在書(shū)畫(huà)藝術(shù)市場(chǎng)化浪潮席卷、傳播渠道日趨多元的當(dāng)下，不少書(shū)畫(huà)家陷入了參展“求量不求質(zhì)”、宣傳“求頻不求效”的認(rèn)知誤區(qū)。實(shí)則對(duì)深耕筆墨之道的創(chuàng)作者而言，參展的學(xué)術(shù)含金量與宣傳的權(quán)威公信力，遠(yuǎn)比參展數(shù)量與網(wǎng)絡(luò)熱度更能決定藝術(shù)生命的厚度與長(zhǎng)度。遠(yuǎn)離非官方展覽的浮躁誘惑，審慎規(guī)避個(gè)人自媒體宣傳的過(guò)度狂歡，以官方權(quán)威平臺(tái)為依托沉淀藝術(shù)價(jià)值，方是書(shū)畫(huà)藝術(shù)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的理性抉擇。

參展本是書(shū)畫(huà)家展示創(chuàng)作實(shí)力、融入行業(yè)生態(tài)的重要路徑，但“參展數(shù)量多”絕不等同于“藝術(shù)水平高”。當(dāng)前市場(chǎng)中，由個(gè)人或企業(yè)主導(dǎo)的非官方展覽，大多缺乏嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)篩選機(jī)制，普遍以商業(yè)化變現(xiàn)、流量引流為核心導(dǎo)向，甚至滋生出“付費(fèi)即可參展”“報(bào)名全員入圍”的行業(yè)亂象。此類展覽既無(wú)權(quán)威藝術(shù)機(jī)構(gòu)的專業(yè)背書(shū)，也缺乏深度學(xué)術(shù)研討的支撐，過(guò)度參與不僅無(wú)法提升藝術(shù)家的行業(yè)認(rèn)可度，反而會(huì)因“廣撒網(wǎng)”式的參展模式暴露創(chuàng)作短板，陷入“參展越多越顯能力薄弱”的行業(yè)共識(shí)。

反觀官方主辦的專業(yè)展覽——無(wú)論是中國(guó)文聯(lián)、中書(shū)協(xié)、中美協(xié)牽頭的全國(guó)性書(shū)法大展，還是公立美術(shù)館、專業(yè)藝術(shù)院校策劃的學(xué)術(shù)專題展，均建立了嚴(yán)格的評(píng)審體系、清晰的學(xué)術(shù)定位與廣泛的行業(yè)認(rèn)可度。其評(píng)審過(guò)程始終聚焦作品的藝術(shù)水準(zhǔn)、文化內(nèi)涵與創(chuàng)新表達(dá)，能夠從海量作品中篩選出兼具專業(yè)性與代表性的佳作。對(duì)書(shū)畫(huà)家而言，官方展覽的參展經(jīng)歷本身就是對(duì)其專業(yè)能力的權(quán)威認(rèn)證，更能搭建起與業(yè)界頂尖同行深度交流、被市場(chǎng)與收藏界精準(zhǔn)認(rèn)可的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，為藝術(shù)發(fā)展積累核心資源。

宣傳作為藝術(shù)傳播的必要手段，同樣存在認(rèn)知偏差——“宣傳頻次高”絕不代表“藝術(shù)價(jià)值高”。當(dāng)下自媒體傳播的泛化，讓部分書(shū)畫(huà)家陷入“自我炒作”的怪圈，在個(gè)人社交賬號(hào)或企業(yè)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)上高頻推送參展動(dòng)態(tài)、作品圖片，卻忽視了宣傳的核心內(nèi)核——權(quán)威公信力的支撐。個(gè)人與企業(yè)平臺(tái)的宣傳往往缺乏第三方權(quán)威驗(yàn)證，極易受商業(yè)化邏輯裹挾，甚至淪為“付費(fèi)推廣”的流量載體。這種過(guò)度宣傳不僅難以真正提升藝術(shù)影響力，反而可能因“自說(shuō)自話”的傳播模式消解藝術(shù)的嚴(yán)肅性，給行業(yè)與公眾留下“被商業(yè)化綁架”“藝術(shù)底氣不足”的負(fù)面觀感，如若只是對(duì)書(shū)畫(huà)藝術(shù)的興趣愛(ài)好那又另當(dāng)別論。

更值得警惕的是，若一場(chǎng)書(shū)畫(huà)展覽、一項(xiàng)藝術(shù)活動(dòng)未能獲得官方媒體的關(guān)注與報(bào)道，往往意味著其學(xué)術(shù)價(jià)值、社會(huì)意義較為有限，難以進(jìn)入主流藝術(shù)評(píng)價(jià)體系。官方媒體的報(bào)道背書(shū)，本質(zhì)上是對(duì)活動(dòng)權(quán)威性、藝術(shù)性的專業(yè)認(rèn)可，這種公信力源于官方平臺(tái)的行業(yè)站位與專業(yè)素養(yǎng)，是個(gè)人與企業(yè)平臺(tái)的商業(yè)宣傳無(wú)法替代的。真正的書(shū)法藝術(shù)傳播，理應(yīng)遵循“作品說(shuō)話、權(quán)威見(jiàn)證”的核心邏輯，而非依賴流量平臺(tái)的自我標(biāo)榜與熱度堆砌。

對(duì)書(shū)畫(huà)家而言，藝術(shù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力永遠(yuǎn)聚焦于作品本身。與其耗費(fèi)大量時(shí)間精力參與缺乏學(xué)術(shù)價(jià)值的非官方展覽，不如沉潛內(nèi)心、深耕筆墨，在技藝打磨與文化積淀中等待官方平臺(tái)的專業(yè)認(rèn)可；與其在自媒體領(lǐng)域追逐轉(zhuǎn)瞬即逝的虛假熱度，不如依托官方渠道的權(quán)威公信力，讓作品通過(guò)深度學(xué)術(shù)研討、專業(yè)權(quán)威展覽、官方媒體報(bào)道實(shí)現(xiàn)自然傳播。要明確的是，藝術(shù)的價(jià)值從來(lái)不是“刷出來(lái)”的流量數(shù)據(jù)，而是“沉淀下來(lái)”的創(chuàng)作實(shí)力；藝術(shù)的影響力從來(lái)不是“炒出來(lái)”的網(wǎng)絡(luò)熱度，而是“公認(rèn)下來(lái)”的行業(yè)口碑。

堅(jiān)守藝術(shù)初心，拒絕浮躁誤區(qū)，以嚴(yán)謹(jǐn)審慎的態(tài)度選擇參展平臺(tái)，以理性務(wù)實(shí)的方式開(kāi)展藝術(shù)傳播，方能讓書(shū)法藝術(shù)在權(quán)威背書(shū)與專業(yè)認(rèn)可中走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。這既是對(duì)書(shū)法藝術(shù)本身的敬畏與尊重，也是書(shū)法家實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展、成就藝術(shù)理想的必由之路。文/潘洪國(guó)