在今年9月份，深耕健康果汁賽道27年的樂(lè)源健康科技有限公司,與國(guó)內(nèi)頂尖品牌咨詢公司華與華正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,全面啟動(dòng)品牌升級(jí)工程。此次攜手,既是樂(lè)源響應(yīng)市場(chǎng)需求、突破行業(yè)瓶頸的戰(zhàn)略布局,也讓以“超級(jí)符號(hào)”方法論聞名的華與華,再次成為飲品行業(yè)品牌升級(jí)的焦點(diǎn)。

樂(lè)源自1998年創(chuàng)立以來(lái),已發(fā)展為集研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售與ODM服務(wù)于一體的綜合性飲品企業(yè),旗下?lián)碛星懯呙卦E、零度果坊等三大品牌,憑借11.78萬(wàn)平方米的自建生產(chǎn)基地、全球化原料供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)及專(zhuān)業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì),在產(chǎn)業(yè)鏈積淀深厚。當(dāng)前,中國(guó)飲料市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)2025年突破1.6萬(wàn)億元,果汁飲品在健康消費(fèi)趨勢(shì)下需求激增,但行業(yè)也面臨產(chǎn)品同質(zhì)化、品牌認(rèn)知模糊等挑戰(zhàn)。在此背景下,樂(lè)源希望借助華與華的專(zhuān)業(yè)能力,將自身供應(yīng)鏈與研發(fā)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌認(rèn)知優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)從B端實(shí)力到C端影響力的跨越。

作為“超級(jí)符號(hào)”方法的開(kāi)創(chuàng)者,華與華在品牌策劃與營(yíng)銷(xiāo)傳播領(lǐng)域擁有深厚積累,其打造的品牌形象兼具高飽和色彩與強(qiáng)烈視覺(jué)記憶點(diǎn),能快速建立消費(fèi)者認(rèn)知,助力品牌實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值躍升。此次合作中,華與華將圍繞品類(lèi)升級(jí)、品牌定位、產(chǎn)品創(chuàng)新、科學(xué)傳播四大核心方向,為樂(lè)源量身定制契合市場(chǎng)趨勢(shì)與企業(yè)發(fā)展的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃,助力樂(lè)源明晰廠牌發(fā)展方向,將供應(yīng)鏈與研發(fā)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者清晰可感的品牌符號(hào),實(shí)現(xiàn)從B端優(yōu)勢(shì)到C端認(rèn)知的跨越。

值得關(guān)注的是,樂(lè)源的品牌升級(jí)之路始終緊扣健康消費(fèi)浪潮與國(guó)家政策導(dǎo)向。響應(yīng)《中國(guó)食物與營(yíng)養(yǎng)發(fā)展綱要(2025—2030年)》,樂(lè)源持續(xù)加碼中式養(yǎng)生賽道,開(kāi)發(fā)的低糖健康果汁、植萃水、熬煮系列等創(chuàng)新產(chǎn)品,精準(zhǔn)匹配消費(fèi)者對(duì)便捷、滋養(yǎng)與健康的復(fù)合型需求,今年在盒馬等平臺(tái)推出的“蘋(píng)果黃芪水”“桑葉薄荷水”等產(chǎn)品更迅速走紅,印證了健康創(chuàng)新的市場(chǎng)潛力。此次與華與華合作,更是樂(lè)源響應(yīng)國(guó)家“自主品牌培育”號(hào)召,推動(dòng)企業(yè)從生產(chǎn)制造向技術(shù)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型的重要舉措。

依托近三十年的產(chǎn)業(yè)鏈積淀,以創(chuàng)新研發(fā)為引擎,再疊加華與華的品牌戰(zhàn)略賦能,樂(lè)源正穩(wěn)步開(kāi)辟?gòu)摹皟?yōu)質(zhì)產(chǎn)品”走向“國(guó)民品牌”的清晰路徑。行業(yè)人士認(rèn)為,此次合作有望助力樂(lè)源更精準(zhǔn)把握健康飲品市場(chǎng)動(dòng)向,研發(fā)契合健康趨勢(shì)與大眾適口性的創(chuàng)新產(chǎn)品,在細(xì)分市場(chǎng)中建立差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

對(duì)樂(lè)源而言,此次升級(jí)既是產(chǎn)品力與品牌力的深度融合,也是其傳遞中國(guó)健康飲品技術(shù)實(shí)力與創(chuàng)新力量的重要載體;對(duì)華與華而言,這亦是其方法論在健康飲品賽道的又一次精準(zhǔn)落地。