2025年12月13日，美宜多生活超市與零食有鳴聯(lián) 合在深圳 龍崗羅瑞合南街28號開出了首家”零食+生鮮“的新業(yè)態(tài)門店。

這并非簡單的業(yè)態(tài)疊加。對消費者而言，無需在零食店與生鮮超市間奔波，一家門店即可 “一站式購齊三餐 + 零食”，無論是下班采購食材還是順手挑選追劇零食，都能高效滿足多樣需求，大幅節(jié)省時間成本；對行業(yè)來說，此次跨界如同投下重磅信號 —— 零食集合店憑借豐富品類、高性價比積累的年輕流量，與社區(qū)生鮮深耕居民需求的成熟供應鏈、剛需客群優(yōu)勢強強碰撞，為超市業(yè)態(tài)變革提供了全新思路，引發(fā)行業(yè)對未來發(fā)展方向的深度探討。

反觀傳統(tǒng)超市，其曾以“大而全”立足，但如今深陷困境。5000㎡+大店租金高、坪效低；SKU超2萬但生鮮占比不足30%，難匹配剛需；依賴第三方配送，生鮮損耗率8%，疫情后客流下滑30%。而盒馬、錢大媽等以200-500㎡“小而精”模型崛起，生鮮占比超60%，形成“生鮮引流+標品盈利”模式。美宜多“一日兩配”體系將蔬果損耗控制在3%，配送成本降40%，為新業(yè)態(tài)提供重要啟示。

零食有鳴與美宜多的合作之所以能產生顯著協(xié)同效應，核心源于三大核心競爭力的支撐。

雙方實現(xiàn)精準品類協(xié)同，零售有鳴以網(wǎng)紅零食吸引70%的30歲以下年輕客群，美宜多深耕社區(qū)積累55%家庭主婦客群，兩類客群互補導流，且零食沖動消費（客單價30-50元）與生鮮剛需消費（客單價80-100元）疊加，首店實測客單價較純生鮮店提升40%，日均客流增長35%，達成“1+1>2”的效果。

同時，供應鏈底盤堅實穩(wěn)固，美宜多17年生鮮基建筑牢基礎，10000㎡采配中心實現(xiàn)“基地直采+中央廚房+冷鏈配送”全鏈路管控，蔬菜24小時內上架，肉類按需預分割，蔬果損耗率控制在3%；零售有鳴則采用“廠家直供+規(guī)模采購”模式，零食單品毛利率達25%，反哺生鮮15%的低毛利運營，形成“標品補生鮮”的可持續(xù)盈利模型。

此外，門店還實現(xiàn)了場景創(chuàng)新升級，突破傳統(tǒng)貨架思維，打造“三餐解決方案”場景，早餐區(qū)集成速食與零食，午晚餐區(qū)陳列凈菜與佐餐零食，同時增設社區(qū)拼團自提點（日均處理100+線上訂單）與應急商品柜，成為居民高頻服務節(jié)點，用戶月均到店12次，遠超傳統(tǒng)超市的4次，大幅提升了消費粘性。

從行業(yè)發(fā)展來看，“零售+生鮮”業(yè)態(tài)的潛力與挑戰(zhàn)并存。從潛力端來看，消費趨勢、技術賦能與政策東風形成三重支撐：隨著生活節(jié)奏加快，社區(qū)商業(yè)“最后一公里”需求凸顯，30分鐘生活圈政策推動下，58%消費者優(yōu)先選擇步行10分鐘內的購物場所，新業(yè)態(tài)精準匹配這一需求；美宜多自研數(shù)字化系統(tǒng)實現(xiàn)“門店訂貨-供應鏈響應-配送履約”全流程智能化，訂單履約效率提升60%，大幅優(yōu)化運營效率；各地“菜籃子”工程與便民生活圈建設提供政策補貼，深圳已將此類門店納入民生工程規(guī)劃，為發(fā)展提供良好環(huán)境。

但不容忽視的是，這一業(yè)態(tài)也面臨著多重現(xiàn)實挑戰(zhàn)：當前生鮮市場競爭已成紅海，錢大媽、盒馬鄰里等區(qū)域巨頭深耕多年，711、羅森等便利店也在試點生鮮模塊，新店突圍壓力巨大；盈利平衡亟待解決，生鮮行業(yè)平均毛利率僅18%，新店初期甚至低至16%，需依賴35%毛利率的自有品牌零食反哺，才能實現(xiàn)可持續(xù)盈利；復制門檻也相對較高，美宜多的供應鏈優(yōu)勢依托168家門店的規(guī)模效應，新品牌缺乏本地化供應鏈基建，難以快速規(guī)模化擴張。

總體而言，零售有鳴與美宜多的聯(lián)合，本質上是“流量型選手”與“供應鏈老手”的優(yōu)勢互補，其打造的“零食+生鮮+社區(qū)服務”復合業(yè)態(tài)，精準踩中消費便利化、場景社區(qū)化的趨勢，具備成為“第四代超市”雛形的潛力。

然而能否真正引領風口，關鍵在于兩大核心命題：一是能否通過規(guī)模擴張攤薄供應鏈成本，實現(xiàn)“低價+品質”的持續(xù)交付；二是能否在同質化競爭中深化“社區(qū)生活服務”屬性，從“賣商品”升級為“經營用戶”。

美宜多與零食有鳴也正以實際行動踐行這一理念，期待以更優(yōu)質的商品、更舒適的環(huán)境和服務，讓更多消費者感知生活之美，共同發(fā)現(xiàn)更多驚喜與美好。值得關注的是，匠心打造之下，美宜多已陸續(xù)籌備多家待開業(yè)融合門店，包括深圳南山區(qū)鴻瑞店、平山店、龍崗區(qū)龍珠店、寶安區(qū)星輝里店以及佛山興賢店，更多“生鮮+零食”的美好體驗，敬請期待。

對于行業(yè)而言，這場跨界試驗的價值早已超越項目本身——它證明，在超市業(yè)態(tài)的存量競爭中，唯有打破品類邊界、深耕社區(qū)肌理、夯實供應鏈底盤的創(chuàng)新，才能叩開下一個增長時代的大門。

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