非洲足球的狂歡盛宴已經(jīng)點(diǎn)燃！第35屆非洲國家杯目前正在摩洛哥火熱進(jìn)行，這場橫跨一個(gè)多月的頂級(jí)賽事，匯聚了非洲大陸最具影響力的足球力量，也成為全球品牌關(guān)注非洲市場的重要窗口。

今年，傳音控股旗下TECNO品牌從獨(dú)家手機(jī)合作伙伴升級(jí)成官方全球合作伙伴，深度參與非洲杯賽事，進(jìn)一步深化TECNO在非洲市場的戰(zhàn)略布局。

近年來，傳音控股積極擁抱AI，加大在影像、游戲、充電及基礎(chǔ)體驗(yàn)等領(lǐng)域的研發(fā)投入，構(gòu)建技術(shù)“防護(hù)河”，支撐起全球出貨量的快速增長。尤其在非洲市場，傳音控股連續(xù)多年位列非洲智能手機(jī)市場份額第一，被稱為“非洲之王”。

當(dāng)前，傳音正以非洲為支點(diǎn)，“以點(diǎn)帶面”推動(dòng)新興市場的布局，在南亞、東南亞、中東、拉美等地區(qū)加速拓展，推動(dòng)品牌國際化進(jìn)入新的增長階段。

中國品牌托舉非洲足球夢(mèng)

傳音控股旗下品牌TECNO再度攜手非洲足球聯(lián)合會(huì)（CAF），正式升級(jí)合作關(guān)系，成為第35屆與第36屆非洲杯的官方全球合作伙伴。這是繼TECNO擔(dān)任第34屆非洲杯獨(dú)家手機(jī)合作伙伴及官方賽事手機(jī)之后的又一重要里程碑。

在上屆非洲杯的合作中，TECNO以1000架無人機(jī)點(diǎn)亮開幕式，成為非洲杯歷史性一刻，同時(shí)也開啟了TECNO與CAF合作的篇章。通過這次合作，TECNO實(shí)現(xiàn)了泛非區(qū)域全生態(tài)體系產(chǎn)品布局，TECNO手機(jī)激活量在SSA（撒哈拉以南非洲地區(qū)）及屬地科特迪瓦達(dá)到歷史新高。

TECNO 與非洲杯的合作，不僅是品牌發(fā)展的關(guān)鍵一步，更體現(xiàn)了傳音長期扎根非洲、與當(dāng)?shù)厣鐣?huì)共同成長的堅(jiān)定承諾。

通過贊助非洲杯，發(fā)起TECNO“夢(mèng)想球場”公益計(jì)劃等系列品牌活動(dòng)，傳音控股希望助力非洲足球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，改善非洲足球基礎(chǔ)設(shè)施，為年輕一代提供更多的成長機(jī)會(huì)，最終對(duì)非洲社會(huì)有所回饋。

多年來，傳音已經(jīng)在非洲當(dāng)?shù)亻_展多項(xiàng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任活動(dòng)。比如，參與支持聯(lián)合國難民署全球教育項(xiàng)目“教育一個(gè)孩子”和難民高等教育獎(jiǎng)學(xué)金項(xiàng)目，幫助改善非洲教育條件；支持聯(lián)合國兒基會(huì)“學(xué)習(xí)護(hù)照”項(xiàng)目，通過創(chuàng)新數(shù)字解決方案推動(dòng)教育公平；與非洲經(jīng)委會(huì)合作，支持非洲年輕女性的技術(shù)教育；捐贈(zèng)“小小圖書館”、支持中國志愿者在桑給巴爾的公益漢語教學(xué)項(xiàng)目等。

傳音旗下各品牌在當(dāng)?shù)亻L期關(guān)注弱勢(shì)群體，切實(shí)促進(jìn)教育公平，以持續(xù)行動(dòng)澆灌中非友誼之樹。

本地化成為解鎖市場的關(guān)鍵

作為最早進(jìn)入非洲的中國手機(jī)廠商之一，傳音集中研發(fā)資源投入到當(dāng)?shù)氐恼嬲枨笸袋c(diǎn)上，打造個(gè)性化、差異化的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

非洲消費(fèi)者對(duì)手機(jī)產(chǎn)品有著獨(dú)特的個(gè)性需求。為適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌�，傳音針�?duì)性地開發(fā)了一系列差異化功能。比如，為滿足非洲用戶對(duì)音樂的喜愛，推出大音量揚(yáng)聲器；為解決頻繁停電、跨網(wǎng)通話成本高、信號(hào)弱等問題，開發(fā)了超長待機(jī)、多卡多待及UPS信號(hào)增強(qiáng)等功能。

此外，針對(duì)非洲用戶膚色較深的特征，傳音基于海量本地3D影像數(shù)據(jù)進(jìn)行深度學(xué)習(xí)，自主研發(fā)出一套影像算法。該算法能在拍攝時(shí)自動(dòng)識(shí)別非洲用戶的面部輪廓特征，智能優(yōu)化補(bǔ)光效果，并搭載深膚色美顏功能，為其提供更滿意的拍照體驗(yàn)。

近年來，隨著AI技術(shù)的發(fā)展，傳音針對(duì)非洲的本地小語種AI語音技術(shù)也開展研究。非洲本地語言達(dá)800余種，雖然官方語言是英語、法語等大語種，本地最大的語種之使用人口超過五千萬的豪薩語，卻沒有手機(jī)助手支持。當(dāng)?shù)赜脩魧?duì)支持本地小語種手機(jī)助手的需求強(qiáng)烈。

然而，在開發(fā)小語種智能助手時(shí)常常面臨語種繁多、語言資源少、本地口音、本地語言文化習(xí)慣差異等現(xiàn)狀，成為行業(yè)研究難題。傳音持續(xù)在小語種語言語音技術(shù)上長期研究和投入，憑借深厚的語言學(xué)資源積累，打造了全球首個(gè)針對(duì)非洲市場定制手機(jī)智能助手和首家海外離線對(duì)話系統(tǒng)，填補(bǔ)了市場空白，整體實(shí)現(xiàn)了對(duì)非洲、南亞等低資源語言新興市場本地化內(nèi)容服務(wù)的支持和智能服務(wù)。

目前，傳音語音技術(shù)不僅支持超過100種主流語言，還包括非洲的尼日爾-剛果語系和阿非羅-亞細(xì)亞語系，亞洲的南島語系和印歐語系等小語種。傳音旗下TECNO智能助手Ella，支持多語種交互，為本地用戶提供小語種翻譯、問答、語言交互、手機(jī)操作、任務(wù)執(zhí)行、文本生成等智能化服務(wù)，已經(jīng)在TECNO手機(jī)、筆記本電腦、AI眼鏡等生態(tài)產(chǎn)品上落地，形成了本地化的AI內(nèi)容服務(wù)生態(tài)。

不只是“非洲之王” 傳音推動(dòng)新興市場布局

從非洲起步，傳音連續(xù)多年位列非洲智能手機(jī)市場份額第一，被稱為“非洲之王”，旗下三大手機(jī)品牌TECNO、Infinix、itel，數(shù)碼配件品牌oraimo多次入選《African?Business》雜志發(fā)布的“最受非洲消費(fèi)者喜愛的品牌”百強(qiáng)榜。在百強(qiáng)榜中，TECNO連續(xù)多年位居入選的中國品牌之首。另據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2024年，傳音在非洲智能機(jī)市場的占有率超過40%，排名第一。

在非洲站穩(wěn)腳跟后，傳音開始“以點(diǎn)帶面”推動(dòng)新興市場的全面布局，在南亞、東南亞、中東、拉美等地區(qū)加碼，通過本土化和差異化的產(chǎn)品和銷售策略，不斷提升在海外市場的影響力。

以東南亞市場為例，該區(qū)域人口結(jié)構(gòu)年輕、數(shù)字化程度高，消費(fèi)電子需求快速釋放，傳音以印尼等核心市場為切入點(diǎn)，并圍繞“年輕用戶”這一核心客群推進(jìn)本地化布局。在產(chǎn)品層面，傳音深入洞察東南亞年輕消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)游戲性能與個(gè)性化設(shè)計(jì)的雙重需求，持續(xù)強(qiáng)化游戲手機(jī)賽道布局，推出的游戲手機(jī)產(chǎn)品，圍繞高幀率游戲體驗(yàn)、散熱與性能穩(wěn)定性進(jìn)行針對(duì)性創(chuàng)新，并獲得多款主流手游官方認(rèn)證。在營銷與生態(tài)層面，傳音加大數(shù)字營銷、電商直播和電競合作力度，通過與本地游戲賽事、俱樂部及校園社群的聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建起覆蓋東南亞、并逐步向中東、非洲、拉美延伸的全球電競生態(tài)網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)品牌影響力在多個(gè)新興市場同步放大。

弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，以2024年手機(jī)銷量計(jì)算，傳音在新興市場份額達(dá)到 24.1%，位居第一，在非洲、新興亞太以及中東市場均排名第一。

這些新興市場的增長潛力，為傳音控股的業(yè)績提供了支撐。根據(jù)Omdia最新研究報(bào)告，2025年第三季度，全球智能手機(jī)市場出貨量達(dá)3.201億臺(tái)，同比增長3%，顯示出上半年疲軟后的復(fù)蘇跡象。從區(qū)域市場來看，亞太、中東和非洲強(qiáng)勁增長，推動(dòng)了全球智能手機(jī)市場在第三季度的整體回升傳音升至全球第四，出貨量同比增長12%，在非洲排名第一，在東南亞和中東市場分別位列第二名。同時(shí)，傳音控股三季度財(cái)報(bào)顯示，公司營收同比增長22.60%，與區(qū)域市場增長態(tài)勢(shì)形成共振。

目前，非洲、南亞、東南亞、中東和拉美等新興市場人口基數(shù)超過50億，部分國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低，手機(jī)行業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后，人均手機(jī)保有量及智能手機(jī)滲透率低于成熟市場。弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，從市場規(guī)�？�，新興市場智能手機(jī)市場預(yù)計(jì)將由 2024 年的 1,683 億美元增長至 2029 年的 2,349 億美元，2024—2029 年復(fù)合增長率加快至 6.9%。新興市場正成為全球智能手機(jī)行業(yè)最重要的增長引擎。

考慮到功能機(jī)與智能手機(jī)之間的顯著價(jià)差，傳音控股所擁有的近1億功能機(jī)用戶基礎(chǔ)，堪稱龐大的增量市場。展望未來，隨著新興市場從功能機(jī)向智能機(jī)的結(jié)構(gòu)性升級(jí)，有望為傳音控股帶來更大的增長空間。