近日，《中國政務(wù)公開發(fā)展報(bào)告（2025）》刊發(fā)山東省人民政府辦公廳課題組研究成果——《山東省政務(wù)公開品牌建設(shè)調(diào)研報(bào)告》，系統(tǒng)呈現(xiàn)山東政務(wù)公開品牌建設(shè)實(shí)踐成效。報(bào)告顯示，山東省已初步建成“市、縣政務(wù)公開品牌兩級(jí)聯(lián)動(dòng)，專項(xiàng)、行業(yè)工作品牌多點(diǎn)支撐”的政務(wù)公開品牌體系，全省共創(chuàng)建各級(jí)政務(wù)公開品牌近200個(gè)，以品牌化路徑推動(dòng)政務(wù)公開實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)化升級(jí)、特色化突破與品質(zhì)化提升。

品牌建設(shè)的系統(tǒng)性推進(jìn)，源于頂層設(shè)計(jì)的持續(xù)發(fā)力。自2021年起，山東連續(xù)將政務(wù)公開品牌建設(shè)納入全省年度政務(wù)公開工作要點(diǎn)，通過制度性安排推動(dòng)品牌建設(shè)常態(tài)化發(fā)展。2025年，經(jīng)廣泛征集和反復(fù)論證，正式確定省級(jí)政務(wù)公開品牌為“齊心魯力·公開為民”。

回溯實(shí)踐歷程，山東政務(wù)公開品牌建設(shè)始終貫穿著創(chuàng)新基因。山東省最早的政務(wù)公開品牌是“齊公開”，是由淄博市臨淄區(qū)于2019年創(chuàng)建的全省首個(gè)縣級(jí)品牌；2020年，聊城市創(chuàng)建的“公開聊亮”則開創(chuàng)了市級(jí)品牌先河。在品牌命名上，山東探索出多元?jiǎng)?chuàng)新路徑：以城取名，言簡意賅；陽光命名，寓意監(jiān)督；巧用諧音，豐富內(nèi)涵；融入文化元素，彰顯底蘊(yùn)；以及引入卡通形象增添活力。其中，聊城市“公開聊亮”和青島市“青傾公開”等典型品牌已通過全省新聞發(fā)布會(huì)推廣經(jīng)驗(yàn)，成為可復(fù)制的標(biāo)桿。

報(bào)告總結(jié)認(rèn)為，政務(wù)公開品牌建設(shè)已成為山東省發(fā)揮“促落實(shí)”作用的“助推器”、破解政務(wù)公開與業(yè)務(wù)工作“兩張皮”難題的“突破口”、實(shí)現(xiàn)“體系化”發(fā)展的“黏合劑”和樹立“親和力”形象的“軟名片”。

面對品牌體系效應(yīng)發(fā)揮不充分、品牌內(nèi)涵創(chuàng)新性不足等問題，報(bào)告提出系統(tǒng)性發(fā)展路徑：強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)協(xié)同打造品牌體系、加強(qiáng)宣傳推廣提升品牌影響力、堅(jiān)持守正創(chuàng)新豐富品牌內(nèi)涵、推進(jìn)融合發(fā)展發(fā)揮品牌效應(yīng)。

當(dāng)前，山東政務(wù)公開工作正處于轉(zhuǎn)型提升的關(guān)鍵期，面對內(nèi)容廣度、深度、邊界的全新要求，呈現(xiàn)出推進(jìn)節(jié)奏快、任務(wù)重、舉措多的鮮明態(tài)勢。在此背景下，更需創(chuàng)新工作思路，統(tǒng)籌推進(jìn)政務(wù)公開品牌建設(shè)，以品牌化力量帶動(dòng)政務(wù)公開質(zhì)效齊升，助推新時(shí)代政務(wù)公開各項(xiàng)工作落地見效。這份研究成果全文發(fā)表于知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社2025年11月出版的《中國政務(wù)公開發(fā)展報(bào)告（2025）》，以扎實(shí)的實(shí)踐數(shù)據(jù)和系統(tǒng)的經(jīng)驗(yàn)提煉，全面解構(gòu)了山東政務(wù)公開品牌化建設(shè)的路徑方法，既為省內(nèi)破解品牌體系效應(yīng)不足等問題提供了行動(dòng)指引，更向全國政務(wù)公開工作高質(zhì)量發(fā)展提供了“山東經(jīng)驗(yàn)”和實(shí)踐樣本。（記者 溫向前 張安宇 韓舟 參與采寫）