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“偷拍門”再曝光,優(yōu)衣庫天塌了!

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作者 | 八個橙

報道 | 新零售參考

優(yōu)衣庫又上熱搜了。

這次不是聯(lián)名款搶空,不是試衣間爭議,而是更刺眼的標(biāo)簽——偷拍顧客。

話題一度沖上熱搜第一,輿論嘩然。

起初大家以為是個別店員的過度警惕,直到多位在職、離職員工站出來爆料,才揭開更荒誕的真相:這不是員工自嗨,而是區(qū)域經(jīng)理層層下達(dá)的硬指標(biāo),甚至設(shè)下“每日至少上報一例可疑案例”的KPI,直接和績效考核掛鉤。


圖源:微博

有消費(fèi)者反映,在優(yōu)衣庫不同門店都被店員“精準(zhǔn)識別”,全程尾隨緊盯,甚至因?yàn)樵埖陠T拆過防盜扣,再次入店就被特殊“護(hù)送”。

最讓人無法接受的是,這一切并非個別門店的自發(fā)行為。華南地區(qū)一位前員工透露,自己在職六年經(jīng)歷的四位大區(qū)經(jīng)理中,三位都明確要求或默許偷拍,有的直接在群里下令,有的口頭傳達(dá),最終由店長落實(shí)到每一位員工身上。

優(yōu)衣庫給出的模糊解釋是“可能因門店盜竊率較高”。但防盜的初衷,不能成為侵犯隱私的借口。

事件曝光后,網(wǎng)友的討論迅速分成兩派。

支持方覺得“小偷太多,商家也是無奈”,理解門店防盜的壓力;但更多人站在反對立場,直言“這是把所有顧客都當(dāng)小偷”“花錢消費(fèi)還要被偷拍,太敗好感”。



有網(wǎng)友精準(zhǔn)點(diǎn)出核心矛盾:“防盜可以,但不能以犧牲普通顧客的尊嚴(yán)為代價。”

當(dāng)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)自己可能被偷拍、被標(biāo)記、被跨門店“通緝”,第一反應(yīng)必然是遠(yuǎn)離這個品牌。

在這場風(fēng)波里,還有一個容易被忽略的群體——優(yōu)衣庫員工。

他們其實(shí)是KPI驅(qū)動下的另一個受害者。有員工曾試圖通過內(nèi)部熱線反映偷拍問題,卻石沉大海。

面對區(qū)域經(jīng)理的硬性要求,基層員工幾乎沒有反抗的余地:執(zhí)行,就要違背倫理甚至觸碰法律;不執(zhí)行,就可能面臨績效考核不通過、被問責(zé)的風(fēng)險。

自上而下的畸形管理,最終把員工推向了兩難境地。

優(yōu)衣庫之所以在防盜上“急功近利”,或許根源在于業(yè)績的壓力。

根據(jù)母公司迅銷集團(tuán)披露的2025財年業(yè)績,優(yōu)衣庫大中華區(qū)迎來了近年來首次收入與利潤雙降:收入降至6502億日元,同比下滑4%;營業(yè)利潤減少12.5%至899億日元。其中,中國內(nèi)地收入下降約4%,利潤下降11%。

曾經(jīng),大中華區(qū)是優(yōu)衣庫海外最大的單一市場,也是集團(tuán)最重要的增長引擎。2023財年,這里的收入同比增長15.2%,營業(yè)利潤增長25%;2024財年收入仍增長9.2%,但利潤增速已驟降至0.5%。短短兩年,增長勢頭戛然而止,甚至轉(zhuǎn)入負(fù)增長。

門店擴(kuò)張也按下了暫停鍵。截至2025年8月,優(yōu)衣庫在中國內(nèi)地的門店數(shù)從一年前的926家降至902家,一年內(nèi)凈減少24家。

業(yè)績下滑的壓力下,優(yōu)衣庫急于控制損耗、挽回?fù)p失,這或許能理解。但選擇“偷拍顧客”這種方式,無疑是飲鴆止渴。

零售行業(yè)的損耗難以避免,但品牌的核心競爭力永遠(yuǎn)是消費(fèi)者的信任。

優(yōu)衣庫本該通過優(yōu)化安防設(shè)備、完善管理制度等合法合規(guī)的方式防盜,卻偏偏選擇了最傷害消費(fèi)者感情的手段。

這種操作,不曝光則已,一旦曝光,必然引發(fā)大規(guī)模反感,進(jìn)而影響消費(fèi)決策。

事實(shí)也正是如此。事件發(fā)酵后,不少網(wǎng)友明確表示“以后再也不逛優(yōu)衣庫了”“把顧客當(dāng)小偷,誰還愿意花錢買罪受”。

雪上加霜的是,優(yōu)衣庫正面臨越來越激烈的市場競爭。

曾經(jīng),優(yōu)衣庫憑借“高性價比+基礎(chǔ)款實(shí)用性”的定位,精準(zhǔn)抓住了追求務(wù)實(shí)消費(fèi)的核心客群,在中國市場快速擴(kuò)張。

但如今,這個優(yōu)勢正在被國內(nèi)的平替品牌快速稀釋。

從幾十塊的基礎(chǔ)款T恤,到百元級的保暖內(nèi)衣,國內(nèi)品牌憑借成熟的供應(yīng)鏈優(yōu)勢,推出了一批質(zhì)量相近、價格更低的產(chǎn)品。

這些平替品牌精準(zhǔn)踩中了優(yōu)衣庫的核心客群——他們看重實(shí)用性,更追求極致性價比。而優(yōu)衣庫近年來的操作,卻在不斷疏遠(yuǎn)這個群體。


圖源:小紅書

有消費(fèi)者吐槽,優(yōu)衣庫的產(chǎn)品設(shè)計(jì)越來越“離經(jīng)叛道”,短款、緊身款層出不窮,拋棄了曾經(jīng)主打“全民適配”的簡約風(fēng)格。

一邊是價格更低、更懂本土需求的平替品牌圍剿,一邊是自身性價比優(yōu)勢喪失、品牌口碑受損,優(yōu)衣庫的處境越來越艱難。

有句老話放在這里再合適不過:把顧客當(dāng)上帝,未必能賺大錢,但把顧客當(dāng)小偷,注定賺不到錢。

在競爭激烈的市場中,消費(fèi)者的選擇有很多。失去了信任,就等于失去了立足的根本。

這場偷拍風(fēng)波,對優(yōu)衣庫而言,既是危機(jī),也是警醒。

如果不能及時糾正經(jīng)營邏輯,重新贏得消費(fèi)者信任,曾經(jīng)的“快時尚巨頭”,很可能在越來越激烈的競爭中逐漸掉隊(duì)。

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