蓋服裝、鞋履箱包、家居生活等多元品類，能夠一站式滿足家庭全場景的品質(zhì)生活與穿搭需求。

“我們的核心是重構(gòu)‘折扣零售’的價值鏈?！?BIGOFFS市場部負(fù)責(zé)人徐波表示，通過與100多個國際品牌、1000多個知名品牌建立合作，從源頭保障品質(zhì)與價格優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)全品類商品1折起售。同時，品牌通過打造獨(dú)特的倉儲式自助購物場景與堅持“每周滾動上新萬件商品”的運(yùn)營節(jié)奏，持續(xù)營造“寶藏挖掘感”，讓高性價比的消費(fèi)成為一種充滿新鮮感的日常生活方式。

當(dāng)天，歷經(jīng)數(shù)月改造、由商場全新打造的LG1主題街區(qū)完整亮相。該街區(qū)匯聚了盒馬NB、達(dá)美樂、韋柏健身等數(shù)十家品質(zhì)門店，其中超過10家為今年新引入品牌，共同構(gòu)建了一個融合美食餐飲、美妝個護(hù)、運(yùn)動健身、生鮮超市與倉儲式折扣零售的一站式消費(fèi)休閑空間。

存量商業(yè)破局

高頻煥新激活社區(qū)活力

BIGOFFS的引入與LG1街區(qū)的煥新，是嘉定大融城面對市場競爭、主動進(jìn)行系統(tǒng)性升級的縮影?？偨?jīng)理繆素平表示，此次大規(guī)模改造和升級，核心在于業(yè)態(tài)與品牌組合的重塑。

繆素平介紹，從提前開放的門店銷售額來看，改造效果立竿見影：客流與銷售額均實(shí)現(xiàn)同比超110%的顯著增長。這一增長不僅體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上，更源于新引進(jìn)品牌與商場既有生態(tài)產(chǎn)生的良性互動。

以BIGOFFS為例，商場引進(jìn)該品牌的初衷，正是看中其覆蓋全齡層客群的精準(zhǔn)定位與極致質(zhì)價比的優(yōu)勢。這不僅完善了商場的品牌矩陣，更能與周末的家庭客群、兒童培訓(xùn)等現(xiàn)有業(yè)態(tài)形成強(qiáng)力消費(fèi)聯(lián)動，實(shí)現(xiàn)跨品類的消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

家住附近的市民陳先生對商場的變化感受明顯：“以前帶孩子來主要是上培訓(xùn)課，匆匆來去?，F(xiàn)在負(fù)一樓改造后，品牌更年輕、折扣也實(shí)在，下課順便就能逛一逛、吃個飯，甚至買齊全家的衣物，確實(shí)方便多了?！?/p>

據(jù)悉，今年以來商場品牌煥新率接近45%，累計引入超80個新品牌，并打造了LG1與“趣野街區(qū)”兩大主題空間。在原有40萬會員的基礎(chǔ)上，商場通過主力店引流與主題節(jié)慶活動，顧客粘性與社群聯(lián)結(jié)顯著增強(qiáng)。未來，商場還將持續(xù)策劃主題走秀、咖啡節(jié)、寵物節(jié)等活動，進(jìn)一步強(qiáng)化社區(qū)歸屬感。

繆素平表示，本輪改造實(shí)踐表明，對于一個開業(yè)已十年的商業(yè)項目而言，應(yīng)該要通過主動、高頻的品牌汰換與空間煥新，才能持續(xù)適應(yīng)并引領(lǐng)快速變化的消費(fèi)趨勢，這也為商場“持續(xù)調(diào)商、動態(tài)升級”的戰(zhàn)略方向注入了信心。

“我們將通過不斷優(yōu)化品牌組合、疊加創(chuàng)新業(yè)態(tài)，對商場進(jìn)行動態(tài)調(diào)整?！彼硎?，“目標(biāo)是推動商場從傳統(tǒng)單一的購物場所，升級為集品質(zhì)消費(fèi)、休閑體驗(yàn)與社群互動于一體的多元化生活社交中心?！?/p>

撰稿：李品

攝像：章澤生

編輯：袁悅

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