引言

最近，全球娛樂(lè)巨頭索尼宣布將“花生漫畫(huà)”（Peanuts Holdings）收入麾下，持股比例增加41%——從原有的39%提升到80%，成為絕對(duì)控股方。以史努比為代表的一批陪伴全球觀眾75年的經(jīng)典IP角色，正式進(jìn)入索尼的內(nèi)容帝國(guó)。

本次收購(gòu)除了索尼本身的戰(zhàn)略意義，它其實(shí)也是近幾年全球娛樂(lè)行業(yè)“搶 IP”大戰(zhàn)的縮影。

▍來(lái)源：中外玩具網(wǎng) 文/編輯：Jane/Salas

《花生漫畫(huà)》版權(quán)將有什么變化？

自1950年首次連載以來(lái)，《花生漫畫(huà)》憑借查爾斯·舒爾茨（Charles M. Schulz）簡(jiǎn)潔的筆觸與溫暖的幽默，塑造了史努比（Snoopy）、查理·布朗（Charlie Brown）、露西（Lucy van Pelt）等一系列深入人心的角色。從報(bào)紙時(shí)代一路走向動(dòng)畫(huà)、電影、授權(quán)商品與主題活動(dòng)，這一IP已經(jīng)發(fā)展成覆蓋全球的成熟商業(yè)體系，更成為跨越75年的文化符號(hào)。

隨著索尼完成對(duì)花生漫畫(huà)的控股權(quán)收購(gòu)，原版權(quán)結(jié)構(gòu)也隨之發(fā)生變化。原控股方WildBrain出售41%股份，獲得6.3億加元（折合美元超過(guò)4.5億、人民幣32.1 億元）現(xiàn)金，意味著其正式退出主導(dǎo)地位；而原作者所在的舒爾茨家族則保留20%股份，繼續(xù)參與IP的發(fā)展方向。

有數(shù)據(jù)顯示，WildBrain因持有《花生漫畫(huà)》獲得的出售收入及分派累計(jì)已超過(guò)10億美元。沃貝CPLG自2022年7月取得花生漫畫(huà)亞太地區(qū)（不含日本）的授權(quán)運(yùn)營(yíng)權(quán)后，已構(gòu)建起"內(nèi)容共鳴-場(chǎng)景落地-商品轉(zhuǎn)化"的中國(guó)本土化運(yùn)營(yíng)范式，包括75周年快閃活動(dòng)、藝術(shù)家聯(lián)名等案例。

未來(lái)，《花生漫畫(huà)》的運(yùn)營(yíng)與商業(yè)化將更多由索尼主導(dǎo)，索尼規(guī)劃通過(guò)其全球網(wǎng)絡(luò)和綜合專業(yè)能力，進(jìn)一步挖掘IP在流媒體、主題公園、授權(quán)商品等領(lǐng)域的商業(yè)價(jià)值，同時(shí)借助AI等新技術(shù)提升內(nèi)容創(chuàng)作效率，加速全球化布局。

索尼為什么要收購(gòu)它？

索尼作為全球娛樂(lè)巨頭，通過(guò)旗下多個(gè)業(yè)務(wù)板塊構(gòu)建了龐大的IP帝國(guó)，涵蓋游戲、影視、動(dòng)畫(huà)、音樂(lè)等多個(gè)領(lǐng)域。如索尼互動(dòng)娛樂(lè)擁有《戰(zhàn)神》《MLB The Show》《GT賽車(chē)》等八大核心游戲IP，構(gòu)成了PlayStation品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力；索尼影業(yè)擁有多個(gè)知名電影IP，其中最具價(jià)值的是蜘蛛俠系列；索尼還通過(guò)旗下Aniplex公司擁有《鬼滅之刃》《Fate》《魔法少女小圓》等多個(gè)知名動(dòng)畫(huà)IP。

這次增持股份，索尼背后有非常清晰的戰(zhàn)略邏輯：補(bǔ)強(qiáng)全球內(nèi)容版圖、強(qiáng)化國(guó)際化布局。作為一個(gè)擁有75年歷史、商業(yè)版圖橫跨多個(gè)領(lǐng)域的IP，花生漫畫(huà)非常適合跨媒體開(kāi)發(fā)，在索尼旗下成熟的影視、音樂(lè)、游戲等內(nèi)容生態(tài)體系中，幾乎可以無(wú)縫融合，再結(jié)合后者全球化的發(fā)行與營(yíng)銷體系，可以進(jìn)一步放大《花生漫畫(huà)》的商業(yè)價(jià)值。而索尼通過(guò)這次收購(gòu)，也可以通過(guò)《花生漫畫(huà)》在全球（尤其是在美國(guó)）的影響力，進(jìn)一步鞏固了自己在全球娛樂(lè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的地位。這一點(diǎn)，從公開(kāi)報(bào)道中就有跡可循：過(guò)去七年，索尼在游戲、電影和動(dòng)畫(huà)等IP上的投資累計(jì)達(dá)到了驚人的1.9萬(wàn)億日元（約合128億美元）。相關(guān)投資包括：入股FromSoftware（日本知名游戲開(kāi)發(fā)商，擁有《艾爾登法環(huán)》《黑魂》等），持續(xù)投資萬(wàn)代南夢(mèng)宮、投資角川書(shū)店，獲得大量輕小說(shuō)與動(dòng)漫改編資源。這些動(dòng)作與收購(gòu)花生漫畫(huà)一樣，都是在擴(kuò)大內(nèi)容池。

反映了行業(yè)背后什么趨勢(shì)？

索尼收購(gòu)花生漫畫(huà)并不是孤例，近幾年全球娛樂(lè)巨頭都在加速“囤IP”、爭(zhēng)搶“跨媒體IP”。從迪士尼到 Netflix（網(wǎng)飛）（點(diǎn)擊回顧），都在通過(guò)收購(gòu)或合作方式強(qiáng)化自己的內(nèi)容儲(chǔ)備。

動(dòng)畫(huà)、游戲IP成為資本重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。2025年的行業(yè)分析顯示，動(dòng)畫(huà)電影、游戲IP正在成為各大公司的增長(zhǎng)引擎，推動(dòng)衍生品、線下場(chǎng)景、主題活動(dòng)等多元收入，說(shuō)明優(yōu)質(zhì)IP的商業(yè)價(jià)值正在從“內(nèi)容”延伸到“全鏈路消費(fèi)”。而且，近年續(xù)集頻出，除了內(nèi)容公司創(chuàng)新乏力、吃“老本”的原因之外，還有策略的轉(zhuǎn)型：從“做作品”轉(zhuǎn)向“做生態(tài)”。他們不再滿足于一部作品，而是要打造一個(gè)可持續(xù)運(yùn)營(yíng)的“IP宇宙”。其中，具有跨年齡層、跨文化吸引力的家庭娛樂(lè)內(nèi)容IP是最搶手的。因?yàn)樵诹髁扛?jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代，家庭內(nèi)容是最穩(wěn)定、最持久的消費(fèi)場(chǎng)景。

放眼整個(gè)行業(yè)，這筆交易只是“IP 爭(zhēng)奪戰(zhàn)”的一個(gè)縮影。未來(lái)幾年，誰(shuí)掌握更多優(yōu)質(zhì) IP，誰(shuí)就掌握了娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的主動(dòng)權(quán)。（中外玩具網(wǎng)）