近日，中國演出行業(yè)協(xié)會聯(lián)合中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會等單位在北京正式發(fā)布《演藝機(jī)構(gòu)公益行動指南》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)（T/ZGYC 010—2025）。這是我國演藝行業(yè)首個聚焦公益行動的系統(tǒng)性、指導(dǎo)性行為指南，旨在引導(dǎo)和規(guī)范演出團(tuán)體、演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)等各類演藝機(jī)構(gòu)及其簽約藝人、主播的公益性活動，標(biāo)志著演藝行業(yè)公益行動從“自發(fā)分散”邁入“自覺規(guī)范”的新階段。本文件由中國演出行業(yè)協(xié)會標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會（T/ZGYC）提出并歸口。2025年12月10日發(fā)布，2026年3月10日正式實施。中閏漢宇文化集團(tuán)作為業(yè)內(nèi)主要演藝機(jī)構(gòu)，共同完成了標(biāo)準(zhǔn)的研制工作，這也是中閏漢宇參與制定的首個行業(yè)管理國家級標(biāo)準(zhǔn)。

中國演出行業(yè)協(xié)會會長劉克智、主要起草單位中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會，北京韓紅愛心慈善基金會，黃曉明明天愛心基金會，新浪微公益，字節(jié)跳動公益，阿里巴巴公益，上海夢想成真公益基金會，北京大麥文化傳媒發(fā)展有限公司，北京蜜萊塢網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，上海悅泓星創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，新疆小木棍文化傳播有限公司，中閏漢宇文化（集團(tuán)）有限公司，成都群星互娛傳媒有限公司代表以及來自演藝機(jī)構(gòu)、公益組織、互聯(lián)網(wǎng)平臺、媒體與律師代表出席活動。

當(dāng)前，我國演藝行業(yè)參與公益實踐日益廣泛，但在快速發(fā)展過程中也面臨“真公益與偽營銷邊界模糊”“專業(yè)性與形式化存在落差”“項目可持續(xù)性不足”“透明度有待提升”“輿情風(fēng)險防控薄弱”等現(xiàn)實挑戰(zhàn)?！堆菟嚈C(jī)構(gòu)公益行動指南》（以下簡稱《指南》）的制定歷時近一年，匯聚了中國演出行業(yè)協(xié)會、中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會、北京韓紅愛心慈善基金會、黃曉明明天愛心基金、新浪微公益、字節(jié)跳動公益、阿里巴巴公益、上海夢想成真公益基金會、大麥、中閏漢宇等十余家機(jī)構(gòu)以及多位專家的共同智慧，系統(tǒng)回應(yīng)了行業(yè)發(fā)展中的深層次問題。

受中閏漢宇文化集團(tuán)主要起草人周正漢、夏翹楚委托，集團(tuán)北京區(qū)總監(jiān)楊雅茜受邀出席發(fā)布儀式。楊雅茜介紹中閏漢宇是一家知名文化娛樂傳媒企業(yè)，旗下?lián)碛小伴c土娛樂”“C&S星務(wù)所”明星事務(wù)所品牌，由榮順集團(tuán)投資發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)板塊，總部成立于2015年，分別在江蘇、浙江、安徽、海南、上海、北京設(shè)立分公司，秉承“專注追求卓越·娛樂締造品牌”的理念，融藝術(shù)品收藏、文化演藝策劃、影視娛樂服務(wù)，藝人經(jīng)紀(jì)等為一體。現(xiàn)為國家級科技型中小企業(yè)、中國演出行業(yè)協(xié)會會員單位，中國展覽館協(xié)會會員單位，浙江省演出業(yè)協(xié)會理事單位，杭州市文化創(chuàng)意協(xié)會會員單位，杭州2022年第19屆亞運(yùn)會服務(wù)商。

發(fā)展成立十余年，集團(tuán)共累計服務(wù)政府、企事業(yè)單位、品牌活動超過300+，打造演唱會、音樂節(jié)live現(xiàn)場50+，觀眾突破人數(shù)100W人次，落地建設(shè)各類文化展廳展館超過30個+。2024年起我們攜手眾多演藝明星張信哲、王心凌、張韶涵、吳克群、阿杜、齊秦、薛凱琪、潘瑋柏、楊宗緯、李健、張碧晨、陳立農(nóng)、林宥嘉、蒲熠星等歌手全國巡演，相繼走進(jìn)寧波、金華、宜春、昆明、漳州、嘉興、蘭州、慈溪、荊門、紹興、瀘州、杭州等地，為弘揚(yáng)城市文化名片、激活文旅演藝生態(tài)、促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

下一步，我們將積極貫徹落實該指南要求，將其融入企業(yè)運(yùn)營與項目實踐中：一是在內(nèi)容創(chuàng)作與演出策劃中，更加自覺地融入公益理念，打造兼具藝術(shù)價值與社會文化意義的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；二是依托自身在藝人資源、項目執(zhí)行等方面的優(yōu)勢，主動策劃并參與公益演出、文化惠民等活動。這次國家行業(yè)出臺的《演出機(jī)構(gòu)公益行動指南》發(fā)布也正是凝聚我們演出同行心聲，激勵我們在社會發(fā)展中制作生產(chǎn)優(yōu)秀的演出內(nèi)容，要堅持以人為本，踐行社會公益，樹立崇尚新風(fēng)。中閏漢宇愿與各位同行一道，以此次標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布為契機(jī)，以實際行動響應(yīng)指南倡議，共同為繁榮中國演出市場、豐富人民群眾精神文化生活貢獻(xiàn)應(yīng)有之力。

《指南》主體內(nèi)容圍繞“總體原則”“行動范圍”“實施流程”“監(jiān)督評估”四大板塊展開。四大總體原則為演藝公益劃定清晰航標(biāo)：1、公益性原則：活動性質(zhì)不應(yīng)受商業(yè)利益干擾，禁止變相營銷，所有相關(guān)收益須回歸公益并公示。2、專業(yè)性原則：發(fā)揮藝術(shù)創(chuàng)作、表演、傳播等專業(yè)優(yōu)勢，提升公益行動的文化品質(zhì)與社會價值。3、公開透明原則：建立健全信息公開機(jī)制，全面、及時公布項目關(guān)鍵信息，接受社會監(jiān)督。4、風(fēng)險隔離原則：建立機(jī)構(gòu)主導(dǎo)的公益品牌，與藝人個人形象適度隔離，設(shè)立風(fēng)險緩沖機(jī)制，保障公益項目的獨(dú)立性與可持續(xù)性。

九大公益行動領(lǐng)域為實踐提供具體方向：涵蓋文化惠民服務(wù)、鄉(xiāng)村文化振興、藝術(shù)普及教育、公益宣傳與倡導(dǎo)、公益直播、應(yīng)急公益響應(yīng)、國際文化公益交流、公益捐贈及合作對象選擇，兼顧國家戰(zhàn)略、社會需求與行業(yè)特長。其中，針對“公益直播”等新業(yè)態(tài)，《指南》明確劃出行為紅線，不應(yīng)出現(xiàn)“先漲價后捐贈”“悲情營銷”等不良行為。全流程實施管理將公益行動系統(tǒng)化：從需求調(diào)研與立項、項目設(shè)計與資源整合，到執(zhí)行管理與風(fēng)險控制、項目總結(jié)與迭代，形成完整閉環(huán)，推動公益項目從“靈感火花”轉(zhuǎn)向“系統(tǒng)工程”。

發(fā)布活動上，中國演出行業(yè)協(xié)會會長劉克智指出，這份《指南》的出臺，是我們行業(yè)在新時代背景下，對自身社會責(zé)任的一次系統(tǒng)性審視。標(biāo)準(zhǔn)核心價值在于“劃清公益與商業(yè)的底線、筑牢風(fēng)險與可持續(xù)的防線、提升專業(yè)與效能的高線”。他強(qiáng)調(diào)，標(biāo)準(zhǔn)的生命力在于執(zhí)行，呼吁演藝機(jī)構(gòu)主動學(xué)習(xí)、積極對標(biāo)、共建生態(tài)，將《指南》從紙面標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為行動標(biāo)準(zhǔn)，為中國式現(xiàn)代化的文化篇章，增添屬于演藝行業(yè)的公益底色。

中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會副秘書長王鵬表示，《演藝機(jī)構(gòu)公益行動指南》不僅是演藝行業(yè)公益行動邁向規(guī)范化的重要標(biāo)志，更是公益與演藝兩大領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展的“導(dǎo)航圖”。他指出，演藝行業(yè)始終是公益事業(yè)最鮮活的同行者，從惠民演出到美育課堂，從應(yīng)急義演到文化傳承，演藝工作者始終在用藝術(shù)傳遞溫暖與力量，成為公益事業(yè)健康發(fā)展不可或缺的重要支撐。

據(jù)了解，全國首個中國演藝行業(yè)《演藝機(jī)構(gòu)公益行動指南》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)將于2026年3月10日正式實施。中國演出行業(yè)協(xié)會后續(xù)將組織開展宣貫培訓(xùn)與交流研討，持續(xù)收集實踐反饋，推動《指南》的完善與應(yīng)用，攜手廣大演藝機(jī)構(gòu)及從業(yè)人員，共同構(gòu)建一個更規(guī)范、透明、可持續(xù)的演藝公益新生態(tài)。

全國首個中國演藝行業(yè)《演藝機(jī)構(gòu)公益行動指南》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)起草單位

中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會

北京韓紅愛心慈善基金會

黃曉明明天愛心基金

新浪微公益

字節(jié)跳動公益

阿里巴巴公益

上海夢想成真公益基金會

北京大麥文化傳媒發(fā)展有限公司

北京蜜萊塢網(wǎng)絡(luò)科技有限公司

上海悅泓星創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司

新疆小木棍文化傳播有限公司

中閏漢宇文化（集團(tuán)）有限公司

成都群星互娛傳媒有限公司

責(zé)任編輯：韓璐(EN053)