12月20日，南京洋河藝術(shù)中心內(nèi)青春洋溢、創(chuàng)意涌動。2025首屆大學(xué)生品牌建設(shè)創(chuàng)新大賽決賽暨頒獎典禮在此舉行，大賽緊扣主題“講好品牌故事，智創(chuàng)品牌未來”，以“企業(yè)出真題，學(xué)生施創(chuàng)意”的模式展開，來自長三角地區(qū)的青年學(xué)子與高校、企業(yè)代表，共同見證了這一品牌建設(shè)與創(chuàng)新實(shí)踐深度融合的盛會。

長三角青年人才匯聚金陵，校企共筑品牌“創(chuàng)新實(shí)戰(zhàn)場”

“企業(yè)的品牌創(chuàng)新要求，主打一個年輕化，我們身為05后，沒人比我們更清楚什么更符合年輕人的審美取向，同時結(jié)合品牌發(fā)展趨勢、定位，我們打造出的項目兼具底蘊(yùn)和潮流?！睕Q賽答辯現(xiàn)場，思維激蕩、氣氛熱烈，來自中國計量大學(xué)管理科學(xué)與工程學(xué)院團(tuán)隊講述“嘉量之星”品牌項目周期方案，團(tuán)隊大一同學(xué)劉瓊璟告訴記者，創(chuàng)意賽場仿佛一場酣暢淋漓的“實(shí)戰(zhàn)演練場”，針對專家評委關(guān)注的精細(xì)化管理細(xì)節(jié)和具體案例，他們也從應(yīng)用場景等入手一一作答。

入圍決賽同場競技的59支參賽團(tuán)隊，走進(jìn)企業(yè)真實(shí)場景，在挖掘品牌歷史、傳承品牌文化、創(chuàng)新品牌傳播的過程中，將專業(yè)知識和市場需求深度融合，大膽探索、各展所長，用青春智慧詮釋品牌內(nèi)涵，用創(chuàng)新思維破解難題。創(chuàng)意PK賽場上，從動輒數(shù)千字的品牌建設(shè)創(chuàng)新策劃書、到融合AIGC短視頻等多元形式的路演展示……青年人用Z世代的語言重新定義品牌價值，以獨(dú)特的視角、鮮活的創(chuàng)意和務(wù)實(shí)的方案，既展現(xiàn)了老字號品牌的文化底蘊(yùn)，也彰顯了新消費(fèi)品牌的青春活力。

來自全省乃至長三角地區(qū)的高校青年學(xué)子們帶著對品牌的洞察、對創(chuàng)新的追求，以靈動的思維、專業(yè)的素養(yǎng)和飽滿的激情，呈現(xiàn)了一場精彩紛呈的品牌思辨盛宴。徐州工程學(xué)院管理工程學(xué)院團(tuán)隊指導(dǎo)老師余慕溪認(rèn)為，學(xué)生的創(chuàng)新能力在這個實(shí)戰(zhàn)平臺上得到充分鍛煉，在解決復(fù)雜現(xiàn)實(shí)問題中整合知識、錘煉能力。

巔峰對決、大咖論道，校企簽約促人才落地

“品牌精英”邀請賽將現(xiàn)場氛圍推向高潮。四支頂尖團(tuán)隊圍繞真實(shí)企業(yè)命題進(jìn)行限時路演與答辯，展現(xiàn)出扎實(shí)的專業(yè)功底、敏銳的市場洞察和卓越的創(chuàng)新能力。

品牌是企業(yè)的靈魂，是國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要象征。如果說青年的創(chuàng)意是品牌建設(shè)的鮮活源泉，那么深厚的理論積淀與廣闊的全球視野，則是品牌行穩(wěn)致遠(yuǎn)的堅實(shí)根基。國際知名企業(yè)社會責(zé)任與可持續(xù)發(fā)展專家、ISO26000利益相關(guān)方全球網(wǎng)絡(luò)聯(lián)席秘書長、金蜜蜂智庫首席專家、責(zé)揚(yáng)天下（北京）管理顧問有限公司創(chuàng)始人殷格非，以及國內(nèi)知名質(zhì)量管理專家、南京理工大學(xué)質(zhì)量發(fā)展研究院院長、經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授宋華明分別就可持續(xù)品牌建設(shè)與質(zhì)量發(fā)展、品牌塑造展開專題分享，為青年學(xué)子拓展了行業(yè)視野。

經(jīng)過激烈角逐，59支隊伍最終誕生本科組、?？平M一、二等獎，并在當(dāng)天舉行的“品牌精英”邀請賽中決出冠、亞、季軍。

南京大學(xué)青鋒隊獲得本科組一等獎以及“品牌精英”邀請賽冠軍，其獲獎作品之一、“綠洲良方”雙良節(jié)能品牌建設(shè)策劃案圍繞將技術(shù)轉(zhuǎn)化為一種“生活化語言”，團(tuán)隊學(xué)生代表劉嘉露表示，節(jié)能低碳硬核技術(shù)對普通人而言較為生硬枯燥，他們從視覺體系IP打造、品牌建設(shè)出海等幾方面，構(gòu)建行業(yè)技術(shù)引領(lǐng)形象，“我們對品牌的創(chuàng)新構(gòu)想就是把企業(yè)類似幕后供應(yīng)商的角色推向臺前?！?/p>

頒獎典禮上，一批優(yōu)秀學(xué)生團(tuán)隊踏上榮耀舞臺、迎來“高光時刻”。尤為引人關(guān)注的是，江蘇洋河酒廠股份有限公司現(xiàn)場與“品牌精英”邀請賽團(tuán)隊代表簽訂了《品牌建設(shè)創(chuàng)新人才實(shí)習(xí)合作簽約書》，實(shí)現(xiàn)了賽事成果向?qū)嵺`崗位的即時轉(zhuǎn)化，彰顯了企業(yè)對青年品牌創(chuàng)新人才的高度認(rèn)可。

本次大賽頒獎環(huán)節(jié)特別設(shè)置“網(wǎng)絡(luò)人氣獎”，網(wǎng)絡(luò)時代流量和能量同頻共振，蘇州健雄職業(yè)技術(shù)學(xué)院“新才盲盒創(chuàng)想家”隊摘得該榮譽(yù)。

多方聚力品牌人才協(xié)同發(fā)展，共繪“品質(zhì)江蘇”新圖景

本次大賽自今年9月在江蘇品牌建設(shè)大會上啟動以來，吸引了省內(nèi)外40多所高校的研究生、本科及專科各學(xué)段，橫跨經(jīng)濟(jì)、管理、藝術(shù)、工學(xué)、信息技術(shù)等10余個學(xué)科，205支隊伍報名參賽。

參賽學(xué)生遍布長三角高校，從本科到?？?、不同類型多學(xué)科背景跨界協(xié)作、融合創(chuàng)新是本次大賽一大特點(diǎn)，也正是深化產(chǎn)教融合、創(chuàng)新育人模式的生動實(shí)踐。本次大賽進(jìn)一步構(gòu)建起校企協(xié)同的實(shí)踐場域，將真實(shí)的品牌建設(shè)命題轉(zhuǎn)化為綜合性的學(xué)術(shù)探究與創(chuàng)新課題。

江蘇省高等教育學(xué)會會長丁曉昌在總結(jié)點(diǎn)評中指出，參賽作品精準(zhǔn)把握了品牌建設(shè)的敘事邏輯與演進(jìn)規(guī)律，作品方案兼具理論支撐與現(xiàn)實(shí)關(guān)照，既體現(xiàn)了當(dāng)代大學(xué)生扎實(shí)的學(xué)養(yǎng)，前瞻的視野與可貴的創(chuàng)新精神，也深刻啟示高校人才培養(yǎng)需緊扣產(chǎn)業(yè)“真問題”、推動學(xué)術(shù)訓(xùn)練與實(shí)踐深度融合。

他表示，希望以本次比賽為契機(jī)，廣大師生持續(xù)深耕專業(yè)、胸懷大局，將個人理想融入品牌強(qiáng)國事業(yè)，以學(xué)術(shù)智慧與創(chuàng)新創(chuàng)意為中國品牌發(fā)展注入青春能量；期盼各高校進(jìn)一步深化教學(xué)改革，加強(qiáng)學(xué)科內(nèi)涵建設(shè)；同時呼吁更多企業(yè)深度參與系統(tǒng)育人，共同打造人才培養(yǎng)與創(chuàng)新發(fā)展的共生體。

本次大賽不僅是一場創(chuàng)意競賽，也首次開辟了品牌人才培養(yǎng)與學(xué)術(shù)實(shí)踐的新賽道，更是一個匯聚高校智慧、產(chǎn)業(yè)資源與社會關(guān)切的開放性生態(tài)，標(biāo)志著江蘇在品牌建設(shè)與青年人才培養(yǎng)協(xié)同發(fā)展上邁出了堅實(shí)步伐。（江蘇新聞廣播 記者/劉雨薇）