日前有消息顯示，騰訊方面正內(nèi)測(cè)一款名為光影的AI創(chuàng)作平臺(tái)，可為用戶提供素材生成、內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容發(fā)布與互動(dòng)等服務(wù)。據(jù)悉，除了自有的混元模型外，光影還接入了第三方模型。從內(nèi)測(cè)版本看，用戶在光影中生成內(nèi)容需要花費(fèi)積分，除充值兌換外，光影也支持其他獲得積分的方式，例如通過參與活動(dòng)獲得。

從快手的可靈、抖音的即夢(mèng)，到阿里的造點(diǎn)、B站的花生，當(dāng)下各類AIGC工具可謂是層出不窮。但光影顯然并不打算局限于創(chuàng)作工具，而是想要如同Sora般打通從“素材生成”到“剪輯制作”，再到“發(fā)布互動(dòng)”的全鏈路。

從未雨綢繆這個(gè)角度來看，大廠自然有理由為即將到來的AI時(shí)代做準(zhǔn)備，并嘗試打造AI版的抖音或TikTok。而且集創(chuàng)作、互動(dòng)等功能于一體，也就意味著光影和Sora瞄準(zhǔn)了用戶、尤其是創(chuàng)作者的痛點(diǎn)，使得他們不必在多個(gè)工具間來回切換，只用在平臺(tái)內(nèi)就能完成從靈感落地到內(nèi)容分發(fā)的全過程。

但問題是即便是Sora，目前的處境似乎也并不太好。

根據(jù)Forbes方面的估算，OpenAI每日運(yùn)營(yíng)Sora的成本約為1500萬(wàn)美元。當(dāng)然，燒錢探索新的方向再正常不過，尤其是對(duì)于大廠而言，但這錢究竟花得值不值還猶未可知。

雖然Sora發(fā)布后迅速登頂App Store美區(qū)下載榜，但根據(jù)近期公布的第三方數(shù)據(jù)顯示，Sora的用戶留存率與TikTok相比顯得相當(dāng)疲軟，其首日留存率僅10%，30天留存率更是僅1%，此外用戶日均停留時(shí)長(zhǎng)也只有13分鐘，遠(yuǎn)低于TikTok的90分鐘。

造成這個(gè)問題的原因或許很多，例如包括OpenAI在內(nèi)，在目前各大廠商AI視頻生成模型的能力下，想要產(chǎn)出質(zhì)量合格的內(nèi)容就需要花費(fèi)大量時(shí)間去調(diào)優(yōu)。而且隨著算力壓力的劇增，OpenAI還將免費(fèi)用戶每日生成視頻數(shù)量的上限降至6個(gè)。雖然Sora負(fù)責(zé)人Bill Peebles對(duì)此表示，是因?yàn)樗麄兊腉PU快要熔化了，而且希望讓盡可能多的人能夠使用Sora。但對(duì)還處于探索期的用戶而言，每天6次的機(jī)會(huì)可能還不足以生成出一個(gè)令人滿意的視頻。

較高的門檻，自然也就在無形中將大量用戶拒之門外。而且眾所周知的是，短視頻是一個(gè)極度依賴運(yùn)營(yíng)的生意，抖音、TikTok能夠興起的一個(gè)重要原因，就在于他們能夠通過算法對(duì)用戶精準(zhǔn)地投其所好。但從目前的用戶反饋來看，Sora的推薦算法似乎并不高明。其實(shí)這也不難了解，畢竟連OpenAI首席研究官M(fèi)ark Chen都表示，OpenAI本質(zhì)上仍然是一家純AI研究公司。

而且就目前而言，光影、Sora想要成為AI版的抖音和TikTok，也很難敵過后者的虹吸效應(yīng)。畢竟用戶體量上的差距，也意味著創(chuàng)作者即便是在光影、Sora上發(fā)布的內(nèi)容，能夠得到的其他用戶反饋大概率也會(huì)弱于抖音和TikTok?？梢粋€(gè)缺少觀眾的舞臺(tái)，演員最終也會(huì)離場(chǎng)。

OpenAI CEO Sam Altman也坦承，大量用戶只是用Sora“制作有趣的表情包發(fā)給三五好友”，而且“沒有任何模型能夠支撐這種使用場(chǎng)景的成本”。

更為重要的是，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，擺在光影和Sora面前一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問題，是如果一款產(chǎn)品同時(shí)具備創(chuàng)作工具和內(nèi)容平臺(tái)屬性，那么首頁(yè)究竟是留給創(chuàng)作、還是內(nèi)容呢？說到底，一個(gè)產(chǎn)品真的能夠既要又要嗎。

當(dāng)然，不可忽視的是，隨著與迪士尼達(dá)成合作，獲得了強(qiáng)大IP陣容的加持后，Sora似乎有望迎來轉(zhuǎn)機(jī)，但版權(quán)方態(tài)度的轉(zhuǎn)變并不意味著AI廠商未來將輕松獲得授權(quán)。而且拋開在此次合作中OpenAI付出的代價(jià)不提，在與OpenAI達(dá)成合作的同時(shí)，迪士尼仍在“警告”谷歌停止侵權(quán)。由此不難發(fā)現(xiàn)，AI廠商關(guān)于版權(quán)的爭(zhēng)奪也將變得更為激烈。

另一方面，作為此次合作的一部分，迪士尼將精選部分用戶通過Sora生成的內(nèi)容，在自家流媒體平臺(tái)播放。該公司CEO鮑勃·艾格表示，未來希望用戶能直接在迪士尼的平臺(tái)創(chuàng)作視頻，并直言“對(duì)于迪士尼來說，這是關(guān)鍵一步”。由此看去，即便版權(quán)方愿意暫時(shí)向AI廠商“低頭”，但他們的終極目的還是將用戶留在自家生態(tài)里。

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