從微信支付到抖音紅包，再到火山引擎與豆包的AI互動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭在春晚的營(yíng)銷策略正經(jīng)歷著從工具普及到技術(shù)賦能的轉(zhuǎn)變。

來(lái)源 | 首席品牌評(píng)論（ID：SX_PPPL）

圖片丨全景網(wǎng)

12月23日，《晚點(diǎn)LatePost》披露，字節(jié)跳動(dòng)旗下的火山引擎，成為了2026年央視春晚的獨(dú)家AI云合作伙伴。與此同時(shí)，字節(jié)智能助手“豆包”也將深度參與春晚互動(dòng)環(huán)節(jié)。

這是繼抖音2019年、2021年兩度成為春晚互動(dòng)平臺(tái)后，字節(jié)系產(chǎn)品再次登陸這個(gè)國(guó)民級(jí)舞臺(tái)。而這一合作背后，是字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴推動(dòng)的AI戰(zhàn)略升級(jí)。

春晚高地

春晚作為中國(guó)持續(xù)四十余年的重要文化盛事，早已成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭(zhēng)奪流量的戰(zhàn)略高地。從2015年開始，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們輪番登上春晚舞臺(tái)，通過互動(dòng)紅包等形式瘋狂吸粉。

2015年，微信成為春晚首個(gè)獨(dú)家新媒體互動(dòng)伙伴，推出“搖一搖搶紅包”。除夕當(dāng)晚微信紅包收發(fā)總量達(dá)10.1億次，春晚“搖一搖”互動(dòng)峰值每分鐘8.1億次。微信支付借助春晚一戰(zhàn)成名，奠定了其國(guó)民社交+支付應(yīng)用的地位。

2016年，支付寶“集五?！被顒?dòng)上線，用戶除夕前集齊五福即可瓜分上億元紅包。支付寶借此大幅提高市場(chǎng)份額，將集五福變成新年俗，覆蓋208個(gè)國(guó)家和地區(qū)的用戶。同年，支付寶紅包總參與次數(shù)達(dá)到驚人的3245億次，是2015年的29.5倍。

2021年，抖音接棒成為春晚獨(dú)家紅包互動(dòng)伙伴，除夕夜發(fā)出總額12億元紅包，總互動(dòng)次數(shù)達(dá)703億。抖音借春晚進(jìn)一步綁定全民用戶，并順勢(shì)推出自有支付服務(wù)，實(shí)現(xiàn)閉環(huán)。

這一年標(biāo)志著短視頻平臺(tái)全面崛起，抖音憑春晚流量穩(wěn)固了日活和使用時(shí)長(zhǎng)的領(lǐng)先地位，短視頻成為繼社交、電商后的第三大國(guó)民級(jí)應(yīng)用形態(tài)。

如今，隨著AI賽道的升溫，具身智能企業(yè)智元、宇樹等也在爭(zhēng)奪春晚露席位。而字節(jié)跳動(dòng)此次將AI云服務(wù)與智能助手同時(shí)推向春晚舞臺(tái)，標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭(zhēng)奪用戶入口的方式已從“流量+紅包”轉(zhuǎn)向“技術(shù)+體驗(yàn)”。

從微信支付到抖音紅包，再到火山引擎與豆包的AI互動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭在春晚的營(yíng)銷策略正經(jīng)歷著從工具普及到技術(shù)賦能的轉(zhuǎn)變。

字節(jié)野心

隨著短視頻和AI場(chǎng)景崛起，字節(jié)跳動(dòng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的戰(zhàn)略調(diào)整。張一鳴的戰(zhàn)略重心已經(jīng)明確轉(zhuǎn)向“短視頻全球化+AI生態(tài)化”，抖音與TikTok成為字節(jié)系的現(xiàn)金牛，而火山引擎與豆包則被視為未來(lái)的增長(zhǎng)核心。

火山引擎作為字節(jié)跳動(dòng)的技術(shù)服務(wù)品牌，于2020年6月正式上線，最初定位為企業(yè)技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，被外界稱為“字節(jié)云”。

此次2026年春晚合作，火山引擎將投入AI云原生基礎(chǔ)設(shè)施，以GPU為核心的算力支撐、全棧系統(tǒng)化推理優(yōu)化等能力，為春晚互動(dòng)提供低延遲、高穩(wěn)定的技術(shù)保障，其自研防火墻更將實(shí)現(xiàn)內(nèi)容合規(guī)與數(shù)據(jù)安全的雙重防護(hù)。

與此同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)旗下智能助手“豆包”也將深度參與，上線多種AI互動(dòng)玩法。

豆包自2023年8月上線以來(lái)，一方面持續(xù)迭代基礎(chǔ)模型能力，另一方面依托抖音生態(tài)進(jìn)行大規(guī)模投放與快速功能更新。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前豆包周活躍用戶數(shù)已超過1.5億，位居國(guó)內(nèi)AI原生App第一。

值得注意的是，此次春晚合作的主體是火山引擎而非豆包本身。這或許透露出，在商業(yè)化層面，免費(fèi)使用的豆包還不足以獨(dú)立承載如此重級(jí)別的投入。它仍然需要依托火山引擎的ToB能力與收入結(jié)構(gòu)，共同完成這次上臺(tái)亮相。

超級(jí)入口

字節(jié)跳動(dòng)此次高調(diào)亮相春晚，背后是國(guó)內(nèi)AI助手市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的縮影。隨著AI智能助手類產(chǎn)品被視為“下一個(gè)超級(jí)入口”，各大科技公司都在加速布局，而春晚舞臺(tái)上的AI展示可能會(huì)成為加速AI技術(shù)接受度的關(guān)鍵催化劑。

對(duì)于火山引擎而言，春晚是一次難得的壓力測(cè)試。云服務(wù)平臺(tái)需要處理可能達(dá)到億級(jí)并發(fā)的用戶請(qǐng)求，保障AI模型在極端情況下的穩(wěn)定運(yùn)行。這種大規(guī)模、實(shí)時(shí)性、高可用的場(chǎng)景要求，將全面檢驗(yàn)火山引擎的技術(shù)架構(gòu)和服務(wù)能力。

對(duì)于豆包而言，春晚則是一個(gè)重要契機(jī)。通過全民級(jí)場(chǎng)景的展示，豆包有機(jī)會(huì)向數(shù)億觀眾證明其AI能力，尤其是多模態(tài)交互與個(gè)性化服務(wù)的能力，從而建立“國(guó)民級(jí)AI助手”的心智。

對(duì)張一鳴而言，拿下春晚AI合作資格的意義遠(yuǎn)不止于一次品牌曝光，這本質(zhì)上是一場(chǎng)關(guān)于“定義權(quán)”的爭(zhēng)奪。

歷史上的技術(shù)普及往往需要關(guān)鍵場(chǎng)景的推動(dòng)。正如移動(dòng)支付通過春晚迅速普及一樣，AI助手也可能通過這一全民性活動(dòng)找到進(jìn)入尋常百姓家的路徑。如果火山引擎與豆包能夠成功應(yīng)對(duì)春晚的高并發(fā)需求，并通過互動(dòng)玩法提升用戶粘性，這將為字節(jié)跳動(dòng)在AI時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

無(wú)論結(jié)果如何，當(dāng)AI被置于春晚這樣的全民語(yǔ)境中，就不已經(jīng)意味著開始真正進(jìn)入國(guó)民生活的日常敘事。

真正的下一代入口之戰(zhàn)才剛剛拉開序幕。

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