隨著年末臨近，北京消費熱度攀升，多個商業(yè)“新地標”陸續(xù)進入公眾視野：位于北京三里屯太古里的路易威登之家啟幕；中關村大融城東區(qū)開業(yè)；灣里主力業(yè)態(tài)項目——王府井WellTown開始試營業(yè)……多個商業(yè)新項目集中亮相迎客，為消費旺季的到來預熱、助力。

三里屯商圈更顯“國際范兒”

12月19日，路易威登之家于北京三里屯太古里啟幕。據(jù)介紹，路易威登之家由著名建筑師青木淳設計。針對北京門店的外立面設計，青木淳的靈感之一來自中國傳統(tǒng)園林造景的典型元素太湖石，另一靈感則來自路易威登女裝的一款經(jīng)典連衣裙。

路易威登之家亮相北京三里屯太古里。受訪者供圖

路易威登之家零售空間共有4層。涵蓋男士和女士皮具、成衣、鞋履、珠寶、腕表、香氛、美妝及配飾等。門店還引入了Le Café Louis Vuitton餐廳，提供午餐、下午茶及晚餐體驗。該餐廳為路易威登繼成都、上海后在中國開設的第三家門店。

新京報記者注意到，在近期的北京商業(yè)升級更新中，三里屯太古里優(yōu)化顯著。蒂芙尼旗艦店、中國首家迪奧之家、路易威登之家等高端奢品門店相繼亮相。老鼎豐旗下融合菜品牌FENG FULL全國首店、古法粵菜品牌三清潭升級概念店潭月、源自京都的精品咖啡Kurasu、上海人氣泰餐OROR by Fine等先后入駐。與此同時，太古里南區(qū)也迎來華北首店Ader Error與Tamburins、Apple亞洲首家最高級別旗艦店Flagship+、Acne Studios中國旗艦店、COS旗艦店、Gentle Monster全球最大旗艦店、Issey Miyake、Maison Margiela、TOTEME北京首家旗艦店及NIKE ACG全球旗艦店等。

大融城東區(qū)、灣里助推東西區(qū)域消費升級

在海淀，中關村ART PARK大融城東區(qū)于近日開業(yè)。項目引入超過60家首店，其中，3.1 Phillip lim、Chili's等11家品牌為北京首店，alexanderwang、MM6 Maison Margiela、DIESEL、EXI.T等26家品牌為京西首店、TORY BURCH、SHAKE SHACK、BUTTERFUL& CREAMOROUS黃油與面包等24家品牌為海淀首店。項目開業(yè)填補了區(qū)域的品牌短板。新京報記者在社交媒體上看到，多位網(wǎng)友曬出了在大融城的BUTTERFUL& CREAMOROUS黃油與面包等門店排隊的照片。

中關村ART PARK大融城近日開業(yè)。北京海淀官方微信公眾號截圖

在整體運營方面，中關村ART PARK大融城引入精品生活超市、高端餐飲等業(yè)態(tài)。同時，項目引入跨界品牌、潮流創(chuàng)意品牌等，以高比例的品牌首店矩陣出圈，帶動區(qū)域消費升級。目前，中關村ART PARK大融城布置了“線條小狗”冬日主題形象北京美陳首展、“年輪-螺旋紀年”-JIN ARTS肖進藝術定制主題裝置、“鎏光星河”戶外燈光主題展三大沉浸式主題空間。此外，“循夢有戲·中關村首屆戲劇季”活動、巨型機甲麒麟山海神獸巡游北京首演、《艾爾夫奇境之旅》《綠野仙蹤》《木偶奇遇記》《奇幻動物城》等烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)同款劇目的引入，營造了高品質(zhì)城市公共空間的氛圍。

與北京環(huán)球影城一街之隔的灣里開業(yè)后吸引了大批客流。與其他商業(yè)項目不同的是，灣里項目為多業(yè)態(tài)組合：涵蓋了諾嵐酒店、王府井WellTown、汀云小鎮(zhèn)及灣里當代藝術中心，形成了多業(yè)態(tài)融合的綜合體。承接環(huán)球影城龐大的客流、過夜消費、深度體驗消費成為其定位。

灣里集合了COACH、BALLY、Marc o’Polo北京首家可持續(xù)資源環(huán)保概念店、NIKE UNITE NO.1、Adidas全國奧萊旗艦形象店等，灣里·汀云小鎮(zhèn)集合了BAD MARKET的首家village概念店、VRIL全國首店、庚新re-delicates全國旗艦店、BLACKHAND全國首家寵物主題店，汀云小鎮(zhèn)開放街區(qū)的中國國家地理探索中心北京首店、開心麻花·大鏢客烤肉的餐秀主題店、URIDE友滑的通州首店也為消費者帶來驚喜。

從單一到多元，北京商業(yè)“上新”主打差異化

在近日召開的北京培育建設國際消費中心城市工作成效和亮點新聞發(fā)布會上，北京市商務局黨組成員、副局長盧慧玲介紹，在北京消費版圖上，商品消費持續(xù)煥新升級。北京市持續(xù)釋放首發(fā)經(jīng)濟潛能，2019年以來累計吸引超5000家首店落地，培育三里屯太古里等12個全球首發(fā)中心。

根據(jù)發(fā)布會公布的信息，2021年以來，北京市新開商業(yè)面積超500萬平方米。在商圈升級方面，北京連續(xù)兩年出臺品質(zhì)提升政策，重點支持消費空間從“單一功能”向“多元體驗”轉(zhuǎn)型。構建“街區(qū)、近山、親水、賽事、演藝、夜間、數(shù)字”的融合矩陣，推出藍色港灣、檀谷等百余個典型案例。

業(yè)內(nèi)人士認為，在年末將至、元旦春節(jié)雙節(jié)即將到來之際，北京的商業(yè)項目持續(xù)上新，是為項目迅速聚攏人氣、提升知名度的有效方法。雖然多個項目的開業(yè)時間比較集中，但是從定位上主打差異化：高端奢侈品的全球潮流引領之地，填補區(qū)域消費和品牌短板的購物中心和高品質(zhì)城市公共空間，融合文商旅體的國際商業(yè)娛樂綜合體，顯示了北京商業(yè)地標在項目辨識度和差異化方面的升級。

新京報記者 王萍

編輯 王琳

校對 柳寶慶