來源：【人民日報一撇一捺】

前不久，2025年河南省女子排球城市聯(lián)賽（以下簡稱“豫排”）在鄭州市體育館落下帷幕。決賽當晚，鄭州隊對戰(zhàn)洛陽隊，看臺上手舉“鄭州必勝”旗幟的觀眾，口中喊的卻是“洛陽加油”，互相鼓勵的溫暖在賽場內外流淌。

　　觀眾笑言：看“豫排”，既歡樂又好吃！賽場外，各種特色小吃讓人垂涎欲滴。鄭州市民李明琦本想通過看比賽帶動自己鍛煉，誰知幾場比賽下來，反而胖了幾斤。各地群眾體育賽事火熱開展，河南如何借“豫排”賽事東風做一桌文體旅融合的好菜？人民日報記者進行了走訪。

圖①：鄭州隊與開封隊在比賽中。

圖②：觀眾在現場觀看“豫排”比賽。

　　以上圖片均為郭振 攝

制圖：汪哲平

辦賽為何選排球

今年多地“城超”靠足球接連“出圈”，河南辦賽為什么選排球？

　　找準方向選對路很重要。“我們沒有盲目跟風，而是立足省情，以排球為突破口?！焙幽鲜◇w育局青少年體育處處長馬延春說。

　　河南校園排球參與人數多，許多地市業(yè)余體校有專業(yè)的排球訓練，項目發(fā)展基礎較好，水平也比較高。

　　“我13歲開始接觸排球，之后就沒離開過這個賽場?！编嵵蓐牻叹毟鹗缛阋涯赀^七旬，她的這句話不但道出了對排球的熱愛，也折射出河南排球運動土壤的深厚。

　　土壤深厚，在本屆“豫排”現場便能體會到。正式比賽前，主辦方會安排U12（12歲以下）年齡段的小球員們上場打表演賽。小球員們的動作雖顯稚嫩，但傳球、墊球一絲不茍。葛淑茹說：“這些孩子很可能成為未來的排球主力?！?/p>

　　“豫排”的承辦方、豫?。ê幽希w育產業(yè)集團有限公司工作人員李昆告訴記者，本屆“豫排”以“一球一賽場，一城一故鄉(xiāng)”為主題，參賽年齡段為16—45周歲，中學生、大學生、退役運動員均可參加。濮陽隊的二傳手鄭珊，是濮陽油田總醫(yī)院體檢中心的護士，另外3名隊友分別是體檢中心的康復師、藥劑師和放射科醫(yī)生。鄭州航空港區(qū)隊則以鄭州外國語學校的學生為主。

　　一開始，承辦方還擔心“豫排”影響力有限，大家參與積極性不高。但沒想到，78天的時間里，19支參賽隊伍，500多名運動員、教練員與近百名裁判員一起，奉獻了142場比賽，吸引24.7萬人次現場觀賽。截至賽事結束，直播累計吸引1605萬人次觀看。

賽事流量怎么用

“豫排”，不只是排球比賽。河南采取“賽事搭臺、文旅唱戲”等舉措，將賽事流量轉化為市場銷量。

　　現場觀看“豫排”，記者有深切感受。在進入比賽場館的路上，“排場市集”是一大亮點。開封隊和周口隊比賽當晚，場內比賽還沒開始，場外的開封桶子雞和周口胡辣湯等地方美食就已擺開宴席“提前較量”，觀眾在飽眼福前先大飽了口福。甚至有觀眾總結出觀賽指南：“下午4點的比賽，最好2點就到，不然會錯過很多好吃好玩的！”

　　“排場市集”上除了美食，還有不少地方特產，平頂山的汝瓷、南陽的玉石……許多商家把直播間開到了賽場外，線上線下熱鬧非凡。

　　賽前暖場環(huán)節(jié)，各地更是拿出絕活。在洛陽隊主場，舞者身著唐裝，伴著《霓裳羽衣曲》翩翩起舞；在開封隊主場，清明上河園景區(qū)的演員演繹宋朝將士風采；在鄭州隊對陣新鄉(xiāng)隊的比賽中，鄭州銀基動物園的演員與新鄉(xiāng)寶泉景區(qū)的演員同臺競技……許多觀眾直呼：“8.8元的門票，享受了880元的視覺體驗！”

　　辦“豫排”，當地不只在賽事上用心，更在文體旅融合上用力，將賽事舉辦地轉化成文旅目的地?！霸ヅ拧迸e辦期間，河南省文旅廳聯(lián)動省商務廳等部門，推出跟著“豫排”游河南活動，全省287家景區(qū)參與門票減免，龍門石窟半價、龍?zhí)洞髰{谷免費。持賽事門票還能享受酒店、餐廳折扣。

　　“我是特意從江西景德鎮(zhèn)趕來的，看完比賽還去洛陽老君山逛了逛，順便嘗了河南特色美食?！鼻蛎詮垬E輝的行程，正是賽事帶動文旅消費的生動寫照。

如何算好綜合賬

如何辦好聯(lián)賽？還要算好綜合賬。

　　承辦方起初擔心辦賽費用存在較大缺口?！耙婚_始觀眾不多，但隨著賽程推進，買票的人越來越多，復購率比較高。”李昆介紹，“淘汰賽場均上座率達78%。”

　　“這是第一屆聯(lián)賽，賽事基礎運營費用預算約1000萬元，為實現辦賽收支平衡，我們多條腿走路?！崩罾フf，“豫排”探索“政府引導+市場運作”模式，通過招商，引入金融機構、快消品企業(yè)等贊助，現金與實物支持覆蓋裁判員勞務、宣傳推廣等主要成本。后期隨著關注度提高，很多商家主動聯(lián)系合作?！氨緦寐?lián)賽基本實現收支平衡，這為我們明年繼續(xù)辦好‘豫排’積累了信心?！崩罾フf。

　　除了賽事賬，河南也在算文旅賬。

　　不少觀眾借著看“豫排”的機會，開啟了游覽河南之旅。“總結好第一屆的經驗，未來我們將不斷完善賽事產業(yè)鏈，推動賽事與文旅深度融合。”河南省體育產業(yè)研究中心副主任高海潮說。“豫排”用一場場賽事，讓體育競技和文旅發(fā)展擰成一股繩，為城市發(fā)展添動力。

　　除此之外，還要算好民生賬。

　　“門票不貴，以前在電視上看，現在在體育館里看，感覺不一樣，文娛生活更豐富了?！睖铌柺惺宕迕裢貘P梅說。

　　“豫排”中的拼搏場景也感染著許多人。鄭州航空港區(qū)隊苦戰(zhàn)5局，逆轉洛陽隊，8人球隊僅2人輪換仍拼進八強……這些故事讓女排精神化作身邊可感的力量，人們在津津樂道的同時也備受鼓舞。

　　第一屆“豫排”落幕不久，有些隊伍就已開始謀劃明年的比賽，爭取有更好表現。葛淑茹發(fā)現，最近來找她學球的孩子越來越多，更多人因為“豫排”愛上了排球。

體談·關注群眾體育

“叫好又叫座”，貴在各有特色

朱磊

讓一場場比賽牽引出從舌尖美味、特色物產到深度體驗的本土完整產業(yè)鏈，奔涌的網絡流量更能沉淀為扎根的消費“留量”，轉化為實實在在的經濟增量

“村超”先火，“蘇超”再爆，“贛超”“湘超”“豫排”又燃……一場場草根賽事點燃激情，如何呵護這份“叫好又叫座”的蓬勃生機？值得深思。

　　賽事叫座，源于群眾叫好，貴在各有特色?！按宄钡木G茵場上，奔跑的是賣卷粉的攤主、揮汗的田間農人；“豫排”的球網兩側，有醫(yī)院的護士、學校的學生；“蘇超”堅守業(yè)余賽事的本心，讓草根的熱愛與家鄉(xiāng)的榮耀輝映……

　　細看不同區(qū)域的群眾賽事，既有大眾體育運動的共通性，也因地域差異、經濟發(fā)展水平不同而各有精彩。比如，“贛超”以平價票推動“賽事+”，觀眾不僅體驗了賽事，更發(fā)揮了“我的主場我做主”的參與熱情。由此引發(fā)的人們對本土文化的強烈認同，正是群眾賽事生命力的源泉。

　　要維持群眾賽事“叫好又叫座”的勢頭，還需結合本土特色，推動文體旅深度融合?！霸ヅ拧睂①愂屡e辦地轉化成文旅目的地，賽前暖場環(huán)節(jié)充滿文化底蘊；“遼超”打造“跟著賽事游遼寧”品牌線路，將單次消費轉化為多場景消費?？匆粓銮?、尋一種味、游一座城——這便是群眾賽事所蘊藏的魅力。

　　實踐證明，群眾賽事是文化展演的璀璨舞臺、旅游引流的黃金入口、消費聚集的強力磁場。將賽事巧妙嵌入區(qū)域經濟特色發(fā)展布局，讓一場場比賽牽引出從舌尖美味、特色物產到深度體驗的本土完整產業(yè)鏈，奔涌的網絡流量更能沉淀為扎根的消費“留量”，轉化為實實在在的經濟增量。

　　草根賽事的火熱，既折射出群眾對多元化體育賽事的高漲熱情與迫切需求，也展現出我國體育賽事及文化旅游等相關產業(yè)的巨大發(fā)展?jié)摿?。各地政府不妨當好“搭臺者”與服務者，立足本土特色，積極響應本地觀眾呼聲，充分尊重市場規(guī)律，進一步激發(fā)創(chuàng)新活力，讓草根賽事的熱度延續(xù)。

報道來源：《人民日報》2025.12.23 第14版

人民日報記者 方敏

版面責編：林琳、高佶、程煥

本期責編：劉莉莉、羅彥、婁霄霄

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