本報（chinatimes.net.cn）記者王曉慧 北京報道

2025年的中國體育版圖上，殘疾人體育賽事如璀璨星辰接連閃耀。

8月的成都世運會首次迎來中國殘疾人運動員的身影；12月粵港澳特殘奧會書寫三地協(xié)同辦賽的佳話；同月，蘇州張家港全國殘疾人門球交流賽接續(xù)傳遞運動激情……從國際賽場到全國舞臺，從綜合性盛會到單項賽事，每一場賽事的舉辦都不僅是競技水平的展示，更是對殘疾人事業(yè)發(fā)展的有力助推，讓“體育無界限、人人可參與”的理念深植人心，為殘健融合的文明進程注入不竭動力。

殘疾人體育賽事的價值，早已超越體育本身，成為推動社會文明進步的重要力量。賽事籌備過程中，場館無障礙設施的改造、城市無障礙環(huán)境的優(yōu)化，都成為城市永久的文明遺產(chǎn)，持續(xù)惠及更多的殘疾人；賽事舉辦期間，科技助殘成果的集中展示、志愿者專業(yè)服務的實踐探索，為殘疾人康復、就業(yè)、生活提供了新的解決方案，推動科技助殘常態(tài)化發(fā)展。更重要的是，運動員們在賽場上突破自我、挑戰(zhàn)極限的故事，讓“身體的缺憾從不阻礙夢想的綻放”成為共識。這種觀念的轉變，讓殘疾人在教育、就業(yè)、社交等領域獲得更多平等機會，推動社會向更包容、更溫暖的方向發(fā)展。

本屆殘?zhí)貖W會游泳賽場的“奪金王”蔣裕燕，一舉將9枚金牌收入囊中

賽事遺產(chǎn)沉淀：跨越賽時的價值延續(xù)

殘疾人體育賽事的舉辦，絕非“一陣風”的熱鬧，而是為社會沉淀下可長期賦能、持續(xù)增值的寶貴遺產(chǎn)，這些遺產(chǎn)既涵蓋有形的物質設施，更包括無形的品牌價值與制度經(jīng)驗，共同構成了殘疾人事業(yè)發(fā)展的“長效資產(chǎn)庫”。

在品牌遺產(chǎn)層面，以往全運會與殘?zhí)貖W會的視覺標識往往各自為戰(zhàn)，陷入“賽時高頻亮相、賽后迅速沉寂”的尷尬，不僅商業(yè)價值難以轉化，社會影響力也難以延續(xù)。而本次粵港澳十五運會與殘?zhí)貖W會創(chuàng)新采用“視覺體系深度綁定、完全共享”的模式，讓兩大賽事的會徽、吉祥物等核心標識形成“共生共榮”的發(fā)展格局，瞬間借助全運會的龐大受眾基礎與傳播網(wǎng)絡，獲得了億萬級的曝光量與情感認同。

據(jù)記者了解，吉祥物“大灣雞”的成功運營成為品牌增值的典型案例：其衍生的特許商品上市后貨值迅速突破8.2億元，銷量超600萬件，創(chuàng)下殘疾人賽事相關文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售紀錄。這一成績的背后，是“1+1>2”的品牌合力在發(fā)揮作用。所有針對“大灣雞”的營銷推廣、公益宣傳與情感投入，都為全運會與殘?zhí)貖W會兩個品牌注入養(yǎng)分，推動殘?zhí)貖W會的品牌形象從“小眾關注”邁向“大眾熟知”。

特殘奧會上的“大灣雞”

對于企業(yè)贊助商而言，這種“融合型”超級IP也極具吸引力：贊助單一賽事往往只能覆蓋特定群體，而贊助融合賽事既能借助全運會的商業(yè)影響力提升品牌曝光，又能通過殘?zhí)貖W會的公益屬性塑造社會責任形象，雙重價值疊加讓贊助回報大幅提升，這也直接推動了賽事贊助額的歷史性突破，讓殘疾人賽事的商業(yè)價值在統(tǒng)一品牌背書下完成了從“被低估”到“被重估”的跨越。

除了品牌遺產(chǎn)的創(chuàng)新突破，賽事沉淀的物質與制度遺產(chǎn)同樣意義深遠。在物質遺產(chǎn)方面，為賽事改造升級的無障礙設施已成為城市基礎設施的重要組成部分：成都世運會場館不僅設置了符合國際標準的愛心座席、無障礙通道，還配套建設了專業(yè)的殘疾人運動員熱身區(qū)、康復區(qū)，賽后這些設施全部向公眾開放，成為當?shù)貧埣踩梭w育訓練、群眾健身的核心場所；粵港澳三地為賽事打造的無障礙交通專線、口岸專用通道也已納入城市常規(guī)交通體系，持續(xù)為殘疾人的出行提供便利。在制度與經(jīng)驗遺產(chǎn)層面，賽事推動形成的一系列標準與模式更具復制推廣價值：比如無障礙設施建設的“賽事標準”被轉化為地方推薦性標準，在新建場館與老舊小區(qū)改造中廣泛應用；賽事期間培育的專業(yè)助殘服務團隊，總結出涵蓋引導、康復輔助、應急保障等多領域的服務規(guī)范，賽后被吸納進社區(qū)助殘服務體系；而三地協(xié)同辦賽中形成的“信息共享、資源互補、服務聯(lián)動”機制，也為跨區(qū)域殘疾人事業(yè)合作提供了可借鑒的范本。

這些遺產(chǎn)的持續(xù)轉化與應用，讓賽事的價值突破了“賽時局限”，實現(xiàn)了從“服務賽事”到“服務社會”的跨越，為殘疾人事業(yè)高質量發(fā)展筑牢了基礎。

輪椅籃球運動員稍作休整后，自行驅動輪椅，駛向賽場

全民共享時代：殘疾人體育的多元融合

隨著殘疾人體育賽事的持續(xù)舉辦與遺產(chǎn)價值的不斷釋放，殘疾人體育正加速告別“小眾競技”的標簽，邁入“全民共享、多元融合”的新時代。

這種“共享”并非簡單的資源開放，而是構建起“殘健同行、全域參與”的生態(tài)體系，讓殘疾人體育真正融入全民健身體系，成為推動社會公平、促進全民健康的重要力量。

在資源共享層面，賽事積累的優(yōu)質資源正逐步實現(xiàn)普惠化覆蓋：成都世運會的無障礙場館賽后不僅向殘疾人開放，還定期舉辦“殘健融合體育體驗日”，邀請健全人與殘疾人共同參與射箭、柔術等項目，在互動中打破隔閡；粵港澳特殘奧會期間亮相的導盲六足機器人、AI視障眼鏡等多項科技助殘成果，已通過“賽事成果轉化平臺”對接落地社區(qū)康復中心，讓殘疾人在日常生活與康復訓練中就能享受科技帶來的便利；蘇州張家港全國殘疾人門球交流賽總結出的“基層賽事組織規(guī)范”“運動員分級指導手冊”被多地借鑒，用來推動門球運動在社區(qū)、特殊教育學校的規(guī)范化開展，讓更多殘疾人在家門口就能參與專業(yè)的體育活動。

輪椅擊劍項目備戰(zhàn)中的殘疾人運動員

全民共享的更深層次體現(xiàn)，是社會氛圍的包容性提升與融合生態(tài)的逐步成型。以往，殘疾人體育往往局限于“運動員圈層”，公眾的認知大多停留在“勵志故事”的層面；而如今，隨著賽事傳播力度的加大與融合活動的增多，“殘健同行”已從理念轉化為生動的社會實踐。在校園里，多地將殘疾人體育知識納入中小學體育課程，開設輪椅籃球、坐式排球等體驗課，讓青少年從小樹立“平等包容”的體育觀念；在社區(qū)中，“殘健混合組隊”的體育賽事成為新風尚；在社會服務領域，大量經(jīng)過賽事培訓的志愿者，組建起常態(tài)化助殘體育服務隊伍，深入社區(qū)為殘疾人提供體育技能指導、康復輔助等服務。更值得關注的是，企業(yè)也主動參與到全民共享的生態(tài)構建中：多家運動品牌推出適配殘疾人的專業(yè)運動裝備，降低殘疾人參與體育的門檻；部分企業(yè)還設立“殘疾人運動員就業(yè)扶持計劃”，為退役運動員提供崗位對接、技能培訓等支持，讓運動員“賽場之外有出路”。

這種從資源普惠到氛圍營造、從個體參與到社會協(xié)同的多元融合態(tài)勢，標志著殘疾人體育已真正融入社會發(fā)展的方方面面，“全民共享、殘健共榮”的體育文明圖景正逐步繪就。

展望未來，隨著賽事遺產(chǎn)的持續(xù)轉化、共享生態(tài)的不斷完善，殘疾人體育的價值將得到進一步釋放。它必將在推動全民健康事業(yè)發(fā)展、促進社會文明進步的道路上發(fā)揮更為關鍵的作用，讓每一個生命都能在體育陽光的溫暖照耀下，綻放出獨一無二的光彩。

責任編輯：周南 主編：文梅