誰才是小游戲之王

12月24日，廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會與引力引擎聯(lián)合發(fā)布了2025中國小游戲企業(yè)100強榜單。

三七互娛、大夢龍途和4399都是專注小游戲多年的廠商，位處第1、2、5名，擅長快速迭代和混合變現(xiàn)。它們平常占據(jù)暢銷榜前列，是買量市場主力。正積極將國內(nèi)成功模式復制到出海市場。

從產(chǎn)品類型上來看，這些廠商分別重點布局不同的熱門賽道，例如修仙RPG是三七互娛的基本盤，代表產(chǎn)品有《尋道大千》《靈劍仙師》，塔防+Rogue是大夢龍途的專精領(lǐng)域，代表產(chǎn)品有《向僵尸開炮》《保衛(wèi)向日葵》。四三九九則布局多個賽道，如X+SLG的《曙光重臨》、RPG冒險《小小英雄》等等。

老牌小游戲廠商豪騰科技，位處第4名，旗下產(chǎn)品表現(xiàn)依舊長青，如開創(chuàng)重度小游戲的卡牌產(chǎn)品《咸魚之王》，二合+模擬經(jīng)營的《肥鵝健身房》，開箱子+RPG的《瘋狂騎士團》等。

把小游戲當成戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型方向的傳統(tǒng)廠商有世紀華通(點點互動)。相較上述的3家頭部廠商，點點互動實際上有更強力的現(xiàn)金?！稛o盡冬日》，但點點互通在榜單靠后（11名），可能原因是，公司產(chǎn)品矩陣薄弱，僅有兩款游戲上榜，而前10名中僅有巨人和波克城市的上榜游戲數(shù)低于5款。

至于騰訊、網(wǎng)易和巨人等其他傳統(tǒng)廠商，較往年排名有所上升，如騰訊今年位于第7名，網(wǎng)易位于第28名。它們將端、手游的重度玩法和小游戲的便利性結(jié)合，通過高質(zhì)量內(nèi)容和長線運營提升用戶的生命周期價值。像《王者征途》《夢幻西游網(wǎng)頁版》等等都是在暢銷榜上跑出過不錯成績的產(chǎn)品。

邊鋒網(wǎng)絡(luò)（23名）和冰川網(wǎng)絡(luò)（24名）等規(guī)模稍微小一些傳統(tǒng)廠商，通常在特定領(lǐng)域有深厚積累。例如邊鋒網(wǎng)絡(luò)就在棋牌休閑領(lǐng)域有所積累，其代表小游戲有《雀神廣東麻將》《邊鋒摜蛋》。

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開資料，目前小游戲市場規(guī)模預計將突破600億元，同比增長超過34%。其增速（2025年上半年為40.2%）遠高于手游（16.55%）和端游（4.86%）。僅微信小游戲的月活躍用戶就已超過5億，并且正在吸引大量傳統(tǒng)手游未能覆蓋的新用戶。小游戲已成為騰訊、字節(jié)等平臺生態(tài)的重要組成部分，并吸引了超過70%的上市公司布局。

而今年榜單的腰尾部，相比往年有大量的新進廠商，可見賽道火熱。這也反映了賽道競爭仍處于有蛋糕可分的狀態(tài)，離端、手游面臨的類似頭部通吃困境，還有相當一段距離。

另一個趨勢是，相比往年，今年排名靠前的廠商，往往是專做IAP混合變現(xiàn)小游戲，會分出資源做IAA的變少了。純做IAA的，從排33名的長沙指色往后數(shù)到第100名，僅有14家廠商。而IAP天然和SLG玩法適配，SLG或融合SLG玩法的產(chǎn)品已全面占據(jù)暢銷榜頭部。

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