市場沒那么差、消費沒那么弱！2026年市場并不是家電產業(yè)的終極大變局拐點，頂多只是一輪調整的起點。家電廠商更大的挑戰(zhàn)在于，接下來3年的市場動蕩、洗牌與煎熬期，應該怎么辦，是逆勢擴張，還是自由落體？

文劍撰寫

都說“信心貴過黃金”！可是，從今年下半年以來，到2026年大幕的開啟，擺在眾多家電廠商面前的經營挑戰(zhàn)和出貨難題，卻讓所有家電人都無法樂觀！甚至各種負能量和悲觀消息，層出不窮，似乎家電產業(yè)最艱難的時刻來了！

家電市場蛋糕的階段性收縮，已經是定局！家電“國補”政策帶來的消費“先漲后抑”，毫無辦法；整個家電產業(yè)競爭的白熱化局面，主要廠商競爭手段的內卷、眾多消費需求更加保守與謹慎，這些現象的出現，除了讓人悲觀和焦慮，同時還催生了一個全新的產業(yè)考題：

家電產業(yè)大洗牌、大變局的拐點，是不是已經全面到來？市場上眾多中小家電廠商的好日子，是不是徹底結束了？對于還想在家電產業(yè)存活、發(fā)展的企業(yè)和商家，是不是徹底沒戲了？

對此，家電圈認為：一線家電市場的殘酷洗牌，一直在進行，各個家電品類和領域的老廠商出局和新玩家進場的情況，一直會同時存在。這些都不意味著家電產業(yè)的大變局和家電市場的大洗牌。

2026年的家電產業(yè)，不管接下來的家電市場大盤是漲是跌，不管眾多家電廠商日子是苦是甜，不管拼低價式內卷是否會消失，不管家電國補政策的門檻和內容如何調整，整個家電產業(yè)的大變局拐點并未到來。

首先，對于家電廠商來說，相對于過去40年的快速擴張和發(fā)展，面對未來家電產業(yè)的發(fā)展和競爭必須要更清醒、更理智。不要太悲觀，更不要太低迷，要時刻保持信心與斗志，更要持續(xù)保持熱情與力量。同時，所有家電廠商還要盡快做出戰(zhàn)略性的選擇：是繼續(xù)戰(zhàn)斗，還是提前退出，不能再采取“看幾年、想幾年”的混日子狀態(tài)。

雖然家電產業(yè)的大變局拐點還沒有到來，但是市場留給一些家電廠商投機的空間，不是消失而是越來越小了，必須要盡快作出新的戰(zhàn)略方向選擇，而不能繼續(xù)混、等、靠。等到最后，就是死路一條、死胡同。

其次，家電市場未來兩三年的洗牌與重組，會出現加速度，市場搶奪更加激烈和殘酷，拼低價內卷完全停不下來，這些是困難與問題，但不是“邁不過去的門檻”。比如說，2026年的家電市場大盤下跌是必然的慣性和趨勢，但這并不代表家電產業(yè)沒有商業(yè)機會了，廠商只能躺平了。

有實力的廠商，只會在市場下跌中尋找增長的機會和拐點，實力弱的廠商在下跌中越陷越深。家電市場的蛋糕和規(guī)模還在那里，就是需要所有廠商憑真本事和真功夫去搶奪了。

再者，對于家電市場下滑，家電廠商的經營業(yè)績動蕩，特別是出貨下跌、利潤虧損等現象，不要“大驚小怪”，更不能“自暴自棄”。這些都只是家電產業(yè)階段性發(fā)展過程中的正?，F象，家電產業(yè)大盤沒有改變、家電主流消費仍然旺盛和強勁。

接下來，家電市場動蕩調整期，也是眾多家電企業(yè)和商家以低成本洗牌、搶奪同行商業(yè)機會的黃金期。更是一些家電廠商搶奪、培養(yǎng)和打造新型商業(yè)機會的黃金期。關鍵就看如何“危中尋機”，以及變道超車。

面對即將開啟的2026年市場，所有家電廠商應該放平心態(tài)、回歸原點、聚焦價值，同時要解決三個問題：

第一選擇題。是要繼續(xù)在家電行業(yè)向上突破，還是選擇及時止損不再擴張，必須要盡快找到方向，不能再等和混。第二判斷題。面對各種內外部的因素、變量和挑戰(zhàn)，應該以何種手段、方法和姿態(tài)應對，需要實時動態(tài)應變，不能墨守成規(guī)；第三綜述題。面對一線市場上的用戶需求、商業(yè)變局和市場動蕩，如何揚長避短搶到更多的商業(yè)機會，培育和深耕新的業(yè)務和商業(yè)。

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