——《四海中醫(yī)》第一季成果研討會在京舉行

12月19日，由鳳凰衛(wèi)視與東阿阿膠聯(lián)合主辦的“共建中醫(yī)藥文化國際傳播新賽道——《四海中醫(yī)》第一季成果研討會”在北京鳳凰中心成功舉辦。

本次研討會以紀錄片《四海中醫(yī)》第一季的創(chuàng)作與傳播為切入點，圍繞中醫(yī)藥文化的國際傳播路徑與產業(yè)發(fā)展前景展開深度研討。該片引發(fā)了海內外觀眾的廣泛關注與共鳴，全網(wǎng)互動傳播超26億，為中醫(yī)藥的國際傳播樹立了新標桿。

研討會聚焦：多維視角共探中醫(yī)藥國際化

此次研討會，來自政策研究、傳媒、數(shù)據(jù)、學術及產業(yè)界的重磅嘉賓，圍繞紀錄片成功播出的經(jīng)驗，就中醫(yī)藥全球發(fā)展的核心議題進行了深入探討。研討會由國家廣電總局專家組成員、中國傳媒大學網(wǎng)絡視頻研究中心研究部主任周逵教授主持。鳳凰衛(wèi)視董事局主席兼行政總裁徐威與華潤醫(yī)藥領導班子成員劉長安分別致開場辭。

徐威表示，中醫(yī)藥出海既是千年傳承的命題，更是當下發(fā)展的必然。鳳凰衛(wèi)視的使命是傳播中華文化、促進國際交流，這是我們和東阿阿膠以及廣藥集團等合作伙伴共同打造《四海中醫(yī)》項目，展現(xiàn)中醫(yī)藥文化在海內外的傳播發(fā)展情況的共同基礎，也是鳳凰的應盡之責。他強調，《四海中醫(yī)》以優(yōu)質內容為媒介、以文化為紐帶、以世界為舞臺，實現(xiàn)了企業(yè)品牌推廣與中醫(yī)藥文化傳播的雙贏，也讓大家更清晰地看到鳳凰衛(wèi)視全球傳播的價值所在。鳳凰衛(wèi)視愿與伙伴一起，繼續(xù)長期投入、持續(xù)擴大影響。

劉長安在致辭中表示，《四海中醫(yī)》項目立足全球視野，將“天人合一”等東方智慧轉化為國際社會易于理解的文化表達，在文化傳播與產業(yè)賦能間找到契合點，為中醫(yī)藥走出去提供了全新的敘事方式和傳播路徑。華潤醫(yī)藥旗下東阿阿膠用深厚的歷史積淀與創(chuàng)新實踐為節(jié)目注入人文內涵與時代氣息，有效提升了中醫(yī)藥的國際認知度、認同度、美譽度。

鳳凰衛(wèi)視中文臺副臺長、《四海中醫(yī)》總策劃/總導演葉揚系統(tǒng)分享了創(chuàng)作思路與實踐成果。她指出，《四海中醫(yī)》項目以“四海安康，天下太平”為初心，在案例篩選上嚴格遵循“異域場景、故事人物、豐富內核”三項標準，圍繞“傳統(tǒng)醫(yī)學朋友圈、文明的交融、人的故事、落地生根”四大敘事維度展開拍攝。她表示，拍攝成果全面超越預期，成功構建了跨文化平等交流語境，期待以此為基礎，在第二季繼續(xù)深化中醫(yī)藥文化的全球敘事。

國家廣播電視總局廣播電視規(guī)劃院副院長滕勇，國家廣電總局閱評組副組長、北京電影學院客座教授、金雞獎評委陳真，分別從行業(yè)高度闡述了紀錄片賦能中醫(yī)藥國際傳播的創(chuàng)新路徑與實踐價值。

滕勇高度評價紀錄片《四海中醫(yī)》，認為其成功為中醫(yī)國際傳播破解了難題。滕勇表示，該片的核心突破在于找到了三個關鍵：一是聚焦“健康”這一人類共同情感；二是巧妙連接當?shù)匚幕屩嗅t(yī)以融合之態(tài)自然生長；三是采用坦誠、平視的表達，通過對話展現(xiàn)智慧。這種敘事方式，為中華文化走向世界提供了寶貴范例。

陳真表示，《四海中醫(yī)》的成功實踐帶給他四點啟示：一是跨文化傳播要找準貼近性選題，不必一味追求宏大敘事，中醫(yī)藥正是具有普適性的文化載體；二是巧用“他者敘事”，通過主持人、嘉賓的親身經(jīng)歷增強說服力；三是秉持文明互鑒的開放姿態(tài)，展示不同醫(yī)學體系；四是聚焦情感共鳴，以有溫度的故事打動人心。他認為，這套方法為中華文化走向世界提供了實踐方案。

研討會上，北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司董事總經(jīng)理崔燕振發(fā)布“《四海中醫(yī)》第一季融合傳播價值分析”報告。報告基于美蘭德傳播監(jiān)測數(shù)據(jù)庫，對紀錄片播出以來的全媒體傳播效果進行系統(tǒng)性評估與深度解讀。他指出，節(jié)目成功將中醫(yī)藥從“神秘文化”敘事轉型為具有現(xiàn)代適應性的“共享價值”，通過“以全球故事講述中國智慧”的路徑引發(fā)共鳴，為中醫(yī)藥從“產品出海”到“系統(tǒng)認知出?！鳖A先構建了友好的國際認知生態(tài)。

香港浸會大學中醫(yī)藥學院榮休教授趙中振作為《四海中醫(yī)》的學術顧問與特邀行走嘉賓，以“四海中醫(yī)行天下，療愈之道佑八方”為題，分享了參與拍攝的感悟。他強調，紀錄片以“道”為魂，傳遞中醫(yī)“道法自然”的生命哲學，而非局限于藥方技法。趙教授結合其深入亞馬遜雨林體驗“天人合一”、赴伊朗破解千年阿魏之謎等經(jīng)歷，強調紀錄片以生活化視角展現(xiàn)中醫(yī)智慧，讓觀眾“聽得懂、記得住、用得上、傳得開”。

西南大學歷史文化學院外籍專家、西南大學伊朗研究中心研究員艾森·杜思特穆罕默迪從跨文化視角探討了中醫(yī)藥文化認同的構建路徑。他認為，外籍受眾對中醫(yī)藥的認同需要從“身體體驗”走向“文化理解”，并提出了“療效信任-意義共鳴-制度可進入”的三層次模型。他建議從標準化體驗場景、核心術語闡釋、外籍人才培養(yǎng)路徑、協(xié)同的國際敘事及學術與臨床、傳播閉環(huán)五方面入手，推動中醫(yī)藥在國際語境中實現(xiàn)可理解、可操作、可持續(xù)合作的傳播與發(fā)展。

中國醫(yī)藥保健品進出口商會黨委書記、副會長孟冬平深入剖析了中醫(yī)藥國際化布局挑戰(zhàn)與破局策略。她表示，服務貿易正助推中醫(yī)理念全球普及。她闡述了中醫(yī)藥服務貿易的跨境支付、境外消費、商業(yè)存在和自然人流動四大模式，指出這是中醫(yī)藥海外發(fā)展的新引擎。孟冬平強調，中醫(yī)藥應通過多種形式融入全球市場，推動服務與貨物貿易結合，以“以醫(yī)帶藥”模式相互促進；同時推進“本土化”戰(zhàn)略，建立海外基地與伙伴關系，深化“一帶一路”等合作。

研討會上，其他參會嘉賓還就中醫(yī)藥KOL生態(tài)與IP發(fā)展趨勢、中醫(yī)藥文化國際傳播的具體案例與思考等方面進行了深入分享。

《四海中醫(yī)》第一季圓滿收官：以全球視野講述中醫(yī)故事

大型中醫(yī)藥文化國際傳播項目《四海中醫(yī)》，由鳳凰衛(wèi)視與東阿阿膠聯(lián)合出品，戰(zhàn)略合作方廣藥白云山鼎力支持。紀錄片第一季共12集，歷時一年精心制作，于2025年11月1日起通過鳳凰衛(wèi)視全媒體平臺向全球播出，在海內外引發(fā)熱烈反響。

攝制組行程遍及亞洲、歐洲、美洲的十余個國家和地區(qū)，從港澳臺的傳承與創(chuàng)新，到東南亞的融合與新生；從古絲路沿線伊朗、意大利的文明互鑒，到法、英等歐洲國家的“東學西漸”；再從日本、美國的現(xiàn)代化探索，到遠至墨西哥、巴西等拉丁美洲地區(qū)的“似曾相識的靈魂共振”。

紀錄片以全球視角為敘事主軸，采用深入淺出的方式和行走紀實的風格，訪問了眾多扎根于世界各地的傳統(tǒng)醫(yī)學踐行者。影片擷取了一系列生動感人的個體故事，系統(tǒng)性地描繪了一幅中醫(yī)藥文化在全球范圍內落地生根、開枝散葉，并與當?shù)匚幕疃冉蝗凇⒑秃瞎采膲验焾D景，堪稱一部穿越古今的中醫(yī)藥文化交流圖鑒。

展望未來：構建中醫(yī)藥全球傳播新生態(tài)

此次研討會從紀錄片創(chuàng)作出發(fā)，延展到政策、數(shù)據(jù)、學術、跨文化與產業(yè)實踐，構成了一條完整的中醫(yī)藥國際傳播邏輯鏈條。主持人周逵教授總結稱，《四海中醫(yī)》不僅是一部作品，更是一個觀察中醫(yī)藥如何進入全球公共話語體系的重要窗口。

東阿阿膠總裁孫金妮致閉幕辭。她表示，在共建“一帶一路”倡議深入推進，中醫(yī)藥文化加快走向世界的時代背景下，東阿阿膠愿以內容共創(chuàng)深度參與者、文化價值堅實支撐者的身份，與更廣泛的社會力量一起“傳承精華、守正創(chuàng)新”，在文化深耕、傳播拓展、產業(yè)聯(lián)動上持續(xù)發(fā)力，共同擦亮中醫(yī)藥文化名片，構建中醫(yī)藥全球傳播新生態(tài)。

研討會匯聚多方智慧，在總結《四海中醫(yī)》第一季成功經(jīng)驗同時，為中醫(yī)藥文化的國際傳播與產業(yè)發(fā)展搭建了共識平臺，開啟了中醫(yī)藥全球化傳播的新征程。

鳳凰衛(wèi)視品牌及公共事務副總裁高雁、世界中醫(yī)藥學會聯(lián)合會信息服務部主任劉香玉、中國醫(yī)藥保健品進出口商會中藥部主任于志斌、東阿阿膠市場與品牌部品牌管理總監(jiān)楊楠、星睿文化董事長令狐列等嘉賓出席研討會。