老題材煥發(fā)新生機(jī)、古裝劇找到新表達(dá)、短劇集新意突圍、構(gòu)建長效IP品牌。

作者 | 米萊（北京）

2025年，長劇市場(chǎng)經(jīng)歷沉淀后達(dá)成新共識(shí)：唯有回歸內(nèi)容本質(zhì)，追求品質(zhì)與精神價(jià)值，才能真正定義內(nèi)容持久的生命力。

愛奇藝過去一年的布局與市場(chǎng)表現(xiàn)，為這一方向提供了堅(jiān)實(shí)的注腳。據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，全年近半數(shù)的年度S+級(jí)劇集出自愛奇藝，平臺(tái)全年推出的爆款劇集數(shù)量超過十部。

其中，現(xiàn)象級(jí)現(xiàn)實(shí)主義作品《生萬物》對(duì)土地、命運(yùn)與人性關(guān)系進(jìn)行了史詩式書寫；《書卷一夢(mèng)》《大生意人》等古裝劇也在類型內(nèi)部完成結(jié)構(gòu)與價(jià)值層面的更新；《唐朝詭事錄》系列構(gòu)建出可持續(xù)生長的IP內(nèi)容矩陣；迷霧劇場(chǎng)多部懸疑劇和《黃雀》《在人間》等作品則通過短篇幅、高密度表達(dá)完成敘事突圍的多樣化探索。

基于這些具有市場(chǎng)引領(lǐng)性的案例，我們可以清晰地觀察到定義2025年長劇行業(yè)的四大關(guān)鍵詞：老題材煥發(fā)新生機(jī)、古裝劇找到新表達(dá)、短劇集新意突圍、構(gòu)建長效IP品牌。這共同指向了同一個(gè)目標(biāo)，打造能經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)的精品內(nèi)容。

事實(shí)上，長劇的競(jìng)爭(zhēng)力，從未遠(yuǎn)離其用復(fù)雜敘事承載時(shí)代精神、以真誠情感連接個(gè)體心靈的本質(zhì)。當(dāng)行業(yè)集體回歸這一創(chuàng)作原點(diǎn)，長劇便能穿越周期，沉淀為集體文化記憶。

老題材煥發(fā)新生機(jī)，提供精神公約數(shù)

過去一年，愛奇藝通過一系列爆款長劇集，證明了「?jìng)鹘y(tǒng)」并非創(chuàng)新的對(duì)立面，而是其最深厚的土壤。平臺(tái)在堅(jiān)持對(duì)扎實(shí)敘事、立體人物和深刻主題的經(jīng)典追求中，恰恰找到了與當(dāng)下觀眾建立深層連接、引領(lǐng)行業(yè)價(jià)值的最新路徑。

其中《生萬物》的出現(xiàn)無疑具有標(biāo)桿意義。這部扎根鄉(xiāng)土、深描土地與命運(yùn)羈絆的作品，播出后愛奇藝熱度峰值突破11000，高居平臺(tái)歷史前列，云合播放市占率峰值46.1%，連續(xù)登頂26天，更以強(qiáng)勢(shì)姿態(tài)刷新了央視八套近三年的收視紀(jì)錄。

尤為值得行業(yè)關(guān)注的是，《生萬物》25-35歲的青年觀眾占比高達(dá)54%，甚至在社交媒體上催生出「俺學(xué)」風(fēng)潮，有力證明嚴(yán)肅題材同樣能成為年輕人的社交貨幣。

將運(yùn)河百年歷史凝練為一幅青春成長畫卷的《北上》，也收獲了開播次日收視率便逼近4%的好成績。其在時(shí)代敘事與個(gè)體成長之間建立起清晰連接，精準(zhǔn)觸達(dá)了當(dāng)代年輕群體的身份認(rèn)同需求。

以上兩部作品都來自愛奇藝的大家劇場(chǎng)，通過將嚴(yán)肅文學(xué)的底蘊(yùn)、電影級(jí)制作與對(duì)時(shí)代情緒的精準(zhǔn)把握相結(jié)合，愛奇藝不僅贏得了市場(chǎng)和口碑，更在為全行業(yè)錨定內(nèi)容創(chuàng)作的新航向。

此外，愛奇藝還構(gòu)建了多層次、全覆蓋的大劇矩陣，體現(xiàn)了平臺(tái)的敘事功底與精神共鳴的價(jià)值引領(lǐng)。

剛剛收官的以晚清商海為背景的《大生意人》，就在內(nèi)核上完成了一次巧妙的當(dāng)代轉(zhuǎn)譯。主角古平原被賦予當(dāng)代人的精神特質(zhì)，其商海沉浮被巧妙地結(jié)構(gòu)化為一場(chǎng)「打怪升級(jí)」的成長游戲。這種創(chuàng)作精準(zhǔn)觸達(dá)了年輕觀眾，使其首播便打破多項(xiàng)數(shù)據(jù)紀(jì)錄，實(shí)現(xiàn)了口碑與市場(chǎng)的雙重勝利。

再比如，《沉默的榮耀》和《人生若如初見》也以不同切口，共同完成了經(jīng)典長劇對(duì)當(dāng)下青年精神處境的深層回應(yīng)。

《沉默的榮耀》聚焦新中國成立前后臺(tái)灣隱蔽戰(zhàn)線這一罕見題材，以克制冷靜的敘事呈現(xiàn)信仰與個(gè)體命運(yùn)的張力，填補(bǔ)了國產(chǎn)劇的創(chuàng)作空白。該劇是央視八套今年最快破3的劇集之一，展現(xiàn)出嚴(yán)肅歷史題材罕見的市場(chǎng)穿透力，豆瓣評(píng)分高達(dá)8.0。

而由江奇濤歷時(shí)八年打磨的《人生若如初見》，是國劇市場(chǎng)的稀缺類型，展現(xiàn)出匠心經(jīng)典的品質(zhì)。該劇以晚清至民國轉(zhuǎn)型期的青年群像為核心，呈現(xiàn)理想與現(xiàn)實(shí)反復(fù)碰撞的精神軌跡。行業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)這部劇「錨定了長劇的精神坐標(biāo)」，觀眾則從這部劇中看到了「創(chuàng)作誠意和時(shí)代厚度」，是「值得反復(fù)回味的佳作」。

從市場(chǎng)反饋來看，這類作品在播放表現(xiàn)、討論周期與觀眾結(jié)構(gòu)上均展現(xiàn)出較強(qiáng)的韌性，進(jìn)一步印證了傳統(tǒng)題材也能煥發(fā)新生機(jī)，具有厚度的經(jīng)典內(nèi)容能夠?yàn)榇蟊娞峁┚窆s數(shù)。

古裝劇找到新表達(dá)，對(duì)接當(dāng)代精神

與此同時(shí)，古裝劇的核心地位仍難撼動(dòng)，是能夠有效撬動(dòng)市場(chǎng)關(guān)注的重要品類。但在當(dāng)下語境中，若無法回應(yīng)現(xiàn)實(shí)情緒與價(jià)值經(jīng)驗(yàn)，這一類型很容易產(chǎn)生審美疲勞。

從今年的播出成果來看，愛奇藝正以雙向突破的策略向內(nèi)顛覆向外連接，讓古裝劇逐步找回表達(dá)活力。

一方面，創(chuàng)作向內(nèi)發(fā)力，對(duì)固有類型范式進(jìn)行系統(tǒng)性解構(gòu)。《白月梵星》以「五念副本」的章節(jié)式結(jié)構(gòu)重塑敘事節(jié)奏，打破傳統(tǒng)仙俠對(duì)宏大世界觀與單線成長路徑的依賴，開年播出就成為仙俠黑馬，以19.68億累計(jì)有效播放摘得2025上半年貓眼有效播放總冠軍。

暑期檔又有打破了傳統(tǒng)線性敘事的《臨江仙》，以「純恨美學(xué)」與宿命羈絆為核心，解構(gòu)古偶甜寵的既定模式，開播24小時(shí)內(nèi)站內(nèi)熱度就突破9000，同時(shí)成為愛奇藝最快彈幕互動(dòng)破億IP。

在類型融合層面，《無憂渡》將人妖羈絆與懸疑探案深度結(jié)合，使情感線與案件邏輯彼此支撐，通過單元式結(jié)構(gòu)不斷拓展敘事空間。目前該劇有超過19萬觀眾打分，并穩(wěn)定在豆瓣7.6的成績，是今年高分古裝劇代表作之一。

《朝雪錄》則首次以女仵作為敘事視角切入古裝探案，在類型框架內(nèi)引入新的觀察位置，并在愛奇藝站內(nèi)熱度連續(xù)7日破萬。值得一提的是，以上幾部作品的正片累計(jì)有效播放量均突破10億。

另一方面，古裝劇的突圍更在于對(duì)接當(dāng)代精神。愛奇藝的作品精準(zhǔn)捕捉并回應(yīng)了當(dāng)下觀眾的核心精神訴求，將古典故事的價(jià)值觀跨時(shí)代轉(zhuǎn)譯為當(dāng)代深度共鳴。

在《天地劍心》中，主角王權(quán)富貴掙脫教條、堅(jiān)守本心的蛻變，實(shí)質(zhì)上是現(xiàn)代人對(duì)抗平庸、追求獨(dú)立意志的鏡像投影；而《書卷一夢(mèng)》則以「穿書+無限流」的創(chuàng)新形式，讓現(xiàn)代女演員在古裝劇本世界中逆勢(shì)改命，讓劇中人替觀眾喊出內(nèi)心宣言。

這些作品共同指向一個(gè)趨勢(shì)：當(dāng)古裝劇不再回避現(xiàn)實(shí)議題持續(xù)煥新，便能夠突破類型消耗的循環(huán)，重新建立與年輕觀眾之間的情感連接。

短劇集新意突圍，品質(zhì)升級(jí)

在內(nèi)容行業(yè)整體邁向精品化的進(jìn)程中，「向短突圍、向精深耕」從一種口號(hào)演變?yōu)殚L視頻平臺(tái)生存的底層邏輯。這在2025年迷霧劇場(chǎng)的迭代與愛奇藝一系列創(chuàng)新題材的爆發(fā)中得到了集中體現(xiàn)。

過去一年，迷霧劇場(chǎng)推出了《漂白》《烏云之上》《借命而生》《正當(dāng)防衛(wèi)》《命懸一生》《樹影迷宮》6部熱門劇集，不僅產(chǎn)量回升，還覆蓋了社會(huì)派推理、罪案追蹤、心理懸疑等多重類型。

這種創(chuàng)作轉(zhuǎn)向，使迷霧劇場(chǎng)在保留智力游戲快感的同時(shí)，賦予了作品對(duì)復(fù)雜人性的關(guān)照，以及深入觸及家庭關(guān)系、社會(huì)結(jié)構(gòu)、心理創(chuàng)傷等現(xiàn)實(shí)議題的通道。

開年懸疑王炸《漂白》對(duì)人性的極限復(fù)盤，引爆觀眾熱議，使迷霧劇場(chǎng)誕生了首部熱度破萬?。唤永m(xù)上線的《借命而生》《命懸一生》《樹影迷宮》，則讓「人性和命運(yùn)是最好的懸疑」深入人心。

成立5年以來，代表著「國產(chǎn)懸疑標(biāo)桿」的迷霧劇場(chǎng)，也逐漸從類型廠牌進(jìn)化為一種內(nèi)容信任機(jī)制，突破了傳統(tǒng)懸疑劇的類型框架，在用戶心智中鎖定了「高質(zhì)感、深立意」的品牌標(biāo)簽。

除了劇場(chǎng)化的穩(wěn)健輸出，愛奇藝在短劇集新意突圍上的實(shí)驗(yàn)則更顯生猛。一系列以高概念、強(qiáng)設(shè)定為驅(qū)動(dòng)的短劇集作品，正試圖打破傳統(tǒng)敘事的范式邊界。

由趙麗穎、尹昉主演的8集迷你劇《在人間》，創(chuàng)新多重人格的故事脈絡(luò)，以虛實(shí)交織的敘事將心理創(chuàng)傷與自我療愈轉(zhuǎn)化為具象體驗(yàn)，打破傳統(tǒng)情感劇的依附式關(guān)系結(jié)構(gòu)，成為國產(chǎn)迷你劇的又一成功探索。

16集精品短劇《不眠日》以「循環(huán)日」這一高概念裝置為核心，將成長拆解為一次次試錯(cuò)選擇，人物弧線在短篇幅中被高度壓縮放大。開播24小時(shí)站內(nèi)熱度破8000，國際版同步登陸Netflix，不少觀眾直言「陷入五限循環(huán)」，顯示其設(shè)定的強(qiáng)情緒黏性。

這些作品雖然體量克制，卻在主題密度與情緒濃度上持續(xù)加碼，展現(xiàn)出精品短劇集同樣可以承載復(fù)雜敘事與深層表達(dá)的可能性。

構(gòu)建長效IP品牌，建立國劇新坐標(biāo)

如果說前幾個(gè)關(guān)鍵詞指向的是內(nèi)容創(chuàng)作層面的更新，那么在IP建設(shè)維度，行業(yè)則需要更加具有系統(tǒng)性和長期價(jià)值的布局。

隨著《唐朝詭事錄之長安》（下稱《唐詭3》）今年下半年的播出，市場(chǎng)再次見證了何為長效IP的標(biāo)桿實(shí)力，以及一個(gè)「長劇+短劇+微劇」的全形態(tài)內(nèi)容矩陣。

《唐詭3》開播前預(yù)約超400萬，上線24小時(shí)熱度破9500，4天內(nèi)突萬，成為愛奇藝年度第五部熱度破萬劇集。口碑方面，《唐詭3》豆瓣開分高達(dá)8.1分，使得該系列成為罕見的連續(xù)三季評(píng)分均超8分的古裝IP，上線Netflix后也進(jìn)入全球非英語劇 TOP10，徹底打破了「續(xù)集魔咒」。

這份耀眼的成績單背后，是《唐朝詭事錄》IP的系統(tǒng)性重塑與升維。它摒棄了依賴流量明星或單一爆款劇集的傳統(tǒng)路徑，轉(zhuǎn)而構(gòu)建一個(gè)以穩(wěn)定品質(zhì)為基石、以多元形態(tài)為觸角的立體化內(nèi)容宇宙。

《唐詭3》收官后，愛奇藝迅速銜接了橫屏精品短劇《唐詭奇譚》。該劇由原班人馬打造，以兩個(gè)單元故事補(bǔ)全了長安城中的權(quán)力斗爭(zhēng)暗線，開播前預(yù)約量便迅速突破200萬，播出后以云合播放市占率峰值69.5%斷層領(lǐng)先，更是讓三部「唐詭」長劇重回霸屏榜TIP10，展現(xiàn)出強(qiáng)大的IP效應(yīng)。

同時(shí)，豎屏微劇《唐詭奇譚之長安縣尉》 也已上線，以更輕快的形式切入碎片化觀看場(chǎng)景，憑借5772的熱度刷新平臺(tái)微劇記錄。

這種編排不僅持續(xù)喂養(yǎng)了觀眾的追劇需求，更通過不同篇幅的作品，讓「唐詭宇宙」的世界觀得以多維度、深層次地拓展。此外，唐詭IP還延伸至線下VR體驗(yàn)、舞臺(tái)劇及沉浸式劇場(chǎng)等，真正形成了一個(gè)可持續(xù)運(yùn)營的文化品牌。

這種系統(tǒng)化的開發(fā)模式，標(biāo)志著國產(chǎn)劇IP運(yùn)營已從單一的劇集制作，邁向構(gòu)建長效文化品牌的成熟新階段。證明了唯有回歸創(chuàng)作本質(zhì)，以穩(wěn)定品質(zhì)維系用戶情感，并通過跨形態(tài)、跨場(chǎng)景的系統(tǒng)開發(fā)沉淀品牌價(jià)值，IP才能真正穿越市場(chǎng)周期，獲得可持續(xù)的生命力。

這從根本上重塑了行業(yè)的信心來源。當(dāng)市場(chǎng)褪去浮躁、回歸理性，長劇不可替代的敘事深度、情感容量與世界觀構(gòu)建能力，其價(jià)值反而愈加凸顯。

而愛奇藝用過去一年的作品給行業(yè)提供了一個(gè)可被觀察、被討論、也被復(fù)制的樣本。即當(dāng)平臺(tái)不再以流量為唯一尺度，而是以價(jià)值與品質(zhì)作為長期坐標(biāo)，內(nèi)容本身就會(huì)生長出更長的生命曲線。

這不僅為2025年的長劇市場(chǎng)注入了信心，也為行業(yè)接下來的創(chuàng)作方向，留下了一條足夠清晰的路徑。