來源：【人民日報中央廚房-民生無小事工作室】

12月20日，主題為“美學賦能產業(yè) 品牌助力鄉(xiāng)村”的第十三屆民生發(fā)展論壇暨2025和美鄉(xiāng)村與農產品品牌建設論壇在江西南昌舉行。

本屆論壇由民生周刊雜志社主辦，來自中央和國家部委、地方黨委和政府、高等院校、科研機構及企業(yè)的代表出席了本次論壇。與會代表共同探討了在中國式現(xiàn)代化進程中，如何通過美學價值與品牌力量驅動鄉(xiāng)村全面振興，不斷提升民生福祉。

12月20日，第十三屆民生發(fā)展論壇暨2025和美鄉(xiāng)村與農產品品牌建設論壇在江西南昌舉行。

習近平總書記2024年在重慶市考察時強調：“中國式現(xiàn)代化，民生為大，中國共產黨要做的事情就是讓老百姓過上更加幸福的生活?！秉h的二十屆四中全會通過的“十五五”規(guī)劃建議，將“增進民生福祉”置于中國式現(xiàn)代化建設的核心位置，對保障和改善民生作出一系列新的重大部署，對推進宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村建設作出戰(zhàn)略部署。

民生周刊雜志社副總編輯劉毅在致辭中表示，民生周刊雜志社始終秉持“上連黨心，下接民心，為民生服務”的辦刊理念，聚焦民生問題，反映社情民意，促進社會和諧，為新時代新征程上堅持“民生為大”、增進民生福祉凝心聚力。本屆論壇聚焦“和美鄉(xiāng)村與農產品品牌建設”這一主題，旨在匯聚社會各界的智慧和力量，破解產業(yè)“興”、農民“富”、鄉(xiāng)村“美”協(xié)同共進的熱點難點問題，為鄉(xiāng)村全面振興注入持久活力和澎湃動能。

第十二屆全國政協(xié)副主席馬培華致辭。

第十二屆全國政協(xié)副主席馬培華在致辭中說，當前，我國正持續(xù)推動高質量發(fā)展，扎實推進共同富裕。在此進程中，不斷滿足人民群眾對美好生活的向往，切實解決好人民群眾最關心、最直接、最現(xiàn)實的利益問題，始終是我們各項工作的重中之重。保障和改善民生，離不開鄉(xiāng)村全面振興。推進鄉(xiāng)村全面振興，是新時代建設農業(yè)強國的重要任務，也是夯實民生根基、促進社會和諧的關鍵所在。我們不僅要鞏固拓展脫貧攻堅成果，更要著眼于更長遠的目標，加快建設宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村。關于和美鄉(xiāng)村建設，馬培華指出，要以品牌化促產業(yè)增值、群眾增收，以科技、人才驅動培育新業(yè)態(tài)，以完善治理保障民生福祉。

國務院參事、農業(yè)農村部原副部長于康震作主旨演講。

在主旨發(fā)言中，國務院參事、農業(yè)農村部原副部長于康震表示，建設宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村，是產業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織全面振興的集中體現(xiàn)。農產品品牌建設，正是將宏偉藍圖轉化為生動現(xiàn)實的關鍵抓手。它連接著田間地頭與千家萬戶、傳統(tǒng)農耕與現(xiàn)代消費，是實現(xiàn)鄉(xiāng)村價值與市場增值的核心紐帶。

中國國際經(jīng)濟交流中心原總經(jīng)濟師陳文玲作主旨演講。

中國國際經(jīng)濟交流中心原總經(jīng)濟師陳文玲在主旨發(fā)言中指出，農產品的生命線在于品質，而品牌正是高品質的集中體現(xiàn)。在品牌提升方面，她提出，首先，要聚焦消費者健康與社會價值，明確“為誰創(chuàng)造價值”；其次，要實施差異化戰(zhàn)略，避免同質競爭；第三，要筑牢品質基石，驅動農業(yè)產業(yè)的價值提升。

中國廣告協(xié)會會長張國華作主旨演講。

作為連接產品和消費者、傳遞價值、塑造形象的重要載體，廣告在鄉(xiāng)村品牌建設中發(fā)揮著不可替代的作用。中國廣告協(xié)會會長張國華說，面對物質豐富的市場環(huán)境，廣告是引導消費、品牌提升的關鍵。他建議，廣告宣傳要實現(xiàn)三個轉變：一是主體上，由政府牽頭打造“區(qū)域公用品牌”，整合分散的廣告資源；二是策略上，從硬性廣告轟炸轉向創(chuàng)意內容營銷；三是理念上，從追求短期效果轉向堅守誠信與專業(yè)精神。

農業(yè)農村部原總農藝師、中國合作經(jīng)濟學會會長孫中華作主旨演講。

農業(yè)農村部原總農藝師、中國合作經(jīng)濟學會會長孫中華說，在鄉(xiāng)村振興與消費升級的雙重浪潮中，農業(yè)品牌化已從“可選項”蛻變?yōu)檗r業(yè)現(xiàn)代化的“必選項”，成為激活鄉(xiāng)村經(jīng)濟、重塑產業(yè)價值的美學實踐。他建議，從政策引領、美學賦能、“投資于人”三個方面推動鄉(xiāng)村振興實現(xiàn)系統(tǒng)性、可持續(xù)的高質量發(fā)展。

山東省日照市原市長、復旦大學經(jīng)濟學研究員趙孝為作主題發(fā)言。

江西贛江文化體育發(fā)展有限公司總經(jīng)理徐縉松作主題發(fā)言。

四川中新質力科技有限公司首席戰(zhàn)略官劉一磊作主題發(fā)言。

鄉(xiāng)村振興的宏偉藍圖，最終要靠實踐探索來繪就。在“實踐探索”分享環(huán)節(jié)，山東省日照市原市長、復旦大學經(jīng)濟學研究員趙孝為，江西贛江文化體育發(fā)展有限公司總經(jīng)理徐縉松，四川中新質力科技有限公司首席戰(zhàn)略官劉一磊分別圍繞賦能和美鄉(xiāng)村及農產品品牌建設、文體賦能、鄉(xiāng)村品牌的“走親式”生長之路等主題發(fā)言。

以“民生品牌建設與推廣”為主題的圓桌對話舉行。

以“綠色低碳·農業(yè)高質量創(chuàng)新發(fā)展的理論與實踐”為主題的圓桌對話舉行。

以“文化IP賦能產業(yè)高質量發(fā)展”為主題的圓桌對話舉行。

為深入推動觀點碰撞與實踐對接，本屆論壇還特別設置了三場圓桌對話。來自政、產、學、研各界的嘉賓齊聚一堂，分別以“民生品牌建設與推廣”“綠色低碳·農業(yè)高質量創(chuàng)新發(fā)展的理論與實踐”“文化IP賦能產業(yè)高質量發(fā)展”為主題，展開了務實且富有前瞻性的探討，為和美鄉(xiāng)村與農產品品牌建設提供了多元化的路徑參考。

第十四屆全國政協(xié)外事委員會副主任王炳南，江西省政協(xié)原副主席湯建人，江西省農業(yè)農村廳黨組成員、副廳長曹愛珍，江西財經(jīng)大學國勢研究院教授、人民日報社江西分社原社長鄭少忠，中國新聞出版研究院原黨委書記黃曉新，中國農業(yè)科學院原副院長、中國農業(yè)科技國際交流協(xié)會會長馮忠武，中國蔬菜流通協(xié)會會長戴中久、農業(yè)農村部農產品質量安全中心原主任金發(fā)忠，工信部網(wǎng)絡安全產業(yè)發(fā)展中心副主任李新社，民生周刊雜志社副總編輯馬劍等出席了論壇。

（《民生周刊》記者 鄭智維）

編輯 | 姜玉函

責編 | 李雪

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