來(lái)源：上游新聞

據(jù)上游新聞，12月21日晚，一名23歲的男性碩士研究生在川西的田海子冰川徒步時(shí)發(fā)生疑似高反，不幸身亡。據(jù)了解，田海子冰川徒步線(xiàn)路近年來(lái)因自媒體宣傳成為新晉網(wǎng)紅“野線(xiàn)”（未開(kāi)放區(qū)域）。甘孜州相關(guān)人士表示，該徒步團(tuán)沒(méi)有辦理相關(guān)證件，無(wú)正規(guī)領(lǐng)隊(duì)，沒(méi)有在當(dāng)?shù)貓?bào)備。

上游新聞梳理公開(kāi)報(bào)道發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，全國(guó)各地已發(fā)生多起驢友私入未開(kāi)放區(qū)域（下稱(chēng)“野線(xiàn)”“秘境”）遇險(xiǎn)或遇難事件，其中不少“野線(xiàn)”“秘境”都是自媒體炒紅的所謂網(wǎng)紅打卡路線(xiàn)。這些網(wǎng)紅“野線(xiàn)”、打卡“秘境”在出事后是否已無(wú)人問(wèn)津？類(lèi)似打卡“秘境”是怎么被炒紅的？又蘊(yùn)含著哪些流量密碼？如果造成嚴(yán)重事故，發(fā)布經(jīng)驗(yàn)帖或組團(tuán)帖的自媒體可能承擔(dān)哪些法律責(zé)任？一起來(lái)看看。

悲�。憾潭桃粋�(gè)月現(xiàn)多起“野線(xiàn)”徒步遇難事故

公開(kāi)報(bào)道顯示，近年來(lái)，全國(guó)多地已發(fā)生多起驢友私入未開(kāi)放區(qū)域（野線(xiàn)）遇險(xiǎn)或遇難事件。僅以今年10月為例，就發(fā)生多起轟動(dòng)全國(guó)的“野線(xiàn)”徒步遇難事故，引發(fā)廣泛關(guān)注和討論。

南太行山老龍口瀑布，王某某墜崖地。南方都市報(bào)

10月12日，22歲男子王某某與在網(wǎng)上自發(fā)招募的驢友，來(lái)到南太行山老龍口瀑布附近的懸崖邊，最終不幸墜崖。據(jù)參與打撈的南太行雷霆795戶(hù)外救援隊(duì)負(fù)責(zé)人寧先生稱(chēng)，悲劇發(fā)生在12日17時(shí)30分左右，“他拍照時(shí)可能腳滑了，也許當(dāng)時(shí)山里天黑得早，看不清楚，導(dǎo)致他墜入下方水潭”。

13日17時(shí)許，王某某的遺體被打撈上岸。因地處荒野、地勢(shì)險(xiǎn)峻，河床布滿(mǎn)巨石，救援隊(duì)不得不將遺體暫時(shí)安置在避風(fēng)處，直至次日上午才將遺體轉(zhuǎn)運(yùn)至可通車(chē)的路段。輝縣有關(guān)部門(mén)工作人員證實(shí)稱(chēng)，“徒步路線(xiàn)是野線(xiàn)，未開(kāi)發(fā)。”

“子龍秘境”，當(dāng)?shù)卦O(shè)立的警示牌。封面新聞

10月5日，一名30歲男子在四川甘孜“子龍秘境”瀑布下方墜崖身亡。據(jù)報(bào)道，5日下午當(dāng)?shù)嘏跛l(xiāng)政府就開(kāi)展救援，但因事發(fā)區(qū)域地處深山，地形極為復(fù)雜，通行條件惡劣，救援人員直至10月6日晚間才抵達(dá)墜崖地點(diǎn)。經(jīng)現(xiàn)場(chǎng)確認(rèn)，墜崖者為一名30歲男性，已無(wú)生命體征。據(jù)捧塔鄉(xiāng)鄉(xiāng)長(zhǎng)韓杰介紹，“他是一個(gè)人進(jìn)去的，沒(méi)有同伴，是其他人發(fā)現(xiàn)了打的電話(huà)，所以找的時(shí)間比較長(zhǎng)�！痹撃凶游闯杉�，來(lái)自廣東深圳。事發(fā)地有一條瀑布，路面不僅窄且很滑，一邊是懸崖。據(jù)了解，“子龍秘境”位于四川大熊貓棲息地世界自然遺產(chǎn)核心區(qū)及金湯孔玉省級(jí)自然保護(hù)區(qū)范圍內(nèi)，屬于完全未開(kāi)發(fā)區(qū)域。

從10月2日起，多名徒步愛(ài)好者從甘肅肅南縣進(jìn)入祁連山區(qū)冷龍嶺區(qū)域，在青海省門(mén)源縣老虎溝高海拔區(qū)域因遭遇惡劣天氣受困。截至10月7日中午，搜救路線(xiàn)范圍內(nèi)251名徒步人員全部轉(zhuǎn)移，另有1人因失溫及高原反應(yīng)不幸遇難。此前10月5日，門(mén)源縣及海北州發(fā)布通告，禁止在祁連山冷龍嶺等未開(kāi)發(fā)開(kāi)放區(qū)域開(kāi)展探險(xiǎn)、穿越、徒步等活動(dòng)。

調(diào)查：出事“野線(xiàn)”組團(tuán)帖仍充斥社交平臺(tái)

據(jù)媒體調(diào)查，當(dāng)前，在社交平臺(tái)上，由自媒體博主組織的各種徒步活動(dòng)正迅速興起。他們以“打卡秘境”“穿越野線(xiàn)”等為噱頭，通過(guò)社交平臺(tái)靈活組隊(duì)，或提供配套服務(wù)吸引愛(ài)好者，違規(guī)闖進(jìn)明令禁止的未開(kāi)發(fā)區(qū)域。相關(guān)推薦視頻中，部分山路極其狹窄，僅容一人彎腰通過(guò)，身側(cè)就是懸崖。當(dāng)被提醒打卡地剛出事時(shí)，有人直言“早已知曉”。

一博主發(fā)帖稱(chēng)，12月15日剛?cè)ミ^(guò)“子龍秘境”。平臺(tái)截圖

12月23日，上游新聞登錄某主流社交平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，即使今年10月剛發(fā)生徒步者遇難，仍有不少博主仍在發(fā)布深入“子龍秘境”的經(jīng)驗(yàn)帖，其中不少還是近期的。其中一篇帖子是標(biāo)題是“2025.12.15子龍秘境”，寫(xiě)著“15號(hào)進(jìn)山18號(hào)出山，子龍埡口4800（海拔）、長(zhǎng)海子埡口4700、黑卡埡口4000”。組隊(duì)組團(tuán)帖也不少，比如“11.2子龍秘境組隊(duì)，四天三晚包車(chē)走”“子龍秘境二路線(xiàn)穿越到小金，有想的搭子請(qǐng)進(jìn)”，這些帖子多多少少都有人回復(fù)，還有人在詢(xún)問(wèn)路線(xiàn)和收費(fèi)情況，但部分帖子被平臺(tái)標(biāo)注了“含有危險(xiǎn)行為，請(qǐng)勿模仿”等提示語(yǔ)。

另一處出事的南太行老龍口瀑布，情況也差不多�！�12月20日南太行徒步”“‘元旦南太行跨年夜’徒步活動(dòng)招募中……”多條帖子無(wú)一例外都提出到剛出事故不久的南太行老龍口瀑布。

據(jù)南方都市報(bào)，這些網(wǎng)紅“野線(xiàn)”經(jīng)驗(yàn)帖博主中，不乏商業(yè)徒步團(tuán)。一個(gè)主攻“子龍秘境”（四川甘孜）的商團(tuán)收費(fèi)4000元，聲稱(chēng)露營(yíng)點(diǎn)海拔達(dá)到4580米，“風(fēng)景超值回饋”。

驢友黃小姐稱(chēng)，她在今年9月花費(fèi)4280元報(bào)名了國(guó) 慶假期的“子龍秘境”徒步商業(yè)團(tuán)。她推測(cè)10月墜崖男子可能走的是瀑布線(xiàn)，“路不好走，危險(xiǎn)系數(shù)高”。她表示，商團(tuán)的路線(xiàn)雖然也是“野線(xiàn)”，但安全系數(shù)更高，“我們沒(méi)有走瀑布線(xiàn)，而是選擇翻埡口�！�

記者向黃小姐報(bào)名的徒步商團(tuán)進(jìn)行咨詢(xún)。領(lǐng)隊(duì)發(fā)送的報(bào)名鏈接顯示，徒步團(tuán)走的是“子龍秘境”環(huán)線(xiàn)，由子龍溝進(jìn)，野牛溝出。“全程我們將在高海拔扎營(yíng)，其中長(zhǎng)海子露營(yíng)點(diǎn)海拔達(dá)到了4580米，其他兩個(gè)露營(yíng)點(diǎn)在3600-3800米之間，這對(duì)大家來(lái)說(shuō)是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)，但風(fēng)景將會(huì)超值回饋�！痹擃I(lǐng)隊(duì)介紹，團(tuán)隊(duì)全程配備馬幫讓大家輕裝上陣。一旦報(bào)名成功，團(tuán)隊(duì)將贈(zèng)送一份高額(50萬(wàn)元保額)旅行保險(xiǎn)。被問(wèn)及“官方嚴(yán)禁進(jìn)入未開(kāi)發(fā)區(qū)域”的相關(guān)通知時(shí)，領(lǐng)隊(duì)稱(chēng)“當(dāng)?shù)厥遣蛔屵M(jìn)，但是我們能進(jìn)，要找人”。

據(jù)當(dāng)?shù)卣刹拷榻B，“子龍秘境”是網(wǎng)絡(luò)上取的名字，其實(shí)當(dāng)?shù)夭](méi)有開(kāi)發(fā)，事發(fā)地就是一個(gè)無(wú)人區(qū)�！拔覀儽镜厝诉M(jìn)去都很怕，也不建議外地人去，但是網(wǎng)上有很多不實(shí)的信息，吸引了不少游客�！�

揭秘：自媒體打造網(wǎng)紅“秘境”引流成套路

據(jù)北京日?qǐng)?bào)，今年夏天，社交平臺(tái)突然刮起“景點(diǎn)平替”風(fēng)，北京的一些天然河湖被包裝成免費(fèi)好玩的“親水勝地”，“京西馬爾代夫”“昌平阿勒泰”“豐臺(tái)塞納河”，只談樂(lè)趣不提風(fēng)險(xiǎn)。7月，南苑森林濕地公園小龍河，一名中年男子在夜游時(shí)不幸溺亡……記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一系列網(wǎng)紅秘境背后，有著一群推手，藏著旅行博主們精心設(shè)計(jì)的流量生意。

12月21日，一男子在田海子冰川徒步時(shí)突然休克，眾人正在救援。網(wǎng)友圖

“免費(fèi)白沙灘隱秘小島！京郊玩水天花板！”5月底，某旅行博主發(fā)布了一條網(wǎng)帖。配圖中，碧水藍(lán)天間孩童玩水挖沙，文案更是令人神往：“自帶嬰兒級(jí)緩坡的淺灘，孩子挖沙建城堡，大人躺帳篷啃西瓜。”不過(guò)在筆記中，該博主卻并未透露具體地點(diǎn)。

“這是典型的引流套路�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，為了增加關(guān)注量，博主們往往會(huì)故意隱藏所謂“秘境”的定位。想看具體在哪？得在評(píng)論區(qū)留言求位置，再點(diǎn)擊關(guān)注成為粉絲，這才能解鎖私信權(quán)限拿到定位。這一通操作下來(lái)，賬號(hào)粉絲和評(píng)論互動(dòng)量都變多，也能刺激平臺(tái)算法，讓內(nèi)容獲得更多推薦。

記者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，想獲取該博主推薦的白沙灘地點(diǎn)，就得跟著“套路”走。事實(shí)上，該筆記近1300條評(píng)論中，95%以上都在求位置。記者又隨手查看了五條標(biāo)榜“玩水好去處”的推薦筆記，結(jié)果無(wú)一例外，全得先留言、再關(guān)注、后私信，才能獲得具體定位。

這還不是全部。還有部分博主，將商業(yè)廣告植入“秘境推薦”中，借機(jī)帶貨。

5月中旬，某博主發(fā)布視頻推薦瀑布秘境徒步路線(xiàn)。視頻中，神秘懸崖、飛瀑流泉的場(chǎng)景賺足了眼球，點(diǎn)贊量突破2.8萬(wàn)，收藏量近萬(wàn)次。但當(dāng)博主話(huà)鋒一轉(zhuǎn)，強(qiáng)調(diào)“涉水路段防滑鞋很重要”時(shí)，畫(huà)風(fēng)突變，開(kāi)始推介某品牌溯溪鞋，不僅在視頻中植入廣告，還在文案中反復(fù)強(qiáng)調(diào)購(gòu)買(mǎi)該鞋子的必要性。

釋法：發(fā)帖誤導(dǎo)他人或?qū)⒊袚?dān)侵權(quán)責(zé)任

安全事件頻發(fā)下，“野線(xiàn)”徒步發(fā)生事故后的責(zé)任劃分，也格外引發(fā)關(guān)注。

上游新聞注意到，針對(duì)社交平臺(tái)上充斥的“野線(xiàn)”網(wǎng)帖，其背后的自媒體博主主要分為兩大類(lèi)：一類(lèi)是單純的經(jīng)驗(yàn)帖，博主只分享經(jīng)驗(yàn)，不少意在引流、吸粉，但不負(fù)責(zé)組團(tuán)、收費(fèi)；另一類(lèi)，其本身就是活動(dòng)的組織者或是其合作者，有明顯的商業(yè)牟利考量。

針對(duì)第一類(lèi)情況，相關(guān)法學(xué)專(zhuān)家稱(chēng)，游客自己走“野路”后，將相關(guān)經(jīng)歷發(fā)布在社交平臺(tái)上進(jìn)行引流，甚至推薦他人前往，也可能存在一系列法律問(wèn)題。華東政法大學(xué)法律學(xué)院副教授李婧認(rèn)為，游客在發(fā)布內(nèi)容時(shí)，應(yīng)確保內(nèi)容的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，避免誤導(dǎo)他人。如果因虛假信息導(dǎo)致他人受傷或發(fā)生意外，或故意隱瞞風(fēng)險(xiǎn)信息以誤導(dǎo)性表述誘導(dǎo)他人前往，可能因過(guò)錯(cuò)行為導(dǎo)致他人損害而承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。

對(duì)于博主通過(guò)社交平臺(tái)組織活動(dòng)并獲利的行為，泰和泰（廣州）律師事務(wù)所律師劉東坤強(qiáng)調(diào)，其本質(zhì)是商業(yè)行為，需遵守相關(guān)法規(guī)。

針對(duì)組織者應(yīng)承擔(dān)的安全保障義務(wù)，劉東坤表示，該義務(wù)體現(xiàn)在活動(dòng)前審核參與者、評(píng)估路線(xiàn)，活動(dòng)中配備裝備與領(lǐng)隊(duì)，事后及時(shí)救助等多個(gè)環(huán)節(jié)，“商業(yè)性組織者的義務(wù)標(biāo)準(zhǔn)更高，接近于專(zhuān)業(yè)服務(wù)提供者�！�

廣東安仁律師事務(wù)所律師譚春林指出，在責(zé)任劃分上，“商業(yè)組織者若缺乏資質(zhì)或未履行安全保障義務(wù)，需承擔(dān)主要賠償責(zé)任�！倍鴧⑴c者作為完全民事行為能力人，需自擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)；AA制同行者一般說(shuō)來(lái)無(wú)責(zé)，除非存在故意或重大過(guò)失。

對(duì)于參與者簽署的免責(zé)協(xié)議，譚春林表示“并非絕對(duì)有效”，如內(nèi)容違反法律或顯失公平，法院可認(rèn)定無(wú)效。劉東坤進(jìn)一步指出，造成人身傷害的免責(zé)條款依法無(wú)效�！啊愿曙L(fēng)險(xiǎn)’不等于組織者可以完全免責(zé)，如存在故意或重大過(guò)失，仍需承擔(dān)賠償責(zé)任�！�

對(duì)于游客的法律責(zé)任，李婧認(rèn)為，游客擅自進(jìn)入未開(kāi)發(fā)地區(qū)，可能觸犯自然保護(hù)區(qū)條例及景區(qū)管理規(guī)定等。如因擅自進(jìn)入未開(kāi)發(fā)地區(qū)而給他人造成損害，需承擔(dān)民事賠償責(zé)任；如因擅自進(jìn)入未開(kāi)發(fā)地區(qū)而引發(fā)嚴(yán)重后果，如破壞環(huán)境資源、造成人員傷亡等，可能構(gòu)成犯罪，需承擔(dān)刑事責(zé)任。

李婧認(rèn)為，如果因博主的問(wèn)題網(wǎng)帖造成嚴(yán)重后果，社交平臺(tái)在內(nèi)容審核和監(jiān)管方面也負(fù)有一定責(zé)任，如果平臺(tái)未能及時(shí)識(shí)別并處理存在安全隱患的內(nèi)容，也可能因監(jiān)管不力而承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。譚春林也認(rèn)為，社交平臺(tái)對(duì)博主發(fā)布的高風(fēng)險(xiǎn)內(nèi)容負(fù)有審核、提醒與管理義務(wù)。