圖為俊小白宣傳“高效再礦化”與暗示“牙釉質(zhì)修復(fù)”。

牙膏宣傳能“7天牙齒再礦化”、“改善牙釉質(zhì)”，甚至暗示對(duì)牙齦萎縮、牙齒松動(dòng)有幫助，這樣的說(shuō)法靠譜嗎？近日，網(wǎng)紅牙膏品牌“俊小白”因其產(chǎn)品宣傳內(nèi)容與在國(guó)家藥監(jiān)局的備案信息不一致，引發(fā)關(guān)注和爭(zhēng)議。

圖為藥監(jiān)局顯示“俊小白釉齦雙護(hù)專(zhuān)健牙膏”功效僅包括“清潔，防齲，減輕牙齦問(wèn)題”。

消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者在多個(gè)電商和社交平臺(tái)看到，俊小白的多款牙膏產(chǎn)品以“再礦化”、“修護(hù)”、“改善牙釉質(zhì)”等作為核心賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行宣傳，售價(jià)在30到50元之間。直播和短視頻中，頻繁出現(xiàn)“7天強(qiáng)塑屏障”、“隱裂修護(hù)”、“牙齦退縮改善”等描述，強(qiáng)烈暗示產(chǎn)品具有多種口腔護(hù)理功效。

圖為俊小白牙膏美白功效臨床研究報(bào)告顯示，受訪(fǎng)者為87人。

然而，當(dāng)消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者查詢(xún)國(guó)家藥品監(jiān)督管理局官方網(wǎng)站的牙膏備案信息時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)情況有所不同。以“俊小白亮皓密集修護(hù)牙膏”為例，其備案頁(yè)面中的“功效宣稱(chēng)”一欄顯示為“暫無(wú)關(guān)聯(lián)信息”。另一款“俊小白釉齦雙護(hù)專(zhuān)健牙膏”的其中一個(gè)備案號(hào)下，功效宣稱(chēng)標(biāo)注為“清潔、防齲、減輕牙齦問(wèn)題”，但具體評(píng)價(jià)結(jié)論和報(bào)告摘要均為空白；另一備案號(hào)下則同樣顯示“暫無(wú)關(guān)聯(lián)信息”。備案信息中并未體現(xiàn)其廣泛宣傳的“牙釉質(zhì)修護(hù)”、“美白”等功效。

圖為新華文創(chuàng)“好物甄選”直播帶貨俊小白。

針對(duì)質(zhì)疑，俊小白方面發(fā)布聲明回應(yīng)稱(chēng)，其產(chǎn)品已依法完成備案，相關(guān)功效宣稱(chēng)基于與多家知名口腔醫(yī)院合作的臨床研究，這些研究顯示了產(chǎn)品在抑制牙菌斑、緩解敏感等方面的效果。但記者注意到，其披露的部分研究報(bào)告樣本量不足百人。業(yè)內(nèi)人士指出，評(píng)估功效的科學(xué)性需要綜合考慮樣本規(guī)模、研究設(shè)計(jì)等多方面因素。

圖為新華每日電訊打假“羥基磷灰石牙膏”廣告宣傳。

根據(jù)國(guó)家藥監(jiān)局實(shí)施的《牙膏監(jiān)督管理辦法》，牙膏的功效宣稱(chēng)需有充分科學(xué)依據(jù)并與備案信息一致。目前，牙膏可宣稱(chēng)的功效主要分為三類(lèi)：基礎(chǔ)清潔類(lèi)（豁免評(píng)價(jià)）、防齲等四類(lèi)需人體功效評(píng)價(jià)的、以及美白等需實(shí)驗(yàn)室評(píng)價(jià)的。法律專(zhuān)家指出，如果宣傳內(nèi)容與備案不符，或暗示疾病治療功能，可能違反《牙膏監(jiān)督管理辦法》、《廣告法》及《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，企業(yè)將面臨處罰。

值得注意的是，這并非“羥基磷灰石牙膏”（俊小白主打產(chǎn)品之一）首次引發(fā)爭(zhēng)議。早在2024年，就有科普指出市場(chǎng)上部分此類(lèi)產(chǎn)品通過(guò)“補(bǔ)牙”等表述打擦邊球，缺乏充分科學(xué)依據(jù)。

俊小白品牌近年來(lái)通過(guò)直播帶貨和媒體合作迅速擴(kuò)大知名度，2024年“618”期間銷(xiāo)售額曾破3000萬(wàn)元。在高調(diào)營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)，其宣傳與備案的差異引發(fā)了行業(yè)對(duì)市場(chǎng)規(guī)范的思考。截至發(fā)稿，消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者未能聯(lián)系到品牌所屬公司獲得進(jìn)一步回應(yīng)。315誠(chéng)搜網(wǎng)提醒消費(fèi)者，在選購(gòu)牙膏時(shí)，應(yīng)對(duì)過(guò)于神奇的宣稱(chēng)保持理性，可參考官方備案信息，維護(hù)自身權(quán)益。

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素材 | 消費(fèi)日?qǐng)?bào)

審核 | 曉偉